如何通過今日和以後的UX在SEO上獲勝

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如何通過今日和以後的UX在SEO上獲勝

十年前,UX和SEO團隊一直在互相對抗,因為它們的目標不一致。

UX團隊真正專註於用戶-為他們提供出色的體驗並幫助他們儘可能有效地實現其目標。

不幸的是,從UX的角度來看,很棒的地方不是從SEO的角度出發。

SEO團隊希望能夠將大量內容放在首位。

為什麼?

因為這就是搜索引擎重視的。

這就是使頁面更加相關的原因。 SEO團隊還需要大量的頁腳導航和標籤雲,因為這有助於 檢索和索引 處理。

SEO團隊還將使網站內容與特定搜索查詢相匹配,這些查詢傳達的信息與「金錢頁面」完全相同。

但是,您可以針對所有其他相關查詢優化這些頁面,因此您需要編寫額外的內容。

所有這些多餘的內容使網站變得腫,使它們的內容不再可管理,並且隨著時間的流逝,這些頁面變成了重複內容的一種形式-隨後被修剪掉了。

但可以肯定的是,搜索引擎已經慢慢改變了它們理解內容的方式。這意味著不再需要這些「 SEO黑客」。實際上,他們是在損害SEO性能,而不是對其有所幫助。

這是一件好事–這意味著UX和SEO團隊現在可以 共同採取綜合方法 這對用戶和搜索引擎都有意義。這就是您今天和以後在SEO上獲勝的方式。

那麼,您如何處理呢?

用戶真正想要什麼?

每個用戶都有一個問題,正在尋找令人滿意的答案。他們希望在易於使用的網站上快速進行搜索。

您可以將其分解為:

  • 創建令人滿意的答案並使他們排名。
  • 用您的摘錄贏得點擊。
  • 通過快速,易於使用的網站來滿足問題。

在本文中,我們將重點放在第一步-創建令人滿意的答案-因為Google在過去兩年中推出的許多更新都完善了滿足滿意答案的內容(和內容類型)。

創建令人滿意的答案

如果您不了解用戶期望實現的目標,您將如何為他們提供滿意的答案?

了解用戶的 搜索意圖 是第一步。

了解這些內容後,就可以創建一個令人滿意的答案。

令人滿意的答案可以分解為對查詢的回答,並使用正確的內容類型進行。

例如,如果某人搜索「 mindhunters第2季預告片」,則他們正在尋找內容類型「視頻」,而所需的視頻內容是Mindhunters第2季預告片。

Google向該查詢返回的內容如下:

查詢的SERP:mindhunters第2季預告片「 width =」 1660「 height =」 1527「 size =」(最大寬度:1660px)100vw,1660px「 data-srcset =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/09 / sej-serp-mindhunters-season-two-trailer.png 1660w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-mindhunters-season -two-trailer-480x442.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-mindhunters-season-two-trailer-680x626.png 680w,https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-mindhunters-season-two-trailer-768x706.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2019/09 / sej-serp-mindhunters-season-two-trailer-1024x942.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-mindhunters-season-two -trailer-1600x1472.png 1600w「 data-src =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-mindhunters-season-two-trailer.png

如果您購買了舉世聞名的二手IKEA Pax衣櫃壁櫥,並且輸入了「 ikea pax衣櫃組合」,該怎麼辦?

您需要有關如何重新組合的說明,因為賣方很可能會丟失手冊。您沒有時間閱讀10頁的手冊,但想快速獲得答案。

這是Google在查詢「 ikea pax衣櫃組合件」時顯示的內容:

宜家pax衣櫃裝配查詢的SERP「寬度=」 1626「高度=」 1368「尺寸=」(最大寬度:1626px)100vw,1626px「 data-srcset =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2019/09/sej-serp-ikea-pax-wardrobe.png 1626w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-ikea-pax-wardrobe- 480x404.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-ikea-pax-wardrobe-680x572.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content / uploads / 2019/09 / sej-serp-ikea-pax-wardrobe-768x646.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-ikea -pax-wardrobe-1024x862.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-ikea-pax-wardrobe-1600x1346.png 1600w「 data-src =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-ikea-pax-wardrobe.png

Google知道大多數人只是在尋找快速簡便的指導視頻,而不是(尚未)以PDF格式下載可下載的Pax手冊。

當您向下滾動頁面時,該手冊就會出現。如果視頻沒有剪輯,很可能是備用。從經驗上來講,這是完全有道理的;)。

為了滿足這兩種需求,理想情況下,您同時提供說明視頻和可下載的PDF。

讓我們再舉一個例子,查詢:「在線購買iphone 11」。您有明確的意圖:您希望在線購買iphone 11(而不是在實體商店購買-因此,本地銷售結果無關緊要)。

在這種情況下,令人滿意的答案是出售iphone 11的電子商務商店。那麼,這樣做的地方是什麼?

用於查詢的SERP在線購買iPhone 11「 width =」 1626「 height =」 1562「 size =」(最大寬度:1626px)100vw,1626px「 data-srcset =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2019/09/sej-serp-buy-iphone-11-online-2.png 1626w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-buy- iphone-11-online-2-480x461.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-buy-iphone-11-online-2-680x653.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-buy-iphone-11-online-2-768x738.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-buy-iphone-11-online-2-1024x984.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/ sej-serp-buy-iphone-11-online-2-1600x1537.png 1600w「 data-src =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-buy- iphone-11-在線2.png

因此,有趣的是Google知道此搜索查詢還具有新聞價值。它也顯示「熱門故事」框。這是因為在撰寫本文時,iPhone 11才剛剛發布。

如果經常出現在「熱門故事」框中的權威網站寫了一篇有關iPhone 11的文章,那麼他們很可能會因此而排名。如果他們當然也銷售iPhone 11,那將特別有吸引力。

我希望「熱門故事」框會隨著時間的流逝而消失,因此這樣做的機會很小。

創建令人滿意的答案是一個兩步過程:首先,您要了解用戶希望實現的目標(他們的搜索意圖),然後使用正確的內容類型和正確的內容來創建答案。

用滿意的答案贏得點擊

您已經為潛在用戶創造了令人滿意的答案,但是現在您需要贏得他們的點擊。

就像您一直以來一樣,您都可以做到這一點-製作引人入勝的標題和元描述,選擇描述性網址,然後脫穎而出。

即使Google的 更改其評論摘要遊戲,仍然有可能在搜索結果中脫穎而出。

Google仍然會在很多情況類型中顯示您的評論,並且有一些新的方法可以在SERP中獲得可見性,例如使用FAQPage Schema類型查詢「紐約酒店」:

用於查詢紐約酒店的SERP「 width =」 1614「 height =」 1594「 size =」(最大寬度:1614px)100vw,1614px「 data-srcset =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2019/09/sej-serp-hotel-new-york-city.png 1614w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-hotel-new- york-city-480x474.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-hotel-new-york-city-680x672.png 680w,https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-hotel-new-york-city-768x758.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /09/sej-serp-hotel-new-york-city-1024x1011.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-hotel-new-york- city-1600x1580.png 1600w「 data-src =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-hotel-new-york-city.png快速傳遞答案

根據Google的研究, 53% 的移動訪問者會離開載入時間超過三秒鐘的任何頁面。這很有意義:每個人都很忙,沒有人喜歡等待,對吧?

因此,您需要確保快速交付答案。

越快越好-但是您的競爭已經確定了競爭格局和用戶習慣,因此,當您已經比競爭更快時,它將得到回報。

當我們談論速度和用戶體驗時,我總是專註於 互動時間 (TTI):用戶可以使用頁面的時間。

快速提供答案的最佳實踐是:

了解更多的有用資源: 如何快速超越您的網站

易於使用的網站

在我的書中,一個易於使用的網站提供了極大的可用性並且易於移動。

極大的可用性

當我們談論提供出色的可用性時,這意味著擁有以下產品很重要:

  • 清晰的導航結構。
  • 標題結構清晰。
  • 清晰的內容結構:例如使用 倒金字塔,您要確保最重要的內容位於頂部。
  • 使用列表,粗體和段落的出色內容格式。
  • 幫助讀者學習更多的有用資源。
  • 適合用戶的環境。例如,如果您有一個針對多個受眾的國際網站,那麼語言和貨幣切換器非常重要,使用正確的日期和時間格式以及數字格式也是如此。
  • 無障礙環境。

以下是有關可用性的一些其他資源:

適合移動設備

無論用戶使用哪種設備,他們都需要能夠有效地使用您的網站。在大多數情況下,響應式網站是您的最佳選擇。

首先設計移動設備,因為這是真正的挑戰。如果您做對了,那麼使其適用於台式機很容易。

因為已經在該主題上寫了很多文章,所以我將僅引用以下資源:

Google的移動設備友好性工具 在這裡也很方便。如果您還不熟悉它,請務必看一看。

結論

這些天,UX和SEO目標非常一致。因此,專註於持續提供出色的用戶體驗,您將獲得SEO的勝利。

為了提供用戶體驗,請在易於使用的網站上快速提供滿意的答案。

只要您牢記這一點,並且不斷超越以提供最佳的用戶體驗,就可以在SEO中將其淘汰。

圖片積分

作者截取的所有屏幕截圖,2019年9月

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