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EAT – 也稱為專業知識，權威性和可信賴性 – 在Google的演算法方面是一個大問題。但這個首字母縮寫究竟是什麼意思，為什麼它對你的日常工作很重要？在這個一口大小的她的版本 完整的MozCon 2019演示文稿，Marie Haynes確切地描述了E-A-T的含義以及它如何在您的網站上產生成敗效果。
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嘿，Moz粉絲。我叫Marie Haynes，來自 Marie Haynes諮詢公司，今天我要和你談談EAT和質量評定者指南。到現在為止，你可能聽說過EAT。這是SEO的一個流行語。我將與您分享為什麼EAT是Google演算法的重要組成部分，我們如何利用這一新聞，以及為什麼它對我們所有人來說真的非常重要。
質量評定者指南
我們來談談質量評定者指南。這些指南是Google為整個質量評估者提供的文檔。顯然有16,000名優質評估者，他們所做的是使用這份文件，質量評定者指南，來確定網站是否是高質量的。
現在，質量評估者沒有權力對您的網站進行懲罰。它們實際上與排名沒有直接關係。但相反，他們將信息反饋給谷歌的工程師，谷歌的工程師可以獲取這些信息，並確定他們的演算法是否按照他們的意願行事。谷歌搜索副總裁Ben Gomes最近在接受CNBC採訪時引用了他的話，他說質量評估者，其中的信息基本上是谷歌想要演算法做的事情。
「他們從根本上向我們展示了演算法應該做什麼。」
– Google搜索副總裁Ben Gomes
所以我們相信，如果質量評定者指南中有一些內容，谷歌已經在演算法上對此進行測量，或者他們想要測量它，因此我們應該密切關注那裡的所有內容。
谷歌如何打擊虛假信息
有 Google早些時候製作的指南，在2019年2月，它是一個關於如何打擊虛假信息，如何打擊假新聞，如何製作它以便在搜索結果中出現高質量結果的完整指南。
這裡有幾件事非常有趣。
來自質量評估者的信息允許他們構建演算法
該指南談到了這樣一個事實，即他們從質量評估者那裡獲取信息，並允許他們構建演算法。所以我們知道，質量評估者正在評估的事情是我們可能應該關注的事情，這一點非常重要。
2.排名系統專為具有高專業知識，權威性和可信賴性的ID站點而設計
對我來說最重要的事情或者最有趣的事情是，這條線說我們的排名系統旨在識別具有高標準的EAT，專業知識，權威性和可信度的網站。
因此，無論我們是否想要爭論EAT是否是排名因素，我認為這是語義學。 「排名因素」這個詞意味著什麼，我們真正需要知道的是EAT在Google的演算法中非常重要。我們相信，如果你試圖對任何真正對人們重要的術語進行排名，「你的錢或你的生活」真的意味著，如果它是幫助人們在生活中做出決定或幫助人們分錢的頁面，那麼你需要注意EAT，因為如果他們缺少EAT，谷歌不想對那些重要查詢的網站進行排名。
E-A-T的三個部分
因此，重要的是要知道EAT有三個部分，而且很多人只是專註於專業知識。我看到很多人來找我說，「但我是一名醫生，而且我的排名並不好。」那麼，EAT還有更多的部分而不僅僅是專業知識，所以我們將討論這個問題。
1.專業知識
但專業知識非常重要。在裡面 質量評估者指南你們每個人，如果你還沒有讀過它們，你們真的應該閱讀這份文件。
它有點長，但它充滿了很多好消息。評估者給出了網站的例子，他們被告知，「這是一個高質量的網站。由於這個原因，這是一個低質量的網站。」他們對其中一個帖子說的其中一件事是這個特定的頁面被認為是低質量的，因為作者的專業知識沒有明確傳達。
添加作者bios
因此，我們可以從中收集的第一個線索是，對於我們所有的作者，我們應該有一個作者生物。也許如果你是一個全國公認的品牌，那麼你可能不需要作者BIOS。但是對於我們其他人來說，我們真的應該放一個作者生物，說這是誰寫了這篇文章，這就是為什麼他們有資格這樣做。
質量評定者指南中的另一個例子是關於流感的帖子。質量評估者被告知的是，沒有證據表明該作者具有醫學專業知識。所以這告訴我們，還有其他例子沒有金融專業知識的證據，而法律專業知識則是另一個例子。想一想。
如果您被診斷出患有某種疾病，您是否希望閱讀一篇由內容撰稿人撰寫的文章？它可能寫得很好。或者你寧願看到一篇文章是由那些在這個領域工作了幾十年的人寫的，並且已經看到了你可以從藥物和類似的東西中獲得的各種副作用？
聘請專家對您的內容進行實際檢查
顯然，醫生是你想讀的人。現在我不希望我們所有人都去聘請醫生寫我們所有的內容，因為很少有醫生有時間這麼做，而且其他YMYL專業的其他專家也是如此。但你能做的就是聘請這些人來檢查你的帖子。我們有一些客戶看到了非常好的結果，因為內容編寫者以一種非常好的研究和參考的方式撰寫帖子，然後他們聘請醫生說這篇文章是由So-and-博士醫學事實檢查的。所以。因此，對於想要為YMYL查詢排名的任何類型的網站來說，這確實非常重要。
我們開始注意到的一件事情，在2017年2月，我們有一些網站來到我們的交通流量下降。這主要是我們所做的。我們處理受Google演算法更新影響的網站。我們注意到的是一件奇怪的事情正在發生。
在此之前，受到重創的網站，他們往往會遇到各種各樣的技術問題，我們可以說，「是的，這個網站排名不佳的確有很強的理由。」這些網站在技術上大部分都是聲音。但我們注意到的是，在每種情況下，現在竊取他們曾經擁有的排名的帖子都是由具有現實生活專長的人編寫的。
這不是你想忽略的事情。
2.權威性
我們將繼續權威性。權威性非常非常重要，在我看來，這是EAT最重要的部分。權威性，質量評定者指南中有關於一篇好帖子的另一個參考，它說，「這篇博客文章的作者被稱為育兒問題專家。」
因此，實際成為專家是一回事。作為專家在網上被認可是另一回事，我們所做的就是讓其他人在線認可我們或我們的客戶作為他們主題的專家。這聽起來很像鏈接建設，對吧？我們希望從權威網站獲取鏈接。
這個信息的指南實際上告訴我們PageRank和EAT是緊密相連的。所以這非常非常重要。我個人認為 – 我還不能證明這一點 – 但我相信谷歌不想通過沒有EAT的網站傳遞PageRank，至少對於YMYL查詢。這可以解釋為什麼谷歌感到非常自在，他們可以忽略來自負面SEO攻擊的垃圾鏈接，因為這些鏈接將來自沒有EAT的網站。
獲取專家的建議
那我們該怎麼做呢？這一切都是為了獲得專家的建議。質量評定者指南在幾個地方說，評估者被要求確定其他專家對該網站的評論，關於這個品牌。我們可以從專家那裡獲得建議，這非常非常重要。我現在想要向你挑戰，看看你為你的網站獲得的最後幾個鏈接並查看它們並說：「這些是我正在從事的業內其他人的真正推薦嗎？還是他們的？我們做了什麼？「
在過去，我們可以製作的幾乎所有鏈接都有可能幫助提升我們的排名。現在，Google想要統計的鏈接是人們推薦您的內容，您的業務和您的作者的鏈接。所以 幾年前我做了一個白板星期五 談到了谷歌可能想要評估的鏈接類型，這可能是一個很好的參考，可以找到我們如何從專家那裡找到這些建議。
我們怎樣才能在Google眼中提升我們的權威性？
3.可信賴
許多人忽視的最後一部分是可信賴性。人們會說，「好吧，谷歌怎麼能衡量一個網站是否值得信賴？」我認為這絕對有可能。谷歌有專利。現在我們知道是否有專利，他們不一定這樣做。
通過評論，博客文章和其他在線內容的聲譽
但他們確實擁有一項專利，該專利講述了如何通過查看評論，博客文章以及其他在線內容來收集有關品牌，個人，網站的信息。該專利所討論的內容是關注這些博客文章的情緒。現在有些人會爭辯說，情緒可能不是谷歌演算法的一部分。
我認為這是他們如何確定可信度的一部分。所以我們在這裡尋找的是，如果一個企業真的名聲不好，如果你有網上人士的名聲，「看，我被這家公司騙了。」或者，「我無法獲得退款。」或者，「我在客戶服務方面的待遇非常差。」如果在網上存在這種普遍的情緒，這會影響你排名的能力，這非常重要。因此，所有這些事情在可信度方面都很重要。
網站上可靠，清晰的聯繫信息
你真的應該在你的網站上有非常可靠和清晰的聯繫信息。質量評定者指南中概述了這一點。
有關退款政策的可索引，易於查找的信息
您應該有關於退款政策的信息，假設您銷售產品，並且人們應該很容易找到。我認為所有這些信息都應該在Google的索引中顯示出來。
我們不應該沒有索引這些帖子。不要擔心它們可能有點薄或無關，甚至可能是重複的內容。 Google希望看到這一點，因此我們希望將其納入他們的演算法中。
科學參考和科學共識
其他的事情，如果你有一個醫療網站或任何類型的網站，可以用科學參考支持，這是非常重要的，你這樣做。
我們最近看到的最新消息之一就是許多醫療網站在沒有達到科學共識的情況下正在下降。這是一個很大的問題。如果你經營一個與天然藥物有關的網站，這對你來說可能是個艱難的時期，因為谷歌一直在降低那些談論很多天然藥物治療的網站，我認為其原因是因為其中很多都不符合一般的科學共識。
現在，我知道很多人會說，「嗯，谷歌是誰來確定精油是否有用，因為我相信很多這些天然療法確實對人有幫助嗎？」但問題是有很多網站在欺騙人們。因此，谷歌甚至可能會謹慎地說：「看，我們認為這個網站可能會影響用戶的安全。」
你排名很差。因此，如果您有關於天然藥物的帖子，對於任何超出普遍接受的科學共識的事物，那麼您可以做的一件事就是嘗試展示故事的兩個方面，試著談談傳統醫生如何對待這個問題。條件。
這可能很棘手。
廣告體驗
可信賴的另一件事就是您的廣告體驗。我認為這還不是演算法中的實際問題。我想它會來的。也許是這樣。但質量評定者指南中談到了很多關於你是否有分散注意力的廣告，這些廣告是破壞性的，阻止讀者看到內容，那麼這可能是低可信度的標誌。
「如果缺乏專業知識，權威性或可信度，請使用'低'評級。」
我想再次從質量評定者指南中給你留下最後一句話，這很重要。評估者被告知，如果缺乏專業知識，權威性或可信賴性，那麼他們就會將網站評為低質量。再說一遍，這不會懲罰那個網站。但它會告訴谷歌的工程師，「等一下。我們有這些低質量的網站排名這些條款。我們如何調整演算法，以便不會發生這種情況？」
但重要的是，如果缺少E，A或T這三件事中的任何一件，它會影響你的排名能力。所以希望這對你有所幫助。我真的希望這可以幫助您提高網站的質量。我鼓勵你在下面留下評論或問題。我將在評論部分閑逛並回答您的所有問題。
我有關於這些主題的更多信息 mariehaynes.com/eat 並且 /信任 如果您對這些信任問題感興趣所以，我要感謝你。我真的希望你的排名好運，請在下面給我留個問題。
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