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搜索引擎是在線基礎架構中最重要，最神秘的部分。
它們的作用（實際上是複雜的）是使原本混亂，不可思議的龐大且不斷變化的網路信息語料庫具有某種相似的秩序，因此當您在網上尋找信息時，我們就可以找到它。
搜索引擎用來完成這項艱巨任務的確切過程和因素是保密的，並受到成千上萬項專利的保護，並且 可能是不可知的。
但是這種結合-搜索引擎在我們日常生活中的普遍性和中心性，以及它們在操作方式上的神秘性-加劇了人們的困惑和不信任感，更不用說一些陰謀論了（幸運的是，其中許多陰謀論已經揭穿）。
公平地說，人們對「大技術」（尤其是像Google這樣的搜索引擎）如何運用其巨大力量來塑造我們的世界存在著真實而合理的擔憂。
合法的批評是，SEO行業中的許多人都對Google持平，從他們傾向於從發布者那裡獲取內容到他們的數據收集實踐以及他們偏愛自己的產品/服務的明顯傾向，等等。
沒有組織是完美的，谷歌也不例外。但是，這些都沒有理由使用偽劣，議程驅動的新聞傳播虛假的敘述。
不幸的是，《華爾街日報》正是這樣做的，它接受了許多不道德的陰謀論，編織了毫無根據的敘述，說世界上最大的搜索引擎Google出於其邪惡目的濫用了其權力。
他們的故事（您可以閱讀非付費版 這裡）屬於機場的廉價小說版塊，而不是該國最受尊敬的新聞媒體之一的封面上。
接下來，我想反駁《華爾街日報》文章中發現的五個最嚴重的錯誤；這當然不是一個完整的列表，但是如果您很好奇，我確實涵蓋了所有34個錯誤 這裡。
至此，讓我們開始吧。
從《華爾街日報》的Google文章揭穿5個最卑鄙的神話
誤解1：「 Google對搜索結果進行了演算法更改，使大型企業勝過小型企業。」
這是一項危險的指控，不公正地質疑Google和整個搜索社區的信譽。這是相關因果謬誤的教科書示例。
而且，坦率地說，文章中沒有提供證據表明Google修改了其演算法，以大公司勝過小公司。
實際上，（多年來值得稱讚的）Google在排名方面需要相當透明：
- 生成可滿足用戶需求並促進任務完成的出色，原創，高價值的內容。
- 確保來自權威，信譽良好的站點的高質量反向鏈接。
- 在易於使用的網站（對人和搜索引擎而言）上展示該優質內容，並遵守當前的技術標準/協議。
難道大企業往往比小企業在做這些事情上好嗎？有時。
一般而言，大公司通常比小公司在營銷方面更勝一籌，因為他們傾向於擁有在營銷上進行大量投資的資源（不僅是廣告，還包括內容開發，網站創建等）。
但是，這是否意味著Google在「青睞」大型企業？
否.Google偏愛在權威，高質量網站上發布的高質量內容。
小型企業在高價值查詢方面的排名非常高。原因是什麼？
這些公司進行了精巧而艱苦的工作，以產生獨特而有價值的高質量內容，安全的權威鏈接，並將這些內容顯示在精心構建的網站上。
這不是「黑魔法」，而是始終如一的出色SEO策略執行。
隨之而來的悲慘故事是圍繞Google的演算法變更如何對某些企業產生實質性影響而悲哀的悲慘故事。
這是100％正確的-但它忽略了以下事實：
- 沒有公司有權獲得Google（或任何其他搜索引擎）的自然流量；通過上面詳述的辛勤工作可以賺取自然流量。
- 如果一家企業依賴Google的自然流量，則最好通過其他營銷投資來解決該風險因素。
- Google使通過他們保持最新狀態相對簡單 網站管理員指南 和 質量評估者指南。
誤解2：為了評估其搜索結果，Google僱用了數千名低薪承包商，該公司稱其目的是評估演算法排名的質量。即便如此，承包商也表示，Google已向這些工作人員提供反饋，以傳達認為正確的結果排名，並相應地修改了評估結果。
如果在沒有上下文或不了解Google工作原理以及Quality Raters（QR）扮演角色的情況下閱讀該聲明，那聽起來就很糟糕。
讓我們從事實開始：
- Google在任何特定時間通過承包公司網路在全球範圍內間接僱用了大約10,000個QR（按記錄，每小時收入約13.50美元）。
- Google至少從2005年起就開始運行此程序。
- QR基本上與審閱者或質量控制者沒有什麼不同，審閱者或質量控制者使用 公開可用的準則集。他們無權訪問或控制Google演算法的任何組件-QR只是測試人員，他們可以驗證產品（搜索演算法）是否按預期工作。
但是，出於Google自身的邪惡原因，Google告訴QR如何對網頁進行排名的說法又如何呢？
假設片刻，這是真的。後勤工作如何？
在該計劃的15年歷史中，Google可能僱用了數百萬個QR。大多數QR的任期很短（《華爾街日報》文章中的個人在那裡只有4個月），這限制了忠誠度並使干預工作變得更加複雜。
因此，Google參與了一個大陰謀，以操縱他們每年要花費數億美元來獲得反饋的反饋？
有兩個問題：
- 密不可分的秘密陰謀背後的數學 這麼長時間是有問題的。
- 它似乎直奔神話＃3。
誤解3：『…在至少一個案例中，代表主要廣告客戶eBay Inc.進行了更改，這與它從未採取這種行動的公眾立場相反。」
該聲明實際上包含三個虛假的聲明，它們被編織在一起-因此，讓我們依次進行討論。
首先是Google的廣告與自然團隊並不相互獨立，這就是 明顯是假的。
與《華爾街日報》的許多聲明一樣，該聲明對整個搜索行業都是危險的，因為整個搜索行業一直在努力消除公司可以為自然排名付費的神話（這種神話通常由信譽不佳的公司傳播）接受客戶的金錢並承諾他們會在Google上「認識某人」，並會有所幫助）。
事實並非如此。從來沒有這樣。
像這樣的斷言繼續在搜索行業中給壞蛋以掠奪他們的公司的獵物。
第二個是在2014年eBay情況下發生了不當行為，這也不是事實。如果您有好奇心，可以閱讀 這裡。
第三點是這樣的事實，即Google調整了其在eBay上的搜索排名以保留其每年3000萬美元的廣告支出–確實與神話2不符（Google為QR支付了數億美元，只是為了進行大規模的陰謀來改變QR的排名，以適應Google自身險惡的目的。
畢竟，如果可以相信《華爾街日報》，那麼Google會同時擁有如此充裕的現金，以至於它每年有能力在其忽略和/或忽略的SERP質量控制報告中投入超過2億美元（對QR程序進行數學計算）。操縱，所有這些都非常渴望從eBay獲得3000萬美元的廣告收入，以至於整個9000億美元的業務都將承受巨大的責任和監管審查。
那裡沒有東西。
誤解4：「儘管公開否認這樣做，但Google仍然保留黑名單，以刪除某些網站或阻止其他網站顯示某些類型的結果。」
這個神話依賴於蒙面人的謬誤，其中一個詞（「黑名單」）用於描述不同的事物。更邪惡的閱讀來自於 信譽不佳的Veritas項目。
Google確實會根據其政策「過濾」自動填充建議。這不是什麼新鮮事物-及其相關準則 是公開的。
我沒有看到任何證據（包括《華爾街日報》對31天內進行的17次搜索進行的可笑的不完整分析）表明Google正在以任何違反其政策的方式進行調整。
對於未編製索引的垃圾郵件站點也是如此（至少從2004年以來沒有發生過任何變化）。更不用說Google在如何 手動操作。
在某些情況下，Google會遇到有關索引編製的問題，但是當發生這種情況時， 快速解決問題符合Google的最大利益。
誤解5：「自2016年大選以來，批評指稱Google搜索結果中存在政治偏見……。知情人士說，在過去的一年中，墮胎權利組織抱怨搜索結果打開了所謂的「危機懷孕中心」的網站。
最後一個字
我指出這些錯誤的意圖不是要侮辱《華爾街日報》（儘管他們應受到批評），而是要反駁這種謊言，認為搜索是操縱或有偏見的「黑魔法」，因此不可信任。
在教育記者和公眾方面，當然還有很多工作要做。 搜索引擎如何工作 –希望像這樣的作品能夠促進對話。