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SEO專業人員可以獲取大量數據。
其中有些是有用的，但很多沒有用。
報告無法提供洞察力的數據可能很誘人。我們可能已經看到其他人使用的數據 SEO報告，或者這是我們聽到很多的指標。
現實是，除非您小心，否則報告可能會變成毫無意義的數據轉儲。
使用的指標應為 關鍵績效指標。如果他們不能幫助確定性能是否在提高，則不應將其包括在內。
報告的目的是什麼？
創建報告時，我們必須確定報告應顯示的內容。
- 它是整體有機績效的報告嗎？
- 我們是否報告網站的技術健康狀況或外展工作的結果？
這應該成為我們選擇報告指標的起點。
好的SEO報告的各個方面
一份好的SEO報告將有助於傳達洞察力和後續步驟。
它應該有足夠的細節來幫助讀者做出決定。
包括相關數據
報告應包括與正在審查的主題相關的數據。
他們不應給讀者帶來不必要的信息。
保持簡短
報告應足夠簡短，以使相關數據和見解易於發現。
簡潔可能是報表被讀取和被忽略之間的差異。
簡明扼要地報告數據。
有時，圖表比表格更好地說明了數據。
記住觀眾
報告應適合接收者的需求。
該報告可能是為另一位SEO專業人員或公司的常務董事準備的。這兩個受眾可能需要非常不同的數據來幫助解釋SEO活動的進度。
必須考慮報告讀者做出決定和確定下一步的需求。 SEO夥伴可能需要哪些頁面返回404伺服器錯誤的詳細信息，而總經理可能不需要。
使他們易於理解
它們不應包含無法解釋的行話，也不應期望讀者從統計數據中推斷出含義。
撰寫報告時要牢記收件人的知識。
對行業以外的人自由地使用行話可能會使他們不願閱讀報告。
相反，術語和首字母縮略詞對於知道SEO並可以使報告簡短的人來說是很好的。
保持他們公正
SEO報告是內部營銷的一種形式。它們可以用來突出顯示已完成的所有出色SEO工作。
但是，報告應該誠實，公正。他們不應該掩蓋底片。
隨著時間的推移，性能下降可能會突出一些關鍵問題。不應將其從報告中刪除，因為它們看起來不太好。它們是備份您的專家建議以進行下一步的理想方法。
提供見解
單獨的數據可能對大多數人無濟於事。
報告不應該只是數字。
也必須得出洞察力和結論。
這意味著作為SEO專家，我們應該能夠通過分析數據為報告增加價值。我們的結論可以作為前進方向的行動或建議。
正確報告指標
錯誤使用的度量標準可能導致得出錯誤的結論。例如「站點範圍內的跳出率」。
跳出通常被衡量為對網站的訪問，該訪問僅導致查看了一頁，而沒有發生其他交互。 跳出率 是該網站最終以跳出形式出現的所有訪問的百分比。
網頁的跳出率可能很有用，但只有在將其與其他內容進行比較時才可以使用。
例如，如果更改了頁面的布局並提高了跳出率，則可能表明訪問者使用新布局導航時會出現問題。
但是，報告頁面跳出率而不深入了解其他指標可能會產生誤導。
例如，如果頁面的更改旨在幫助訪問者更輕鬆地查找信息，則跳出率的增加可能表明新設計的成功。
跳出率的差異不能單獨用作衡量成功的標準。
同樣，報告整個網站的平均跳出率通常也會產生誤導。
網站上的某些頁面跳出率可能很高，但完全可以。例如：
報告應該從一系列指標中得出結論。
很少有指標可以單獨使用，仍然可以得出準確的見解。
過度依賴指標
SEO報告中還有太多其他指標。措施 頁面或域的許可權 例如。
這些第三方指標很好地猜測了在搜索引擎眼中頁面的排名潛力，但是它們永遠不會100％準確。
它們可以幫助顯示網站是否隨著時間的推移而有所改善，但只能針對該報告工具的演算法。
這些指標對於SEO專業人員可以使用，但在向經理，客戶和利益相關者報告時可能會引起問題。
如果他們沒有正確準備好這些分數的含義，那麼很容易將它們作為SEO的目標。他們不是。
目標是轉換良好的自然流量。這兩個指標並不總是相關的。
哪個指標很重要？
應該一起使用哪些指標來說明SEO效果取決於報告的目的。它還取決於收件人想要看到的內容。
一些客戶或經理可能習慣於接收帶有某些度量標準的報告。 SEO報告可能會饋入其自己的報告中，因此，他們希望看到某些指標。
從報告接收者那裡找出是否有他們想知道的特別好主意。
該報告應始終鏈接回該品牌的業務和營銷目標。如果達到目標，則報告中使用的指標應進行溝通。
例如，如果寵物店的營銷目標是增加「防滑寵物碗」的銷量，那麼要包含在SEO報告中的指標可能是：
- 到www.exampledomain.com/pet-accessories/bowls/non-slip文件夾中頁面的總體訪問量。
- 這些網頁的自然流量。
- 這些頁面上的總體轉化和自然轉化。
- 這些頁面上的整體銷售和自然銷售。
- 每個頁面的跳出率。
- 這些流量來自自然SERP到達這些頁面。
隨著時間的流逝，此報告將有助於確定SEO是否有助於實現防滑寵物碗銷售的目標。
有機績效報告
這些報告旨在提供有關網站SEO持續性能的圖片。他們提供了有關自然流量隨時間變化的來源和行為的頂級信息。
它們應包括指示是否滿足業務，市場營銷和SEO目標的數據。
SEO效果報告應單獨或與其他渠道一起查看自然搜索渠道。
通過這樣做，我們可以看到其他渠道對SEO成功的影響。我們還可以識別任何趨勢或模式。
這些報告應使讀者能夠確定最近的SEO活動對有機流量的影響。
包含的指標
可用於報告自然績效報告的一些良好指標包括：
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整體訪問：對網站的訪問次數可以比較自然搜索訪問。我們可以判斷出自然流量在減少，而總體流量在增加，還是儘管整體流量下降了，自然流量是否在增長。可以使用整體訪問量數據來確定網站受歡迎程度是否存在季節性變化。
-
各個渠道的訪問量：每個營銷渠道的訪問次數可幫助您確定其他渠道是否對SEO效果產生影響。例如，新的在線PPC廣告可能意味著自然搜索流量的蠶食。
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所有流量和自然流量目標的完成情況：訪問者是否已經完成了網站分析軟體中設置的目標？比較自然流量和其他流量目標達成次數將再次幫助您確定自然流量與其他渠道相比是高於還是低於平均目標達成次數。這可以幫助確定SEO活動是否具有所希望的積極作用。
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頁面級流量：如果最近有某些頁面在處理，例如新內容或關鍵字優化，則包括它們的自然流量指標。這意味著在報告中要細化。報告一段時間內的自然流量，頁面上的轉化（如果適用）以及從該頁面執行的操作。這可以顯示最近的工作是否成功地增加了這些頁面的自然訪問量。
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有機目標網頁會話：訪問者從有機SERP到達的頁面。這可以確定哪些頁面為網站帶來了最自然的訪問量。從這裡，可以識別尚未優化但顯示出潛在流量的頁面。
Google Analytics（分析）可以是一種按渠道確定網站訪問者的好方法
關鍵字排名報告
關於關鍵字排名報告的注釋。在包含它們之前，請考慮它們顯示的內容。
總體報告「您的網站正在對X個關鍵字進行排名」並沒有提供任何有用的見解或推動力。
- 哪些關鍵字？
- 這些關鍵字是否會增加網站訪問量？
- 它們值得進一步優化嗎？
包含的指標
關鍵字排名報告應顯示針對該網站進行了優化的特定關鍵字的排名增長或下降。
理想情況下，應從Google搜索控制台等第一方工具中提取數據，以儘可能準確地顯示排名。
技術績效報告
出色的SEO性能要求網站能夠被搜索引擎輕鬆地進行爬網和建立索引。
這意味著需要進行定期審核，以識別可能阻止正確頁面出現在SERP中的所有內容。
報告與審核略有不同，因為技術審核將研究許多不同因素並進行調查。
徹底的技術審核可能是巨大的。它需要診斷問題和改善網站性能的方法。
根據技術報告的讀者，可能需要有選擇地突出顯示問題。它也應該顯示以前的SEO工作的成功。
知道要在技術報告中包含哪些指標的關鍵是了解到目前為止該網站上發生了什麼。
如果最近已在站點上進行了工作來解決問題，則包括指示該修復成功的指標。
例如，如果修復了站點上的蜘蛛陷阱有問題，則報告爬網指標和日誌文件。
這可能不是每個技術報告都必需的，但在這種情況下可能很有用。
如果站點在緩慢載入方面遇到問題，則有關載入速度的指標對於技術報告至關重要。
如果該網站在適合移動設備方面遇到問題，則可以按指標報告此類Google Search Console移動設備可用性錯誤隨時間變化的情況，以表明該網站是否正在改善。
在技術SEO報告中傳達指標的一種好方法是將操作劃分優先順序。
如果度量標準表明存在一些緊急問題，請將其標記為此類。如果它們是可以等待或隨著時間推移而解決的問題，請突出顯示此問題。
技術搜索引擎優化 對於那些不是專家的人會感到不知所措。
將問題分解為優先事項可以使您的報告更易於訪問和採取行動。
包含的指標
將某些指標包含在技術性能報告中可能會很有用：
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伺服器響應代碼：謹慎地跟蹤返回非200響應代碼的頁面的數量和百分比。該站點的審核應準確確定哪些頁面未返回200響應代碼。此信息可能對技術性能報告的接收者沒有幫助，因此最好將其作為附錄或完全不作為附錄。如果非200響應代碼的數量隨著時間的推移而減少，則可以很好地表明該站點上的技術問題已得到解決。如果上升，則可以總結為需要進一步的工作。
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頁面載入速度時間：報告一段時間內整個站點的平均頁面載入速度時間會很有幫助。這可以表明網站的載入速度是否正在提高。可能更有用的報告是前五名最快和五名最慢頁面的平均載入速度。這可以幫助顯示是否有某些非常快速的模板以及可能需要進一步改進的頁面。
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任何需要採取行動的數據：包括在內確實非常重要。如果網站上的錯誤將阻止其被編製索引，則需要在報告中突出顯示該錯誤。各個報告可能有所不同。指標可能是抓取數據，站點停機時間，損壞的架構標記等。
鏈接建築報告
建立鏈接活動可以為網站帶來好處，而不僅僅是通過搜索引擎提高其權威性。
如果做得好，鏈接也應該可以吸引網站訪問量。在鏈接建立報告中捕獲此信息也很重要，因為它是成功的良好衡量標準。
包含的指標
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獲得的鏈接的URL –在報告期內已獲得的鏈接。
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通過鏈接建立活動獲得了哪些鏈接–獲得的鏈接中哪些可以直接歸因於外展工作。
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鏈接帶來的點擊量–在這段時間內獲得的鏈接中，哪些鏈接帶來了引薦點擊量，訪問量是多少。
您可能會想在這些報告中包含頁面或域強度得分。如果這樣有助於傳達宣傳活動的有效性，這是可以理解的。
但是請記住，即使相關性較高的網站沒有很高的許可權，它們仍然可以使您的網站受益。
不要放棄您的外展工作，因為獲得的鏈接在這些指標中得分不高。
結論
要包含在報告中的度量標準取決於報告的用途。
確定受SEO活動影響的目標，並使用顯示成功或失敗的指標進行報告。
切記不要清除那些無法幫助您識別數據的數據。這可能會產生誤導，並阻止傳達消息。
圖片積分
屏幕快照由作者拍攝，2020年1月