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SEO中的「碎片」是什麼，它們與移動優先索引，實體，知識圖譜以及您的日常工作有何關係？ 瞥見她的2019年MozCon演講，辛迪·克魯姆（Cindy Krum）解釋了您在本版“白板星期五''中需要了解的有關碎片的所有信息。
單擊上方的白板圖像以在新選項卡中打開高解析度版本！視頻轉錄
嗨，莫茲迷我的名字叫辛迪·克魯姆（Cindy Krum），我是 MobileMoxie，位於科羅拉多州丹佛市。我們提供移動SEO和ASO諮詢。我在西雅圖，在MozCon上演講，今天也為您錄製了本周五的白板，我們正在談論一些麻煩。
因此，碎片顯然是我從創建「 Fraggle Rock」的吉姆·亨森（Jim Henson）那裡借來的。但這是單詞的組合。 它是片段和 處理。我說的是碎片是Google索引的一種新方式，新元素或新事物。
脆弱性和移動優先索引
讓我們從移動優先索引的想法開始，因為您必須先理解這一點，然後才能繼續理解碎片。因此，我認為移動優先索引比Google所說的要多一點。谷歌表示，移動優先索引只是對爬蟲的一種改變。
他們有一個主要用於爬網和索引編製的桌面爬網程序，現在他們有一個移動爬蟲程序正在承擔爬網和索引編製的繁重工作。儘管我認為這是事實，但我認為他們背後並沒有談論更多的幕後故事，而且我們已經看到了很多證據。因此，我認為移動優先索引也與索引有關，因此得名。
知識圖和實體
因此，我認為Google已根據知識圖中的實體或特定實體重新組織了索引。因此，這是我非常簡化的知識圖的粗略圖。但是，知識圖完全是關於人，地方，事物或想法的。
名詞是實體。知識圖具有所有主要人物，地點，事物或想法實體的節點。但是它也索引或組織這個想法與這個想法或這個事物與這個事物的關係。對於Google而言，有用的是這些東西，這些概念，這些關係在所有語言中都適用，這就是實體的工作方式，因為實體發生在關鍵字之前。
對於SEO來說，這是一個很難理解的難題，因為我們已經習慣於處理關鍵字了。但是，如果您將實體視為由關鍵字描述並且可以與語言無關的事物，那麼Google就是這樣考慮實體的，因為「知識圖」中的實體本身並不是手寫的，或者它們的唯一標識符不是單詞，這是一個數字，數字與語言無關。
但是，如果我們考慮一個像母親這樣的實體，母親是一個存在於所有語言中的概念，但是我們用不同的詞語來形容它。但是，不管您說什麼語言，即使我們說的是不同的語言，母親與父親，女兒，祖父都以相同的方式。因此，如果Google可以使用所謂的「主題層」和實體作為過濾信息和了解世界的方式，那麼他們可以使用功能強大的語言來做到這一點，並說：「我們知道這是絕對正確的一直都是100％。」
然後，他們可以將這種理解應用於難以索引或理解的語言，它們不那麼強大，或者該演算法的構建不是為了理解諸如語言的複雜性之類的東西，例如德語，他們會說很長的單詞或其他他們有很多簡短單詞的語言，它們表示不同的意思或修飾不同的單詞。
語言的工作方式各不相同。但是，如果他們可以使用自己的翻譯API和自然語言API在實力較強的地方構建知識圖，那麼他們可以將其與機器學習一起使用來構建知識圖，並且可以更好地在地方或地方回答問題他們薄弱的語言。因此，當您了解了這一點之後，就很容易將移動優先索引視為大量的知識圖擴展。
我們已經從統計上看到了這種情況。有更多的知識圖結果，以及更多其他與知識圖結果相關的事物，例如人們也問，人們也在搜索相關搜索。這些都描述了知識圖上的不同元素或不同節點。因此，當您在搜索中看到這些內容時，我想讓您考慮一下，這是知識圖，向我展示了該主題與其他主題的關係。
因此，當Google啟動移動優先索引時，我認為這是花了兩年半的時間的原因，因為他們正在重新索引整個網路並圍繞「知識圖」進行組織。如果您回想起John Mueller在Knowledge Graph啟動時做的正確的AMA，他回答了很多有關JavaScript和href lang的問題。
在這種情況下，這更有意義。他想要實體理解，或者他知道實體理解非常重要，因此href lang也非常重要。這樣就足夠了。現在讓我們談談脆弱性。
碎片=碎片+手柄
正如我所說，碎片是碎片加上提手。重要的是要了解碎片-讓我在這裡過來看-碎片和碎片，外面有很多碎片碎片。因此，您可以想到本機應用程序，資料庫，網站，播客和視頻。這些都可以零散。
即使它們沒有URL，它們也可能是有用的內容，因為Google表示其目標是組織世界各地的信息，而不是組織世界各地的網站。我認為，從歷史上看，谷歌一直被鎖定在這種對網站進行爬網和索引編製的過程中，這困擾了它，它希望能夠顯示其他內容，但是它不能這樣做，因為它們都需要URL。
但是有了片段，潛在的是它們不必具有URL。因此，請記住這些東西-應用程序，資料庫和類似的東西-然後再看一下。
這是傳統頁面。如果您考慮使用某個頁面，那麼從歷史上看，谷歌一直被其基礎架構迫於壓力而不得不對頁面進行排名和排名。但是，如果頁面上有太多主題，有時它們可能很難進行排名。
因此，例如，我在這裡向您展示的是有關蔬菜的頁面。此頁面可能是關於蔬菜的最佳頁面，並且可能具有關於生菜，芹菜和蘿蔔的最佳信息。但是，由於上面有這些主題，也許還有更多主題，它們彼此之間都是相互淡化的，並且這個很棒的頁面可能很難排名，因為它一次也不關注一個主題。
Google希望對最好的事情進行排名。但是從歷史上看，它們某種程度地迫使我們一次將最好的東西放到一頁上，然後將它們分解出來。因此，在SEO中產生的這種「內容為王，我需要更多內容，建立更多頁面」的心態。問題是每個人都可以為他們要排名的每個關鍵字或他們要排名的每個關鍵字組建立越來越多的頁面，但是只有一個要排名第一。
Google仍然必須抓取它告訴我們要構建的所有頁面，並且在這裡創建這個角色，我認為，Marjory the Trash Heap，如果您還記得Fraggles，那麼Marjory the Trash Heap是無所不知的先知。但是，當我們都在創建某種低質量到中等質量的內容時，只是為了每個主題都有一個單獨的頁面，那麼，這會使Google的生活更加艱難，而這當然會使我們的生活更加艱難。
那麼，為什麼我們要做所有這些工作呢？答案是因為Google只能索引頁面，並且如果頁面太長或主題太多，Google會感到困惑。因此，我們一直在使Google能夠做到這一點。但是，讓我們假裝與我一起去做，因為這是一個理論，我無法證明這一點。但是，如果Google不必索引整個頁面或沒有被鎖定在整個頁面中而只可以索引一個頁面的一部分，那麼這將使Google可以更輕鬆地理解不同主題與一個頁面之間的關係，而且可以將頁面的各個部分組織到知識圖的不同部分。
因此，可以在知識圖的蔬菜節點下對有關蔬菜的頁面進行索引和組織。但這並不意味著無法在知識圖的生菜部分下對頁面的生菜部分進行索引，依此類推，芹菜到芹菜，蘿蔔到蘿蔔。現在，我知道這是新穎的，並且很難考慮您是否已經從事SEO很長時間了。
但是，讓我們考慮一下Google為什麼要這樣做。 Google一直在朝著所有這些新型搜索體驗發展，其中我們可以進行語音搜索，可以在帶有屏幕的Google Home Hub情況下進行移動搜索。如果您考慮一下Google一直在做什麼，我們發現人們也提出了更高的要求，並且看到了精選摘要的增加。
實際上，它們有點像，是長時間製作片段或索引片段並將它們顯示在精選片段中。那和碎片之間的區別在於，當您單擊某個碎片時，當它在搜索結果中排名時，Google會自動滾動到頁面的該部分。那是把手部分。
因此，您之前可能聽說過的句柄。它們有點像老式的網路建設。我們稱它們為書籤，錨點鏈接，錨點跳轉鏈接，諸如此類。這是它自動滾動到頁面右側的時間。但是我們看到的問題是Google正在舉起一些文字，當您單擊它時，它們直接滾動到頁面上的那段文字。
因此，我們看到某些結果已經發生了。有趣的是Google覆蓋了鏈接。您無需在其中編寫跳轉鏈接。 Google實際上找到了它，並把它放在那裡。因此，谷歌已經在這樣做了，特別是使用AMP特色片段。如果您有AMP精選代碼段，那麼從AMP頁面中提取了一個精選代碼段，當您單擊時，Google實際上會滾動並突出顯示該精選代碼段，以便您可以在頁面上的上下文中閱讀它。
但這也發生在其他更細微的情況下，尤其是在論壇和對話中，他們可以選擇最佳答案。脆弱和類似跳轉鏈接之間的區別是Google覆蓋了滾動部分。脆弱鏈接和站點鏈接之間的區別是站點鏈接鏈接到其他頁面，而碎片則鏈接到同一長頁面的多個片段。
因此，我們希望避免繼續建立可能進入垃圾堆Marjory的低質量或中質量頁面。我們希望開始思考Google是否可以找到並識別頁面上與特定主題相關的正確部分，並且這些主題是否足夠相關，以至於在將它們編入「知識圖」時會被理解。
知識圖擴展到不同領域
因此，我個人認為我們在許多不同方面看到了知識圖的構建。我認為精選摘要是在知識圖譜中尋找歸宿或驗證的事實或想法。人們還問，似乎是相關的節點。人們也搜尋相同的事物。相關搜索，也是一樣。精選片段，哦，它們在那兒了兩次，兩個精選片段。可在網路上找到，這是Google按主題放置擴展器，然後為您提供功能豐富的摘要輪播的另一種方式，供您點擊。
因此，我們看到了所有這些情況，並且某些SEO感到不高興，因為Google提出了太多內容並將其放入搜索結果中，而您沒有獲得點擊。我們知道61％的移動搜索不再獲得點擊，這是因為人們直接在SERP中找到了他們想要的信息。
這對於SEO來說很難，但是對Google來說卻很棒，因為這意味著Google可以提供用戶想要的東西。因此，他們可能會繼續這樣做。我認為SEO會改變主意，並希望出現在那些窗口化的內容中，在提升的內容中，因為當Google開始對本機應用程序，資料庫以及其他內容進行此類操作時，網站，播客之類的東西，那麼當您只是網站排名時，您就不必與之競爭，而是那些新的競爭者，而谷歌將展示或提升其內容的內容將更具吸引力即使他們不需要URL，也可以使用SERP，因為Google可以將它們顯示出來並顯示出來。
因此，您寧可舉起而不是完全不露面。這就是我的特色片段。我很樂意在評論中回答您的問題，非常感謝。希望您喜歡有關碎片的理論。