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如果您與合作的所有其他公司都採用相同的方法處理大品牌,那麼您的結果將會受到限制。
不論您是在內部工作還是在數字營銷的代理商方面,這都是事實
較大的品牌具有獨特的挑戰和未開發的潛力。但是,您很容易迷失在大型實體及其營銷困境中的繁文tape節和喧囂中。
多年來,當我與企業客戶合作時,五次SEO策略使情況變得更好。
這是使用SEO並與大品牌更聰明地合作的五種方法。
為什麼要搜索引擎優化?
SEO是負責整個網站問責的營銷渠道。
這包括一致的領導角色和性能增強,包括:
- 技術性能
- 內容
- 網站維護與健康
- 營銷整合
- 數據(完整性,跟蹤,見解,可視化)
- 網站整體表現
- 搜索足跡和覆蓋範圍
相比之下:
- PPC具有專用的目標頁面和明確定義的頁面重點,以最大程度地提高收入和廣告支出回報率(ROAS)。
- 社交媒體主要需要更廣泛的外部關注,並引起嗡嗡聲,意識,內容壽命以及現場參與和興趣。 (順便說一句,這裡有些很棒 品牌有效使用Twitter的技巧。)
- 用戶體驗(UX)和內容策略師等其他專業也具有高度針對性的目標和KPI。
這些通常是整個站點交付中的關鍵部分,但並沒有按照要求的一致方式集中於整個站點。
因此,SEO可以幫助您與大品牌更聰明地合作的五種方法。
1.建立堅實的基礎
SEO在全渠道營銷方法中提供的最容易被忽視的價值提升也許是建立堅實的基礎以提高網站的成功率。
諸如 404, 站點速度,內容評論和 內容差距,通常涉及專長,損害任何人擁有所有權並定期對其進行審核和改進。
具有豐富專業知識的SEO專家可以輕鬆地成為所有這些以及更多其他方面的首選。
隨著網站運行狀況,功能和性能成為每月關注的焦點,並成為討論的重點,它已從無名小卒變成了每個人的性能增強器。
與規模更大,技術性能和站點健康問題相關的品牌合作時,升級速度會很快。
SEO就是這裡的帶頭人,採取了改進的工作方式,並重新控制了那些笨拙和不受歡迎的網站。
技術性能影響:
- 排名
- 可用性
- 內容消化
- 社交分享
- 微觀和宏觀目標達成情況
- 更多
2.創建更全面的數據生態系統
該 SEO的數據驅動方法,再加上集成領導的作用,SEO的位置非常適合管理和改善數據生態系統。
通常,這將包括以下基本職責:
- 數據收集,完整性和跟蹤。
- 數據可視化和報告(集成)。
- 自動化數據導向的見解。
- 根據數據確定行動和戰術變更的優先順序。
- 擴展數據點,源和數據重組。
對於更大的實體,數據難題通常更加廣泛,重複和複雜,從而增強了優先順序並及時應用了來自SEO的數據改進角色。
最初,來自SEO的數據值可以包括將所有數據收集到一個地方,以及了解現有數據的痛點並採取措施。
3.發揮品牌力量
這涵蓋了從 實用的品牌故事 以及專業知識共享,直至受眾意識和社區貢獻。
每個品牌中都存在與品牌緊密相關的未實現潛力。
有了更大的品牌,這個機會就更大了。
戴上搜索引擎優化(SEO)帽子,一個大品牌增加了以下方面的營銷機會:
- 通過與品牌的關聯來擴展排名較高的主題。
- 最大限度地提高品牌與人們生活方式選擇的相關性。
- 將組織內現有的專業知識和知識共享帶到前台。
- 更大的運動和增加的試驗和擴展預算。
- 內容覆蓋面更快,更全面。
將SEO納入更大品牌營銷的營銷組合中可以系統地加強可能會經常被利用的本地關注點槓桿作用。
一個實際的例子是零售品牌的位置優化。
有效地將SEO包含在其中:
- 建立位置跟蹤,行動計劃並確定目標優先順序。
- 報告數據變化,增長和方法的完善。
- 制定最佳實踐和框架,以增加分散團隊的努力和行動。
- 促進總部對遠程團隊的控制措施。
- 通過需求和結果共享的合理性推動採取持續行動。
4.關注小事情
大型組織和支離破碎的內部團隊自然會導致對較小的動作和所感知的「小事」進行監督。
隨著時間的流逝,一旦問題發展到某種程度,它將自身置於某種雷達上,就會逐漸失去對粒度的關注。
實際操作中的一個例子可能就是簡單的內容,例如網站上的損壞內容。
理想情況下,此類檢查和修復應計劃為每月進行一次。
如果沒有計劃的時間到位,則可能需要發生更大的問題才能將其重新定位到某些活動的工作負載上。
例如,將網站漏洞作為項目的目標,一旦團隊的高級成員使用該網站並注意到某些不起作用,便將其修復。
然後,這導致缺乏可操作性的站點的優先順序提高,並且正在完成新的站點可用性審核,從而產生了輸出。
缺乏對小事情的關注會以多種方式表現出來,包括:
- 應用最佳實踐的不一致。
- 廣告系列跟蹤不正確。
- 錯誤的增加和技術性能的下降。
- 單一的成功內容心態(沒有持續完善和反覆改進內容的機制)。
- 在完成較小的動作時缺乏所有權或主動性。
- 團隊與專家關注領域之間的差距填補效率低下。
5.消費者見解與現實世界行為
與大品牌合作時,很容易做出假設。
例如,用於產品定位的關鍵字具有廣泛的 關鍵字研究 完成。
還是存在確定刪除內容的適當方法(以及適當的盡職調查)。
這些假設和許多其他假設通常都不正確。
SEO在健全性檢查假設中的作用可以增加巨大的價值。
SEO專家快速支持或質疑數據決策的能力也可以。
這尤其是SEO和搜索機構的關鍵部分-能夠成為團隊的一員並積极參与決策,而不是在決策後。
業務數據在現實世界中的應用,再加上決策支持和論據,有助於提供日益強大的戰略和戰術行動。
摘要
與較大的品牌合作時,有很多方法可以帶來額外收益。
本文探討的五個是:
- 建立堅實的網站基礎。
- 創建更詳盡,更可靠的數據生態系統。
- 充分利用品牌力量。
- 密切關注較小的細節和動作。
- 健全性檢查決策和數據驅動決策。