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假期到了！
好吧，他們還有幾個月的時間……但如果你是一個SEO（特別是 如果你在電子商務工作你需要 現在想著假期。
要從您的網站獲得更多客戶，您需要吸引更多訪問者。如果您想從自然搜索引入更多訪問者，您需要在搜索結果中將您的網頁排名更高。
不幸的是，排名改進通常不會在一夜之間發生
要在假日季節享受搜索可見性的好處，您需要立即開始優化。
最好的起點是你的內容。
優化現有內容
您是否有以前假期的季節性內容？
如果是這樣，更新和重新利用此內容可能是您在未來幾個月內獲得搜索可見性的最具成本效益的選擇。
為了最好地展示我將在這篇文章中分享的策略，我正在使用一個受季節性影響很大的業務的現實例子。
我在整個帖子中運行的例子是Hickory Farms。 （完全披露：雖然我與Hickory Farms沒有任何關係，但我認為他們的小吃很美味。）
讓我們來看看Hickory Farms是否有任何可以針對今年假日季節進行更新和優化的舊內容。
通過公司的博客搜索，我發現他們有一個 感恩節禮物指南 和a 2018年節日禮品指南。
可以利用這兩個頁面在假期期間引入合格的有機流量，但我們需要進一步調查以確定它們是否值得更新。
分析自然搜索機會時，您應該做的第一件事是查看當前的搜索結果。您可以從檢查SERP中學到很多東西，包括：
- 難度和競爭：第1頁是否有大品牌？排名頁面在內容和設計方面是否高質量？如果是，那麼可以認為很難對這些關鍵字進行排名。
- 格式化最佳實踐：在排名頁面中查找常見趨勢，因為這些可能是導致這些頁面排名的因素。例如，如果您看到包含視頻的多個結果，則應強烈考慮將視頻內容添加到您的網頁。
- 搜索者意圖：最重要的是，排名頁面將讓您深入了解搜索者的意圖以及人們搜索的頁面類型。所有頂級結果都是定義內容嗎？你看到多個評論頁面嗎？分析結果以更好地了解搜索者想要的內容。
對（節日禮物指南）的快速回顧表明，Hickory Farms在一些大型網站和品牌中對其頁面進行排名的艱難雪橇：
然而，（感恩節禮物指南）似乎更有希望：
雖然這裡仍然有一些知名品牌，但也有來自鮮為人知的網站的網頁排名。這對希科里農場來說是令人鼓舞的。
此外，該品牌的頁面目前在第3頁上排名：
因為他們的頁面已經在這個查詢的第3頁上排名，所以Hickory Farms在假期到達第一頁時不會面臨艱難的戰鬥。
我們還應該根據搜索量分析機會，以了解潛在的流量。
根據SEMrush，（感恩節禮物指南）每月只有30個搜索量。但是，我們還需要考慮所有相關的關鍵字。
很容易看出這些較小的卷如何在聚合上快速累加。
事實上，（感恩節禮物指南）不是這裡的首要任期。主要術語是（感恩節禮物），每月搜索量大大增加：
你知道什麼？ Hickory Farms的頁面也在該查詢的第3頁上排名。
現在我們已經確認這是一個值得的機會，現在是時候分析Hickory Farms的頁面了解哪個 更新和優化 可以製作。
很快就會發現有一些 頁面優化 可以做到的。
「感恩節禮物」不僅僅出現在幾個H2中，而且頁面沒有 H1。
這將很容易解決：
- 按照「感恩節禮物創意」添加H1。
- 在更多H2和H3中包含相同的關鍵字，以幫助Google進一步將該頁面與主題相關聯，並可能提高排名。
再回到第一頁，我們可以獲得更多關於如何改進Hickory Farms頁面的想法。
例如，添加一個項目符號列表的禮物創意可能是有益的，並可能幫助Hickory Farms nab a 精選片段：
在精選片段下方，我們可以看到「人們也會詢問」框，其中提供了Hickory Farms可以添加到其頁面的新部分的想法：
這些調整應該讓Hickory Farms的頁面走向正確的方向。那說， 鏈接建設 仍然可能需要將他們推向第1頁。
雖然很難說服網站所有者在季節之外鏈接到感恩節內容，但通過提前開始推廣，Hickory Farms可以與網站所有者簽訂協議，他們可能希望在11月份之前與他們的觀眾分享內容。
擁有這些「口頭協議」將極大地改善鏈接建設的成功，因為它避免了在假期期間聯繫人們的主要問題 – 人們經常休假並且沒有反應。
這是一個低投資機會（就內容創建資源而言），Hickory Farms現在可以開始執行以獲得潛在的享受 第1頁排名。 11月份人們在尋找感恩節禮物的想法時，它可以帶來合格的交通。
創建季節性內容
更新現有頁面可能不足以充分利用您的業務的假日季節。在這些情況下，您還應考慮創建新的季節特定頁面。
內容創建應始終以 關鍵字研究 並創造季節性內容也不例外。
但是，季節性會增加額外的皺紋，您需要注意過去（和當前）的趨勢，以確保您定位正確的關鍵字。
例如，使用免費工具 谷歌趨勢，Hickory Farms可以比較查詢（感恩節禮品籃）和（節日禮品籃）：
這個快速比較顯示，雖然11月左右（節日禮品籃）有一些興趣 – 並且利息低於（感恩節禮品籃）的利息 – （節日禮品籃）的興趣在12月達到峰值。
這是有用的信息，因為Hickory Farms可以調整他們的關鍵字策略並相應地關注。
隨著假日季節即將來臨，Hickory Farms應該確定一個 內容差距 他們可以相對容易地填補潛在的有機交通量。
為了找到這個機會，我將使用我最喜歡的關鍵詞研究工具之一Ahrefs。
Ahrefs使關鍵字分析變得簡單，因為我可以插入Hickory Farms的URL並導航到「有機關鍵字」部分，以查看Hickory Farms在頁面排名前100位的所有關鍵字。
在分析這些關鍵字時，我正在尋找三個指標的交集：
- 搜索量高。
- 關鍵字難度低。
- 為Hickory Farms排名靠近Page 1或2的位置。
一個快速跳出來的術語是（聖誕禮物籃）：
這個關鍵短語檢查所有框：
- 相當大的搜索量：7,200
- 低難度：11（滿分100分）
- Hickory Farms的排名：第11位
Hickory Farms的產品頁面 聖誕禮物 目前正在排名第二，但Hickory Farms可能有機會創建新頁面並推動排名。
與Ahrefs一起潛水，我可以看到創造信息內容（聖誕禮物籃）的機會。
Ahrefs顯示其他短語包含關鍵字，相關問題以及當前排名頁面也排名的其他術語：
這對於內容創建者來說是非常強大的信息，因為它為新頁面提供了藍圖。
像「如何製作便宜的聖誕禮品籃」和「什麼放入聖誕禮品籃」這樣的問題將是一個完美的子標題和潛在指南的部分。
點擊「擁有相同條款」部分下方的「查看全部」標籤，可讓我們更深入地了解相關主題，以便在我們的假設頁面中進行介紹：
Hickory Farms似乎有相當多的機會創建一個可以排列各種術語的信息頁面。但是，還有一個我們應該做的檢查。
雖然Ahrefs全面表現出低難度，但我總是希望查看當前的排名頁面以真正了解競爭對手。
讓我們提出我們之前看到的一個問題並查看相應的SERP。這是（聖誕籃子里放什麼）結果的快照：
Country Living是一個著名的品牌，但除了這個結果和Pinterest別針之外，我沒有看到任何突出的品牌名稱：
這支持了Ahrefs對低難度的評估。對各個頁面的進一步分析揭示了一些 幻燈片顯示結果：
或者簡單 鏈接列表：
要麼 充滿了廣告：
雖然其中一些頁面提供了不錯的信息，但對於搜索有關聖誕禮品籃的更多信息的人來說，這些都不是真正優秀的結果。
Hickory Farms有一個真正的機會來創造一流的東西。
通過創建一個解決這些信息查詢的深入指南，Hickory Farms可以在假日季節獲得可見性並獲得有機流量 營銷漏斗。
此外，如果他們為入站鏈接推廣此頁面 – 和 正確的內部鏈接 到他們的聖誕禮物頁面 – Hickory Farms可以同時提高其產品頁面所服務的商業條款的排名。
由於Hickory Farms的聖誕禮物頁面已經在第2頁上，因此信息頁面的支持可能足以將其提升到搜索結果的第1頁。
通過現在開始這個過程，Hickory Farms可以創建和更新他們的頁面以開始促銷和鏈接獲取，這將在假期到來之前支付紅利。
給你
如果假日季節對您的底線很重要，那麼現在就開始計劃您的SEO內容了！
請考慮遵循這些提示，以便您對產品和服務的興趣最高時可以在搜索中出現！
想要更多提示嗎？查看Search Engine Journal的電子書： 假日營銷的完整指南
圖片來源
所有截圖均由作者拍攝，2019年8月