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談到谷歌的演算法，他們對待本地和有機的方式有很大不同。獲取有關哪些因素推動本地演算法及其工作方式的獨家新聞，來自本地搜索引擎優化非凡霍金斯，因為她提供了她的味道 全文 從 MozCon 2019。
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你好，莫茲球迷。我是Joy Hawkins。我經營一家 來自加拿大多倫多的本地SEO機構，以及一個名為的搜索論壇 本地搜索論壇，基本上致力於與本地搜索引擎優化或本地搜索相關的任何事情。今天我將與您討論Google的本地演算法以及驅動它的三個主要因素。
如果你想知道當我說本地演算法時我在說什麼，這就是我們稱之為三包的演算法。當你進行本地搜索或谷歌認為具有本地意圖的搜索時，比如水管工，比如傳統上你會在地圖的頂部獲得三個結果，然後我在其下面的所有內容都稱為有機搜索。這個演算法我將會有所破壞，這就是為這三個包裝提供動力，也稱為Google My Business列表或谷歌地圖列表。
他們都在談論完全相同的事情。如果您通過對這些實體進行排名來搜索Google幫助中心所看到的內容，他們會告訴您，此演算法有三個主要因素。他們談論的三件事是接近性，突出性和相關性。我將基本上打破每一個並解釋這些因素是如何工作的。
1.接近
我會從這裡開始接近。當您在手機或計算機上搜索並輸入內容時，鄰近度基本上定義為您的位置。這是Google認為您所在的位置。如果您不確定，通常可以向下滾動到頁面底部，在頁面底部，它通常會列出Google認為您所在的郵政編碼。
郵編（桌面）
另一種說法是，如果你正在打電話，有時你也可以在地圖上看到一個小藍點，這正是谷歌認為你所在的位置。在很高的層面上，我們經常認為谷歌認為我們位於一個城市，但這實際上是錯誤的，我知道實際上已經存在 MozCon上有很多話題 關於Google如何總是比用戶所處的位置知道更深入。
一般來說，如果你在電腦上，他們知道你所在的郵政編碼，他們會在底部列出。有各種各樣的工具可以幫助您根據郵政編碼檢查排名，其中一些是 Moz檢查您的存在工具， BrightLocal， Whitespark， 要麼 地方偵察兵。所有這些工具都能夠在郵政編碼級別進行跟蹤。
地理坐標（移動）
但是，當您使用手機時，通常Google會更詳細地了解您的位置，並且他們實際上通常知道您實際位置的地理坐標，並使用該藍點精確定位。
它更了解郵政編碼。它知道你實際所在的位置。這有點令人毛骨悚然。但是有一些工具實際上可以讓你看到基於地理坐標的結果，這非常酷且非常準確。這些工具包括 當地的獵鷹，並且有一個100％免費的Chrome擴展程序，您可以將其放入瀏覽器中，名為 GS位置變換器。
如果我想從一個非常非常具體的位置看到搜索結果的樣子，我會一直在隱身瀏覽器中使用它。現在這兩個級別，取決於您正在從事的行業，了解您需要關注哪個級別非常重要。例如，如果您與律師合作，郵政編碼水平通常就足夠了。
沒有足夠的律師在特定郵政編碼內的某些小點上發揮巨大作用。但是，如果你與牙醫或餐館合作，那麼你應該說，你真的需要關注地理坐標水平。我們已經看到很多情況下我們將使用這兩個工具掃描特定關鍵字，並且根據我們所在的郵政編碼的位置，我們看到完全不同的三包。
非常非常關鍵的是要知道這裡的鄰近因素確實會影響你看到的結果。這可能具有挑戰性，因為當你試圖向客戶或企業主解釋這一點時，他們會從他們的家中搜索，他們會說，「為什麼我不在那裡？」這是因為他們的鄰近或位置與辦公室所在的位置不同。
我意識到這對於許多代理商來說如何解決這個問題是一個具有挑戰性的問題，但這是你需要查看和使用的工具。
2.突出
轉向下一個因素，如此突出，這基本上是Google認為你的重要性。就像這項業務是一件大事，還是他們只是一些隨意，蹩腳的業務或我們不太了解的新業務？
- 例如，這會查看鏈接等內容。
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商店訪問，如果你是一家實體店並且沒有人流量，谷歌可能不會認為你非常突出。
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評論，評論的數量往往在這裡因素。我們經常看到，在企業有大量評論和大量舊評論的情況下，它們通常具有很大的突出性。
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由於引用次數的原因，引文也可以在這裡考慮因素。這也可以成為突出的因素。
3.相關性
進入相關性因素，相關性基本上是，Google是否認為您與輸入的查詢相關？您可以像其他任何人一樣突出，但如果您的網頁上的內容沒有很好的結構，這涵蓋了用戶正在搜索的主題，那麼您的相關性將非常低，並且您將遇到問題。
知道這三件事一起工作是非常重要的，確保你關注這三件事是非常重要的。在相關性方面，它看起來像：
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內容，
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現場搜索引擎優化，所以你的標題標籤，你的元標籤，所有這些不錯的SEO東西
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引文也會考慮在這裡，因為它會查看您的地址等內容。就像你真的在這個城市？您是否與用戶嘗試獲取位置的城市相關？
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這裡的類別很大，您的Google我的商家類別。谷歌目前擁有不到4,000種不同的Google我的商家類別，他們每年都會增加一些瘋狂的金額，他們也會刪除這些金額。保持最重要的是確保您的商家信息中包含正確的類別，否則您的排名不會很好。
- 不幸的是，商業名稱在這裡也是一個重要因素。僅僅在您的公司名稱中包含關鍵字通常可以為您提供排名相關性。它不應該，但確實如此。
- 然後查看內容。我知道Mike Blumenthal在幾年前做了一個非常酷的實驗，他實際上有很多人在Yelp上寫了一堆虛假的評論，提到某些條款，看它是否會影響Google在本地搜索結果中的排名，以及它做了。 Google肯定會查看評論中的內容，以查看人們使用的字詞，以便他們了解這會影響相關性。
如何排名沒有接近，突出或相關性
顯然你想要所有這三件事。如果你沒有這三個，可以排名，我會舉幾個例子。如果你想擴大你的範圍，你可以為很多人服務。
您不僅可以為您的人員提供服務。例如，你就像「我為整個芝加哥市服務」。你很可能不會在芝加哥的所有常見術語中排名，比如牙醫或人身傷害律師。但是，如果你有很多突出的東西並且你有一個真正相關的頁面或內容與真正的利基術語相關，我們經常會發現有可能真正擴展你的長尾關鍵詞的半徑，這很棒。
突出可能是在競爭條款中擴大你的半徑的頭號事。我們經常會看到谷歌引入的業務與其他業務略有不同，只是因為他們擁有天文數字的評論，或者他們的域名許可權高得離譜，他們擁有所有這些鏈接域名。
這兩個因素肯定會影響您在當地曝光所覆蓋的面積。
垃圾郵件和虛假列表
另一方面，垃圾郵件是我經常談論的內容。虛假列表是本地搜索空間中的一個大問題。虛假列表，這些潛在客戶提供商創建這些列表，並且他們排名為零。
他們沒有突出地位。他們沒有引用。他們沒有權力。他們通常甚至沒有網站，他們仍然因為這兩個因素而排名。您在一個城市創建了100個房源，您將接近搜索的人。然後，如果你在你的公司名稱中填充了一堆關鍵字，你將有一些相關性，並通過某種方式消除突出因素，他們能夠讓這些列表排名，這是非常令人沮喪的。
顯然，谷歌試圖隨著時間的推移發展這種演算法。我們希望可能突出因素會隨著時間的推移而增加，以消除這個問題，但最終我們必須看看谷歌的作用。我們最近還做了一項研究，試驗看這兩個因素中哪一個更重要。
實驗：在GMB內鏈接到您的網站
我在這裡強調的一件事是，當您鏈接到Google我的商家列表中的網站時，通常會有爭議。我應該鏈接到我的主頁，還是應該鏈接到我的位置頁面，如果我有三個或四個或五個辦公室？我們做了一個實驗，看看當我們將客戶的Google我的商家列表從其位置頁面切換到他們的主頁時會發生什麼，我們幾乎總是看到切換到主頁的積極影響，即使該主頁不相關一點都不
在一個例子中，我們有一個位於休斯頓的客戶，他們在達拉斯開了一家店。他們的主頁針對休斯頓進行了優化，但他們的位置頁面針對達拉斯進行了優化。我與其他幾個SEO進行了對話，他們就像是，「哦，好吧，顯然鏈接到達拉斯上市的達拉斯頁面。這很有道理。」
但我們想知道如果我們鏈接到為休斯頓優化的主頁會發生什麼。當我們切換到主頁時，我們看到該排名和搜索查詢數量有所提升，即使主頁根本沒有真正提到達拉斯。需要考慮的事情。當你提出當地的SEO策略時，確保你總是測試這些不同的因素並追逐正確的因素。最後，我會在頂部提到一些事情。
局部演算法與有機演算法
對於本地演算法與有機演算法，你們中的一些人可能會想，好吧，這些事情看起來真的是相同的因素。他們真的很像，有點像同樣的工作。老實說，如果這是你的想法，我強烈建議你改變它。我會引用這個。這是來自 Moz白皮書 最近他們發現，他們發現本地包裝清單中只有8％的網站也出現在下面的自然搜索結果中。
我覺得這兩者之間的重疊肯定在縮小，這就是為什麼我有點痴迷於弄清楚本地演算法如何工作以確保我們可以讓客戶在兩個空間都成功。希望你學到了一些東西。如果您有任何疑問，請在評論中與我聯繫。謝謝收聽。
如果你喜歡本周五的白板，那麼你會喜歡你從我們最新發布的所有SEO思想領導力的好處 MozCon 2019視頻包。 Catch Joy全面討論了本地和有機演算法之間的差異，以及來自我們頂級發言人的26個未來主題：
我們建議與您的同事安排一個良好的老式知識分享，以教育整個團隊 – 畢竟，誰不喜歡在學校的電影日？ 😉