「研究發現:」數據驅動的內容營銷如何建立鏈接和贏得新聞提及&nbsp

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在2019年,仍然存在高許可權鏈接 高度相關 排名。然而,獲得良好的聯繫變得越來越困難。那些經營各種出版物的人,特別是那些享有高域許可權的人,每天都可能會收到幾個鏈接建設請求或類似的提議:

「請鏈接到我提供很少或沒有價值的可疑網站。」

「請參與我的陰暗鏈接交流。」

「我可以以每個250美元的價格獲得DA 50+的5個鏈接。」

或者可能稍微有效一點:

「這個鏈接已經破了,也許你想在這裡鏈接。」

「你鏈接到X資源,但我的Y資源實際上更好。」

通過上述這些技術建立聯繫的SEO過剩一直在削弱這種小型到無價值的廣告拓展鏈接建設的功效。在過去,也許有可能將此風格的2%外展電子郵件轉換為真實鏈接。現在,這個數字更像是0.2%。

鏈接建設外展已成為美化電子郵件垃圾郵件 – 越來越被忽視並且越來越有效。然而,高權威鏈接仍然是最重要的排名因素之一。

那麼,我們該何去何從?

讓我們從幾個公理開始。

結論:利用數據新聞來講述具有新聞價值的故事,通過外展/投球重新啟用內容的有效推廣。這樣做可以成功獲得具有病毒聯合潛力的高域許可權鏈接。總體數據新聞和外展是唯一可擴展的高級權威鏈接建設戰略之一。

我如何利用數據新聞技術來獲得報道?

為了回答這個問題,我進行了自己的數據新聞項目,關於數據新聞驅動鏈接建設的狀態! (Meta,我知道。)

主要目標是了解主要出版物(值得投放內容的地方)如何談論外部來源的數據新聞發現。通過了解數據新聞如何被涵蓋,我們為理解哪些類型的數據新聞,主題和外展策略對鏈接建設最有效奠定了基礎。

我們提取了8,400篇包含「研究發現」文本的文章。這個關鍵詞被用作尋找由外部資源創建的數據驅動新聞故事的啟發式方法(不是由新聞出版物本身在內部完成)。然後,我們使用其他數據補充這些文章,包括建立的鏈接,社交分享和Google的機器學習主題分類。

根據文章標題中的關鍵字,Google分類器派生的類別可以有多個層次,為我們提供了四種方式來顯示每個類別中的結果:主要主題區域(包含所有相關的子類別),只是第一個子類別,只是第二個子類別,只是第三個子類別。

哪些網點最常涉及來自外部宣傳的數據驅動故事?

讓我們首先看一下哪些頂級新聞媒體報道「研究發現」(AKA,由外部來源進行的任何項目,包括進行調查或研究的「調查結果」)。

對於進行研究的公司,他們希望贏得新聞報道,這些頂級網站是主要目標,編輯指南清楚地看到研究結果的外部投資具有吸引力。

將科學網站排在首位並不奇怪,因為與其他出版物相比,它們本質上更有可能談論研究。但「獨立報」,「每日郵報」,「衛報」,美國有線電視新聞網,「華盛頓郵報」和「美國全國廣播公司新聞」等網站的排名都很高,可以深入了解哪些已建立的,值得信賴的新聞來源願意發布外部研究。

這些出版商最關注哪些主題領域?

更深入地潛水,我們可以探索這些與這些外部研究相關的出版物中涉及的主題,讓我們深入了解哪些垂直行業可能是此策略的最佳目標。

根據您的利基/主題焦點,從以下圖表中可以收集到許多獨特的見解。這些數據可以很容易地用作投球指南,向您展示哪些出版商最有可能接受並覆蓋您的研究或調查結果。

以下是頂級發布商的整體類別和子類別分布的視圖。

正如你所看到的,它是……很多。為了獲得更多可操作的細分,我們可以查看主題類別的不同視圖。根據文章標題中的關鍵字,Google分類器派生的類別可以有多個層次,為我們提供了幾種在每個類別中顯示結果的方法。

你可以探索 Tableau表 進入細節,但即使有了這些觀點,一些更專業的出版物,如InsideHigherEd.com和blogs.edweek.org,也會出現。

哪個主題區域驅動鏈接最多?

新聞報道很棒,但是聯合發布是數據新聞和基於內容的推廣策略真正發揮作用的地方。我還想了解哪些主題領域推動鏈接獲取。事實證明,某些主題在推動鏈接方面明顯優於其他主題。

請注意,條形圖的顏色與主題共享的數量相關聯 – 圖表上的條形越暗,共享的顏色越高。通過這些額外的共享數據,可以清楚地看到,雖然鏈接和社交共享是高度相關的,但有些類別是頂級鏈接構建器,但在社交上表現不佳,反之亦然。

下一組數據可視化再次詳細探討這些主題領域。在每個批次中,我們看到構建為整體類別聚合的鏈接的中位數,然後是每個類別。

當他們選擇數據驅動的故事時,哪些域生成最多的鏈接?

另一個有趣的問題是哪些域總體上導致為「研究發現」故事生成的鏈接數量最多。以下是該排名,以該域名的總中位數數量為中心。

請注意,雖然The Independent在早期圖表中排名最高,包括最多的「研究發現」部分,但它們在此圖表上根本沒有出現。然而,像衛報,美國有線電視新聞網,華盛頓郵報和NBC新聞這樣的網站在這兩方面都得分很高,這意味著它們可能更有可能發布您的研究(相對而言,因為所有高權威網站都難以獲得報道)如果你成功了,你可能更有可能獲得更多的聯合鏈接。

哪個主題領域最常綠?

現在,讓我們通過BuzzSumo的「常青分數」來看每個類別,看看哪種內容會讓你獲得最大的收益。

常青評分是由BuzzSumo開發的,用于衡量一篇文章發表後一個多月收到的反向鏈接和社交份額。

當您考慮進行研究並希望它具有持久的力量時,請集體討論這些主題中的任何一個是否與您的產品或服務產品相關聯,因為它們的影響似乎持續了一個多月:

這一切意味著什麼

通過數據驅動的內容營銷和PR建立鏈接是一種可預測且可擴展的方式,可以大規模地影響域許可權,頁面許可權和有機可見性。

始終考慮:

1.哪些出版商有意義推薦?

  • 他們經常涉及外部研究嗎?
  • 它們是否涵蓋了我所寫的主題?
  • 他們的報道是否會導致大量的聯合鏈接?

2.我的話題是否具有持久的力量?

要真正充分利用您的內容和宣傳策略,您需要將這些技巧和更多內容納入您的內容開發和投放中。

在之前關於Moz的文章我已經介紹過:

這些想法和方法是我們在Fractl工作的核心,並幫助我們開發構思,內容創建和成功推廣的最佳實踐。拉動每個槓桿(以及許多其他槓桿),測試和累積可用於改進流程的數據,這些都開始對成功率產生實際影響,並允許您突破雜訊。

如果您想討論行業的主要內容,請隨時給我發電子郵件 kristin@frac.tl

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