[ad_1]
在整合包含展示選項的頻道組合時，亞馬遜的需求方平台（DSP）可能不是您想到的初始平台。
你首先想到的是 Google展示廣告網路 （GDN） – 也許是Trade Desk，Criteo或任何數量的交易所 – 可能假設你必須成為亞馬遜的賣家才能利用DSP。
不。
事實上，這是利用亞馬遜網站擁有的網路（如IMDB，以及他們連接的合作夥伴交換）的一種很好的方式，就像谷歌一樣。
是的，這些是你開回你網站的展示位置，而不是亞馬遜。
此外，您可以充分利用亞馬遜對其網路及其平台上的消費者行為的深入了解，例如：
- 購買歷史。
- 品牌親和力。
- 搜索已執行。
每月1.84億美元的訪問量也是一種額外的好處。
讓我們分解一下，從對搜索營銷人員最有吸引力的選項開始，他們正在進行展示並通過一些選項，這些選項更多是基於經典需求捕獲，重新定位的媒體購買意識。
你需要什麼
首先，您需要一個DSP帳戶，該帳戶與您運行的Amazon Ad Console帳戶是分開的 亞馬遜廣告選項 贊助產品，贊助品牌和產品展示廣告。
就像在GDN和任何程序化廣告系列中一樣，您還需要根據您要執行的操作創建符合亞馬遜規格的橫幅，插頁式廣告和短視頻等資源。
Google Display Builder沒有自動創建者或模板。
但與Google類似，構建和效果數據的展示可能需要一段時間，因此您需要計劃一個類似的長度航班日期並擁有足夠的資產庫存。
廣告展示的位置
除了明顯的網站，如IMDB，Audible，以及亞馬遜本周購買的任何其他網站，您都可以找到一系列交易所 看看這裡。
此列表還包括您可以用來上傳第一方數據的第三方合作夥伴，例如電子郵件取消訂閱。 （不要讓他們輕易逃脫！）
注意：對於那些熟悉空間的人，您可能會看到一些您認可的交換。
如果您同時在兩個平台上投放廣告，甚至可能在同一空間展示兩個廣告單元，則可能存在重疊。例如，The Trade Desk確實有亞馬遜Fire TV的庫存。
動態CTA Amazon DSP單元的示例
關於廣告素材的一些更具體的說明 – 您不僅需要提供資產，還需要注意：
- 號召行動。
- 在廣告素材中使用文字。
這是因為有一個動態廣告單元，其中行動呼籲被亞馬遜覆蓋。
您無法選擇CTA是什麼，並且您無法獲得有關使用哪種CTA，何時或詳細性能，以及廣告素材尺寸和版本的整體效果的統計信息。
所以，如果你重新使用谷歌或Facebook的資產，你真的可以肯定 適當地適應它們。
從搜索營銷人員的角度來看，我最推薦的單位是針對市場內受眾群體的動態廣告單元。
它與Google上的動態選項最相似，您可以充分利用亞馬遜對每個用戶的響應/ CTA的了解。雖然它在技術上是漏斗戰術的中間，但它有更好的機會登陸該購買桶。
市場內的觀眾將針對那些在您的類別中搜索或購買最近（過去30天）產品的用戶，並且可以通過亞馬遜的網路獲得非常具體的信息。
我看到湯姆漢克斯球迷的一個片段，現在我真的想到了，不是我們所有人嗎？也許與保羅·拉德（Paul Rudd）那個較不受歡迎但又同樣漂亮的傢伙一起去吧？
舉一個真實的例子，如果您想要推出一系列新的廚房小工具（適用於所有人的抹刀和攪拌器！），那麼您可以針對混合器，烤麵包機烤箱或廚房小工具定位市場觀眾。
雖然開始更廣泛的（廚房小工具）和縮小是最好的方式，但我認為你的搜索營銷人員可能不喜歡「支付」這些學習，並希望在一開始就更具體。
因此，在啟動之前對某些家庭收入和年齡段進行分層或阻止某些站點/交換將是最好的方法，而不必過多降低您的出價。
儘管如此，根據您的預算和預期覆蓋面，您還需要從更廣泛的網路開始，就像Google中的受眾群體一樣。然後，對人口統計定位（或類別排除）進行分層，然後縮小定位範圍以提高效率。
以下是DSP在購買渠道中與其他亞馬遜廣告產品相比的位置。
成本和需要多長時間
成本基於CPM。廣告系列可能需要一些時間來收集足夠的展示次數，並且數據足夠智能，以便正確定位並提升目標。
亞馬遜推薦一種「永遠在線」的方法（再次，聽起來很熟悉？），這對於有重新定位計劃的連續廣告商來說是有意義的。
隨著時間的推移，該平台將變得更加高效，您將能夠構建更好的相似觀眾，以便稍後添加。 （請記住，亞馬遜有很多購買數據！）
真正的答案：您需要設置並運行至少3-6周才能進行任何重大調整，具體取決於您所看到的音量。
就平均每千次展示費用而言，預計會看到4到6美元，具體取決於類別，而較大的目錄（數千種產品）需要更大的預算。
大多數市場細分市場每月的可用展示次數約為5億次，具體取決於細分市場。
建議的預算是每月約5,000美元，特別是如果你想重新定位，一個較小的目錄（數十種產品）。
理想情況下，接近10,000美元/月，能夠靈活地使用它，因為目標選項，就像其他程序交換一樣，可以是相當無限的。
更進一步：重新定位
有一個重定向選項，但它需要在關鍵頁面（理想情況下是結帳頁面，主頁和收據頁面）上安裝亞馬遜像素才能構建受眾。
但要認識到一些 電子商務網站 選擇不在亞馬遜上銷售，他們可能不太願意向亞馬遜提供這些信息，所以這是一個禁忌的選擇。
但是，如果你是廣告，並且你不在亞馬遜上銷售的主要原因更多地與滿足履行，庫存，評論和定價要求的後勤困難有關，那麼這是一個很好的解決方案，可以利用這一1.48億來自平台的月度用戶，據稱其擁有48％的電子商務交易。
（選項，策略和需求本身就是另一篇文章，我有一個時間表要保留，所以今年晚些時候要考慮。我只是想讓你今天完成這個。）
宣傳：連接電視和生活方式受眾
對於那些純粹的意識/品牌遊戲，請考慮亞馬遜的FireT和Fire Stick上的OTT（超過頂部）不可映射的視頻。這些單位可以是15秒，20秒和30秒。
在2018年第四季度（根據亞馬遜廣告），超過70億小時通過該平台流式傳輸，眾所周知，我們中的許多人手持另一台設備觀看電視（線性或連接） – 約45％ 美國成年人承認這樣做。
如果您想了解工作的全部效果，這種介質確實需要離線測量功能或建模。
您也可以選擇非常簡單並僅在亞馬遜上運行此廣告系列，並查看在此航班期間其他渠道是否有任何升降機。 （不是最科學的方式，但我現在聽到地球是平的，所以看起來一切皆有可能。）
在這個意識桶，生活方式受眾中還有另一種選擇，您可以根據更廣泛的興趣（如「美食家」和「科幻粉絲」）定位用戶。
此選項遵循與市場相同的創意規格和每千次展示費用，但在觀看，返回和衡量指標方面肯定更像是程序化風格的媒體購買。
對於那些想要從更大的測試運行開始的人，我會在市場推薦之後推薦這個廣告單元。
理想情況下，您同時運行市場和生活方式細分市場，填補重新定位池，啟動，沖洗並重複使用更多產品，因為您可以構建創意資產。
總結一下
庫存正隨著人員，地點和需求的變化而變化。
亞馬遜廣告仍然是一種新的可能性來源，它有很大的運行空間和大量數據可供利用。
我幾乎沒有深入了解這裡的產品，我建議查看亞馬遜廣告網站以及老式的谷歌搜索DSP內容和推薦。
圖片來源
所有截圖均由作者拍攝，2019年8月