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EAT – 也称为专业知识，权威性和可信赖性 – 在Google的算法方面是一个大问题。但这个首字母缩写究竟是什么意思，为什么它对你的日常工作很重要？在这个一口大小的她的版本 完整的MozCon 2019演示文稿，Marie Haynes确切地描述了E-A-T的含义以及它如何在您的网站上产生成败效果。
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视频转录
嘿，Moz粉丝。我叫Marie Haynes，来自 Marie Haynes咨询公司，今天我要和你谈谈EAT和质量评定者指南。到现在为止，你可能听说过EAT。这是SEO的一个流行语。我将与您分享为什么EAT是Google算法的重要组成部分，我们如何利用这一新闻，以及为什么它对我们所有人来说真的非常重要。
质量评定者指南
我们来谈谈质量评定者指南。这些指南是Google为整个质量评估者提供的文档。显然有16,000名优质评估者，他们所做的是使用这份文件，质量评定者指南，来确定网站是否是高质量的。
现在，质量评估者没有权力对您的网站进行惩罚。它们实际上与排名没有直接关系。但相反，他们将信息反馈给谷歌的工程师，谷歌的工程师可以获取这些信息，并确定他们的算法是否按照他们的意愿行事。谷歌搜索副总裁Ben Gomes最近在接受CNBC采访时引用了他的话，他说质量评估者，其中的信息基本上是谷歌想要算法做的事情。
“他们从根本上向我们展示了算法应该做什么。”
– Google搜索副总裁Ben Gomes
所以我们相信，如果质量评定者指南中有一些内容，谷歌已经在算法上对此进行测量，或者他们想要测量它，因此我们应该密切关注那里的所有内容。
谷歌如何打击虚假信息
有 Google早些时候制作的指南，在2019年2月，它是一个关于如何打击虚假信息，如何打击假新闻，如何制作它以便在搜索结果中出现高质量结果的完整指南。
这里有几件事非常有趣。
来自质量评估者的信息允许他们构建算法
该指南谈到了这样一个事实，即他们从质量评估者那里获取信息，并允许他们构建算法。所以我们知道，质量评估者正在评估的事情是我们可能应该关注的事情，这一点非常重要。
2.排名系统专为具有高专业知识，权威性和可信赖性的ID站点而设计
对我来说最重要的事情或者最有趣的事情是，这条线说我们的排名系统旨在识别具有高标准的EAT，专业知识，权威性和可信度的网站。
因此，无论我们是否想要争论EAT是否是排名因素，我认为这是语义学。 “排名因素”这个词意味着什么，我们真正需要知道的是EAT在Google的算法中非常重要。我们相信，如果你试图对任何真正对人们重要的术语进行排名，“你的钱或你的生活”真的意味着，如果它是帮助人们在生活中做出决定或帮助人们分钱的页面，那么你需要注意EAT，因为如果他们缺少EAT，谷歌不想对那些重要查询的网站进行排名。
E-A-T的三个部分
因此，重要的是要知道EAT有三个部分，而且很多人只是专注于专业知识。我看到很多人来找我说，“但我是一名医生，而且我的排名并不好。”那么，EAT还有更多的部分而不仅仅是专业知识，所以我们将讨论这个问题。
1.专业知识
但专业知识非常重要。在里面 质量评估者指南你们每个人，如果你还没有读过它们，你们真的应该阅读这份文件。
它有点长，但它充满了很多好消息。评估者给出了网站的例子，他们被告知，“这是一个高质量的网站。由于这个原因，这是一个低质量的网站。”他们对其中一个帖子说的其中一件事是这个特定的页面被认为是低质量的，因为作者的专业知识没有明确传达。
添加作者bios
因此，我们可以从中收集的第一个线索是，对于我们所有的作者，我们应该有一个作者生物。也许如果你是一个全国公认的品牌，那么你可能不需要作者BIOS。但是对于我们其他人来说，我们真的应该放一个作者生物，说这是谁写了这篇文章，这就是为什么他们有资格这样做。
质量评定者指南中的另一个例子是关于流感的帖子。质量评估者被告知的是，没有证据表明该作者具有医学专业知识。所以这告诉我们，还有其他例子没有金融专业知识的证据，而法律专业知识则是另一个例子。想一想。
如果您被诊断出患有某种疾病，您是否希望阅读一篇由内容撰稿人撰写的文章？它可能写得很好。或者你宁愿看到一篇文章是由那些在这个领域工作了几十年的人写的，并且已经看到了你可以从药物和类似的东西中获得的各种副作用？
聘请专家对您的内容进行实际检查
显然，医生是你想读的人。现在我不希望我们所有人都去聘请医生写我们所有的内容，因为很少有医生有时间这么做，而且其他YMYL专业的其他专家也是如此。但你能做的就是聘请这些人来检查你的帖子。我们有一些客户看到了非常好的结果，因为内容编写者以一种非常好的研究和参考的方式撰写帖子，然后他们聘请医生说这篇文章是由So-and-博士医学事实检查的。所以。因此，对于想要为YMYL查询排名的任何类型的网站来说，这确实非常重要。
我们开始注意到的一件事情，在2017年2月，我们有一些网站来到我们的交通流量下降。这主要是我们所做的。我们处理受Google算法更新影响的网站。我们注意到的是一件奇怪的事情正在发生。
在此之前，受到重创的网站，他们往往会遇到各种各样的技术问题，我们可以说，“是的，这个网站排名不佳的确有很强的理由。”这些网站在技术上大部分都是声音。但我们注意到的是，在每种情况下，现在窃取他们曾经拥有的排名的帖子都是由具有现实生活专长的人编写的。
这不是你想忽略的事情。
2.权威性
我们将继续权威性。权威性非常非常重要，在我看来，这是EAT最重要的部分。权威性，质量评定者指南中有关于一篇好帖子的另一个参考，它说，“这篇博客文章的作者被称为育儿问题专家。”
因此，实际成为专家是一回事。作为专家在网上被认可是另一回事，我们所做的就是让其他人在线认可我们或我们的客户作为他们主题的专家。这听起来很像链接建设，对吧？我们希望从权威网站获取链接。
这个信息的指南实际上告诉我们PageRank和EAT是紧密相连的。所以这非常非常重要。我个人认为 – 我还不能证明这一点 – 但我相信谷歌不想通过没有EAT的网站传递PageRank，至少对于YMYL查询。这可以解释为什么谷歌感到非常自在，他们可以忽略来自负面SEO攻击的垃圾链接，因为这些链接将来自没有EAT的网站。
获取专家的建议
那我们该怎么做呢？这一切都是为了获得专家的建议。质量评定者指南在几个地方说，评估者被要求确定其他专家对该网站的评论，关于这个品牌。我们可以从专家那里获得建议，这非常非常重要。我现在想要向你挑战，看看你为你的网站获得的最后几个链接并查看它们并说：“这些是我正在从事的业内其他人的真正推荐吗？还是他们的？我们做了什么？“
在过去，我们可以制作的几乎所有链接都有可能帮助提升我们的排名。现在，Google想要统计的链接是人们推荐您的内容，您的业务和您的作者的链接。所以 几年前我做了一个白板星期五 谈到了谷歌可能想要评估的链接类型，这可能是一个很好的参考，可以找到我们如何从专家那里找到这些建议。
我们怎样才能在Google眼中提升我们的权威性？
3.可信赖
许多人忽视的最后一部分是可信赖性。人们会说，“好吧，谷歌怎么能衡量一个网站是否值得信赖？”我认为这绝对有可能。谷歌有专利。现在我们知道是否有专利，他们不一定这样做。
通过评论，博客文章和其他在线内容的声誉
但他们确实拥有一项专利，该专利讲述了如何通过查看评论，博客文章以及其他在线内容来收集有关品牌，个人，网站的信息。该专利所讨论的内容是关注这些博客文章的情绪。现在有些人会争辩说，情绪可能不是谷歌算法的一部分。
我认为这是他们如何确定可信度的一部分。所以我们在这里寻找的是，如果一个企业真的名声不好，如果你有网上人士的名声，“看，我被这家公司骗了。”或者，“我无法获得退款。”或者，“我在客户服务方面的待遇非常差。”如果在网上存在这种普遍的情绪，这会影响你排名的能力，这非常重要。因此，所有这些事情在可信度方面都很重要。
网站上可靠，清晰的联系信息
你真的应该在你的网站上有非常可靠和清晰的联系信息。质量评定者指南中概述了这一点。
有关退款政策的可索引，易于查找的信息
您应该有关于退款政策的信息，假设您销售产品，并且人们应该很容易找到。我认为所有这些信息都应该在Google的索引中显示出来。
我们不应该没有索引这些帖子。不要担心它们可能有点薄或无关，甚至可能是重复的内容。 Google希望看到这一点，因此我们希望将其纳入他们的算法中。
科学参考和科学共识
其他的事情，如果你有一个医疗网站或任何类型的网站，可以用科学参考支持，这是非常重要的，你这样做。
我们最近看到的最新消息之一就是许多医疗网站在没有达到科学共识的情况下正在下降。这是一个很大的问题。如果你经营一个与天然药物有关的网站，这对你来说可能是个艰难的时期，因为谷歌一直在降低那些谈论很多天然药物治疗的网站，我认为其原因是因为其中很多都不符合一般的科学共识。
现在，我知道很多人会说，“嗯，谷歌是谁来确定精油是否有用，因为我相信很多这些天然疗法确实对人有帮助吗？”但问题是有很多网站在欺骗人们。因此，谷歌甚至可能会谨慎地说：“看，我们认为这个网站可能会影响用户的安全。”
你排名很差。因此，如果您有关于天然药物的帖子，对于任何超出普遍接受的科学共识的事物，那么您可以做的一件事就是尝试展示故事的两个方面，试着谈谈传统医生如何对待这个问题。条件。
这可能很棘手。
广告体验
可信赖的另一件事就是您的广告体验。我认为这还不是算法中的实际问题。我想它会来的。也许是这样。但质量评定者指南中谈到了很多关于你是否有分散注意力的广告，这些广告是破坏性的，阻止读者看到内容，那么这可能是低可信度的标志。
“如果缺乏专业知识，权威性或可信度，请使用'低'评级。”
我想再次从质量评定者指南中给你留下最后一句话，这很重要。评估者被告知，如果缺乏专业知识，权威性或可信赖性，那么他们就会将网站评为低质量。再说一遍，这不会惩罚那个网站。但它会告诉谷歌的工程师，“等一下。我们有这些低质量的网站排名这些条款。我们如何调整算法，以便不会发生这种情况？”
但重要的是，如果缺少E，A或T这三件事中的任何一件，它会影响你的排名能力。所以希望这对你有所帮助。我真的希望这可以帮助您提高网站的质量。我鼓励你在下面留下评论或问题。我将在评论部分闲逛并回答您的所有问题。
我有关于这些主题的更多信息 mariehaynes.com/eat 并且 /信任 如果您对这些信任问题感兴趣所以，我要感谢你。我真的希望你的排名好运，请在下面给我留个问题。
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