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從消費者到B2B的許多企業都有特殊事件或對時間敏感的活動，可以通過付費搜索和社交廣告更好地進行推廣。
在決定推廣業務活動時，將其與正在進行的活動分開考慮是很重要的。
讓我們深入探討！
可以推廣哪些類型的事件？
首先，讓我們看一些可能的「事件」的例子：
- 公司在展會上的展位
- 在貿易展覽會上發言
- 產品發布
- 網路研討會
- 開房
- 銷售活動
- 隆重開幕
- 寵物收養
- 體育賽事
- 上課報名
每個廣告客戶都有機會，但我們通常會在正常業務範圍之外尋找活動時間有限的重要活動。
廣告系列設置前的注意事項
將特殊事件作為新的廣告文案，附加鏈接或圖像添加到您的廣告系列中總是有好處的，但是該事件應具有單獨且獨特的定位和消息傳遞策略。
應該為每個事件創建一個新的廣告系列，以適應其設置並跟蹤轉化/投資回報率。
為活動廣告系列分配自己的額外預算，而不是從進行中的廣告系列中轉移，這將有助於保持主帳戶穩定並保持交易量。
設計活動的4個技巧
在為您的活動創建新的廣告系列並分配了自己的預算後，還有很多其他因素需要考慮。
1.很棒的創意
與促銷相關的文字廣告和圖片廣告應遵循最佳做法，並在活動和吸引人的號召性用語上提供清晰的細節。
這將是一次誘使您用有關銷售或活動的文字疊加層對圖像/視頻資產進行分層的時期。
請注意，每個廣告平台都對圖片比例中的文字有編輯指南，因此請務必進行審核，以使您的廣告獲得批准，並且不會延遲發布。
煩惱：倒數計時器和廣告定製工具可以插入Google Ads和Microsoft Ads的廣告文字中。微軟很棒 說明 倒數功能的運作方式
倒數計時器是廣告定製工具的一種，但是總的來說，如果您還沒有使用廣告定製工具，這是一個很好的理由。
廣告客戶允許廣告客戶根據用戶的搜索，設備，位置和許多其他因素，在廣告文案中動態填寫信息。
事件廣告和啟動響應的可能性是無限的。
2.時間安排
設計事件活動的時間至關重要，特別是如果事件僅發生幾天或一天的情況。
- 您想在活動進行的確切日期吸引您的聽眾嗎？還是要持續數天或數周？
- 與活動進行期間相比，對活動的「積累」促銷是否需要不同的方法？
例如，在網路研討會或產品發布前幾周進行宣傳是常識。某些本地活動可能只需要幾天的時間，因此在用戶腦海中是新鮮的。
在設置投放日期和廣告投放時間時，請注意廣告的投放時間。 Google將於當日午夜結束，因此您可能會錯過一整天。
Facebook可以設置一天中的特定時間。請注意，這是在軍事時間！
3.地點
的 地理位置定位 將主要由事件的位置決定，但有幾件事情要考慮。
根據客戶群的密度，每個廣告客戶的地理位置定位看起來會有所不同。例如：
- 該城市的本地人行道銷售將具有狹窄的半徑或目標城市。
- 大型活動（例如貿易展覽）將吸引來自本地的參與者以及前往該地區的旅行者。
- 像網路研討會這樣的全國性目標將給將目標超定位到您的受眾群體帶來最大的挑戰。
使用全國定位時，您可能希望優先分配主要城市地區的預算。另一種方法是查看您的客戶購買數據，以了解按地點劃分的收入或投資回報率趨勢。
4.定位
事件的定位可能與主要廣告帳戶的定位不同。
讓我們以技術貿易展覽為例，因為這適用於事件發生在實際位置的許多情況。
假設廣告文案是特定於活動的，那麼您將希望吸引在該節目或其附近進行搜索的用戶。用於Google和Bing的搜索查詢可以歸為關鍵字組，例如：
- 展會上的技術。
- 展會上的公司。
- 節目的名稱，例如「技術博覽會」。
這些可能的搜索詞為圍繞此技術展示示例的個人提供了絕佳的機會。
作為關鍵字的一層或單獨一層，您可以通過使用目標地理位置內的「技術新聞和趨勢」或「新技術產品」等受眾列表來定位搜索引擎中的市場。
興趣和行為顯然將是我們在Facebook和其他付費社交媒體渠道中的主要定位策略。
溫馨提示：即使您不參加活動，也如何利用活動（本地或其他）！
如果您在這篇博文中一直假設自己正在參加或主持活動，那很好，但是您也可以piggy帶與您的業務有關的任何活動，以獲取更多的曝光率。
例如，在春季，家庭表演如火如荼。
即使您沒有參加展覽，也可以利用展覽周圍的曝光來推廣您的家庭服務和/或網站上的相關內容。
掌握了促進業務活動的新技巧，創造性地思考如何通過專註於地理位置，搜索者的意圖和相關興趣來吸引目標受眾。
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後期圖片：Microsoft博客
作者截取的所有屏幕截圖，2020年1月