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E-A-T（專業知識，權威性和可信賴性）是Google在其2014年版的 搜索質量準則。
在Google的搜索質量評估中會使用這些準則，在該評估中，它聘用了數千名質量審核員，他們負責手動審核一組網頁並將有關這些頁質量的反饋意見提交給Google。
然後，對評分者的反饋進行基準測試，並由Google用於改進其演算法。 E-A-T是Google的標準，供這些審閱者用來衡量網站提供可信賴的專家內容的程度。
根據準則：
「對於其他所有具有有益目的的頁面，專業知識，權威性和可信賴性（E-A-T）的數量非常重要。」
Google指示評估人員考慮：
- 他們正在分析的網頁主要內容的E-A-T。
- 網站本身。
- 該網站內容的創建者。
在當前版本的質量指南中，E-A-T在167頁中被提及135次。
在過去的一年中，E-A-T已成為SEO行業中的主要討論話題，尤其是由於Google從2018年8月1日開始對核心演算法進行更新而導致自然流量性能變化。
SEO開始猜測（後來Google證實了 網站站長中心博客），E-A-T在更新中起了主要作用，這似乎以重大的E-A-T問題極大地影響了YMYL（您一生的錢）網站。
與SEO社區內部思想交流的情況一樣，圍繞E-A-T的討論很快導致混亂，誤解和對事實的誤解。
這些誤解中的許多錯誤源於理論與Google演算法中當前存在的脫節。
用良好的E-A-T顯示結果是Google的目標，也是演算法的目標，但是E-A-T本身並不能解釋演算法的當前工作方式。
這篇文章旨在揭穿圍繞該主題的10個神話和誤解，並闡明E-A-T的實際運作方式以及Google如何使用它。
1. E-A-T不是一種演算法
E-A-T本身並不是一種演算法。
Gary Illyes在最近的Pubcon問答中表示，「 Google有數百萬個微妙的演算法集合，這些演算法可以協同工作以得出排名得分。這些嬰兒演算法中的許多演算法都在頁面或內容中尋找信號，這些信號可以概念化為E-A-T。
因此，雖然E-A-T不是特定演算法，但Google的演算法會在場外查找與好壞E-A-T相關的信號，例如 網頁排名，「它使用網路上的鏈接來了解權威性。」
2.沒有E-A-T分數
在相同的問答中，Gary Illyes確認「沒有內部E-A-T分數或YMYL分數」。
Google的演算法不僅不分配E-A-T分數，而且在評估過程中分析E-A-T的質量評估者也不直接影響任何單個網站的排名。
3. E-A-T不是直接的排名因素–專業知識，權威性和可信賴性也不是個人排名因素
這更多是關於語義的討論，而不是說E-A-T不是排名的重要考慮因素。
谷歌有 至少200個排名因素，例如頁面速度，HTTPS或標題標籤中的關鍵字的使用，它們可以直接影響給定頁面的排名。
E-A-T不能這樣工作；它在排名中的作用更為間接：
E-A-T是排名因素嗎？如果您的意思是說我們可以直接測量速度方面的某些技術問題，那不是。
我們確實使用各種信號作為代理來判斷內容是否符合人類評估的E-A-T標準。
在這方面，是的，這是排名因素。
-丹尼·沙利文（@dannysullivan） 十月11，2019
根據 AJ科恩，當被問及E-A-T如何影響當前演算法時：
「我覺得太多的SEO認為專業知識，權威性和可信賴性是排名因素，但它們並不是演算法的工作原理；他們只是大概應該做什麼。例如，圍繞一個更好的對話，谷歌在演算法上會如何影響這些事情？說到健康，Google會僱用嗎 BioSentVec嵌入 確定哪些站點與高價值醫學文獻更相關？我不確定他們是否會（我傾向於認為他們正在這裡進行實驗），但是無論哪種方式，這都比說的要好得多，我是否應該更改我的副詞以包括「 Dr.」，以希望它傳達更多的專業知識？ 」
4. E-A-T並不是每個網站所有者都需要大量關注的東西
Google在其質量指南中明確指出，給定網站的預期E-A-T水平取決於該網站上顯示的主題，以及其內容本質上是YMYL的程度。
例如，「高E-A-T醫療建議應由具有適當醫療專業知識或認證的人或組織撰寫或撰寫。」
但是，有關攝影或學習彈奏吉他等業餘愛好的網站所需的正式專業知識較少，並且在E-A-T分析方面將處於較低的標準。
對於討論YMYL主題的公司-可能直接影響讀者的幸福感，健康，財務成就或福祉，E-A-T至關重要。
還必須注意，電子商務網站在定義上被視為YMYL，因為它們接受信用卡信息。
這款E-A-T計量表有助於說明不同類別的網站對E-A-T的重要性。
5.專註於E-A-T不能代替技術SEO審核或任何其他SEO目標
解決E-A-T不能在真空中提高SEO性能。
成功執行SEO策略的所有傳統舉措，例如頁面優化，獲得高質量的反向鏈接和技術SEO，也必須執行，以使E-A-T努力取得成功。
對於受到演算法更新負面影響的網站，E-A-T只是要考慮的領域之一。
要從核心更新中恢復，就需要在網站的許多不同區域進行改進，例如提高網站的整體質量，解決用戶體驗問題，減少技術SEO問題並改善網站架構。
此外，如果網站包含嚴重的技術問題（例如頁面載入時間不佳或抓取或呈現內容的問題），則Google甚至可能無法正確索引該網站。
根據可能影響您網站性能的其他問題的嚴重性，在其他SEO工作中優先考慮E-A-T。
6. E-A-T並不新鮮-Google打擊錯誤信息的鬥爭也不是
有了關於E-A-T的所有新內容，一些SEO專業人員聲稱E-A-T是Google最近的一項舉措，始於2018年8月1日核心演算法更新之時。
但是，E-A-T最初是在2014年版的Google質量指南中引入的。
另外，我進行了 研究 專註於E-A-T，發現有51％的分析網站在2018-2019年核心更新期間發現性能下降，也受到2017年3月的“弗雷德''更新的負面影響。
Google為減少錯誤信息和顯示高質量，可信賴的內容所做的努力早於8月1日更新。
Google還參與並投資了一些旨在提高其搜索結果的可信賴性和透明度並減少虛假新聞的舉措，例如：
7. 2018年8月1日更新未正式命名為「 Medic」或「 E-A-T Update」
儘管8月1日的更新被Barry Schwartz非正式地稱為「 Medic」更新，但總體而言，核心演算法更新似乎不再由Google正式命名。
一些數字營銷人員將8月1日的更新稱為「 E-A-T更新」，這不僅不正確，而且具有誤導性，因為不是E-A-T並不是導致更新期間性能下降的唯一問題。
8.添加作者傳記本身並不是排名因素（Google無法識別或檢索有關每個作者的信息）
改善EAT的最常見建議之一是確保所有內容都包含給撰寫者的署名，並且理想情況下，每位作者都有傳記或專門頁面來說明他們是誰，以及為什麼可以信任他們以提供高評價。質量含量。
Google在《質量指南》中反覆建議，質量評定者應查看各個作者的傳記，以確定作者在寫作主題方面的專家程度。
但是，在 網站管理員環聊，約翰·穆勒（John Mueller）建議作者傳記不是技術要求，也不要求特定類型的架構標記有效。但是，他確實建議以下內容：
「關於作者頁面和專業知識，權威性和可信賴性，我建議與您的用戶核對一下，並進行簡短的用戶研究，特別是針對您的設置，針對您所擁有的不同設置，並嘗試以弄清楚您如何最好地證明正在為您的網站創建內容的人，他們確實是非常棒的人，他們是知道他們在說什麼，具有憑據或與您所在領域相關的人員。 」
Gary Illyes在他的Pubcon問答中也指出：
「在網路搜索中，我們有非常受歡迎的作者的實體，例如，如果您是《華盛頓郵報》的高管，那麼您可能會有一個實體。與作者無關，與實體有關。」
因此，儘管Google能夠在其知識圖中識別已建立的作者，但它可能不具備識別所有作者的相同功能。
但是，谷歌 開展了各種舉措 與過去幾年的作者身份有關，因此它可能正在使用此功能。
9. YMYL網站不是唯一受到核心演算法更新影響的網站，並且E-A-T並非唯一導致演算法更新後性能下降的問題
儘管最近的核心更新對YMYL網站（尤其是健康或醫療領域的網站）產生了壓倒性影響，但其他類別也受到了影響。
例如，自2018年8月1日以來，每次進行核心更新後，食譜網站都出現了巨大的波動。但是，這些站點中大多數都具有類似的E-A-T：通常由有同等資格在網上發布食譜的烹飪愛好者經營。
儘管有類似的E-A-T水平，但四個競爭的配方站點在最近的核心演算法更新期間看到了主要的性能影響。
但是，許多食譜網站面臨著一系列獨特的SEO挑戰，這些挑戰不僅限於E-A-T，還包括網站架構問題，壓倒性的廣告和糟糕的頁面載入時間。
當然，這些其他問題可能是演算法更新期間性能下降的原因。
10. E-A-T是您無法「在您的網站上粘貼」的東西，並且期望立即獲得結果–解決E-A-T需要時間
藉助某些SEO策略（例如優化元數據或解決技術問題），一旦Google重新抓取並索引更新後的內容，就可以立即看到性能提升。
考慮到E-A-T並不是直接的排名因素，因此無法完全按照這種方式工作。
改善網站的可信度是一項資源密集型任務，需要花費大量時間和精力來完成。
提高與用戶的信任度需要花費一些時間，搜索引擎可能需要更長的時間來處理這些更改。對於因E-A-T問題而被演算法更新擊中的網站尤其如此。
在下一次核心更新發布之前，Google通常不會對網站的整體質量進行重大重新評估-因此，為改善E-A-T所做的任何工作都可能至少需要幾個月的時間才能重新評估。
但是，改進E-A-T的好處不僅僅限於SEO：E-A-T更新可以增強用戶體驗，因為用戶更加自信他們可以信任您的網站，作者和品牌。
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作者截取的所有屏幕截圖，2019年11月