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即將到來的一年。
現在是審查您當前的PPC最佳做法的最佳時機 改善您的表現。
有機會重新審視可靠的PPC最佳做法，但是有更多機會在您的付費搜索程序中實施新的策略和功能。
準備在2020年搖滾PPC！
1. 2020年預算審查
一些廣告客戶陷入困境，卻忘記了審查和重新評估其媒體預算的分配。
學習更多關於 管理少量的PPC預算，或者對於任何規模的預算，您都需要考慮：
- 如果您已經為每個PPC /數字帳戶和每個廣告系列使用了總計劃預算。
- 全年對效果不佳的廣告系列進行了優化。是否應在此時將其消除以騰出預算用於其他廣告系列？
- 是否有其他流量可以吸引來增加獲勝廣告系列的結果？競爭指標數據可以幫助並包括搜索印象份額和點擊份額。
- 對於效果不佳的渠道，將這些預算轉移到另一個預算是否有意義？
- 對於整體付費搜索/社會預算，您的公司可以在積極的廣告系列結果中投入更多的錢嗎？
2.查看Google Ads和Microsoft Ads中的新功能
還記得去年廣告商急切地轉向新的Google Ads體驗嗎？
今年，我們可以專註於更重要的事情，例如優化受眾群體和添加新的廣告附加信息。
不要忽視這些新功能，其中一些處於測試階段，但很快就會出現：
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促銷附加信息：在Google中，可以將這些附加信息添加到帳戶中，直到廣告組一級。對於一直使用附加鏈接或廣告文案進行促銷的廣告客戶來說，這是一個不錯的選擇。促銷附加信息更加突出，並具有「優惠券」外觀。
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畫廊廣告：在處於測試版的Google中，它將以可滑動圖片的形式顯示在搜索結果頁面的頂部
- 潛在客戶擴展名：在Google中，作為搜索廣告的測試版，廣告客戶可以直接從付費廣告中收集銷售線索。
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圖片擴展：一種吸引廣告文字更多注意力的好方法。 Microsoft的此功能版本允許廣告客戶上傳圖片，而Google的版本當前是動態的並且可以從網站上自動提取。
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在廣告系列級別關聯受眾群體：現在，在Microsoft中，可以在廣告系列級別以及廣告組級別分配受眾群體列表。一鍵節省與整個廣告系列中的受眾相關聯的節省時間的功能。
3.測試新平台
測試新的付費頻道是您需要了解的最重要的最佳實踐之一。
2020年，超越Google，Microsoft和Facebook的舒適區。
以下是一些可以考慮進行測試的其他廣告平台：
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Pinterest：針對女性的產品，服務，消費品。
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Snapchat：年齡在13至35歲之間的年輕人，視頻廣告，應用安裝，濾鏡和鏡頭。
需要更多詳細信息？進一步了解 8個最佳PPC廣告網路。
4.移動定製
仍然經常被忽略的最佳實踐是移動付費廣告策略。在許多情況下，作為一種發現方式，移動廣告流量已經超過了台式機。
不能針對移動風險進行優化的PPC營銷商浪費了付費預算，並失去了進入目標市場的機會。
首先評估來自PPC中移動設備的流量。
至少使用Google Ads和Microsoft Ads中可用的這些簡單圖表來按設備獲取性能快照。
該廣告客戶看到76％的點擊來自手機。
還可以在廣告系列級分析此數據，以確定是否應基於設備調整出價。
嘗試以10％的增量或較小的幅度進行更改，以確定更改可能如何影響底線。
5.測試其他功能
如果您還沒有考慮，那麼另一個值得考慮的功能是 Microsoft Ads中的受眾網路。它是基於AI的，可以為您當前的搜索活動添加一拳。
秘訣是它分析了來自Microsoft屬性的數十億觀眾意圖信號（包括數十億的Bing搜索，MSN，Outlook，Skype和LinkedIn），從而產生了高度相關的有購買意向列表，這些列表可以在他們正在尋找的時候吸引到搜索者進行購買。
瀏覽200多種有購買意向的類別時，您還會看到用戶列表的大小，這對於計劃非常有用。
6.受眾與搜索整合
對於2020年，請務必重新審查您去年選擇的受眾群體，尤其是如果您一直在測試＃5受眾群體時。
首先，谷歌和微軟都增加了更多的受眾。
在設置中發現的一些其他「功能」會自動擴展您的受眾群體，這可能會有所幫助，但請注意一段時間後性能下降的情況：
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Google：定位擴展
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微軟：觀眾網路
記住，聽眾只是在線上按興趣或行為分組的用戶列表。
因此，有無數種方式可以根據銷售渠道來混合和匹配這些受眾群體並進行定位。
以下是在2020年進行探索和測試的機會很少：
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LinkedIn定位： 僅在Microsoft Ads中。
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詳細的人口特性：婚姻狀況，父母身份，房屋所有權，教育程度，家庭收入。
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有購買意向和自定義意圖：搜索和在線行為表明購買提示。
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再營銷：廣告客戶的網站訪問者和視頻/ YouTube。
注意：這會因廣告系列類型而異，並且似乎經常更新，因此請在所有平台的廣告系列管理中將其作為常規檢查點。
7.學習使用腳本
PPC管理員可以使用添加到該帳戶的腳本來學習自動執行其Google Ads帳戶中的重複任務。
遍歷腳本世界似乎很困難，但是一個不錯的起點是「搜索引擎期刊」上的一篇文章，內容如下： 用例和資源開始使用腳本。
幸運的是，您不需要計算機科學博士學位，因為在線上有免費或模板化腳本的資源。
Google還在全國範圍內舉辦培訓班。
8.語音搜索準備
您可能尚未獲得大量語音搜索。大多數廣告客戶不是。
但是，對您而言，查看帳戶趨勢非常重要。
準備響應語音搜索者正在尋找或否定不相關搜索的信息。
閱讀以下內容的基礎知識 為語音搜索準備PPC廣告系列的4個步驟，包括如何識別語音搜索查詢。
下面的屏幕截圖顯示了在Google Ads界面中快速了解帳戶中可能的流量的方法：
定期查看此活動，以確定是否有有價值的關鍵字要添加到帳戶中或作為新的廣告系列。
例如，如果您發現了一些導航語音搜索（例如「我附近的壽司店」），則可以考慮製作一個廣告系列，以超定位那些試圖找到您的人，也許是通過廣告和目標網頁來輕鬆訪問預訂，路線，營業時間和停車處。
9.重新評估您的舉報方式
您使用相同的效果報告已有多年了嗎？
現在該重新評估您的 PPC關鍵指標 並將這些數據替換或添加到您的報告中。
今年，Google Ads刪除了平均排名指標，並建議使用搜索最高印象率和搜索絕對最高印象率作為替代。
考慮在Google和Microsoft中同時添加此競爭指標和其他競爭指標，這些指標將顯示有關您的展示次數份額和由於排名或預算而損失的展示份額的詳細信息。
Microsoft Ads和Google Ads都有「概述」頁面，如果需要，它們可以提供一些方便的圖形。
重新評估報告的目標是：
- 我們還在使用這些數據嗎？
- 我們使用的信息是否可行？
- 我們應該考慮添加哪些尚未考慮的新指標？我們需要多久查看一次這些數據？
除非可以執行操作，否則添加新數據毫無用處，並且可以用來對帳戶進行決策，因此不必為了簡單地添加更多數據而浪費大量時間。
10.尋求合作
如果PPC車輪持續旋轉，卻無處可走，這是時候退後一步，尋求友善的資源和第二意見了。
PPC管理的許多技能和科學與個人或代理一樣獨特，因此不乏創意。
付費搜索協會最近成立，目標是成為全球付費廣告經理的資源。另外，退房 電子書，專家 推特，以及行業出版物中的資源和動機提示。
溫馨提示：請務必閱讀 2020年值得關注的10個重要的PPC趨勢，因為它可以進一步告知您2020年的計劃！
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作者截取的所有屏幕截圖，2019年11月