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伯特 據說它是Google年度最大的更新之一，大約影響了所有搜索查詢的10％。
BERT-代表「變形金剛」的雙向編碼器表示-旨在幫助Google更好地理解自然語言處理。
這真是太棒了 BERT的例子 Google採取的行動：
如您所見，「 AFTER」結果與查詢的用戶意圖緊密相關。
但這對您的SEO和內容策略意味著什麼？
像這樣的主要演算法更新通常使SEO專業人員對如何優化感到ro異-充滿了高漲的故事和 誤傳。
Google的神秘演算法永無止境地尋求更好地了解搜索者在尋找什麼。
在進行了大部分重大更新之後，我們聽到了Google內部人士告訴我們的相同建議，大致如下：
「這是一個重大更新。您無需做/更改任何事情。只需繼續創建高質量的內容，並牢記用戶的心意。」
現在，請務必注意，BERT不會對您的SEO策略或內容營銷指標產生巨大影響。
Google的BERT更新只是Google尋求更喜歡/更好地理解人類的重要一步。
但是，您應該考慮BERT更新中的一些關鍵花絮和觀察結果。
讓我們來看一些大的。
1.信息查詢成為BERT的焦點
到目前為止，我們看到的很多事情是BERT主要影響了接近渠道頂部的搜索查詢，即信息查詢/問題。
為什麼是這樣？
與導航查詢或事務查詢相比，信息查詢往往具有更多的歧義。
我們認為BERT更新的很大一部分正在解密這種歧義，以提供更直接的答案。
例如，將其帶到Google：
即使我未指定要談論轉錄播客片段，但Google還是以此解釋這種信息查詢。這是通過稱為「掩蔽」的策略來完成的。
由於BERT是雙向模型，因此它會檢查缺失詞前後的詞以幫助解密上下文。它可能會查看「成績單」和「片段」這兩個詞，以弄清楚我在談論播客。
從這裡開始，它為我提供了大量與轉錄播客相關的內容。更重要的是，內容全在於其為何如此重要的原因。
那麼這是什麼意思？
2.財富偏愛以激光為重點的答案
轉向關注長尾關鍵詞和問題並不是什麼新鮮事。
BERT更新似乎是朝這個方向邁出的又一步。但是，優化內容以提高關鍵字密度並不重要。它更多地是提供對問題和信息查詢的直接答案。
如果我們回頭看這個問題，「我應該在劇集中添加字幕嗎？」精選片段告訴我是的，因為它有助於搜索引擎索引音頻內容，並隨後對其進行排名。
那麼您如何在SEO和內容計劃中遵守這一點？
這裡的遊戲名稱是：
- 圍繞特定問題/查詢構建內容。
- 提供聚焦於激光的答案（沒有新內容）。
想一想。
當您想要一個特定的答案時，您可能不想篩選大量的內容以找到所需的內容。
您想要提供直接答案的超重點內容。
例如，假設您正在撰寫有關廚房改造的全面內容。
在內容中，除了有關裝飾，檯面，地板，硬體等的部分外，您可能還有一個關於櫥櫃的部分。
即使您的內容提供了答案，也有可能很難針對內閣特定的問題（例如：
- 廚櫃多少錢？ –每月140次搜索。
- 哪種廚櫃最好？ –每月70次搜索。
在這種情況下，最好創建兩個單獨的帖子來回答這些問題。
再次，這個概念對於SEO世界來說並不是什麼新鮮事物。似乎BERT只是在進一步推動它。
3.較長的內容可能並不總是更好
很容易陷入一般統計。
每次更新時，更長的內容通常會更好的想法越來越成為神話。
讓Google問一個問題：「共享經濟如何運作？」
排名第一的文章（位於精選摘要下方）僅411個字。
現在，我們不能說創建更短，更簡潔的內容是SEO全面應用的絕對事實–所有這些都取決於查詢的具體程度。
對於諸如「 SEO如何工作」或「如何制定內容營銷策略」之類的廣泛查詢-更長，更全面的內容將是必經之路。
另一方面，諸如「什麼是關鍵字」或「什麼是關注鏈接」之類的查詢不需要小說來解釋。
從中可以得出的一個很好的結論是，針對超級關注的信息查詢的排名很高，取決於您回答問題的程度–無論是幾百個字還是幾千個字。
訣竅在於提供可以為搜索者提供有效而可靠的答案的內容-這項任務說起來容易做起來難！
總結：堅持使用Google的經典智慧語
Google的古老建議「在用戶心中創造高質量的內容」仍然是SEO的重點。
如果您正在尋找方法來調整有關BERT更新的策略，那麼遵循這些經典的智慧之道應該仍然是您的主要遊戲計劃。
SEO專業人員全面警告人們，在更新發生之前和之後，都對「 BERT優化」內容保持謹慎是有原因的。
要繼續擊敗老手，如果您創建優先回答目標用戶緊迫問題的精彩內容，則無需為BERT進行「優化」。
圖片積分
特色圖片：作者創作，2019年11月
後期圖片1：Google
作者截取的所有屏幕截圖，2019年11月