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關鍵字研究 是任何SEO營銷人員工作中不可或缺的一部分。
但是根據 研究 幾年前彙編，實際上很少有人喜歡關鍵字研究。
關鍵字研究被SEO專業人員列為最困難的三大任務之一（僅次於鏈接構建和內容創建）。
這可能是因為我們中有66％的人是在內部進行關鍵字研究，而不是尋找專家或將其外包。
關鍵字研究也可能是一項艱巨的任務-因為幾乎有44％的人僅在必要時才這樣做。
這說得通。
當您稀疏地進行關鍵字研究時，它會感覺像是一個龐大的項目，並且有很多陷阱使它感到更加費力。
當我在Twitter上對SEO專業人員進行民意調查時，他們認為企業和營銷人員在進行關鍵字研究時犯下的最大錯誤是，我收到了近40份回復-但很多都針對相同的主題。
以下列出了應避免的最重要的最大關鍵詞研究錯誤：
1.忘記搜索者的意圖
如此多的人提到最大的關鍵詞研究錯誤是忘記真正地檢查 搜索者意圖。
在對您的網站或內容進行與用戶所尋找的查詢不匹配的查詢時，有什麼意義？
因此，許多營銷人員比起底線-吸引轉化，更著迷於吸引點擊量。
這就是搜索者意圖的所在。
搜索者意圖檢查用戶在網上尋找東西時實際在尋找什麼。
如果您有食譜網站，那麼人們很可能會想要食譜-而不是一篇2000字的文章，關於這頓飯對您的童年意味著什麼。
將您的內容與人們實際尋找的內容相匹配，或確保正確的查詢類型將流量吸引到您的網站。
2.不看實際SERP
了解搜索者意圖以及搜索引擎可以理解用戶查詢背後的意圖的一部分是實際查看SERP。
太多的人在這些工具上花費了太多時間，而沒有關注關鍵字的實際排名。
您可能會看到Google為特定查詢向用戶提供的內容與您為該關鍵字獲得的內容不匹配。也許您正在寫博客，但是搜索引擎會解釋該查詢，以獲取產品頁面結果。
查看正在對該關鍵字排名的內容類型，然後在該框架上對內容進行建模。
3.看不到過去的「量」指標
很多時候，關鍵字研究涉及的指標不一定能告訴您最適合您的業務的指標。
當然，我們希望遵循能夠吸引最多流量並幫助改善重要指標的條款，但並非每個企業都追求最高數量的關鍵字總是有意義的。
不僅要了解對您的網站進行排名的合理依據，而且要使搜索者實際使用哪種類型的查詢來找到解決問題的方法，這很重要。
不要僅將注意力集中在音量上-還要考慮其他可能影響您內容的因素。
4.刪除長尾關鍵字
只專註於音量的一部分是消除較長的尾巴關鍵字。
儘管長尾關鍵字的交易量通常較低，但它們通常代表渠道的較低階段-這意味著用戶更願意購買或接近轉化。
但是，即使定位到漏斗長尾關鍵字的頂部，也意味著競爭可能會減少，並且您正在回答搜索者的確切查詢，這使他們更有可能信任您的品牌作為該領域的專家，並在他們希望做出此選擇時回來一項採購。
5.不和真實的人說話
除了查看SEO工具和SERP之外，與關鍵字研究中的實際人員進行交流至關重要。
莎拉·古爾巴赫（Sarah Gurbach）在 大會 今年介紹了從客戶那裡獲取定性數據的簡便方法，這些數據可以告訴您他們的旅程。也可以使用她的方法進行關鍵字研究。
您還可以與業務中與客戶打交道的人們交談。
聽聽他們使用哪種語言，他們遇到了什麼問題，他們提出了哪些問題，您的網站內容可以回答這些問題。
6.在撰寫文章後插入關鍵字
每個SEO專家都看過或得到了請求：「您可以對它進行「 SEO」嗎？」
可悲的是，關鍵字研究通常是對已經編寫的內容進行的。或者不熟悉SEO最佳實踐的作者認為，為了「 SEO它」，他們只需要重複關鍵字無窮小次數即可。
相反，關鍵字研究應該成為所有SEO，PPC和內容策略的基礎。最後不是附加組件。
經過研究後，您的網站無法滿足用戶的需求，並且無法在排名中取得良好的排名。
7.不知道觀眾在哪裡搜索
除了檢查實際SERP以了解用戶在每次查詢中查找的內容類型外，檢查其他可搜索屬性以查看人們向何處尋找信息也很重要。
作為一個私人例子，如果我們家中的任何東西需要維修，我丈夫會自動搜索YouTube。
但是，我還在Twitter，Reddit和其他非Google平台上進行了關鍵字研究。
將您的研究範圍從傳統的工具和媒體擴展到目標用戶實際在網上找到答案的位置。
8.過於關注精確比賽
如果您曾經聽過SEO的老笑話（一位SEO撰稿人走進酒吧，燒烤店，酒吧，酒館，愛爾蘭人，調酒師，飲料，啤酒，葡萄酒，白酒…），那麼這將使您同意。
通過Google的了解 自然語言處理及相關實體，則無需用您能想到的每個相關關鍵字來填充內容。
企業和客戶過於頻繁地堅持確保關鍵字的完全匹配，並且所有關鍵字的所有變體都必須包含在其中，以便對其進行排名，但事實並非如此。
確保您以通過電話向某人解釋內容的方式編寫內容。
您不會重複說同樣的話，所以不要這樣寫。
9.忽略本地化
我曾經有一個帳戶，非常想為他們銷售的特定產品進行排名-我們稱之為食品儲藏架。 Ť
嗨，他們跟蹤並研究了與他們食品儲藏室產品相關的關鍵字排名，但這些關鍵字的排名永遠不會達到1，也不會吸引大量流量或轉化。
當我們一起工作時，我向他們展示了當有人搜索他們定位的關鍵字時，Google會向搜索者展示他們可以在附近購買食品儲藏架系統的地方。
選擇適合搜索者的正確結果的因素很多，包括季節性，本地化，以前的搜索等等。
這只是為您的研究加入SERP的另一個原因。
10.不專註於更廣泛的話題
儘管我們避免嚴格按照完全匹配的方式創建內容，但對我們的研究進行一些縮小也至關重要。
在研究和寫作過程中專註於更廣泛的主題可以幫助您集思廣益，並可以使單個作品或網站的流動看起來更加自然。
的 主題聚類模型 也可以幫助內部鏈接。
擴大您的研究範圍，以超越特定的關鍵字並擴展您的內容功能。
11.不了解競爭對手
企業對他們的主要產品/服務競爭對手可能是誰的想法有所了解，但通常與他們的SERP競爭對手是誰並不一致。
了解您的SERP競爭對象是您要為其排名的搜索主題和術語至關重要，因為您可以了解搜索引擎建模所評估的是用戶想要的內容類型。
確保競爭對手研究也是您關鍵字研究過程的一部分。
12.未正確評估關鍵字難度
許多關鍵字研究工具提供了「關鍵字難度」的變體，這是他們對某個主題在SERP中的競爭力進行評估。
但是，該評估通常不會包括您的個人網站信息和位置。
您可能會以某個主題的主題專家的身份出現，因此對該主題進行排名不會對您的網站造成困難。
但是，如果您擁有一個全新的網站或試圖打入一個新市場，那麼由於您對該主題的許可權尚不多，因此排名可能會困難得多。
當您執行關鍵字研究並採取任何措施時，請牢記這些因素
13.讓客戶選擇搜索條件
是否曾經有一個客戶或潛在客戶想要「排名第一（（填空關鍵字）」）？
誰沒有，對嗎？
不過，有時候，他們急切地將關鍵字定位為虛榮心–不會推動他們的轉化或幫助提高利潤。
確保您是SEO真正重要的專家，它可以吸引有效的流量來轉化並提高收入。
您注意到了什麼錯誤？
如果您是SEO專家並定期或與客戶進行關鍵字研究，那麼您在關鍵字研究中遇到的最大錯誤是什麼？
您認為人們有哪些重大誤解？
讓我們在評論中知道！
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作者截取的所有屏幕截圖，2019年11月