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公共關係和聯繫建設就像巧克力和花生醬一樣。但是，為了使PR在您的鏈接建立工作中發揮有效作用，它需要正確的方法。
這意味著您需要首先擁有一個從受眾角度講值得講述的故事。
但是，僅僅因為您有一個很棒的，具有新聞價值的故事，並不意味著您將獲得鏈接。
實際上，許多新聞出版物將使用nofollow屬性甚至在某些情況下根本不鏈接定為規則。
不過，這並不是沒有採用這種方法的原因，因為受信任的出版物（尤其是受眾眾多的出版物）所具有的價值超出了潛在的聯繫。
由於其他人在這裡看到了故事，因此您可能會從其他出版物中獲得有價值的鏈接。而且我們已經知道搜索引擎經常 忽略nofollow屬性。
話雖如此，一旦您有了一個具有新聞價值的故事，就必須在正確的時間向正確的人介紹該故事，以使他們的受眾的價值立即顯而易見。
不幸的是，很多人在這裡嘗試捷徑。這些快捷方式可能包括：
- 只需將新聞稿提交給PR Newswire等聚合商。
- 向媒體聯繫人宣傳自我宣傳的故事。
- 不分青紅皂白地宣傳媒體聯繫人，無論相關與否。
做這些事情不僅可以確保您沒有得到任何報道或鏈接，而且還可以確保您以後的電子郵件，推文和DM被忽略。
它甚至可以確保您像皮尼亞塔一樣被擊敗。
而您將得到所有這些東西。
好的，現在我們已經討論了我們不應該做的事情，讓我們來談談我們應該做的事情。對話的這一部分應該更加有趣。也許不那麼痛苦。
首先，我們將從做具有新聞價值的事情開始。
您首先需要了解的第一件事也是最重要的一點是，「新聞價值」既可以是客觀的，也可以是主觀的。
想大
那麼什麼使新聞有價值呢？
該標準可能取決於：
- 當前新聞周期中發生的事情。
- 出版物或位置。
- 作為第一個，最大的故事，或者特別好或壞的故事。
換句話說，就像SEO世界中的大多數事物一樣，它取決於。
但是為了舉例說明，某些事情可能包括：
發明有用和/或有趣的東西
iPhone剛問世時就是一個很好的例子。特斯拉是另一個。
但是您不必發明一些很酷的高科技新產品即可利用這種方法。
實際上，只要您的發明解決了特定的問題，它就會很無聊且技術含量低。
Roof max最近在他們這樣做時 宣布了他們的發明 解決方案，將其噴在屋頂上可以延長其使用壽命。
儘管與科技界的發明相比，這類發明通常不算很酷，但它們絕對具有新聞價值，因為它們為很多人解決了一個大問題。
為了從這種方法中獲得最大收益，您需要發明一些解決特定且重要問題的方法。理想情況下，對於很多人來說。
做一些會影響特定人群的事情
人是部落的。您只需要在Facebook上進行一場典型的辯論就可以看到這一點。
但這不是什麼新鮮事。
人們之所以有這種想法，是因為它在我們的生存中發揮了關鍵作用。這使得利用部落主義成為贏得媒體報道和鏈接的有力方法。
年度軍事影響者會議就是一個很好的例子，該會議獲得了大量媒體的關注 覆蓋範圍 因為它為退伍軍人提供了交流的機會，同時向具有創業精神的退伍軍人學習和指導。
有幾種方法可以具體影響特定的群體
- 為特定人群主持活動。
- 遊說支持或反對特定法律。
- 為特定的非營利組織做出可觀的貢獻。
- 成立非營利組織以服務特定群體。
- 針對特定事件採取政治行動 原因。
只是知道當您採用這種方法時，您會關閉某些人員。沒關係，因為這是建立熱情的聽眾的重要組成部分。
實現重大里程碑
一個里程碑可能是很多不同的事情：
- 收入。
- 在職員工人數。
- 一筆交易的大小。
- 夥伴關係。
問題是，為了讓任何人關心，它必須在客觀上具有重要意義。
就像您所在城市有史以來最大的房地產交易一樣，您所在行業僱用的人數最多，或者是該國增長最快的。
一個例子是Sourcetoad，它最近被列入INC 5,000清單。這本身就是一個重要的里程碑，但它是一家規模相對較小的本地公司，這一事實有助於 讓當地媒體特別興奮。
里程碑的缺點是它們很快就會變老。
在人們逐漸適應之前，您只能對自己的成就achievements之以鼻。或更糟糕的是，開始為失敗加油。
小處想
做真正具有新聞價值的事情不會在一夜之間發生。
任何需要媒體積極報道的事情通常都需要大量工作才能實現。這意味著數周，數月甚至數年的工作。
但這沒關係，因為這也意味著您的競爭對手會付出更少的努力。
同時，您也可以做很多其他較小的事情，這些事情可能會導致宣傳，從而可能導致鏈接。這可能包括：
對慈善事業的貢獻
還記得冰桶挑戰嗎？
大約五年前，您在社交媒體上無處可尋，而沒有看到有人以越來越荒謬的方式來消磨冰水。
ALS協會以此來提高認識並鼓勵捐款以幫助對抗ALS（肌萎縮性側索硬化症）。這為他們贏得了無數的媒體提及，社交帖子以及令人羨慕的鏈接。
儘管您可能沒有預算，沒有媒體聯繫，也沒有像ALS協會那樣有說服力的故事，但是您仍然可以在物理上或數字上利用活動來進行慈善活動，並將其用於PR和建立鏈接的工作。
關鍵是要找到一個您真正熱衷的慈善機構，因為它沒有偽造的真實性。
接下來，您需要真正幫助他們籌集資金和自己捐款。我們之前談到了真實性，因此您必須把錢花在嘴邊。
例子
提供獎學金
我見過許多軍事組織都是為退伍軍人的孩子做的。但是您可以根據您想要的任何條件提供慈善。其中可能包括：
- 家庭或個人收入
- 克服挑戰（在寄養系統中長大或努力擺脫幫派生活的孩子。）
- 專業選擇（科學，工程，教育等）
- 行業（可能基於他們即將離開或進入的行業。）
而且獎學金不必涵蓋全部學費。就個人而言，我的目標是每個接收者幾千人。
當您提供較少的費用時，它並不會真正幫助任何人，而且顯然您出於自我服務的原因而這樣做。
例子
提供特別促銷
可以按照我在獎學金部分中介紹的相同方式為某些人群創建或量身定製。
不過，在這裡實際提供重要的價值很重要。
我通常看到的一個錯誤是，為了使晉陞與特定群體（例如退伍軍人，教師或執法人員）相關聯，他們提供了微不足道的折扣。
我不了解您，但是當我看到一家餐廳為退伍軍人提供5％的折扣時，它並沒有讓我說「哦，他們必須真的愛我們-看看他們提供的折扣僅僅是因為我擔任過！」
反之。即使我在數學上感到很糟糕，我也可以立即看到這裡的折扣沒有什麼可打動的。
如果您想真正引起人們的關注以及媒體的關注，請提出一個大膽的提議。諸如「退伍軍人節當天免費吃東西！」之類的東西
這就是當地媒體（有時甚至是國家媒體）喜歡報道的那種東西。
而且不必打折。促銷可以採用多種形式。
例子
舉辦兒童友好活動
如果您是父母，那麼您已經了解了萬聖節帶來的瘋狂。
激動的孩子們被各種可以想像到的糖果激化成糖味的狂熱，他們在街頭閑逛，尋找更多的糖果。
此外，在晚上，這些孩子經常戴著口罩，使他們對周圍發生的事情忘了一個事實，您會明白為什麼有些父母會喜歡另類。
眾所周知，教堂，日托設施和其他一些當地公司會舉辦萬聖節「大便不便」活動，讓孩子們可以更安全地在停車場里搗蛋。
這些活動通常還會提供有彈性的房屋，遊戲和其他娛樂活動，以使孩子們疲憊不堪，並確保他們過得愉快。
不過，務必要確保您的業務相關或至少適合孩子。
無論您的意圖多麼純粹，在脫衣舞俱樂部停車場舉辦此類活動可能都不會為您的企業贏得任何積極的媒體報道或鏈接。
例子
尋找合適的插座
完成具有新聞價值的工作後，下一步就是在相關出版物中找到合適的人選並向他們推銷。
「等等-您的意思是人們不會因為我的英勇努力而讚美我？」
一言以蔽之。
抱歉，在100的90中，沒有人對您的公司給予足夠的關注以注意到您在做什麼，因此您需要根據自己的情況在合適的人面前展示自己的故事。
這意味著要與撰稿人，編輯，製作人和其他相關媒體保持聯繫。
每個人都希望在大型國家級媒體中露面，例如CNN或Fox等新聞網路，或《華爾街日報》，《企業家》和《商業內幕》等商業出版物，但這通常不會發生。
對於許多企業而言，通常首先要處理較小的出版物會更有效。這些出版物可能包括：
- 當地新聞出版物
- 電視
- 無線電
- 雜誌
- 報紙
- 當地博客
- 工業/貿易出版物
- 行業博客
對於電視和廣播，通常需要將故事介紹給製片人，而不是主持人或主持人。但是，重要的是要為您要播放的節目找到合適的製作人。
儘管有時可能很難找到此信息，但是有一些方法可以對其進行挖掘。
在某些情況下，節目中可能會提到製作人的名字，也可能在網站上列出他們的名字。
在其他情況下，您可能需要啟動Google或LinkedIn中的搜索。第三種選擇是簡單地打電話詢問。
通常，在印刷出版物和網站上查找聯繫人通常更容易，因為通常會突出列出編輯者和貢獻者。
編輯通常列在雜誌的開頭，可以在大多數網站上找到，而投稿人的姓名以及經常的聯繫信息都包含在文章中。
球場
知道需要宣傳的人後，就需要以一種能使您脫穎而出的方式來製作信息。
有一種相當簡單的方法可以脫穎而出：
關心觀眾。
很多人犯錯了，而不是從編輯，製作人或撰稿人的角度來介紹故事，而這些觀點都取決於聽眾的觀點。
如果您將自己的需求放在首位，那麼幾乎可以肯定您會被忽略。
另一方面，如果您可以證明他們的聽眾為什麼會覺得您的故事有價值，那麼他們會更容易接受您的宣傳。
您還需要保持簡短。今天的每個人都很忙，他們不會讀隨機的陌生人的一封長電子郵件。
跳過虛假的讚美，並詳細闡述有關您如何跌倒的故事。這很不誠實，他們會一眼看到。
相反，請解釋一下您的故事為什麼會在短短几句話之內吸引觀眾。
摘要
時間範圍：這可能只需要幾個小時，也可能會花費更長的時間。這僅取決於您的計劃有多詳盡。例如，發明一項新產品可能要花費數年，而提供獎學金是瞬間的。然後，您必須花費時間在相關出版物上尋找和推薦最合適的人員，跟進並跟蹤您的結果。
檢測到的結果：鏈接可以立即開始顯示，但是Google可能需要幾分鐘到幾天的時間才能找到它們。它們可能會開始以同樣快的速度影響排名，具體取決於您要排名的主題以及鏈接所在網站的權威性和相關性，但是在大多數情況下，您應該希望看到數月的滯後時間。
每月發送的平均鏈接數：具有利基或區域性興趣的故事可能只會獲得少量鏈接，而興趣更廣泛的故事可能會生成數百甚至數千個鏈接。在某些情況下，儘管您盡了最大的努力和一個很棒的故事，但您仍然可以保持冷靜。那只是野獸的本質-您無法控制新聞周期，也無法控制編輯，製作人或撰稿人。
所需工具：
- 掃描電鏡
- Google或Bing
- 電子郵件
好處：
- 鏈接通常來自高度相關和權威的來源，因此它們通常比來自許多其他來源的鏈接更有價值。這些類型的鏈接可能會對排名和引薦流量產生重大影響，並且競爭對手很難複製它們。
- 宣傳是這種方法的另一個好處。我們都知道，讓您的品牌引起更多關注始終是一件好事，這是實現這一目標的好方法。
- 由於您的公司將出現在受信任的出版物中，因此這也將增強您的權威，地位和人們對您品牌的信任。
圖片積分
特色圖片：Paulo Bobita
後期圖片：作者修改，2019年10月