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许多网站建立在与有限时间相关的内容上，并且通常会过期。
- 电子商务网站停止销售产品。
- 工作网站填写帖子。
- 分类广告网站出售列表。
- 活动现场有过去的聚会。
这种过期的内容通常占据数千页。每天将额外的页面添加到堆中。
单独查看每个页面是不现实的。您需要使用自动退休计划管理过期内容。该计划应该是用户和SEO友好的。
像许多SEO主题一样，没有绝对的答案。但有六个关键考虑因素有助于确定针对特定情况的最佳解决方案。
过期的内容页面：
- 从用户的角度提供有价值的信息？
- 拥有页面级排名信号，如外部链接？
- 报告来自媒体的重要会话，例如有机，推荐或社交分享？
- 是否有可以作为替代品推荐的实况内容？
- 使用可以在其他地方更好地使用的抓取预算？
- 导致搜索引擎中的索引臃肿？
回答这些问题，看看你是否是一个过期的内容囤积者，回收者，驱逐舰，清洁工或变戏法者。
为清楚起见，过期内容不包括：
- 暂时缺货商品：使用结构化数据实施缺货通知和重新进货的电子邮件提醒表单，以通知搜索引擎暂时不可用。
- 季节性内容：全年保留页面，但不在季节时删除任何内部链接和XML站点地图记录。
- 促销着陆页：处理因频率，索引和网址而异。
- 类别页面从内容变为空。实施精简内容处理策略。
- 感兴趣的新闻故事有时间限制。要么保持现场，要么实施内容日落策略。
- 博客帖子包含过时的信息。实施一个 重新发布战略。
- Paginated URL超过内容的当前末尾。渲染一个 404状态代码分页策略。
以下是管理过期内容页面的五个选项。
1.囤积者：离开现场
最简单的方法是将过期的内容页面保留为实时，添加解释性消息并用相关的内容推荐替换转换表单。
在所有过期的内容处理选项中，在现场保留过期的页面可保持最高的会话数。
显然，过期内容一旦超过其过期日期对用户就没那么有用了。但在某些情况下，它仍然可以提供价值。
例如，查看以前产品型号的规格，过去工作角色的工资或已售出房产列表的详细信息。
此选项的主要问题是过期内容将快速超过网站的活动内容。
这种膨胀导致爬行活动的竞争，可能延迟新鲜内容的索引。
谷歌的 约翰穆勒评论道，“会发生什么，我们只会将所有这些旧页面编入索引，而且我们很难专注于您网站上的重要内容。”
并且随着搜索引擎蜘蛛反复点击过期的内容页面，这些页面本质上是陈旧的，因此价值较低， 爬行预算 可能会受到负面影响。
更重要的是，过期的内容页面会分割排名信号并导致关键词蚕食 – 挑战排名的实时内容。因此，由于搜索引擎未收到明确信号，您的网站可能会整体排名较低。
您可以通过以下方式从搜索引擎索引中删除过期的内容网址来解决关键字同类问题：
- unavailable_after标签（在没有重新爬网的情况下从索引中删除。）
- ValidThrough模式（假定从索引中删除而不重新爬网。）
- noindex机器人指令 （重新抓取后从索引中删除。）
这种去索引方法允许站点保持域的任何反向链路的功能 – 尽管自然地，使用这样的命令，页面级别的排名是没有实际意义的。
如果您选择此选项，请确保从CPC广告系列，内部网站搜索和中排除所有已过期的内容网页 动态XML站点地图。您不希望积极宣传您不再提供的内容。
关键要点
- 可爬行性：利用重要的爬网预算。
- 可索引性：过期内容不会从搜索引擎索引中删除（除非其他指令不鼓励索引）并且可能继续获得排名。
- 排名信号：由过期的内容页面维护，这可能导致关键字同类问题。
- 用户体验：访客可以继续通过获得的媒体吸引并登陆他们预期的目的地页面。
2. Recycler：301永久重定向
将过期内容重定向到另一个页面是一种常见的解决方案，但是魔鬼在SEO成功的位置细节中。
首先，确保重定向目的地将在可预见的将来停留在现场。
创建了其他重定向链，这会导致用户延迟，并使搜索引擎有时间跟踪和转发排名信号。此外，经过五次链接重定向后谷歌将会 重新安排爬行，延迟目标内容的索引。
如果项目B也将很快过期并需要重定向（项目B到项目C），这有效地排除了水平重定向（项目A到项目B）。
其次， 穆勒评论道 任何重定向应该是一个可以被视为“明确替代”的页面。
否则，它被视为“基本上只是一个404，你正试图用重定向。”
在这种情况下，“将会发生什么（谷歌）将基本上选择一个软404页面。并且说哦，网站管理员可能做错了，我们只会将其视为404。“
这对理解至关重要。
301将过期内容重定向到不相关的页面（例如主页或顶级类别）可能被Google视为软404，因此不会将排名信号传递到目标页面。
这也可以排除高垂直重定向（项目A到类别A）。
垂直重定向位置通常符合这两个相关和持久的关键标准，是一个过滤的子类别页面。
您如何知道垂直重定向级别是否正确？如果没有，您会在Google Search Console中看到“提交的网址似乎是软404”错误的增加。
作为额外的好处，特定重定向通过将用户置于具有一组高度相关的替代方案的页面上来减少用户的摩擦。
为了进一步平滑用户体验，您可以添加动态生成的消息，说明重定向的原因。
例如，当项目A重定向到已过滤的子类别A时，添加项目A缺货但下面是其他类似项目的消息。
小心重定向消息副本。 穆勒提到过 当Googlebot看到“不再可用”的消息时，它可能会认为它适用于页面本身。而且，301重定向将导致软404。
关键要点
- 可爬行性：处理重定向后，仅在找到链接时才使用爬网预算。
- 可索引性：已从索引中删除过期内容，但这可能需要一些时间。
- 排名信号：重定向到相关页面时传递。
- 用户体验：访问者通过点击旧链接登陆并登陆意外但理想相关的目的地页面。用短信解释重定向。
3.驱逐舰：找不到404页
对于那些担心某种形式的惩罚的SEO专业人士来说，成千上万的404错误令人厌恶。
这是可以理解的，因为它们在Google Search Console中显示为错误，这意味着需要修复它们。
但这也是无可争议的错误。
无论谁提出404让网站给网站带来任何惩罚的想法，你错了。完全错了。
– Gary“鲸理”Illyes（@methode） 2015年8月6日
都 马特卡茨 和 Meuller 如果您无法301重定向到替换，则经常建议使用404状态代码来管理过期内容。
此外，404或410状态代码是删除Google for Jobs中内容的三个有效选项之一 开发者指南。
重要的是要理解的是，当页面将从搜索引擎索引中删除时，内容累积的任何排名信号都会丢失到404空白。
@SEO_Portal 对，他们是。通常，除少数例外情况外，如果页面未编入索引，则其链接也会被忽略。
– Gary“鲸理”Illyes（@methode） 2015年8月10日
从好的方面来说，只有少量抓取预算将用于过期的内容网址。
Googlebot会 偶尔重新抓取404页，看看他们是否应重新索引网址。谷歌的行为是基于网站管理员经常使状态代码出错的假设。
让我们花一点时间从用户的角度来看这个
您正在寻找特定产品，工作机会，活动等。您在网站或社交媒体上找到了链接。点击它annndddd …
网页未找到。
通用的404页面可能会导致令人失望和沮丧的混合。大多数用户会立即反弹。
确定的用户可能会寻找导航帮助，例如 现场搜索。但是，由于内容不再存在，他们无法准确找到他们点击的内容。
这是一个失败的转换和糟糕的品牌体验。
要改善用户体验，请实施自定义404页面，该页面显示“该项目不再可用”消息并推荐相关替代方案。
关键要点
- 可爬行性：过期内容URL的不常爬行。
- 可索引性：搜索引擎快速取消索引。
- 排名信号：失去了空白。
- 用户体验：访问者通过点击旧链接登陆404页面，可以自定义以提供相关的替代方案。
- 报告：将在GSC中显示为错误，但这些不需要修复。
4.清洁工：410页永久消失
与404状态代码类似，410页面将导致排名信号的丢失，410定位页面应该被定制。
区别在于410状态代码告诉抓取工具页面永久消失。这样，过期的内容将更快速地从索引中删除。
关键要点
- 可爬行性：过期内容URL的不常爬行。
- 可索引性：搜索引擎最快的索引。
- 排名信号：失去了空白。
- 用户体验：访问者通过点击旧链接登陆410页面，可以自定义以提供相关的替代方案。
- 报告：不会在GSC中显示为错误。
5. Juggler：结合状态代码
如果上述选项都没有勾选所有框，则没有理由不能选择合并上述方法。
例如，您可以将页面保留一段时间以捕获人们可能仍然对内容感兴趣的长尾会话，然后当访问不再提供比爬网的负面影响更多的价值时更改为410预算。
或者对于分类广告网站，允许在30天内重新激活列表。您可以在该时间段内保持页面实时，然后在重新激活不再可能时实施301重定向。
为了以最小的爬网速度进行最快的deindexation，您可以通过在内容过期时组合不可用的after标记和410状态代码来发送双重指令。
过期的内容处理决策树
选择如何管理过期内容需要明确判断和一些分析。将您的数据汇总在一起，并按照决策树的要求制作理想的状态代码。
关于用户体验的说明
有许多论据认为上述选项之一提供了比另一种更好的用户体验。通常，这些专家意见直接相互矛盾。
以下是无可争议的基础知识：
- 过期内容不如当前内容有用，因此无论您实施的过期内容处理选项如何，都会影响跳出率。
- 清楚地传达不再提供用户所需的内容对于积极的用户体验至关重要。
- 每个过期的内容处理选项都可以通过建议替代内容的方式实现，以减轻用户的挫败感并提供向前的途径。
- 了解受众最佳用户体验的唯一可靠方法是进行A / B测试。
那么，您对过期内容处理的计划是什么？
图片来源
精选和在岗图像：作者创建，2019年7月
截图由作者拍摄，2019年7月