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「_____是排名因素嗎?」
如果你像我一樣,你收到這個問題的次數比你可以計算的多。此外,如果你像我一樣,多年來你對這個問題的回答變得更加主觀。
在我上一篇關於搜索引擎期刊的文章中,我說過「這取決於「對大多數營銷問題來說,實際上是一個負責任和恰當的答我認為同樣適用於大多數SEO問題。
讓我解釋。
生活在主觀SEO時代
在我進行SEO實驗後,我記得我的沮喪感。我會對多個網站應用相同的更改,但只能在某些網站上獲得正面結果而在其他網站上獲得負面結果。
它完全放氣 – 我做錯了嗎?其他一些改變是否會導致實驗失敗?
我花了好幾個小時試圖找到一個解釋我的不確定結果,只是在失敗中舉起雙手,讓自己屈服於令人沮喪的信念,即SEO將永遠是一個謎。
通過Nuance獲得舒適感
直到很久以後我才意識到,雖然搜索引擎優化比我原先想像的要細緻得多,但並不是不可能弄明白的。
在我看來,解決方案是將SEO視為主觀的,因為不同的頁面需要不同的因素來對不同的查詢進行排名。
這並不是說我們不應該遵循最佳實踐(比如擁有最新的實踐) XML站點地圖)或確認的排名因素(如 鏈接 要麼 移動友好)。只是這些對於產生我們期望的結果有效的程度將取決於諸如您的網站規模,您的競爭,您的行業,甚至一年中的時間等因素。
例如,Tom Capper的演講 雙層SERP 顯示在母親節前兩周內,第1頁SERP對於「母親節鮮花」一詞的不穩定性。
和Botify的 數據 展示了抓取預算優化如何在大型網站上獲得實質性排名和流量優勢,同時在較小網站上實現輕微差異(免責聲明:我為Botify工作)。
如果我們想成為有效的SEO,我們需要對細微差別感到滿意。
相同的測試,不同的結果
Rob Ousbey最近表現出色 介紹 在MozCon 2019上關於這個話題。
他解釋說,他和Distilled的團隊將設置SEO A / B測試(注意:這些與CRO的A / B測試不同。前者將頁面拆分成組,而後者將用戶分組)以查看,例如是否刪除產品類別頁面上的內容會有助於或損害其有機搜索流量。
他們學到了什麼?
同樣的變化導致一些站點的流量增加,而其他站點的流量減少。
像這樣的數據告訴我們,沒有任何變化(即使這種變化被認為是「SEO最佳實踐」)對任何兩個網站都有同樣的影響。
那麼我們該怎麼做呢?
如何將科學方法應用於您的SEO
我們知道Google希望為搜索者的查詢提供最相關的答案。我們也知道「相關性」是一種主觀質量。因此,如果您想找到適合您的獨特網站的內容,那麼您將不得不進行測試。
還有什麼比科學方法更好的方法來測試我們的SEO理論?
第1步:進行觀察
什麼SEO神秘,你想深究?
寫下來。
記錄您的觀察或問題有助於保持您的SEO實驗正常進行。盡量保持一個焦點,一次測試一件事。
如果您在一個較大的組織中,您需要先獲得管理層的支持才能進行實驗,最好使用您自己的網站數據指出您可能產生積極影響的方向。
如果您的現有數據表明排名最高的網頁是低排名的網頁 頁面深度,你可以用它來向你的老闆提出訴訟。
例如,「我們的數據表明低深度與更好的排名相關。我們想通過運行一個減少低排名頁面深度的實驗來證實這個假設。如果它在我們的測試組中取得成功,我們將努力提高所有關鍵頁面的深度。「
當你這樣做時,你的老闆更有可能批准你的實驗。
第2步:做你的研究
接下來,您將要研究您的主題。查找有關該主題的任何現有文檔 – Google網站管理員博客文章,Google專利,第三方研究等。
研究將幫助您縮小到最現實的假設。
第3步:形成假設
你有什麼理解來解釋你的觀察?
此過程的其餘部分將試圖證明或反駁您的假設。
第4步:進行實驗
現在到了硬(或有趣,取決於你如何看待它)的東西。是時候進行實驗了。
運行實驗並獲得乾淨的結果可能很困難。
例如,您如何知道流量增加或減少是由測試引起的,而不是演算法更新?還是季節性?或者同時對網站進行其他一些更改?
解決此問題的一種好方法是將更改應用於站點上的多個類似頁面,同時使第二組頁面保持相同 – 測試組和控制組。
這不僅有助於您獲得更多結論,而且還可以確保您不會浪費時間在整個網站範圍內推出糟糕或中立的變更。你最終只會把時間花在你自信會對你有利的變化上。
第5步:分析您的數據
現在是時候分析您的數據,以便您可以得出合乎邏輯的結論。你基本上試圖根據數據揭示你的假設是對還是錯。
例如,如果您像SEO A / B測試一樣運行實驗,測試組相對於對照組的改進指標將告訴您您的假設是正確的。
但是你應該關注什麼指標?
並非所有指標都是平等的,即使在SEO中,關鍵字排名位置似乎至高無上。
每個指標都衡量一些不同的指標,因此請確保選擇最直接衡量您所做工作的具體工作。
例如,如果您的假設是「減少我們內部鏈接上的重定向鏈將改善Google對我們網站的抓取」,那麼您要使用的指標就是爬網率(您的網頁有多少是Google抓取而不是丟失),你會想要你的日誌文件。
這並不是說每個SEO活動只會影響一個指標 – 完全沒有!
即便是技術變革 抓取預算優化 可以對您的排名和流量產生積極影響。選擇最直接的活動測量方法總是一個好主意,以確定實驗是成功還是失敗。
第6步:報告您的結果
最後,是時候報告您的結果了。
這是一個重要的步驟,因為您得出的結論可能會影響其他人對SEO的看法。
以下是發布結果時要記住的一些提示:
- 如果您發現了相關性,請不要將其稱為因果關係。例如,如果您發現低跳出率與高排名相關,請不要報告低跳出率會導致您排名更高。
- 解釋你的方法。你的考試有多大?你運行了什麼類型的網站?你是如何收集數據的?所有這些因素都會影響結果,所以人們應該知道這些答案。
- 避免籠統的普遍性。請記住,相同的因素可能會對不同的網站產生不同的影響。報告結果時,請避免過度規範。而不是說「內容修剪 在我的網站上工作,因此每個人都應該「我可以說」在我的網站上進行內容修剪,因此可能值得在您自己的網站上進行測試。「
我們可以比'SEO最佳實踐'列表做得更好
有很多「SEO最佳實踐「和」排名因素「列出了那裡 – 太多無法計算。
雖然這些列表可能會讓你暫時放鬆思考「如果我只是按照這個列表,我就會成功!」從長遠來看,他們會失望。
為什麼?原因如下:
- 排名因子研究 揭示哪些因素與高排名相關,而不是哪些變化導致更高的排名。
- 排名因子列表和最佳實踐清單通常不是非常具體。例如,一項研究可能會得出結論:「2000字以上的頁面與更高的排名相關」,但遵循該建議對於電子商務產品頁面來說會非常過分。
- SEO最佳實踐列表通常側重於提供幫助您更好排名的提示,而不提及其他SEO改進。
對於生活在現代網路時代的搜索引擎和搜索引擎來說,檢查表對於比以往任何時候都學得更快的搜索引擎來說是不夠的。
我們需要擁抱一個「測試一切」的精神,看看在我們自己獨特的網站上哪些有效並且無法改進關鍵SEO指標(不僅僅是排名!)。
有可能在一個網站內有效甚至不起作用的變化!例如,您的產品頁面可能需要與博客頁面或論壇頁面不同的處理方式。
測試…
測試…
再次測試。
在您的網站上使用科學方法是一種更明確的方式,可以獲得有關哪些有效,哪些無效的有根據的結論。
現在去那裡,成為最好的SEO科學家。
圖片來源
特色圖片: Canva
在崗圖片#1,3-9:作者創建,2019年9月
In-Post Image#2:Botify