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Google廣告正在擴展近似變體，以包含與原始關鍵字具有相同含義的字詞。
這個 更改在未來幾周推出，將影響廣泛匹配修飾符和片語匹配關鍵字。
以前，關閉變體僅匹配包含原始關鍵字的至少一些變體的查詢。
例如，關鍵詞「草坪」，「割草」和「服務」將匹配「修剪草坪的服務」。
現在，關閉變體可以匹配完全不包含所選關鍵字的查詢。只要它們具有相同的含義。
因此，這些相同的關鍵字可以匹配「割草和園藝服務」等查詢。
相同的更改也適用於片語匹配關鍵字。
如果之前它們僅匹配包含精確短語的查詢，則它們現在可以匹配具有相同含義的短語的查詢。
Google指出，此更改的例外情況將適用，因此廣告客戶仍可以控制其廣告系列。
「如果查詢目前與您帳戶中存在的完全匹配，片語匹配或廣泛匹配修飾符關鍵字匹配，我們會阻止該查詢與不同的片語或廣泛匹配修飾符關鍵字匹配，這些關鍵字現在符合相同拍賣條件的結果這個更新。「
這意味著如果廣告客戶的帳戶中存在這兩個短語，則短語「割草服務」將不匹配查詢「割草服務」。
谷歌還提醒廣告客戶，他們可以利用否定關鍵字排除他們不想出現的匹配項。否定關鍵字永遠不會與關閉變體匹配。
Google估計，使用廣泛匹配修飾符和片語匹配關鍵字的廣告客戶會因此次更新而獲得3-4％的點擊次數和轉化次數。