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在Google Ads提供给我们的众多功能中，我最喜欢的功能之一是站点链接。
附加链接非常有用，因为它们是如此有效且用途广泛。
无论您是要推广搜索量低的主题，将落后的产品推向市场，使畅销产品最大化，突出某些产品类别，回答常见问题还是解决公关问题，站点链接都能做到。
但是最近，我看到越来越多的情况下，广告商错误地使用了附加链接，而他们却失去了宝贵的机会。
网站连结规则
如果您想从站点链接中获得最大收益，则需要仔细考虑。
为了帮助您，我将列出一些附加链接“规则”。
1.明确目标
在开始之前，您需要考虑自己的目标。
- 您想通过此广告实现什么？
- 您在宣传产品或服务吗？
- 搜索品牌或非品牌关键字的结果是否会显示广告？
您对这些问题的回答将帮助您确定应使用哪种类型的附加链接。
2.将附加链接用作更大战略的一部分
不要孤立地考虑您的附加链接。
您还应该考虑随附的广告，着陆页和其他附加信息。
确保他们共同为您的总体战略服务。
3.使用附加链接
附加链接可以用于多种目的，因此请确保您使用的是各种。
例如，您不想使用广告上的每个附加链接来促销在售产品。而是使用混合。
一个可以促销待售产品，一个可以产生销售线索，一个可以突出显示新产品类别，另一个可以将潜在客户引导到有用的信息。
4.为您的附加链接创建登录页面
理想情况下，您希望将用户吸引到与您的附加链接紧密相关的着陆页，而不是仅是网站上的常规页面。
5.跟踪附加链接的效果并进行调整
仅仅建立附加链接是不够的。
您还应该跟踪它们，以查看哪些链接正在受到牵引，哪些链接没有受到牵引。
这并不意味着所有附加链接的效果都应相同（请参见下文），但这确实意味着它们的类型和目标都应表现良好。您可以通过Google Analytics（分析）完成此操作。
网站连结组合与成效
让我们通过查看Google Analytics（分析）附加链接报告来更深入地了解使用附加附加链接的想法。
在此帐户中，我们创建了四种不同类型的附加链接：
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SL_Today适用于今天的特价商品。我们经常使用附加链接来宣传销售或折扣。
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SL_Account为访问者提供创建帐户的选项。对于某些客户来说，这不是一个巨大的收入来源，但在这里做得还不错。
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SL_View是另一个销售/促销站点链接。
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SL_产品名称用于促销特定产品。 （出于隐私原因，我已删除了实际的产品名称。）
如您所见，我们从每个附加链接获得的结果差异很大，这是可以的。
这个想法是为游客提供选择。如果他们对特定的销售商品不感兴趣，也许您可以用其他东西吸引他们的兴趣。
换句话说，并非所有附加链接都必须（或应该是）用于销售或促销。您还可以使用它们来支持，增强和补充您的工作。
几个附加链接示例
上面我提到，我一直在看到一些不太好的附加链接用法。
让我们看一些例子，看看做得如何，还有哪些地方需要改进。
实施例1：色谱
让我们仔细看看上述每个附加链接。
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应用搜索：此广告是一种高科技产品，可用于多种应用中。 （色谱法是分离混合物的实验室技术。）因此，在此处的站点链接中放置“应用程序搜索”可能很有意义。它可以帮助潜在客户找到他们想要的东西。
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注册并节省大笔费用：一个良好的网站链接，可带来更多潜在客户和潜在收入。
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技术支持：我不太喜欢在附加链接中提供技术支持。技术支持似乎更针对当前用户，而不是潜在用户。但是谁知道呢，也许他们确实想帮助当前用户通过广告获得技术支持。
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指南和海报：同样，此站点链接有点不寻常，但可能适用于此产品。也许人们正在下载品牌海报并将其张贴在他们的工作场所中。如果是这样，这是树立品牌知名度的好方法。
示例2：车队管理
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路由和调度：此站点链接涵盖了车队管理的特定工具。看起来不错。
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ELD合规性：ELD合规性在这个行业中很重要。该附加链接可以作为畅销商品并回答问题。
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具有AI Vision的行车记录仪：此站点链接推广其产品之一。
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申请免费试用版：免费试用版非常适合附加链接。这是产生潜在客户的好方法。
示例3：数字标牌
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博客：我不是这个站点链接的忠实拥护者。当然，只要有了一些思想和策略，他们就可以将这个附加链接用于其他用途？他们在广告的主体中“在线注册”。也许这是产生潜在客户的更好选择？如果他们真的想保留“博客”作为站点链接，则至少应链接到其效果最好的博客文章，而不仅仅是“博客”类别。
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功能：再次，我对此不太兴奋。可以使用附加链接将人们带到您的功能页面，但是他们需要更多描述性的内容才能吸引人。这里有一些错过的机会！
充分利用您的附加链接
许多广告客户会谨慎地制作具有战略意义并达到既定目标的附加链接。
但是，有时会添加附加链接。
太可惜了。因为在正确部署后，附加链接可以极大地提高性能和品牌知名度。
图片积分
特色图片： Dreamstime.com
作者截取的所有屏幕截图，2019年9月