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現在是時候回顧一下2020年SEO專業人員的未來。
哪些SEO策略和策略將起作用並幫助您在SERP中佔主導地位，並在2020年獲得更多收入？
這是我們每年在「搜索引擎期刊」上都會提出的問題。
今年，我問了58位當今頂級SEO專業人員的想法。
根據專家的說法，以下是您需要在2020年知道的十大趨勢。
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趨勢1：BERT和以用戶為中心的優化
在2019年，谷歌新的BERT演算法的發布引起了廣泛關注。自然，每個SEO專業人員都想學習如何針對BERT進行優化。
好吧，與其關注於如何針對特定演算法進行優化，不如從Hallmark的搜索策略師Kelly Stanze那裡瀏覽，他將專註於以用戶為中心的優化和內容的技術交付。
簡而言之，這意味著要重新評估用戶訪問點以搜索內容並使內容與之對齊。
Stanze說：「研究如何在各種不同的搜索設置中對事物進行爬網，建立索引和提供服務的機制。」 「隨著用戶在搜索方式方面擁有比以往更多的選擇，對於SEO而言，牢記乾淨的體系結構和內容交付的基礎變得更加重要。」
根據增長顧問兼顧問Eli Schwartz的說法，隨著今年BERT納入排名和具有特色的代碼段演算法，Google在使搜索真正涉及意圖匹配而不是純字元串匹配方面取得了長足的進步。
Schwartz說：「內容確實必須按照用戶意圖寫入，而不僅僅是用戶可能搜索的字元串。」 「關鍵字研究工具甚至可能與來自建議查詢的內容創建的主要數據集的關聯性降低。 2020年，真正精明的SEO將從他們的辦公桌上站起來與客戶交談，以便他們可以找到觀眾的真正需求。」
必應高級項目經理FrédéricDubut對此表示贊同，並指出，至少就我們所知，關鍵字研究將變得過時。
杜布特說：「沒有跡象表明（神經語言編程）NLP和深度學習研究很快就會放緩，您可以期望搜索引擎在2020年從關鍵字轉向意圖。 「從業者和工具提供者都需要將努力轉向「意圖研究」並滿足用戶需求。」
正如Groupon的高級SEO經理Jenn Mathews指出的那樣，Google會不斷進行更新，以根據用戶意圖而不是基於內容/頁面與關鍵字的匹配來優化搜索結果。
「 SEO必須了解其內容含義的細微差別，並牢牢把握導致這種趨勢的Google過去更新。」
Yext行業洞察副總裁Duane Forrester表示，我們都希望在過去幾年中專註於目標，並更好地了解客戶的旅程。現在，它已成為整個領域的重要組成部分，對於大多數在線業務而言，它是生存和增長不可或缺的一部分。
Forrester說：「如果您專註於客戶的意圖，那麼您將清楚地了解自己適合該路線的位置。」 「通過為該路徑上的問題提供最佳答案，您可以更可靠地吸引和轉化客戶。」
這對您意味著什麼？
IBM高級搜索引擎優化策略師Keith Goode表示，應更加關注用戶在購買者旅程的各個方面如何談論他們的問題，問題和需求。
Goode補充說：「此外，在那段旅程中，我們將不得不將努力擴展到遠遠超出購買的範圍，包括滿足售後需求的內容-支持，提倡的機會，社區建設以及與未來購買相關的內容。」
一萬英尺的搜索總監Sam Hollingsworth說，始終關注您的客戶
「太多的品牌忘記或未能意識到吸引和打動潛在客戶所需要的東西。他們想要真正的價值，」霍林斯沃思說。 「就像在實體店中一樣，客戶希望知道您站在他們一邊，他們可以信任您，並且您是長期可靠的合作夥伴–希望終身–關係。」
Search Hermit首席SEO /所有者Carolyn Lyden希望2020年帶來改變，使我們回到搜索的定性，人性化方面。
萊登說：「如此多的市場營銷人員從未向目標受眾一對一地談論他們的產品和服務。」
Seer Interactive搜索和受眾洞察高級客戶經理Sarah Gurbach表示，如果不與客戶交談並了解他們為什麼要表現自己的行為，我們就限制了我們制定智能，整體策略的能力。
「因此，在2020年，我建議您與客戶坐下來，」 Gurbach說。 「與他們交談，請他們告訴您他們的購買過程，他們如何使用搜索以及他們對您的網站的看法。在您做出的每個決定中都使用這些數據。」
只有將SEO集成到整體營銷策略中，才能真正實現以用戶為中心的優化。 Publicis Sapient的SEO集團總監Ryan Jones表示，這將是2020年的最大趨勢。
瓊斯說：「現在，公司比以往任何時候都必須停止將SEO當作調味品，而只是將其添加到數字戰略中，而應將其視為業務計劃的關鍵組成部分。」 SEO將必須提高其技能，以了解完整的營銷和數字堆棧。解決固定搜索引擎優化（SEO）問題將更多，而解決營銷和業務問題則更多。」
趨勢2：高質量，優化的內容
搜索引擎期刊助理編輯安娜·克羅（Anna Crowe）說，有一件事已經並將繼續成為SEO的命脈：
內容。
克羅說：「內容會影響SEO中的所有內容。」 「從您的網站結構和內部鏈接策略到您構建的鏈接類型。」
WrightIMC首席執行官Tony Wright表示，要想在2020年取得成功，就必須寫出有意義且有價值的東西。
賴特說：「這意味著SEO必須學習如何寫作或聘請知道如何寫作的人。」 「 Google的編輯自由裁量權還不是很完美–仍然有一些內容的排名不應該。但是有一天，最好的內容將獲勝。」
Perficient Digital總經理Eric Enge表示，您的目標是在網路上為您的主題或主題的重要子集獲得最佳內容。這樣一來，您將可以在將來用Google證明您的業務。
「這使您可以有效地進行長尾搜索（仍然占所有搜索查詢的70％），有助於建立網站的權威和對內容的需求，並且可以通過直接提高ROI的方式來完成，」 Enge說過。 「此外，這種內容方法正是Google尋求滿足用戶需求的方法，它代表了Google可能永遠不會做出的市場投資類型，因為Google打算使用可大規模擴展的演算法來做事。」
IBM全球SEO策略師Jesse McDonald和SEO和內容策略顧問Jessica Levenson均表示，到2020年是擺脫對關鍵字的迷戀的時候了。停止定位單個關鍵字，追逐綜合瀏覽量以及「撒謊和祈禱」內容。
麥當勞表示將重點更多地放在話題上。
麥當勞說：「將心態切換到更多以主題為中心的目的是創建內容，該內容可以從整體上解決整個對話，而不僅僅是擔心頁面應該定位到哪個關鍵字。」
萊文森說，將採用經過精心組織的有條不紊的內容集群，在滿足業務目標的同時提供全面，直觀的主題體驗。
「知道下一步用戶需要什麼答案，」萊文森說。 「歸結為：
- 了解您的聽眾是誰以及他們如何搜索。
- 了解他們所提出的問題或需要解決的問題的意圖。
- 通過即時，質量和權威性內容，以他們喜歡的格式為他們提供解決方案或答案。
- 以這種方式執行他們的旅程的每個階段，以創建令人滿意的主題體驗，一次又一次地滿足他們的需求。
- 進行迭代是因為您一次做得很好並不意味著意圖不會改變，或者別人不會做得更好。」
HubSpot內容SEO負責人Aja Frost表示，需要注意的另一件事是內容蠶食。
「我建議您對所有內容進行審核，以確保排名重疊，並根據需要合併，重定向和歸檔，以便每個頁面都為一組唯一的關鍵字排名，」 Frost說。 「如果您的網站一次又一次地涵蓋相同的主題，即使您從不同的角度涵蓋了這些主題，您的頁面也會使彼此之間的結果脫節。」
Aimclear產品與創新副總裁Michelle Robbins說，到2020年，是時候認真考慮內容的質量了-為用戶而不是搜索引擎優化該內容。
Robbins說：「在某種程度上，要在2020年搜索營銷中保持成功的關鍵與以往相同–在所有渠道中發布具有一致品牌信息的優質內容，」 「隨著搜索引擎越來越適應自然語言理解，以各種形式寫得最好的內容必將勝出。」
AJPR總裁Motoko Hunt表示，在國際SEO領域中，現在應該投資於內容的本地化。
亨特說：「許多全球網站的內容翻譯質量很差，而這些內容並未針對本地語言進行過編輯。」 「這不是關鍵字的位置，而是關於您的內容為本地受眾編寫的效果。
趨勢3：E-A-T與您的不正當優勢
Path Interactive SEO總監Lily Ray表示，在2020年，Google將繼續關注特定公司以及代表該公司發布內容的個人的整體聲譽和E-A-T（專長，權威性和可信賴性）。
雷說：「那些因信譽低下，客戶服務問題或其他信任問題而苦苦掙扎的公司將很難競爭。」 「這些信任問題不僅表現為對您品牌的評論和反饋，而且還表現為您網站上的技術或安全問題。」
雷預計，如果沒有適當的專業知識和證書來撰寫有關YMYL（您的金錢，您的生活）的查詢，將很難獲得有機的可視性。
英國新聞網初級技術SEO分析師Grace Kindred表示，到2020年，對於發布者而言，可信賴性至關重要。
Kindred說：「將高度關注高質量內容和打擊假新聞。」 「將注意力集中在作者（驗證作者並展示其對特定主題的權威）和網站整體的信任價值上比以往任何時候都更加重要。」
據搜索引擎雜誌（Search Engine Journal）創始人洛倫·貝克（Loren Baker）稱，打開nofollow的提示是Google試圖更好地了解新聞報道的來源，大型論文和學術研究的參考文獻的來源。
「將其與作者的憑據（可以通過結構化數據標記定義）和任何面向事實檢查的模式相匹配，Google可以通過一種更簡便的方法來權衡內容（無論是新聞還是新聞）的權威性和可信賴性發布故事，」貝克說。
簡而言之：Kalicube.pro所有者Jason Barnard表示，離線將在線上。每個企業都必須找到其不公平的優勢。
「隨著基於實體的搜索，知識圖譜和E-A-T的興起，我們為離線世界創建準確而令人信服的在線表示的能力將成為主要的差異化因素，」 Barnard說。 Google看不見的所有離線事件，會議，獎項，合作夥伴關係等等，都突然變得極為重要。將它們在線上並推向Google，以滿足其理解和信譽的需要。」
Merkle的SEO高級經理Alexis Sanders分享了幾種獲得基於數字的競爭優勢的方法：
- 卓越的供應鏈（例如，在2天（或更短的時間內）內提供相關狀態更新）。
- 客戶服務（例如，能夠以最小的摩擦來回答用戶的問題）。
- 數字魅力/品牌塑造（例如，讓用戶將您吸引出去，因為他們想與您開展業務？您的大多數評論看起來更像情書嗎？）。
- 用戶體驗（例如，您的體驗更方便/有用/簡單嗎？）。
- 價錢。
- 利基產品。
趨勢4：UX和技術SEO
seoplus +聯合創始人Brock Murray表示，精明的SEO專業人員在2020年要獲得更大成功的最大趨勢就是用戶體驗。
「這包括從SERP最初的交互到總體著陸頁的體驗，甚至是他們離開網站後的總體體驗（請考慮再營銷，滴灌廣告系列，回頭客的個性化），」 Murray說。 「思考如何在您的用戶訪問期間真正幫助您為他們提供什麼價值的同時，如何幫助您的用戶獲得最佳體驗。 」
Goode認為，技術SEO是UX討論的關鍵部分。
「儘管我相信Google會做出很多努力來彌補我們網站自身不良的技術基礎（例如，規範性更正，hreflang更正等），但對於SEO來說，專註於鞏固其技術基礎將變得越來越重要，」古德說。 「從Google的角度來看，馬丁·斯普利特（Martin Splitt）花很多時間來推廣良好的技術最佳實踐，這並不是偶然的。我們應該考慮一個信號本身。」
當我們談論技術SEO和UX時，您必須談論站點速度和頁面速度。
SALT.agency SEO客戶總監Dan Taylor指出，Google藉助新的Chrome瀏覽器「慢速警告標誌」和Google Search Console中的速度報告，重新激發了討論並圍繞網站速度展開了討論。
「對於許多人來說，這將重新激發與開發人員的對話，並且在某些情況下，導致系統幾乎需要完全重新設計頁面模板並重新設計資產載入方式，」 Taylor說。
在技術領域，Orainti的國際SEO顧問和創始人Aleyda Solis希望看到更多的JavaScript框架使用，PWA和更大的網站對SEO自動化的推動，從而進一步轉向更具技術性的SEO生態系統。
「這已經從幾年前開始，但今年變得更加明顯，」索利斯說。 「在2020年，只有隨著JS框架的普及，它的規模才會更大，由於PWA的優勢以及需要使用Python進行機器學習的較大站點的SEO任務自動化的需求，應用程序優先業務也將更加強大地轉向網路可以提供解決方案。」
趨勢5：移動SEO
驚訝地將移動SEO視為2020年的重要趨勢？不用了正如賴特所說：
賴特說：「進入我們商店的幾乎每個潛在客戶都有一個亂七八糟的移動網站，」 「要在2020年生存，您需要實施2017年的策略並修復手機。」
那是什麼意思？
Kindred說：「首先建立面向移動設備的網站，然後使其與台式機兼容。」 「這樣一來，啟動網站後就不必對其速度進行優化。
LSEO.com創始人/首席執行官Kris Jones說，如果您沒有適合移動設備且針對移動設備進行了優化的網站，則需要立即採取行動。您不能再等待了。
瓊斯說：「所有在線報告都必須優先考慮對移動性能的見解。」 「與其想像坐在台式計算機上的人，還不如說人們大多數時候會通過移動設備找到您的網站。」
但是移動SEO並不僅限於此。研究移動SERP。
「 SEO必須查看真實的移動搜索結果，以了解他們面臨的挑戰，預期的流量類型以及什麼樣的優化實際上將成功影響底線，」首席執行官Cindy Krum說，MobileMoxie
趨勢6：結構化數據
我們知道，高質量的內容在2020年至關重要。但是，演算法仍然無法完全理解上下文。
因此，我們需要根據搜索者的意圖為搜索引擎提供「提示」，以更好地理解和交付結果，Spartan Media首席執行官Jeremy Knauff說。
「這意味著 數據結構 「這有助於搜索引擎不僅更好地了解頁面上的內容，而且還可以更好地了解頁面上的每個元素與頁面上其他元素的關係，以及該頁面與網站內其他頁面的關係，」 Knauff說。
首席執行官Martha van Berkel表示，最終，您希望被您的客戶理解，可以通過任何渠道找到您，並且處於適當的位置，可以利用Google和其他結構化數據消費者（如Amazon，Facebook，Microsoft和AI Chatbots）的未來功能，架構應用。
van Berkel說：「正確的結構化數據將成為您的營銷數據層。」 「這將使您能夠在上下文中為任何機器/搜索引擎/語音助手/聊天機器人發布內容，以便在任何時間和任何互動時刻為您的客戶提供服務。
她說：「智能SEO將開始利用其結構化數據來增強其分析能力，以便他們可以衡量其內容的哪些部分在推動結果，並使用這些數據來影響整個公司的內容策略，營銷策略，產品功能等。」 。
SEMrush高度搜索/品牌大使SEO的雪莉·法金（Shelly Fagin）說，也不要以為因為您在2019年初標記了所有最常見的數據，所以您的狀況很好。
Fagin說：「不斷增加或改進新型標記。」 「我還期望看到與結構化數據實施不當相關的更多手動處罰。不要自動信任已安裝的某些插件來正確構造數據。」
趨勢7：實體和知識圖優化
Go Fish Digital SEO研究總監Bill Slawski說，對未來的搜索越來越多地與現實世界有關。
Slawski說：「 Google正在尋找通過諸如增強查詢之類的方法將實體相關信息包含在搜索結果中的方法。」 「您可以通過優化Google的「知識圖」並確保它們出現在「知識面板」中來優化網站所涉及的實體。」
正如Greg Gifford Consulting的本地SEO專家兼所有者Greg Gifford所指出的那樣，本地搜索是基於實體的搜索的最前沿，因此每個人都應注意該領域的動態。
Gifford說：「本地SEO多年來一直以實體為基礎-即使本地企業沒有網站，您也始終能夠對其進行排名。」 「 Google已經在跟蹤現實世界中的訪問，並且最近獲得了使用「高質量訪問」作為排名信號的專利。」
DHJ Ventures創始人Dixon Jones說，您需要將大量的基石內容與確定的實體相關聯，而Google可以識別也可以不識別。圍繞語義上緊密的實體編寫內容不僅可以通過更好的內容來更好地回答用戶的旅程，而且還可以使Google看到的內容將是一個很好的結果。
瓊斯說：「我認為，到2020年，內部鏈接將脫穎而出，但仍然基於事物而不是字元串。」 「了解我們的網站形象所形成的獨特知識圖譜，將使我們能夠將這些概念更好地鏈接到我們所控制的內容中，從而使用戶和爬蟲受益。」
希望您的品牌或企業被視為一個實體？以下是Nextiva SEO和內容負責人Alina Benny的一些建議：
班尼說：「如果您發布原始行業報告，彙編新的專家建議，並且成為市場上的主流聲音之一，那麼Google將開始把您視為一個整體。」 「正是這些與實體相關的信號將幫助您保持排名。」
趨勢八：鏈接建設與品牌建設
是否想在2020年獲得頂級鏈接？ Aira Digital公關和內容負責人Shannon McGuirk表示，是時候將鏈接建設從黑暗時代轉變為2020年消費者至上的方法了。
這意味著關注三種類型的新聞寫作：
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計劃中的社論：每年特定時間點（例如，黑色星期五，情人節）由記者報道的主題。
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計劃中的被動式社論：記者撰寫的與某個季節性事件或主題相關的主題文章，由於時限原因，我們已經知道該主題或主題已被涵蓋，但直到編輯或記者在他們早晨撰寫文章時，我們才知道確切的故事編輯會議。
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互動式社論：由於新聞故事的中斷，此處和現在編寫的功能是計劃外的，無法預測的，是必須要有的。
Rise at Seven的聯合創始人/創意總監Carrie Rose表示，鏈接建設將在2020年更多地涉及品牌建設。
羅斯說：「責任將由SEO來建立鏈接和媒體布局，以推動流量並提高品牌知名度，而不僅僅是幫助搜索排名的鏈接。」 「現在我們的鏈接建立活動必須在品牌上進行，否則很可能根本不會進行任何品牌建立活動。」
KoMarketing數字營銷高級總監Casie Gillette表示，建立人們信任並希望與之開展業務的品牌至關重要。
吉列說：「客戶變得越來越聰明，他們對營銷的期望更高。」 「他們越信任您，他們越願意分享您的內容（鏈接），談論您（價值）和購買您的產品（收入）。」
趨勢9：關注可見性，而不僅僅是藍色鏈接
零點擊搜索已成為2019年的一大現實。 SERP上的SEO 只會在2020年變得越來越重要。
因此，Zyppy創始人Cyrus Shepard認為，適應零點擊搜索將是關鍵。
Shepard說：「越來越多的品牌行銷發生在Google本身，而不一定發生在您的網站上。」 「明智的營銷人員將需要通過對搜索摘要中顯示的信息更具戰略性來學習如何適應和利用這一點。
Shepard表示，這包括提高實際點擊次數的基本策略，例如精選的代碼段優化，使用更新的模式（例如FAQ和HowTo），圖像定位和網站圖標優化。
克魯姆說，但這不僅僅是我們需要在2020年進行計劃的零點擊搜索。我們需要進行優化的工作不僅僅包括藍色鏈接。
克魯姆說：「在網路上找到的知識圖譜或精選摘錄下，排名第一的情況與沒有這些情況的排名第一是不同的，」克魯姆說。 「類似地，即使您不在第1位，也只能在「同時有人問」結果或「有趣的發現」下面排名，但不會獲得那麼多的訪問量，因為這些東西看起來更好，因此可以增加搜索結果中的點擊次數。
她補充說：「此外，我認為我們將繼續在搜索結果中看到更多的本地化，包括更多的地圖包，新聞和事件排名，以及從傳統自然排名中獲得的點擊次數。」
趨勢10：編程
Moz高級SEO科學家Britney Muller表示，在2020年，您應該使用Python和R等編程語言來消除最耗時和多餘的任務。
SEO自動化將使您騰出更多精力來利用營銷基礎知識的力量：
- 品牌推廣。
- 創造出色的客戶體驗。
- 評書。
- 講客戶的語言。
- 傾聽您的目標市場並提供周到/及時的響應。
- 提供易於使用的內容（以用戶所需的方式）。
- 作為人類。
正如Catalyst SEO負責人Paul Shapiro所說：編程使SEO成為更好的SEO。而且我們開始真正看到越來越多的採用。
「超越Excel進行分析具有真正的優勢。它允許您對自己的數據進行更複雜的分析，並具有以下能力：
- 合併其他數據源以獲取見解。
- 應用機器學習來解決複雜的問題。
- 做出通常很困難並且需要人工輸入的決定（為此，他們只有有限的時間來提供人工輸入）。」
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這些SEO專家將為您提供有關2020年如何成功實現SEO的更多未經審查和未經過濾的見解和提示：
- 阿里·阿布阿里
- 洛倫·貝克（Loren Baker）
- 傑森·巴納德（Jason Barnard）
- 阿麗娜·本尼（Alina Benny）
- 泰勒·伯格
- 阿什莉·伯曼·黑爾
- 安迪·貝茨（Andy Betts）
- Fabrice Canel
- 克萊爾·卡萊爾
- 成龍
- 布羅迪·克拉克
- 安娜·克勞
- 戴夫·戴維斯
- 弗雷德里克·杜布（FrédéricDubut）
- 埃里克·恩格
- 雪莉·法金
- 杜安·弗雷斯特（Duane Forrester）
- 阿雅·弗羅斯特
- 格雷格·吉福德
- 卡西·吉列
- 基思·古德
- 莎拉·古爾巴赫（Sarah Gurbach）
- 布萊恩·哈里斯（Brian Harnish）
- 山姆·霍林斯沃思
- 本亨特
- 卡梅倫詹金斯
- 迪克森·瓊斯（Dixon Jones）
- 克里斯托弗·瓊斯
- 瑞安·瓊斯（Ryan Jones）
- 格雷斯親戚
- 傑里米·科納夫（Jeremy Knauff）
- 辛迪·克魯姆（Cindy Krum）
- 傑西卡·萊文森（Jessica Levenson）
- 卡羅琳·萊登（Carolyn Lyden）
- 珍·馬修斯（Jenn Mathews）
- 傑西·麥克唐納
- 布萊恩·麥克道威爾
- 香農·麥奎克
- 科里·莫里斯（Corey Morris）
- 布蘭妮·穆勒（Britney Muller）
- 布羅克·默里
- 海倫·波利特
- 莉莉·雷（Lily Ray）
- 米歇爾·羅賓斯
- 凱莉·羅斯（Carrie Rose）
- 亞歷克西斯·桑德斯（Alexis Sanders）
- 傑斯·斯科爾斯
- 保羅·夏皮羅
- 賽勒斯·謝潑德
- 埃利·施瓦茲（Eli Schwartz）
- 丹舒爾
- 格蘭特·西蒙斯
- 比爾·斯洛斯基（Bill Slawski）
- 阿萊達·索利斯（Aleyda Solis）
- 凱利·斯坦茲（Kelly Stanze）
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特色圖片：Paulo Bobita