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許多網站建立在與有限時間相關的內容上，並且通常會過期。
- 電子商務網站停止銷售產品。
- 工作網站填寫帖子。
- 分類廣告網站出售列表。
- 活動現場有過去的聚會。
這種過期的內容通常佔據數千頁。每天將額外的頁面添加到堆中。
單獨查看每個頁面是不現實的。您需要使用自動退休計劃管理過期內容。該計劃應該是用戶和SEO友好的。
像許多SEO主題一樣，沒有絕對的答案。但有六個關鍵考慮因素有助於確定針對特定情況的最佳解決方案。
過期的內容頁面：
- 從用戶的角度提供有價值的信息？
- 擁有頁面級排名信號，如外部鏈接？
- 報告來自媒體的重要會話，例如有機，推薦或社交分享？
- 是否有可以作為替代品推薦的實況內容？
- 使用可以在其他地方更好地使用的抓取預算？
- 導致搜索引擎中的索引臃腫？
回答這些問題，看看你是否是一個過期的內容囤積者，回收者，驅逐艦，清潔工或變戲法者。
為清楚起見，過期內容不包括：
- 暫時缺貨商品：使用結構化數據實施缺貨通知和重新進貨的電子郵件提醒表單，以通知搜索引擎暫時不可用。
- 季節性內容：全年保留頁面，但不在季節時刪除任何內部鏈接和XML站點地圖記錄。
- 促銷著陸頁：處理因頻率，索引和網址而異。
- 類別頁面從內容變為空。實施精簡內容處理策略。
- 感興趣的新聞故事有時間限制。要麼保持現場，要麼實施內容日落策略。
- 博客帖子包含過時的信息。實施一個 重新發布戰略。
- Paginated URL超過內容的當前末尾。渲染一個 404狀態代碼分頁策略。
以下是管理過期內容頁面的五個選項。
1.囤積者：離開現場
最簡單的方法是將過期的內容頁面保留為實時，添加解釋性消息並用相關的內容推薦替換轉換表單。
在所有過期的內容處理選項中，在現場保留過期的頁面可保持最高的會話數。
顯然，過期內容一旦超過其過期日期對用戶就沒那麼有用了。但在某些情況下，它仍然可以提供價值。
例如，查看以前產品型號的規格，過去工作角色的工資或已售出房產列表的詳細信息。
此選項的主要問題是過期內容將快速超過網站的活動內容。
這種膨脹導致爬行活動的競爭，可能延遲新鮮內容的索引。
谷歌的 約翰穆勒評論道，「會發生什麼，我們只會將所有這些舊頁面編入索引，而且我們很難專註於您網站上的重要內容。」
並且隨著搜索引擎蜘蛛反覆點擊過期的內容頁面，這些頁面本質上是陳舊的，因此價值較低， 爬行預算 可能會受到負面影響。
更重要的是，過期的內容頁面會分割排名信號並導致關鍵詞蠶食 – 挑戰排名的實時內容。因此，由於搜索引擎未收到明確信號，您的網站可能會整體排名較低。
您可以通過以下方式從搜索引擎索引中刪除過期的內容網址來解決關鍵字同類問題：
- unavailable_after標籤（在沒有重新爬網的情況下從索引中刪除。）
- ValidThrough模式（假定從索引中刪除而不重新爬網。）
- noindex機器人指令 （重新抓取後從索引中刪除。）
這種去索引方法允許站點保持域的任何反向鏈路的功能 – 儘管自然地，使用這樣的命令，頁面級別的排名是沒有實際意義的。
如果您選擇此選項，請確保從CPC廣告系列，內部網站搜索和中排除所有已過期的內容網頁 動態XML站點地圖。您不希望積極宣傳您不再提供的內容。
關鍵要點
- 可爬行性：利用重要的爬網預算。
- 可索引性：過期內容不會從搜索引擎索引中刪除（除非其他指令不鼓勵索引）並且可能繼續獲得排名。
- 排名信號：由過期的內容頁面維護，這可能導致關鍵字同類問題。
- 用戶體驗：訪客可以繼續通過獲得的媒體吸引並登陸他們預期的目的地頁面。
2. Recycler：301永久重定向
將過期內容重定向到另一個頁面是一種常見的解決方案，但是魔鬼在SEO成功的位置細節中。
首先，確保重定向目的地將在可預見的將來停留在現場。
創建了其他重定向鏈，這會導致用戶延遲，並使搜索引擎有時間跟蹤和轉發排名信號。此外，經過五次鏈接重定向後谷歌將會 重新安排爬行，延遲目標內容的索引。
如果項目B也將很快過期並需要重定向（項目B到項目C），這有效地排除了水平重定向（項目A到項目B）。
其次， 穆勒評論道 任何重定嚮應該是一個可以被視為「明確替代」的頁面。
否則，它被視為「基本上只是一個404，你正試圖用重定向。」
在這種情況下，「將會發生什麼（谷歌）將基本上選擇一個軟404頁面。並且說哦，網站管理員可能做錯了，我們只會將其視為404。「
這對理解至關重要。
301將過期內容重定向到不相關的頁面（例如主頁或頂級類別）可能被Google視為軟404，因此不會將排名信號傳遞到目標頁面。
這也可以排除高垂直重定向（項目A到類別A）。
垂直重定向位置通常符合這兩個相關和持久的關鍵標準，是一個過濾的子類別頁面。
您如何知道垂直重定向級別是否正確？如果沒有，您會在Google Search Console中看到「提交的網址似乎是軟404」錯誤的增加。
作為額外的好處，特定重定向通過將用戶置於具有一組高度相關的替代方案的頁面上來減少用戶的摩擦。
為了進一步平滑用戶體驗，您可以添加動態生成的消息，說明重定向的原因。
例如，當項目A重定向到已過濾的子類別A時，添加項目A缺貨但下面是其他類似項目的消息。
小心重定向消息副本。 穆勒提到過 當Googlebot看到「不再可用」的消息時，它可能會認為它適用於頁面本身。而且，301重定向將導致軟404。
關鍵要點
- 可爬行性：處理重定向後，僅在找到鏈接時才使用爬網預算。
- 可索引性：已從索引中刪除過期內容，但這可能需要一些時間。
- 排名信號：重定向到相關頁面時傳遞。
- 用戶體驗：訪問者通過點擊舊鏈接登陸並登陸意外但理想相關的目的地頁面。用簡訊解釋重定向。
3.驅逐艦：找不到404頁
對於那些擔心某種形式的懲罰的SEO專業人士來說，成千上萬的404錯誤令人厭惡。
這是可以理解的，因為它們在Google Search Console中顯示為錯誤，這意味著需要修復它們。
但這也是無可爭議的錯誤。
無論誰提出404讓網站給網站帶來任何懲罰的想法，你錯了。完全錯了。
– Gary「鯨理」Illyes（@methode） 2015年8月6日
都 馬特卡茨 和 Meuller 如果您無法301重定向到替換，則經常建議使用404狀態代碼來管理過期內容。
此外，404或410狀態代碼是刪除Google for Jobs中內容的三個有效選項之一 開發者指南。
重要的是要理解的是，當頁面將從搜索引擎索引中刪除時，內容累積的任何排名信號都會丟失到404空白。
@SEO_Portal 對，他們是。通常，除少數例外情況外，如果頁面未編入索引，則其鏈接也會被忽略。
– Gary「鯨理」Illyes（@methode） 2015年8月10日
從好的方面來說，只有少量抓取預算將用於過期的內容網址。
Googlebot會 偶爾重新抓取404頁，看看他們是否應重新索引網址。谷歌的行為是基於網站管理員經常使狀態代碼出錯的假設。
讓我們花一點時間從用戶的角度來看這個
您正在尋找特定產品，工作機會，活動等。您在網站或社交媒體上找到了鏈接。點擊它annndddd …
網頁未找到。
通用的404頁面可能會導致令人失望和沮喪的混合。大多數用戶會立即反彈。
確定的用戶可能會尋找導航幫助，例如 現場搜索。但是，由於內容不再存在，他們無法準確找到他們點擊的內容。
這是一個失敗的轉換和糟糕的品牌體驗。
要改善用戶體驗，請實施自定義404頁面，該頁面顯示「該項目不再可用」消息並推薦相關替代方案。
關鍵要點
- 可爬行性：過期內容URL的不常爬行。
- 可索引性：搜索引擎快速取消索引。
- 排名信號：失去了空白。
- 用戶體驗：訪問者通過點擊舊鏈接登陸404頁面，可以自定義以提供相關的替代方案。
- 報告：將在GSC中顯示為錯誤，但這些不需要修復。
4.清潔工：410頁永久消失
與404狀態代碼類似，410頁面將導致排名信號的丟失，410定位頁面應該被定製。
區別在於410狀態代碼告訴抓取工具頁面永久消失。這樣，過期的內容將更快速地從索引中刪除。
關鍵要點
- 可爬行性：過期內容URL的不常爬行。
- 可索引性：搜索引擎最快的索引。
- 排名信號：失去了空白。
- 用戶體驗：訪問者通過點擊舊鏈接登陸410頁面，可以自定義以提供相關的替代方案。
- 報告：不會在GSC中顯示為錯誤。
5. Juggler：結合狀態代碼
如果上述選項都沒有勾選所有框，則沒有理由不能選擇合併上述方法。
例如，您可以將頁面保留一段時間以捕獲人們可能仍然對內容感興趣的長尾會話，然後當訪問不再提供比爬網的負面影響更多的價值時更改為410預算。
或者對於分類廣告網站，允許在30天內重新激活列表。您可以在該時間段內保持頁面實時，然後在重新激活不再可能時實施301重定向。
為了以最小的爬網速度進行最快的deindexation，您可以通過在內容過期時組合不可用的after標記和410狀態代碼來發送雙重指令。
過期的內容處理決策樹
選擇如何管理過期內容需要明確判斷和一些分析。將您的數據匯總在一起，並按照決策樹的要求製作理想的狀態代碼。
關於用戶體驗的說明
有許多論據認為上述選項之一提供了比另一種更好的用戶體驗。通常，這些專家意見直接相互矛盾。
以下是無可爭議的基礎知識：
- 過期內容不如當前內容有用，因此無論您實施的過期內容處理選項如何，都會影響跳出率。
- 清楚地傳達不再提供用戶所需的內容對於積極的用戶體驗至關重要。
- 每個過期的內容處理選項都可以通過建議替代內容的方式實現，以減輕用戶的挫敗感並提供向前的途徑。
- 了解受眾最佳用戶體驗的唯一可靠方法是進行A / B測試。
那麼，您對過期內容處理的計劃是什麼？
圖片來源
精選和在崗圖像：作者創建，2019年7月
截圖由作者拍攝，2019年7月