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首先，我要說，完善的技術和現場SEO具有客觀和重要的價值。
技術搜索引擎優化 是指優化您的網站和網站結構，以使搜索引擎能夠快速有效地抓取，編製索引和了解您的網站。
在優化網站其餘部分的同時，技術SEO不好，就像在沒有引擎的情況下駕駛閃亮的新蘭博基尼一樣。
現場或頁面SEO 是指針對搜索引擎排名和用戶優化您的內容（您希望他們在SERP中看到您，並被您可能提供的產品所吸引）。
話雖如此，您應該將它們視為擴展的基礎。沒有基礎知識，您將被困在無盡的平庸跑步機上。
他們很重要，但是…
我之所以感到沮喪，是因為您只需要它們，或者以999美元的三筆輕鬆付款獲得「高級」技術SEO課程將對您產生重大影響。
在某些特定情況下可能會發生這種情況，但是對於大多數站點而言，它們根本不會推動您領先於競爭對手或解決您更重要的潛在問題（例如內容質量較差或鏈接配置不佳）。
他們可以做什麼和不能做什麼
作為基礎，技術和現場SEO包含許多非常重要的組成部分。
以下是可以帶來明顯變化的主要部分：
- 爬行/可索引性
- 網站速度
- 網站結構/架構 （和 強大的內部聯繫）
-
架構圖 （在某些情況下）
- 審查和評級架構，定價，站點鏈接，本地企業的NAP，其他雜項（主要是可以幫助在SERP中顯示其他內容的那些）
- 禮服
- 正確的重定向
- 移動友好
- 良好的元內容
- 優化 H1s / H2s 和身體含量
- 避免「過度優化」
- 主題>關鍵字
最具影響力的正是這些「基礎」，因此，為改善這一點而進行大量投資通常不會產生太大的變化，以致不能將其作為主要重點。
例如，模式是在您的武器庫中進行戰略性使用的一個很好的工具，但是過度使用並用可能的每個模式元素標記每個頁面都不會對您的搜索排名產生任何影響。不要讓「行業專家否則就說服您。
模式甚至不是我們現在知道的直接排名因素。
結構化標記具有一些強大的功能，但您不會因此而無所適從。
架構可以幫助向Google顯示應將哪些菜單和鏈接顯示為網站鏈接。
將您的網站速度從20分提高到90分，不僅可以使用戶體驗明顯改善，而且 降低跳出率，但可以充當 排名因素 也一樣
在提高網站速度後，我發現客戶幾乎立即獲得了流量的增長，並且還聽取了業內其他人的許多類似經驗。
但是請記住這一點 引用 當天從Matt Cutts處獲得：
「對於網站所有者而言，質量仍然是首要考慮的問題。這種變化會影響離群值；我們估計只有不到1％的查詢會受到影響。如果您是最好的資源，那麼您可能還會繼續使用。」
在過去的9年中，這個百分比可能有所增加，但是重點很明顯：
內容質量和相關性取勝。
顯然應該優化網站速度，但是除非您已經是一家公司，否則過分強調獲得更好的分數可能是不值得的 很大的尺寸。
它不會在首頁出現不好的內容，也不會彌補競爭對手的最低許可權。
技術搜索引擎優化應該成為您關注的重點嗎？
不要誤會我的意思-如果您已經是網站表現緩慢，標記問題，重定向不正確以及網站體系結構/分類法不佳的強有力的有機表現者，那麼您絕對可以從技術或現場檢修中受益。
如果您擁有豐富的精彩內容和強大的鏈接配置文件（許可權），但沒有看到自己認為應該的結果，那麼您可能還處於成熟的位置，可以修復這些基礎元素並開始利用現有的優勢內容和權威的支柱。*
注意：如果您在這種情況下，也可能會受到處罰。檢查Google Search Console，以確定您是否有 手動動作。
另外，請注意潛在的演算法損失。評估鏈接配置文件的運行狀況。
- 您是否從事過付費鏈接構建或其他「粗略」鏈接構建策略？
- 鏈接的錨文本是否過優化？
然後，檢查您的網站上是否存在關鍵字填充或其他過度優化的關鍵字，如果這是您長期面臨且尚未解決的問題，請考慮諮詢SEO專家。
為什麼技術SEO和現場SEO不夠
最高的兩個 Google排名因素 今天到目前為止（很快就不會去了）是：
- 內容質量。
- 鏈接（或許可權）。
高級模式實施，代碼段優化， JS渲染，閃電般的頁面速度和圖片「完美」的網站架構都是最佳做法，應在可能的情況下使用，但它們並不能克服缺乏高質量的內容（理想情況下還包括合理的數量）並且鏈接許可權。
問自己：現在最好在哪裡花時間和精力？
如果您對自己的內容充滿信心，並且所生成的鏈接配置文件比所有競爭對手都更好，那麼請按照上面的說明進行操作。
在此之前，傾向於內容和鏈接構建的平衡可能更有益。
查看排名靠前的頁面，查詢幾乎所有查詢，您會注意到一些相當一致的趨勢-最高許可權的權威和/或直接鏈接到排名頁面。
舉一個簡單的例子，查看Google的頁面速度得分，以查詢「癌症癥狀」的前3個結果：
沒錯-甚至WebMD在移動設備上的速度得分也極差，為9/100。
這3種模式中只有2種實現了架構，其中一種具有可疑的架構類型選擇，可能無法幫助Google理解頁面。
這些網站的排名主要是因為其主題相關性，內容質量和權威性。根據Ahrefs的說法，他們平均有87 DR。即使將頁面速度作為排名因素，它也不會超過他們的主導權。
這只是潛在的數萬億個搜索詞中的一個，但我鼓勵您嘗試一下，以查看熱門網站相對於其域名評分的速度得分和架構。
那麼最重要的是什麼？
如果我還沒有足夠強調的話，那麼應該將技術性SEO視為您的基礎。
沒有這些基礎知識，您甚至將無法在搜索引擎中為內容建立索引，用戶也將永遠找不到您努力創建的內容和資源。
現場SEO應該被視為您的大部分內容和所建立的技術基礎的助手。
重點放在自然寫作上，而不是在整個頁面上都放棄關鍵字。
使用最佳做法（關鍵字，標題，H1，身體內容等的變體），但不要強行使用。
目前，SEO領域中最重要的是這兩件事。
1.高質量的內容和策略
始終如一地致力於在網路上見過的某個主題上創建最佳內容的寫作，這將為您的排名帶來奇蹟。
使用專家有很長的路要走；將與健康相關的內容歸功於實際的MD不僅會在用戶眼中證明其合法性，而且Google聲稱比沒有該領域經驗的普通內容撰寫者更能理解並相信來自經過驗證的可信來源的作者身份他們正在寫。
自然 交織相關的關鍵字和子主題 是另一個可靠的策略。
請記住，我們想要創建關於此主題的最佳內容。
這將需要涵蓋多個子主題，而不僅僅是每個帖子都針對一個關鍵字。
更大的思考和整體的思考。
2.現場授權
您網站的唯一鏈接域（ULD）的數量以及這些鏈接的相對質量是您網站排名潛力的頂峰。
即使擁有高質量的內容，如果沒有中至高的權威（與競爭對手相比），您也不會超越大型競爭對手。
您可能能夠以較低的許可權級別定位並吸引長尾關鍵詞，並且根據您的細分市場，如果競爭很低，則僅憑內容就能大受歡迎。
隨著時間的流逝，越來越多的人在搜索引擎優化和內容策略方面變得越來越老練，他們會吞噬可能存在的現有機會，如果沒有強大的權威，就很難繼續進行下去。
您如何提高許可權？
您可以使用多種選擇，但是通過PR，內容營銷，外展，來賓發布等進行鏈接構建是您最引人注目的選擇。
想要強勁的長期有機增長嗎？您需要良好的內容和鏈接
也許在5到10年內，鏈接的重要性將大大降低，而Google將把重點放在架構和其他技術問題上，從而使它們成為有力的，改變遊戲規則的排名因素。
在此之前，我建議您按以下順序進行操作：
- 確保紮實的技術基礎和索引編製。
- 研究和創造驚人的內容。
- 建立或獲取指向您的網站和精彩內容的鏈接。
- 不斷重新評估/重申現場機會和改進。
- 重新訪問更高級的技術SEO機會和改進。
並且讓我知道進展如何！
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作者截取的所有屏幕截圖，2019年11月