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您上次運行的時間是什麼時候？
記不起來了？
你並不孤單。
大多數內容創建者都專註於創建新內容，以至於他們忘記了審核現有內容。
以下是一些需要審核內容的原因：
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目標：您的內容是否實現了目標？您從製作的內容中獲得任何投資回報嗎？除非您衡量內容的效果並通過常規審核對其進行跟蹤，否則您將不會知道。
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陳舊性：隨著時間的流逝，您的內容可能會陳舊甚至過時。不過，不要打自己。過時的內容並不總是您的錯。兩年前相關的內容現在可能不那麼重要了。從好的方面來說，您可能只需要添加一些額外的香料即可適應時代。
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錯誤的信息：隨著內容的老化，曾經準確的事實和數據可能會變得不準確。定期對您的內容進行審核，可以確保帖子的準確性並保護您的品牌聲譽。
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知道有效的方法：如果您從不回頭審核所有內容，您將如何知道哪種類型的內容或哪種博客最成功？也許每周抽出三篇博客文章確實很累，卻並沒有產生任何結果。您將永遠不知道是否不回去進行內容審核，以查看哪些作品效果最好，哪些作品效果最差。
希望這些子彈中的一個（即使不是全部）對您說話，您現在也明白了為什麼定期審核內容如此重要。
現在，讓我們進入審計細分。
內容詳細信息審核
內容審核的第一部分是剖析內容的基礎知識，並且是審核的一次性條目。
研究內容的創建方式，創建內容所需的人員以及基本的發布信息。
您需要單獨跟蹤每個內容的以下內容 內容詳細信息審核電子表格：
- 網址
- 作者
- 產生了團隊（內容團隊，社交團隊，SEO團隊等）
- 總時間（完整製作內容要花費多長時間）
- 標題
- 日期
- 內容類型（是博客文章，信息圖，案例研究等）
- 內容目標（產生內容的目的是：反向鏈接，流量，轉化等）
- 字數
- 注釋
- 分享數（按社交網路和總數細分）
內容數據審核
這裡是有趣的部分。
審核的內容數據部分需要帶有自己的便捷dandy excel文檔，就像 我創造的這個 為你們和加爾斯。
執行過去的審核
在我們獲取數據之前，您需要回溯和審核您過去製作的內容。
了解您已經發布的內容如何執行將幫助您評估將來需要創建哪種類型的內容，以及不創建哪種類型的內容。
一開始，內容審核的這一部分將非常深入且耗時。
您需要確定要進行內容審核的時間，然後收集該時間段內的所有內容URL。
我建議至少追溯一年，並收集有關您的內容前一年效果的數據。
不過，收集過去的所有內容URL不必手動進行。
幸運的是，有很多網站分析工具，例如Google Analytics（分析）或SEMrush的內容審核（披露：我為SEMrush工作）工具，可以根據您的站點地圖數據快速審核您的內容，並為您提供內容頁面列表。
為正在進行的審核做好準備
趕上去年所有內容並將其添加到Excel文檔中後，您將希望每周重複一次此審核活動，以獲取新內容。
當您只需要回溯一周來輸入數據時，跟蹤您的內容並定期對其進行審核將變得容易得多。
將以下內容添加到Excel文檔中，並每周上傳一次最新的數字和統計信息。
隨著時間的流逝，如果您看到任何急劇的變化，請注意。
有時，內容（尤其是常綠內容）可能需要數月才能真正起飛。
跟蹤指標
以下是您要跟蹤的內容數據審核指標：
有機交通
理想情況下，我們的內容會收到很多自然流量。
我們不必在廣告上投入任何額外的錢，人們會自然地看到，喜歡和參與我們的內容。
如果您的內容沒有獲得大量的自然流量，則可能是潛在的危險信號。
也許有問題：
- 您的內容策略。
- 您如何分配內容。
- 內容類型。
- 內容本身。
通過在審核中定期評估自然流量指標，您將知道何時可以輕拍自己或何時需要重新開始。
跳出率
用戶是否在您的內容頁面上跳動而未查看您網站上的其他頁面？
如果是這樣，則表明內容不正確。
理想情況下，您的內容只是一個網關，可以引導用戶從搜索到您的網站，進行娛樂或通知他們，然後引導他們根據自己的需要瀏覽網站的其餘部分。
不確定好的跳出率是多少？
火箭燃料 放下這張圖來描述各種百分比：
反向鏈接
帶來反向鏈接-但是，請僅提供給我們很多提升和信譽的良好反向鏈接！
您需要定期跟蹤內容產生的反向鏈接，原因有兩個：
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您的反向鏈接將隨著時間而改變。發布新內容的第一天，您可能會獲得2-3個反向鏈接。一周過去，現在出現了10-12個反向鏈接。一年之後，現在您有589個反向鏈接到一個內容。
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並非所有反向鏈接都很好。當然，589個反向鏈接聽起來不錯，但如果其中500個反向鏈接對您的網站有潛在危險並導致垃圾郵件，那不是一件好事。那500 鏈接需要刪除 儘快或您的網站和排名可能會受到打擊。如果您沒有通過定期審核內容來監視所有反向鏈接，那麼您將錯過機會刪除危險的反向鏈接，然後再開始影響您的排名。
頁面停留時間
如果您的內容是一篇包含2500個單詞的長篇博客文章，並且平均頁面停留時間為18秒，則可能是錯誤的。
如果您的內容不適合您的受眾群體，則該指標將通知您，或者您是否需要創建更多的內容來關注主題。
不重複訪客
我們希望許多獨特的訪問者觀看我們的內容並增加內容獲得的觀看量。
觀看次數越多，轉化，參與度，分享和反向鏈接等內容帶來的投資回報率就越高。
每會話頁數
用戶查看您的內容後正在查看多少頁？
他們要去什麼頁面？
有關最佳冬裝的博客文章可以鼓勵用戶單擊博客文章中的鏈接，然後在您的網站上到處購物以獲取不同的外套。哎呀，也許他們甚至會購物（<–目標！）。
新用戶與老用戶
您是否在通過這些內容吸引新的受眾？
回頭客很棒。回頭客更好。
但是我們還需要著眼於用我們的內容吸引新用戶。
流量來源
通過定義主要流量來源，了解流量來自何處。
如果您的大部分內容流量來自Facebook，請在您的Facebook頁面上發布更多內容。
如果您的電子郵件時事通訊幾乎沒有任何內容，那麼可能是時候重組電子郵件了。
轉換次數
如果您希望新內容的目標是在第一季度產生100次轉化（例如，您的電子郵件通訊選擇接收電子郵件），則需要添加一列並跟蹤該內容帶來的轉化次數。
您轉換的第一周可能只有2周，您開始完全懷疑其內容。
過去兩個月，繼續每周進行審核，請注意，現在該內容已產生140次轉化，不僅達到了您的目標，而且還超過了目標。
測量結果
根據您最初的內容目標是什麼，您需要確定您的內容是否對您有用。
您審核的每個內容都會附加多個數據指標。這些指標會告訴您是達到目標還是大幅缺失。
對於效果良好的內容，請注意內容詳細信息審核。分析內容的類型，主題，產生者以及發布時間。
重複成功可以幫助您創建類似的高性能內容。
對於未達到目標的內容，請特別注意其指標。
有時是發布內容的渠道。在其他時候，它是由諸如作者，出版時間框架和/或內容類型等多種因素組成的。
只要您願意通過定期審核來衡量其有效性，就不要害怕嘗試新的內容類型。
圖片積分
特色圖片：Paulo Bobita
作者拍攝的所有屏幕截圖