[ad_1]
回到學校是今年第二大購物季。但是孩子們和他們的父母並不是唯一為學年做準備的人。
老師們也準備好了。事實上，在返校季節經常被忽視的教師和學校管理人員都會花錢 453美元到1,014美元之間 他們自己的錢每年用於教室使用的項目，平均為611.13美元。
感謝孩子老師的另一個理由！
當然，大多數老師和校長都不會購買最新款式的時裝。他們已經接受了教育，並在返校季節代表了一個獨特且服務不足的觀眾。
在本文中，我們將：
- 分享我們的一些內部微軟廣告 數據和見解。
- 探索教育者如何以不同於父母和學生的方式購物。
- 提供有關如何捕捉這個重要市場的指示。
教師具有成本意識
在返校購物時，教師們花費了自己辛苦賺來的錢，所以他們在尋找交易也就不足為奇了。
我們發現，與學生和家長相比，教育工作者在網上市場上尋找舊物品的可能性要高190％，尋找優惠券的可能性要高出66％。
一些技巧
對於初學者來說，定位這些購物者的有效方法是在搜索廣告系列中使用LinkedIn個人資料定位。
用於定位的眾多可用作業功能之一是教育，這使得更加精確地覆蓋這些注重成本的受眾並提高廣告系列的投資回報率變得更加容易。
教師注重價格。務必為教育工作者提供優惠券和折扣。
與其他返校購物者相比，教育工作者訪問shoplocal.com，softcoin.com和dealsplus.com等優惠券網站的可能性提高66％，因此請確保您有折扣碼。
您還可以利用廣告和傳單擴展程序來獲得優惠券。
教師經常補充教育網站
我們的內部Bing搜索數據顯示，教師訪問wyzant.com，cliffsnotes.com和ets.org等補充教育網站的可能性增加了119％，並且更有可能去教育網站的人數增加1352％。
此外，教師訪問玩具店的可能性增加了201％，而去scholastic.com，mhmco.com和mcgraw-hill.com等書店的可能性增加了56％。
一些技巧
確保您可以在這些補充網站上輕鬆找到您的產品。
使用征服定位來吸引教育者加入您的品牌。如果您覺得搜索者是教師，您可以使用更具體的廣告文案和目標網頁（例如您網站上的教師專用頁面）。
使用人口統計定位來提升廣告排名。使用 再營銷工具 定位最近訪問過您網站的購物車放棄者和教育工作者。
另一個偉大的工具是利用教育 市場觀眾 針對老師和學生的教師和更廣泛的BTS觀眾。
學校開學時要注意
儘管優質的返校購物季節從7月中旬開始到9月初，但我們的內部數據顯示，返校時間短至5月份，從5月開始，整個9月持續需求。
此外，由於美國不同地區的學校開學日期差別很大，因此在數量方面存在地理差異。
例如，南部各州通常在8月初開始，而北部各州則在9月初左右開始。
在考慮學校開學日期時，我們觀察到今年早些時候開始的學校整體回到學校的興趣較大，而且在7月15日至9月9日的時間範圍內需求較長，高於平均水平。
對於9月初開始的學校來說，需求窗口縮短了近一個月，但在上學第一天之前的一周更加激烈。
一些技巧
要定位教師（以及其他返校購物者），請使用地理定位廣告系列，專註於滾動學校開學日期和高價值區域。
將活躍的再營銷列表中的返校客戶保留為比普通客戶更長的時間。他們的需求將隨季節而變化，因為他們試圖將所有BTS項目列入其名單，並且在學校的前幾周出現新的需求。
教師全年購物
最後，我們了解到大多數教師不僅僅是在返校季節購物–64％是常青購物者，每月購物36％，每月購物28％。
這使得教育工作者和教師成為一個非常有價值的受眾群體，因為他們全年購物並將成為回頭客
一些技巧
全年定位教師。通過積極和有競爭力的優惠，全年收購和留住教育工作者，特別是在重返校園的最佳時期。
此外，通過使用LinkedIn個人資料定位，全年為教育工作者提供忠誠度計劃和折扣優惠，將包容性營銷和社交產品納入您的整體戰略。
確保你現在做好準備，這樣你就不會錯過教育者的機會並在賽季中接受教育。
Matt Mack，分析主導零售和CPG，也為本文做出了貢獻。
圖片來源
所有截圖均由作者拍攝，2019年8月