為什麼您的SEO關鍵字研究需要發展並專註於主題

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為什麼您的SEO關鍵字研究需要發展並專註於主題

對於我們大多數人來說,優化網站時我們要做的第一件事就是執行 關鍵字研究

已經花費了數百萬像素和列英寸來概述各種不同的 關鍵字策略

搜索引擎優化專業人士每年花費數百萬美元來追蹤關鍵詞排名,這讓谷歌懊惱不已。

不斷發展的搜索查詢

有機搜索中的房地產正在萎縮。

關於這種現象的文章已經有無數篇,但是你需要做的就是給谷歌一些高容量的條款。

我懇請你去谷歌並輸入任何有競爭力的術語。

最有可能的是,您不會在SERP頁面的上方看到任何有機結果。

多年來,谷歌已經讓營銷人員能夠通過自然搜索獲得「免費」流量和潛在客戶。

我不相信谷歌和其他主要搜索引擎會停止提供這種類型的流量 – 但我們需要捕獲此流量的方式正在迅速改變。

這部分是因為谷歌希望為自己保留流量,部分原因是搜索查詢不斷發展並變得更加複雜。

人們越來越多地使用更複雜的查詢來找出他們想要的東西。

早在2012年,谷歌表示,之前從未搜索過16%-20%的搜索。

我懷疑這個數字今天更高了。

人們正在尋找更多。

谷歌的搜索量每年增長約10%。

所以讓我們回顧一下到目前為止。

  • 獲得有機點擊的地方並不多。
  • 人們的搜索方式與過去不同 – 搜索更複雜。
  • 每年都會發生更多的搜索。

那麼,作為數字營銷人員,我們如何能夠從當前事件中獲得最佳利益?

答案很複雜,但首先是減少我們對關鍵字優化的關注並開始關注 話題

主題是什麼?

主題就是他們聽起來的樣子 – 與特定主題周圍材料相關的匯總內容。

主題不像關鍵字那樣封裝整個搜索過程。

當我們考慮關鍵字時,通常我們會關注個人搜索。

大多數人在涉及關鍵字時採取最後點擊的心態。

感知的路徑是短暫的。

用戶在搜索引擎中鍵入查詢列表中的查詢,將其帶到網頁,然後執行所需的操作。

大多數搜索營銷人員都知道上述情況很少是如何實現任何轉換的。

多年來,我們一直在映射用戶的路徑,試圖了解他們正在採取的路徑和他們正在搜索的關鍵字。

聖杯是一種歸因模型,它將用戶的整個行為模式串聯起來,並附有關鍵字數據。

哦,這個「聖杯」歸屬必須能夠將所有這些數據匯總在一起,並提供有意義的,可操作的見解。

我們還沒有,我們可能永遠不會。

為什麼專註於話題?

正如我們所討論的那樣,包括搜索在內的客戶旅程 已經改變

消費者正在尋找更多信息。

谷歌正試圖將這些人留在自己的圍牆花園裡。

但是,如果您的公司出現在圍繞特定主題的大多數信息查詢中,您就會在消費者心目中獲得一種感知權威 – 即使該信息被楔入Google知識箱中。

每種產品和服務都不同。

但是,如果您的客戶要麼尋找有關您的利基的信息 – 或者如果他們正在尋找最好的產品或服務(您與您的競爭對手),那麼圍繞主題關注SEO工作是打破混亂的好方法。

你如何定位主題?

僅憑自己的網站,您將無法主宰任何主題。

谷歌明確表示,他們不希望在同一個網站上發布任何單個查詢的結果 – 也稱為 領域多樣性

當然,您可以在自己的網站上進行多個相關查詢 – 但在大多數情況下這可能還不夠。

這是你需要把你的 公共關係 (或建立鏈接)並找到主導主題的信息站點(在大多數垂直行業中,我保證)。

您需要在這些「影響者」網站上提及您的產品和服務。

如果你已經做了很長時間的搜索引擎優化,你可以想出一些方法來簡單地將自己插入到一個主題中 分析SERP 圍繞這個主題並弄清楚如何到達那裡 – 儘可能多次。

我不是說關鍵詞不重要

關鍵詞很重要

排名非常重要。

最近我被提醒頂級關鍵字有多重要。

我們有一個客戶有兩個網站,出於各種原因,這對於此插圖並不重要。

一個站點是新站點,另一個站點是遺留站點。

網站爭奪條款。其中一個網站較舊,並且有幾個「金錢」條款排名 – 換句話說,垂直方面的頂級條款。

儘管新網站在流量和排名方面的表現優於舊網站,但另一個網站帶來了更多的潛在客戶 – 更重要的是更好的質量潛在客戶。

這與以下事實直接相關:舊網站針對特定關鍵字進行排名,這些關鍵字可以很好地轉換為垂直關鍵字。

我們還處於早期階段,最終,我們會讓新網站對這些關鍵字詞進行排名 – 我們絕對沒有放棄關鍵字關注點。

但我知道,如果我們能夠像我認為的那樣能夠統治整個話題,那麼我們的流量和線索多樣性將超過其各個部分的總和。

換句話說,如果我們能夠在目標關鍵詞和目標主題上獲勝,那麼我們將擁有兩全其美的優勢,而且當谷歌製作一個關鍵詞時,我們不必擔心這麼多 演算法改變 這使我們的關鍵字排名脫離了水面。

結論

通過更多地強調主題而不是關鍵字,努力使您的注意力多樣化。

你會發現,就像我一樣,當你把注意力擴展到這個話題時,你 創造更好的內容

實際上,您最終也會對關鍵字進行良好排名,結果會持續更長時間。

谷歌需要網站的專業知識,權威和信任。

如果您可以控制某個主題,那麼您將在黑桃中創建所有這三個屬性。

圖片來源

特色圖片:作者創建,2019年8月

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