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一家發布商問Google的John Mueller除了使用豐富的結果和精選摘要之外，使用結構化數據是否有任何好處，因為谷歌可能會以其他方式使用它。
Google的John Mueller重申了豐富搜索結果和精選摘要的好處。然後，他開始回答Google如何將結構化數據用於與排名相關的目的。
關於他的答案的有趣之處在於，他提到Google使用結構化數據信息來更好地理解頁面上的實體。
實體基本上就像名詞。因此，如果您正在閱讀一本書，則結構化數據可以方便地傳達書名，作者等信息，以便Google可以更好地理解該頁面上的實體，即書。 （請參閱Bill Slawski的文章， 搜索引擎和實體 以獲得該主題的全面概述）
這就是穆勒的回答：
「關於一般使用結構化數據進行排名，我認為這很棘手。
因此，一方面，我們確實使用結構化數據來更好地理解頁面上的實體，並找出該頁面在哪裡更相關。」
這實際上是非常好的信息。它與搜索引擎優化的最基本和最基本的優點相吻合，這是使搜索引擎易於抓取和理解您的內容。
不過，這並不是排名因素對排名的提升。它只是使您能夠有效地交流內容的實質。
John Mueller繼續解釋為什麼這不是與排名相關的因素：
「但這並不意味著僅僅因為人們在網站上以技術上正確的方式進行操作，該頁面比其他頁面要好。
因此，我們將嘗試使用它來在更相關的搜索結果中顯示它，這可能會吸引更多用戶訪問與您的頁面主題實際匹配的頁面。
但這並不意味著我們會向更多用戶顯示它，或者它會排名更高。」
聽起來很矛盾，不是嗎。穆勒（Mueller）將兩個想法混在一起，他繼續澄清。
這三個想法是：
1.結構化數據可以有效地傳達信息，這很好。
2.但這才是最重要的內容。
3.技術上的優勢不會彌補相關內容的不足。
這是穆勒說的：
「因此，在將來我不會真正看到這種變化。這是一種可以追溯到……人們開始問的方式……有效的HTML是排名因素，因為顯然有有效HTML的頁面他們在頁面上花費了更多時間。
從我們的角度來看，他們可能花了更多的時間來做技術上正確的事情，但這是否意味著該頁面實際上是一個更好的搜索結果，是否確實為用戶提供了更多價值，或者僅僅是某人是創建該頁面時稍微聰明一點，人們會閱讀的實際內容實際上並沒有那麼好。
因此，那是一個棘手的平衡，我看不到這種變化，因為我們會突然說任何包含結構化數據的頁面都將獲得排名提升，因為結構化數據是不可見的，即使那也將是我們對事物進行排名的原因由於技術原因，用戶甚至無法欣賞。
帶走
結構化數據不是排名因素的一部分。但這確實有助於傳達頁面內容因素，例如作為頁面主題的實體。 Mueller由發布商決定是否花時間添加結構化數據，這些結構化數據不會立即帶來豐富的結果和精選的摘要等好處。
如果您的內容精心製作，引人入勝，相關且有用，那似乎就足夠了。但是對於那些喜歡添加額外的火花的人……
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