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對於許多重視本地流量的公司而言,本地SEO排名因素仍然是一個黑匣子。
沒人真正知道Google的價值觀。但是研究和經驗可以揭示出什麼對夢on以求的排名和排名有影響 本地包。
根據Moz的2018年 本地搜索排名因素調查,異地因素的重要性也有所變化。
與2017年相比,「 Google我的商家」列表更為重要,鏈接「一如既往地有效」,而評論現在比以往更重要。
同時, 完整報告 仍然列出了一些現場因素,例如關鍵字相關性,適合移動設備的設計以及網站上的高質量內容,這些都是最重要的因素。
請參閱我在《搜索引擎期刊》上的最後一篇文章,以個人選擇 前25個本地搜索排名信號。
對於面向行動的清單,這裡有50個現場和異地審核點。
清單:現場SEO
1.優化首頁,簡介和聯繫頁面
確保您擁有並優化了自己的房屋, 關於和 聯繫 包含位置信息的頁面。
令人震驚的是,至少有人在其中至少一個頁面上錯過了優化本地化的頻率。
提示:將 姓名,地址和電話號碼(NAP) 您在聯繫頁面上所有位置的信息。
2.優化的頁腳
說到NAP,您也應該將該重要信息放在網站的頁腳中。
如果您有多個位置,則可以列出所有位置。
提示:使用其他內容(例如號召性用語)優化頁腳可以提高轉化率 高達50%。
3.可點擊的手機號碼
某些移動平台使電話號碼可自動單擊,而另一些則不能。
關注您的手機轉化次數 Google的準則 使您的現場電話號碼可點擊。
提示:除了增加電話號碼本身之外,還可以考慮添加一個鏈接到電話號碼的按鈕,以提高可用性。
4.一致的NAP
這是微妙但重要的。
確保您的NAP在您的站點和所有站點外資源之間都是一致的(稍後會詳細介紹)。
例如,「 1234 Anywhere Street」和「 1234 Anywhere St.」對大多數人來說意義相同,但是如果將它們互換使用,可能會使您的SEO混亂。
提示:您可以使用Moz Local之類的工具進行審核。
5.結構化數據標記
從上一點開始,您應確保您的網站具有 結構化數據標記 包括所有相關信息,例如您的工作時間,部門和NAP。
提示:Google提供 測試您的結構化數據標記的工具。
6. Google Search Console
Google Search Console 是一個免費工具,可讓您深入了解有多少人訪問您的網站以及他們到達那裡的方式。
它還會提醒您注意技術錯誤,可能會阻止您的網站在Google上排名良好。
添加您的網站,並確保它簽出。
7. Bing網站管理員工具
Bing網站管理員工具 是Microsoft替代上述Google工具的替代方法。
在美國搜索市場中,據估計有20%的市場份額,因此您不應忽視使用Bing工具來設置您的網站。
8.優化的URL
確保頁面名稱和URL包含位置字。
提示:對您創建的所有位置和區域頁面使用一致且用戶友好的系統(請參見下文)。
9.優化的標題標籤
而不是使用一般的SEO 標題標籤,包括位置字。確保您的標題標籤也少於60個字元。
提示:使用 Google關鍵字規劃師 幫助找到更多相關的關鍵字。
10.優化的描述
除了讓人們想點擊您的頁面外,您的 說明 還應包含位置字。確保它們在160個字元以內。
提示:避免在說明中填充關鍵字。使它們對訪客有用。
11.圖像標籤
您可以使用 圖像優化 對於本地也是如此。
除了位置照片外,您還應該在相應頁面上用地理術語標記徽標。
12.移動友好/響應式
這對於捕獲移動流量是優化本地搜索的重要組成部分。
除了提供搜索信號外,擁有適合移動設備訪問的網站還可以大大提高可用性。
提示:創建移動Web設計時,請確保NAP具有較高的可見性並且與桌面版本一致。
13.位置頁面
大多數具有多個位置的企業仍應僅擁有一個網站,但您仍應為每個位置都有一個特定頁面。
提示:這是容易與NAP不一致的地方。我喜歡使用電子表格來獲取多個位置的所有聯繫信息的「規範」版本。
14.區域頁面
如果您的營業地點分布在多個州和地區,則您還應該具有區域頁面。
提示:合理的站點地圖或輪廓將幫助您組織內容。
15.嵌入谷歌地圖
確保在聯繫人,位置和區域頁面中嵌入了Google地圖。
儘管它可能無法像以前那樣對SEO有所幫助,但它仍然可以帶來出色的用戶體驗。
16.更多本地頁面
根據您的業務運作方式,一般的內容策略可能會有所不同-如果您只是一家營業地點很少的直屬本地公司,或者營業地點很多的全國性公司。
如果您仍然想提供更多的本地內容,而您卻是前者,請考慮添加針對您所處位置的主要城市的頁面。
提示:添加更多本地頁面時,請確保內容不與您網站上的其他內容重複。
17.本地鏈接輸出
這是標準SEO最佳做法的本地版本。
擁有高質量,多樣的出站鏈接對您的搜索排名很有幫助。
如果相關,您可以鏈接到本地資源,例如州,縣和市政府,其他本地企業或其他相關場所。
提示:公開事件和慈善活動是從媒體和其他網站獲取本地鏈接的簡便方法。
18.新聞部分
即使您的業務不是定期發布新聞,也可以通過設置公司新聞欄目來輕鬆生成可高度本地化的獨特,高質量的內容。
19.指南和方法
生成指南和操作指南頁面是製作所需本地頁面的另一種簡便方法。
即使是最以B2B為中心的企業,也可以生成一些本地化的指南。
提示:您可以在此區域中創建大量內容,並使用它們的點點滴滴來推動社交媒體的發展。
20.現場博客
博客似乎是一種遺物,社交媒體所提供的速度和易用性已經超越了博客。但是,它仍然是生成有關特定主題的高質量內容的有用工具,有助於獲得有價值的入站流量。
提示:保持一致和多樣。除非您的網站非常小眾,否則您應該涵蓋各種副主題以捕獲更多搜索。
21.強有力的號召性用語
目標不僅是吸引網站訪問量。您要它轉換。
確保號召性用語功能強大,並且在相關位置是特定於位置的。
提示:您可以在此區域中創建大量內容,並使用它們的點點滴滴來推動社交媒體的發展。
22.經常更新
確保您的內容是新鮮的,並且搜索結果頁面上的「上次修改日期」能反映出來。
即使您在本地排名,用戶也更有可能訪問最近更新的網站。
提示:這是一個 指南 用於更新WordPress上的Last Modified。
23.優化的H1和H2標籤
您的元標記和正文已針對移動設備進行了優化。確保您的H1和H2標籤也是如此。
24.載入時間
您的網站載入速度很快嗎?在手機上怎麼樣?
同樣,由於許多本地流量是基於移動的,因此快速的載入時間至關重要。
小費: 頁面載入速度是一個信號 在Google上進行桌面和移動搜索排名。
25.內部場地結構
最後一個現場要看的東西:當您生成許多本地內容頁面時,您的網站可能會變得笨拙。
您需要檢查自己的網站結構,以使訪問者和搜索引擎都可以理解。
清單:場外SEO
因此,您已經完成了以上全部或大部分操作。您在其他大多數商業網站上都站得相對比較平穩,但是如果您想在本地搜索中脫穎而出,那麼請繼續關注這些更小眾的項目。
1. Google我的商家
到目前為止,這是設置本地SEO時要檢查的最重要的異地SEO。
根據最新的Moz本地搜索排名調查,「 Google我的商家」(GMB)由 25% 成為Google本地包最重要的排名因素。
確保您已經聲明了自己的業務,設置了NAP和營業時間,並為您的業務選擇了正確的類別。 GMB將成為許多異地活動的中心。
提示:這裡很好 建立GMB清單的指南。
2.必應營業場所
Bing Places for Business是Microsoft的GMB模擬。聲明您的業務並在此處設置NAP。
提示:請不要忽略Bing。儘管心智不佳,它還是Windows用戶的默認搜索引擎。
3. Facebook
儘管面臨前所未有的強烈反對,但Facebook仍顯示出驚人的增長和收入數字。
您需要從業務角度出發。
提示:確保您的頁面具有一致的NAP,小時數和網站。
4. Google Local Pack
Google Local Pack(以前有7、3,有時有時是4個列表)是在本地搜索中最重要的位置-甚至是第一個自然列表,因為它位於它們上方。
要進入本地軟體包,您需要正確設置GMB並擁有強大的在線形象(提示:請遵循此清單)。
如果您是隨身攜帶背包,請確保您的信息正確無誤,因為您的知名度將會提高。
5.設置審核站點
首先要獲得評論(大多是正面的,希望如此),請確保您的業務在儘可能多的相關業務中列出。
其中包括Yelp,Angie的名單和BBB。
提示:同樣,請確保您的NAP,網站和所有評論網站上的小時數保持一致。
6.檢查您現有的評論
使用「品牌自己」之類的在線聲譽工具來搜索您的品牌名稱並梳理您的評論。
您想解決任何負面評論-這實際上可以作為搜索信號。
此外,本地SEO的評論也很多。經常提到的Moz本地搜索排名因素研究顯示,它們占重要信號的15%以上。
提示:不要只是對負面評論做出防禦性回應。考慮親自與客戶聯繫,以了解客戶受到的影響,並嘗試解決他們的問題。
7.入站鏈接組合
與常規SEO相同;您想要各種相關的,權威的和有組織的入站鏈接。
這將有助於您對具有或沒有本地意圖的搜索進行排名。
8.本地鏈接輸入
除了標準的高質量入站鏈接組合之外,從本地來源獲取鏈接對於本地SEO也很重要。
如果您遵循頁面上的清單,那麼一些不錯的本地鏈接來源將是博客文章,籌款活動頁面,事件以及新聞或新聞文章。
提示:如果可以控制本地關鍵字錨文本,那麼獲得這些鏈接將是非常寶貴的。
9.社交列表
每個公司都應該在Facebook上,但可能不在每個社交平台上。考慮您的業務和不同平台的受眾特徵,並為每個相關平台創建帳戶/清單。
提示:如果您考慮使用付費廣告系列,則大多數社交平台的關注度仍然過低。
10.在線目錄和引文
確保在YP,Foursquare和Yahoo Localworks等目錄上列出的NAP,網站和營業時間保持一致。
11.地圖
確保您的公司列在所有地圖資源上。
GMB和Bing Places for Business應該負責處理Google和Bing Maps,但還有其他在線地圖服務也有自己的提交內容,例如Apple Maps,MapQuest,RoadTrippers和Waze。
提示:對於這些清單,保持準確的NAP至關重要。
12.參與影響者
有時會忽視付費的有影響力的廣告系列,但它們是低價吸引關注的渠道。
即使您沒有走上付費的有影響力的兔子洞,與您空間中的有影響力的人進行積極互動也會擴大您的網路。
提示:這很好 速成班 發起有影響力的營銷活動。
13.本地品牌
這一點跨越了一些現場因素,並且位於上方的本地鏈接點。
儘可能通過活動,單獨的營銷計劃或品牌內容,著重於打造本地品牌。這是鏈接和流量的寶貴來源,兩者都可以提供極大的幫助。
提示:建立品牌通常意味著不銷售-至少是預售。
14.真正偉大的小巴照片
這是設置您的GMB的一部分,但需要單獨喊出。
如果您的商家在GMB上的照片質量不是很高,則您的商家信息將受到影響。
15. Google帖子
你(們)能做到 直接通過GMB發布 新聞,事件和產品。這些可以顯示在Google搜索和地圖中。
提示:最佳做法是在帖子中添加引人注目的媒體。
16. Google問答
在2018年底, Google增加了該功能 為您的網站添加豐富的問答環節。
儘管從技術上講這是現場的事情,但實際上回答問題與答案將是一項場外活動,可以為您的客戶增加很多價值並提高排名因子。
17. Google評論
這一點也跨越了頁面上和頁面外的概念。
您應該鼓勵客戶在Google上留下評論(顯然也可以提供良好的客戶體驗)。
在Google上明確顯示的評論對排名的影響最大。
提示:這是一些 忠告 讓客戶留下正面評價。
18.主動GMB管理
大致遵循上述建議,您將可以很好地管理GMB,但這值得特別注意。
通過保持對GMB的關注-回答問題,回複評論,發表帖子-似乎您在提高排名因素。
19.特定行業的網站
確保您在人們正在搜索的所有特定行業網站上列出。
例如,如果您從事酒店業,則需要在在線旅行社中列出並成為 在Google上整合為酒店。
提示:如果您不確定這是否適用於您,請檢查幾種常見的客戶渠道,以了解存在哪些中介。
20.過度依賴引用
儘管設置最大的引文很重要,但請記住:對於整個鏈接配置文件或本地SEO策略中心,在低價值網站上建立數百個引文,它的價值越來越小。
提示:頂級引用仍然很重要,但是花時間創建數百個低質量的引用將是浪費。
21. GMB垃圾郵件
通過搜索本地Google業務列表和報告競爭對手的垃圾郵件,可以減少競爭,從而幫助您在本地包中排名。
實際上,您正在改善所有人的搜索結果。
提示:您還可以編輯或報告帶有關鍵字內容的列表。
22.競爭對手的垃圾郵件
如果您身處競爭激烈的行業,則可以有效地跟蹤和報告競爭對手在任何站點和目錄上的所有垃圾郵件列表。
這包括虛假評論和虛假重複列表。
23.「 Google Us」
一種棘手的事情是使用其他號召性用語或市場營銷手段來鼓勵客戶使用Google開展業務,而不是直接訪問該網站。
這增加了企業的搜索量,這是排名的一個因素。
提示:您還可以鼓勵客戶在Google上搜索您的評論,以增加品牌搜索。
24. Yelp入住優惠
給客戶 Yelp登機優惠 可以提高Yelp的知名度並增加正面評價,這對於本地SEO來說是最重要的信號之一。
提示:提高Yelp知名度的另一種方法是鼓勵滿意的客戶在Yelp上共享照片。
25. YouTube
你有視頻內容嗎?這是另一個可以顯示在本地搜索中的結果。
確保它已上傳到YouTube,並且標題,描述和關鍵字都經過了優化。
提示:您可以對視頻進行地理標記,並在描述中包括NAP和網站。
結論
這是一份冗長而全面的要點清單,可用於設置或審核本地SEO計劃。
您無需立即關注所有這些信息,但是成功的營銷人員最終將繼續做大部分或全部操作,因為他們會繼續進行優化以捕獲本地流量。
圖片積分
特色圖片: 不飛濺
作者截取的所有屏幕截圖,2019年9月。