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我們讀過博客，聽過講座，看過案例研究。
大品牌在SEO上取勝。
他們有：
- 一支致力於微調技術的專家團隊。
- 一家世界級的代理商，計劃其下一次數字公關活動。
- 文具基金，可與您全年的營銷預算相媲美。
作為營銷商，SEO預算少，聽到這些故事會感到沮喪。他們的成功可能感覺完全遙不可及。
不一定是這樣。
如果您為品牌或代理商客戶的SEO預算較少，那麼您仍然可以成功。
在資金不足的情況下制定成功的SEO策略的關鍵是學習確定優先順序。
繼續閱讀以了解確定優先順序，組織和運行SEO廣告系列的12種主要方法，這些方法可以從您的小預算中獲得超額的投資回報。
1.確定預算如何限制您
這是至關重要的第一步。少量預算通常意味著您必須在某些方面做出讓步。無論您是在內部，在代理機構中工作還是作為自由職業者，低預算通常意味著：
時間不夠
如果您的客戶的營銷預算很小，那麼您每月可以花多少時間專門用於他們的SEO可能就非常有限。
同樣，如果您在內部為預算小的品牌工作，那麼您的時間也可能會在其他渠道之間共享。
少量預算通常意味著您沒有足夠的時間來完成所有您想做的工作。
資源少
如果您使用的SEO預算較少，則可能無法使用您認為需要的所有精美工具。廣泛的關鍵字跟蹤器，反向鏈接標識符和日誌文件分析器可能非常昂貴。
如果您在代理機構工作，則可以使用這些工具，但是預算小的內部營銷人員則不太可能。
知識
如果您作為品牌營銷商的SEO預算有限，那麼您很可能就沒有唾手可得的SEO專家。
即使是代理商營銷商與預算不多的客戶一起工作，也意味著您的SEO團隊可能並不高度專業。這會在您的知識上留下嚴重的空白，可能會阻礙您的SEO工作。
資產換錢
缺乏資金通常意味著您沒有技能以外的預算。例如，如果您要計劃一次外展活動，您可能會因為資產創建成本而感到受阻。
例如，您可能認為設計師，媒體製作人和內容經理對於將創意付諸實踐至關重要。
確定您的SEO預算是什麼，哪些不是，根據您的資源和知識，可以使您更好地了解應優先考慮的事情。它還可以幫助您停止在不會產生結果的路徑上徘徊。
2.填補那些空白
如果您知道預算意味著您負擔不起最好的工具，那麼您可能需要尋找便宜或免費的替代品。
有許多方法可以跟蹤排名，識別反向鏈接和分析日誌文件，而無需花費大量金錢。
這些選項通常只會少一點光澤，並且需要更多的體力勞動才能獲得相同水平的intel。
如果您缺少時間，則可能需要與您的團隊或客戶進行對話以獲取更多。
我聽說過代理商將每月3到4個小時出售SEO軟體包。我認為這很難解決。
您可能需要與您的客戶談談對SEO的少量承諾所帶來的局限性，並可能顯示出如果他們增加投資可能會增加。
一些內部老闆還不知道SEO分析和實施需要花費多少時間才能很好地進行。
如果確實沒有辦法增加分配給SEO的時間，那麼您將需要專註於所做的工作。有關更多建議，請參見第5點。
如果您覺得自己的知識鴻溝阻礙了您前進，那麼您需要知道您的薄弱環節是什麼。
也許您是一名出色的撰稿人，並認為數字PR是您的難題，但SEO的技術方面仍然讓您感到困惑。這可能是您的機會 發展你的技能。
3.評估自己的優勢
由於預算不足，您可能會覺得自己處於劣勢，但是您現在的狀況如何？可能是您有一支強大的開發團隊，或者您是數字公關的核心。
確保在計劃中保留容易實現的工作要素。這樣，您將知道自己將為自己的努力獲得成功。
您的品牌可能已經在您所在的行業或本地地區廣為人知。您可以利用這個名聲來建立反向鏈接或獲得評論。
利用您和品牌的優勢來制定策略。
開始分析您的可用資源。審核您可以訪問的知識，技能和資源。這將幫助您確定優先順序。
例如，如果您的資源有限，但與當地企業的關係很好，請與他們聯繫。您可以利用某些交易來發揮自己的優勢。
也許您可以與當地的運動隊或學校合作，這將使您能夠回饋社區並從中獲得聯繫。
另一家本地公司或代理商可能會將其設計人員的技能換成您的SEO建議。值得探索您可以從自己的團隊獲得的支持。
4.設定期望
在使用少量預算的情況下，真正成功的策略的關鍵是設定期望。
您的老闆或客戶可能對他們期望SEO為他們實現的目標抱有很高的遠見。他們可能是完全不現實的。
了解當前訪問您網站的自然流量的基準。
從那裡您可以使用預測模型 估算自然流量增長。
您可能會面臨提高排名的壓力或自然流量增加一倍，但您需要清楚可實現的目標。
同樣值得討論的是，您將能夠在預算範圍內進行各種活動。
現在，詳盡的宣傳活動和重新設計網站的結構可能是完全不可行的。
這並不意味著您將來無法開始為該工作建立案例。
5.從小開始
制定預算合理的有機戰略的重要因素是知道您可以集中精力實現最大增長。
您可能需要查看您關注的產品，服務或內容是什麼。優先考慮最重要的頁面或目標。
與試圖在整個網站上分配有限的預算相比，您將能夠在兩頁中的那一頁上實現更多的目標。
如果您可以從具有本地意圖的流量搜索中受益，請優化您的Google我的商家信息。它可能只需要一些小的更改。
您可能會花費更多的精力和資源來嘗試在競爭更加有限的地方進行排名。
6.首先解決您的問題
如果您的網站存在根本性缺陷，那麼您的辛苦工作將毫無用處。
當您的網站正遭受技術債務困擾時，您沒有錢浪費它來優化自己的網站；或者，對於不再提供的服務而言，帶有大量帶有錨文本的反向鏈接。
全面的審核雖然很耗時，但可以發現您從未知道過的問題。這似乎是對預算的放縱使用，但是它將使您處於更有利的位置來制定獲勝策略。
查看您的網站狀態。
您需要說明的幾點包括：
- 最近遷移了嗎？是有效實施還是可能仍在遭受影響？
- 您的反向鏈接配置文件（包括錨文本）是什麼樣的？
- 網站上已經優化了哪些頁面，它們的知名度正在增加嗎？
- 該站點的技術設置是什麼樣的？是否可以輕鬆爬網，並發出有關應一致索引哪些頁面的信號？
一旦了解了網站的哪些區域可能會阻止您，您就可以看到策略第一階段的重點。
請務必注意，這些問題之前未得到解決的原因可能是由於預算限制。
也許沒有足夠的資金來吸引開發該網站的開發人員來解決其所遇到的問題，或者由於公司缺乏知識而向南遷移。
這可能會使事情複雜化，但這並不意味著您的策略註定要失敗。您可能需要更多地專註於彌補網站的缺點，同時嘗試解決問題。
例如，我之前曾在網站上進行過糟糕的複製工作，但客戶堅稱它無法更改，因為他們不想為有人付錢來重寫僅由其內部撰稿人撰寫的內容。
無法更好地將網頁的副本主題化為我知道他們的客戶正在搜索的搜索字詞，這不利於對網頁進行排名或轉化其上的訪問量。
在這種情況下，我不得不更加專註於增加其他信號，這些信號表明頁面與這些術語的相關性，例如頁面標題，內部鏈接和錨文本。
7.優先結果
在一個擁擠的市場中，可能可能您將不會為優化您的術語而取得很大進步。
在這種情況下，考慮如何以最快的速度吸引流量（例如採用長尾關鍵字策略）可能很誘人。但是，如果這不會帶來轉化，那麼這可能不是預算的最佳選擇。
回到第四點，正確設定期望值。
如果您同意轉化是顯示成功的關鍵指標之一，那麼孤立地採用長尾關鍵字策略可能不是您的最佳選擇。
但是，如果目標僅是增加可見性或自然流量，則可能更合適。
您的策略需要重點關注將滿足廣告系列目標的內容。尋找可帶來最佳投資回報率的機會。
8.跳出思路
在擁擠的行業中，預算有限，您將需要對如何使用資源充滿想像力。
Google的標準自然搜索結果可能不是您的最佳起點。
這聽起來很違反直覺。
根據您的SEO目標，您可能最好選擇另一種方法來增加網站的自然流量。
如果您的產品非常直觀，請考慮集中精力對圖像進行排名，以進行圖像搜索和輪播。與您嘗試對與產品相關的主要術語進行排名相比，這可以更輕鬆地將流量轉化為您的網站。
考慮其他搜索引擎
也許Google不是您應該立即關注的搜索引擎。
根據行業的不同，您可能會發現來自 其他搜索引擎。
StatCounter顯示，必應在美國搜索引擎市場的份額為 6.33％ 是在2019年10月。我最近在使用一台舊的，默認搜索引擎已更改的筆記本電腦時意外地進行了Yahoo搜索。
仍然有人不使用Google。
這可能是您的重點。
例如，Bing Places通常只被專註於Google的公司所遺忘。
由於競爭較低，您可以在Bing中比在Google中對網站的本地商家的位置進行排名更容易。足以將轉換自然流量的針頭轉移到您的站點。
同樣，如果您有很多視頻內容，則可以針對YouTube的自然演算法對其進行優化，從而可以提高品牌知名度。同樣，這一切都取決於廣告系列的目標。
9.忽略最佳實踐
經常花一些時間在嘗試符合「最佳實踐」。
經驗不足的SEO專業人員的審核結果可能會突出顯示諸如robots.txt中未引用XML網站地圖或超過60個字元的頁面標題之類的問題。
如果您需要在工作重點上非常小心，那麼在所有「最佳實踐」方框中打勾可能會浪費時間。
通常，這些項目對您的SEO幾乎無濟於事，只會使您感到自己受到外部機構的批評，試圖偷獵您的工作。
在最壞的情況下，它們可能使您的注意力從產生結果的活動中轉移出來，從而對您的工作有害。
您在策略中包括的所有內容都必須有一個明確的目標，以實現所需的ROI。
在robots.txt中添加對XML網站地圖的引用是否會使外部開發機構收取一個小時的工作費用？
如果您可以將XML網站地圖的位置添加到Google Search Console和Bing網站站長工具，那麼這是否值得您花一些預算呢？
當Google仍然可以在SERP中很好地更改它們時，為什麼還要瀏覽網站上的所有元描述以確保它們少於一定數量的字元？
讓您的工作容易受到消息靈通的人士的批評可能會很冒險。
您的策略與打勾無關。這是關於提高業績的。
您的所有活動都需要反映這一點。
10.向競爭對手學習
節省時間和資源的一種好方法是查看競爭對手已經在做什麼。找出他們從哪裡獲得反向鏈接。
看看這些網站中是否有任何一個值得您自己鏈接的。了解他們的副本如何超越您的副本，並利用這些知識來改進自己的副本。
看看誰擁有您夢featured以求的特色片段，並改進您的副本，使其結構相似。確保它能更好地回答搜索者的問題。
但是，必須強調一點，僅僅因為另一個站點正在做某事並不意味著您的站點也應該這樣做。搜索演算法很複雜。
優化不良的網頁可能排名高於您的原因可能有很多。不要盲目地複製別人看到的內容。確保您所做的更改適合您對演算法的了解。
同樣重要的是，不要讓您的網站看起來太過靈感。這些不是您的競爭對手。它們不是您的網站將在SERP中與之競爭的網站。
因此，它們在與您的網站不相關的字詞上排名第一的原因並不意味著您的網站在應會吸引訪問量的字詞上開始排名更高。
11.利用你的同事
以少量預算制定成功的SEO策略的另一個因素是從其他地方借來資源。
這可以通過幾種方式實現：
-
教育您的同事，使他們以SEO優先的方式工作。如果您的開發團隊完全了解其編碼更改的含義，則可以與您一起進行技術SEO。與您的PPC團隊討論他們針對品牌字詞搜索的受眾群體定位，以便他們不會蠶食自然流量。
-
使用他們的數據。其他與您的品牌有關的內部團隊和外部機構將擁有自己的大量數據，這些數據可能有助於您制定戰略。確保您與付費媒體團隊保持聯繫，以查找要為其轉換的搜索字詞。
-
尋求他們的幫助。如果您的SEO團隊的時間和技能有限，那麼您可能還需要在尋求團隊其他成員的幫助時發揮創意。設計師可以幫助您解決外展資產，還是開發商可以幫助您確定蜘蛛陷阱的原因？您可能已經擁有合適的資源，只是不在您的直接團隊中。
12.在編寫新書之前改進現有內容
在制定成功的SEO策略時，要最大程度地利用有限的預算，最後的建議是改善現有內容。
您可以優化網站上已有的哪些內容？
考慮一下視頻，圖像和音頻文件。
查看可用於您的內容的架構標記。這可以幫助其在SERP中展示，從而無需花很多錢在新內容上就能獲得更多的可見性。
查看網站上排名第二或第三頁的副本。查看是否可以進行調整以使其在首頁上排名。
您必須確保已經擁有的資產正在為您努力工作。
結論
在預算較小的情況下，要想將轉換良好的自然流量吸引到網站，可能會很困難。但這並非不可能。
當您需要利用時間和資源進行創意時，會發生一些最令人興奮的SEO。