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內容營銷有效。
但是–如果對您不起作用怎麼辦？
如果您沒有看到預期的投資回報率怎麼辦？
這是一個令人沮喪的情況，尤其是如果您閱讀了案例研究並關注了頂級內容營銷商的成功。
你在做什麼錯
深吸一口氣。
也許您只需要對內容策略進行一些創造性的調整即可提高投資回報率。
1.創建高質量的常綠博客內容
投資，花費時間，精力和金錢來處理不良的不良內容，就像將所有這三種資源都扔進垃圾桶一樣。
相反，請確保您的預算用於常綠的內容，這些內容在發布後很長時間仍會保持相關性。
不僅如此，還要確保這些博客是您可以管理的最高質量。
常綠的內容與任何季節，新聞周期，趨勢或時尚無關。
而是，此內容類型包含長期保持真實，相關且有用的信息。
如果您增加質量，那麼常綠的內容將在事實形成後的幾個月甚至幾年內繼續吸引流量並吸引潛在客戶。
根據Google的 搜索質量評級準則，高質量的內容具有以下功能：
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高度有用–有用的內容為讀者服務。它應該為他們做些事情。這可以像提供他們想了解的主題的信息一樣簡單，也可以像為他們解決特定問題一樣複雜。
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高度相關-內容的相關性是關鍵。如果您的內容與讀者的內容無關 搜索意圖 對於您定位的關鍵字，您不會排名。期。
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強大的E-A-T – Google希望經過審查的專家知道他們的知識會填入搜索結果，而不是一無所知的只想排名的非專家。證明你的 吃 （專門知識，權威性，可信賴性）在高質量內容中不可商議。
將這種策略（常綠+高質量內容）視為將您的某些內容置於自動導航上。當您專註於更緊迫的事情時，它可以在後台執行，這可能正是提高內容營銷投資回報率所需要的。
Aaron Orendorff的作品是常綠內容的真正元例子 常綠內容類型指南 在Copyblogger上。它在任何時間，任何地點都對內容創建者有用且相關，並且信息不會很快過時。不用說這是高質量的內容。
2.查找受眾想要閱讀的有用的相關主題
一旦決定發布高質量的常綠內容，您應該寫些什麼？
隨機主題不會。與大批量，高競爭力的關鍵字無關的關鍵字也不會。
相反，為了獲得最佳的投資回報率，您應該關注以下主題：
- 實用且與受眾的需求和興趣高度相關。
- 您可以將其與具有SERP的低競爭關鍵字捆綁在一起。
為此，不用說您需要了解和理解您的 目標觀眾 在您深入研究他們將要回答的主題之前。
一旦您對理想的客戶有了清晰的了解，就可以進行進一步的研究，以找到與關鍵字相關的有用，相關的主題：
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從與您的行業，產品或服務相關的廣泛關鍵字或主題領域開始。由於這只是一個起點，因此您可以頭腦風暴。 （例如，「 SEO」是一個很好的廣泛主題領域。）
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考慮一下您的受眾需要/想要從所選主題/關鍵字中了解的內容。請記住，這些知識應該以某種方式幫助他們或改善他們的生活。
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示例：也許我是SEO的技術專家，可以幫助客戶優化網站。這些客戶可以從學習SEO基礎知識中受益，以幫助他們確定基礎知識。就像那樣，我想出了一個要研究的關鍵字：「 SEO基礎知識」。
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使用關鍵字研究工具找出此詞的競爭力以及是否可以對其排名。
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在觀眾在線生活的地方四處尋找，以了解這是他們用來向Google詢問此主題的語言。
- 通過使用「解答公眾」，我發現用戶在示例關鍵字周圍提出了許多相關問題。我可以將其中最相關的內容輸入我的關鍵字研究工具中以進行檢查。
- 使用我選擇的關鍵字工具KWFinder，我發現關鍵字「 SEO基礎知識」過於具有競爭力。但是，有一些相關的選項可以定位，例如「什麼是SEO」。
- 在Twitter上，我搜索#seobasics標籤，並在人們發布的內容中找到一些變體和相關的關鍵字。我也可以研究並潛在地使用它們！
這只是找到有用主題的相關關鍵字的一種方法。但是，要記住的主要點是像目標讀者那樣思考。
您的駕駛室中有哪些主題對他們的生活既有用又有用？從那裡開始，然後分支出去。
3.一致性銀行
在開始發布有關高投資回報率主題的高質量內容之後，您需要開始變得一致。您製作的內容越恆麗，常綠，有用，相關的內容越多，您看到的收益就越好。
那是因為Google的演算法會注意到 一致性。讀者也是如此。
想一想。哪個品牌更值得信賴和更具權威性：哪個品牌每幾周發布一次令人驚嘆的內容，或者哪個品牌左右發布平庸的博客？
不要忘了這個小事實：您擁有的博客排名越高，獲得的點擊機會就越多。進入的流量越多，潛在的轉化次數就越多。
因此，定期發布高質量的內容只是提高內容營銷投資回報率的秘訣之一。
4.調整您的網站用戶體驗
為了獲得更好的內容營銷投資回報率，絕對應該專註於改善內容策略，但不要忘記另一個重要的基礎要素：您的網站。
如果沒有一個好的網站作為您的內容中心和品牌總部，那麼您在Google和讀者中的排名就不會很高。
首先，讀者/用戶（或您喜歡稱呼他們的任何術語）需要能夠無縫訪問您的內容以使用它，與之互動並從中獲得有用的東西。
如果您的網站需要10分鐘的載入時間，或者設計令人困惑，或者廣告或彈出式窗口太多……
這些是您內容的障礙。用戶會很煩惱或迷路，以致無法閱讀您的精彩文章並開始信任您。
Google會選擇這些信號，並在以下情況下將其考慮在內 確定頁面的排名，尤其是如果您的用戶體驗遠遠落後於競爭對手。
好 UX或用戶體驗，是基線的必要條件。
您可以進行一些調整來改善UX，從而說服用戶至少在您的頁面上停留足夠長的時間以閱讀您的博客標題：
- 提高您的網站速度和頁面載入時間。
- 減少插頁式廣告和廣告等煩人的干擾。僅在有意義時使用它們，與用戶體驗相關或以某種方式幫助用戶。
- 改進頁面導航，使其清晰，易於查找且合乎邏輯。
5.更新您的內部和出站鏈接
您是否知道一種改善網站E-A-T的方法是從策略上使用內部和外部鏈接？
是的，您應該鏈接到您發布的新內容中的其他相關內容。
同時，您還應該鏈接到內容內的其他權威信息源。
現在，許多網站所有者都反對這種做法，因為他們認為去往另一個網站的任何鏈接都會分散注意力，從而導致讀者離開他們的頁面。
但是，那不是真的。
只要您不與直接競爭對手聯繫，就可以與其他高質量信息源鏈接以證明要點，支持研究或為論點或主題分析增加實力，從而增強您的E-A-T。
根據重啟 研究，鏈接到其他站點表明您與它們相關聯。
因此，如果您具有許可權鏈接到與主題相關的頁面，則對您很重要。
為什麼？
因為您要顯示與您相關的用戶（和Google）頁面，這些頁面可能會擴大和改善他們的體驗。
換句話說，您正在為一個有用的，互聯的網路做出貢獻，這正是它應該如何工作的方式。
在提高內容營銷投資回報率時採取整體觀點
沒有任何一種策略可以幫助您從內容中獲得更多的投資回報率。
相反，您需要將內容策略的每個部分都視為互連機器的一部分。
沒有任何一部分可以完成所有繁重的工作。
每件作品都需要發揮自己的重量，才能使整個策略發揮作用。
因此，請調整並修改上述所有建議，但請記住，您並不是在真空中工作。
如果您將所有精力都投入內容營銷的一部分，那麼您將失去大局。
時不時地縮小策略的每個部分，查看一切之間的聯繫，然後重新調整重點。有了艱苦的工作和耐心，ROI就會來臨。
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圖片積分
作者截取的所有屏幕截圖，2019年10月
後期圖片：Usability.gov