[ad_1]
到目前為止，您可能已經聽說過Google的最新更新。 伯特，影響了10％的美國英語搜索，是一段時間以來最大的演算法變化之一。
到目前為止，對BERT含義的分析已對自然搜索和自然搜索結果優化策略產生了影響。
但是，如果BERT是有機演算法的變化，是否意味著僅應考慮SEO？
不要忘記考慮BERT對您的付費搜索方式的意義。
在更新中，Google並未提及廣告，而是只關注自然搜索是短視的。
的確，對於SEM來說，沒有什麼特別的改變。廣告格式，匹配類型，關鍵字出價選項和其他設置均保持不變。
不過，BERT將具有SEM含義。
BERT對SEM的影響
與SEO一樣，BERT不會通過新元素影響SEM。
相反，BERT使採用最佳實踐用於基於意圖的策略比以往任何時候都更加重要。
現在，隨著有機搜索結果能夠更好地說明人們的需求，搜索引擎營銷廣告將在內容更豐富的背景下展示。
為了保持用戶的參與度並有效地補充自然結果，PPC廣告將需要更加努力地解決用戶的意圖。
到目前為止，Google經常會忽略查詢中的某些單詞。但是，這些介詞，形容詞或代詞持有關鍵意圖信號。因此，專註於查詢中最流行的單詞是一種誤導。
藉助BERT，Google意識到所有單詞都需要一起解釋，從而返回更具針對性和更明智的自然搜索結果。
付費搜索結果因此將自己置於一個新的境界。
例如，查詢「剪自己的頭髮」不僅會提供剪髮技巧，還會關注那些為自己剪頭髮的技巧的結果。
付費搜索廣告必須更具針對性，才能說服Google，使其具有足夠的相關性，可以與更多精選的自然搜索結果一起顯示。
現在，將廣告文案和登錄頁面定製為關鍵字變得更加重要。為了獲得最大的成功，審核有機結果以獲取見解將是付費廣告系列創建的關鍵步驟。
讓我們考慮一下上述短語的這些搜索結果。
隨機結果中的視頻提及「自己的頭髮」和「家裡的頭髮」。後者特別說明了BERT的進步。
BERT不僅幫助尋找想要剪自己的頭髮的人們找到了一個視頻，而且進一步發現這很可能在家裡發生。
相比之下，四個付費廣告中只有一個在說明中提到了「自我」一詞，四個廣告中只有一個顯示了一個人修剪自己的頭髮。
乍看之下，其他兩個廣告不一定包含適合任何想要剪自己的頭髮的東西。
他們很容易被忽視，可能會降低參與度。這就是他們實際上是在剪自己的頭髮的全部時間。
在新的搜索環境中，BERT可能不會那麼寬容，而那些與用戶意圖明顯不符的付費搜索廣告可能需要支付更高的溢價才能保持其席位。
專註於基於意圖的PPC策略
如果到目前為止，您的付費搜索策略還沒有基於意圖，那麼BERT會將合併意圖作為優先事項。
但是，真正的基於意圖的方法將不僅需要更好的廣告文字自定義。
需要通過使廣告系列，預算，目標和指標與用戶的每個意圖階段保持一致來支持成熟的基於意圖的策略。
由於預算和組織的限制，並非總是能夠為所有意向階段的計劃提供資金，這可能是需要努力的事情。
在這些情況下，擁有基於意圖的結構是未來增長的可擴展起點。
利用自動化是另一種方法。儘管付費搜索中的自動化並不是什麼新鮮事物，但這將有助於發展以意圖為中心的格局。
動態廣告解決方案（例如，響應式搜索廣告）和自動優化的設置可以很好地定位廣告系列，從而以演算法方式展示潛力最大的廣告以及那些與演算法推斷出的意圖相符的廣告，而不是更手動的反應式廣告測試。
除了查看關鍵搜索詞的自然搜索結果之外，搜索查詢報告還提供了寶貴的見解。
查看與關鍵字匹配的尾巴查詢，非產品查詢和非品牌查詢多長時間，將表明Google解釋上下文的方式發生了變化。
在非品牌關鍵字上保持一致且有意義的展示對於此處至關重要。沒有它，付費搜索活動將無法充分利用用戶的搜索活動，也無法充當改變用戶意圖的足夠強大的晴雨表。
初步結果顯示，無論是印象數還是點擊數，長尾非品牌查詢的長度都超過了五個字。這絕對是一個值得關注的空間，尤其是隨著許多這樣的長查詢被證明是新的凈搜索。
展望PPC的未來
自BERT推出以來，現在還相對較早，而且趨勢通常需要更長的時間才能實現。
如果持續增長並映射到超過五個單詞的短語，則將有機會挖掘新的關鍵字並擴展當前的廣告組。
但是，如果可能的話，最好為這些新確定的術語創建新的廣告組。
由於其中許多是全新的，並且表示以前未發現的信號，因此現有的付費搜索廣告系列結構可能不太適合設置這些新術語。
根據Google的最初方向，BERT可以通過更好的上下文和更豐富的用戶體驗為搜索者帶來巨大的潛力。
但是，請不要忘記，付費搜索廣告在SERP中起著關鍵作用。
隨著搜索環境的發展以更好地與用戶意圖保持一致，我將邀請您了解BERT如何幫助付費搜索從業人員做出努力，更好地利用用戶意圖信號。
圖片積分
屏幕快照由作者拍攝，2019年11月