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Google越來越根據相關信號對內容進行排名，這些相關信號來自旨在幫助他們更好地了解搜索查詢和網頁的演算法。
我們正處於關鍵字排名後的時代。研究關鍵字仍然很重要。
但是Google用這種方式對網站進行排名，其主要目的不是將搜索查詢中的單詞與網頁上的單詞進行匹配。
本文概述了一種分析搜索結果的方法，以了解Google為何會對網頁進行排名以及如何將這些課程應用於內容撰寫。
寫關於主題？
SEO中的一個常見想法是擱置有關關鍵字的寫作，然後開始撰寫有關 話題。
這種方法是有道理的。直到您停下來想一想。
「主題寫作」提出的是，作者必須寫關於主題Blue Widget和與Blue Widget相關的所有主題的文章，而不是寫關鍵詞Blue Widget。
舊的方式是考慮Blue Widget和所有相關的Blue Widget關鍵字短語：
關聯關鍵字片語
- 如何製作藍色小部件
- 廉價的藍色小部件
- 最好的藍色小部件
編寫內容的主題方法首先概述要編寫的所有不同主題：
- 如何製作藍色小部件
- 廉價的藍色小部件
- 最好的藍色小部件。
如您所見，作者最終會撰寫有關關鍵字短語的文章，無論他們是撰寫有關主題的文章還是撰寫有關關鍵詞的文章。所寫內容之間沒有區別。
撰寫主題的另一種方法是先進行Google搜索，然後在「相關搜索」和「也有人問」功能中查看Google的建議。
他們說，然後拿那些關鍵詞並寫下來。但這只是重新編寫關鍵字的技術。
撰寫主題與撰寫關鍵字是一回事。主題寫作和關鍵字寫作之間的唯一區別是關鍵字的來源。而已。
尋找用戶想要的
我注意到有關Google搜索引擎結果頁（SERP）的一點是，結果中的網頁看起來像是對問題的解答。
舉一個明顯的例子，如果您輸入一個簡短的短語，例如「 fried ribs」，則Google將顯示食譜頁面。
按照Google的演算法，當有人鍵入「炸肋排」時，他們可能還會輸入「我如何烹飪炸肋排？」或「顯示炸肋排食譜」。
這就是我所說的潛在問題。潛在的意思是很多東西，但意義之一是隱藏的東西的感覺。
因此，當我談論潛在問題時，我的意思是每個關鍵字短語都包含一個隱藏的問題和更深層的含義。
搜索查詢中潛在的問題「炸排骨」是「如何烹飪炸排骨？」
幾乎每個搜索短語都包含一個潛在問題。
當您檢查SERP時，您可能會發現前三個搜索結果可能相似。那是因為他們共享通常稱為搜索者意圖的東西。但是，他們也有潛在的問題。
潛在問題與搜索者的意圖不同。
- 搜索意圖是對用戶需求的一般理解。
- 潛在問題標識用戶想要的更精確的答案。
搜索者意圖示例：
- 購買
- 比較
- 方向
- 信息
定義搜索意圖的一種流行方法是：
- 航海的
- 交易性
- 信息性
- 比較方式
這是搜索者想要的宏觀視圖。
搜索意圖分析的潛在問題方法是識別用戶在搜索框中鍵入關鍵字時真正詢問的問題。
關鍵字片語「炸排骨」變為「向我展示炸排骨食譜」或「教我如何製作中國炸排骨」以及許多其他變體。 Google選擇最能滿足用戶需求的潛在問題。
潛在問題一詞是我創建的一個片語，用於描述一種獲取有關Google為什麼會對網頁進行排名的更精確視圖的方法。
我獨立開發了潛在問題方法。 Google最近發表了一篇研究論文，描述了一種類似的方式來理解搜索查詢中的隱藏含義。
有關： 人們如何搜索：了解用戶意圖
Google對潛在需求狀態的研究
但是，我們確實知道Google使用詞幹和自然語言處理之類的技術來了解搜索查詢以及網頁的含義。
Google的消費者研究 確定了他們所謂的六個需求狀態。
六個需求狀態為：
- 令我激動
- 打動我
- 教育我
- 讓我放心
- 幫我
- 給我驚喜
Google通過以下方式說明了在搜索查詢中隱藏（潛在）的那些需求狀態：
「當一個人意識到自己需要某些東西時，因此他們可能需要在本周末為孩子們找點事情做。他們可能會轉向Google並搜索「我附近的跳房子」。
背後的問題是，他們的實際需要是，他們實際上想要得到幫助，並幫助他們的家人建立聯繫並有片刻的在一起。
這些才是真正激發他們行為的因素。他們尋找的是試圖解決這個問題的方法。但是人們不會這麼說。
教育我是一個很好的例子。這是一個很大的需求狀態。人們來找我們獲取信息，然後繼續前進。
您不希望推銷。您不希望有大量的創意。您想知道等級順序。請告訴我最安全的事實。
在那一刻，營銷人員可以更高效，更直接。
一直以來，他們都在努力滿足他們的需求。他們將繼續前進，直到感到自己的需求得到滿足為止。」
如何識別潛在問題
在閱讀上述Google研究成果幾年之前，我就提出了潛在問題的概念。但這完全符合我的概念。
Google的研究試圖確定用戶在進行搜索查詢時希望滿足的需求。
他們的例子是識別「我附近的跳房子」這一短語包含一個隱藏的含義：幫助我的「家庭聯繫在一起，有片刻的時間」。
使用Google的示例，您可以問，當人們要求「我附近的跳房子」時，他們真正的意思是什麼？他們想要滿足什麼需求？
因此，當有人搜索「地道的義大利披薩波士頓馬」或「波士頓披薩」時，Google的搜索演算法的非本地部分將這些搜索查詢視為幾乎相同的查詢，並在頂部搜索中顯示波士頓披薩餐廳的評論職位。
前三個結果的標題中帶有「 Best」和「 Pizza」一詞，第四位的結果是一篇有關作者試圖理解定義波士頓比薩餅樣式的經驗的文章，並討論了各種樣式。
前三個結果的潛在問題很明顯是：「向我顯示波士頓最好的比薩餐廳列表。」該查詢中需要比較的最佳比薩餐廳列表。
第四個結果描述了對波士頓披薩風格的理解。這是對比薩餐廳的深入評論，而不是比薩餐廳的列表，也不是波士頓的比薩餐廳的用戶生成內容。
第四個結果與前三個結果不同，因此潛在問題必須不同。它可以被解釋為「比較並描述最好的披薩餐廳」。
始終讓搜索結果告訴您用戶想要看什麼。 Google嘗試顯示用戶期望看到的搜索結果。因此，如果最重要的結果是「最佳」列表，那麼您可能應該考慮創建那種內容。
在此示例中，潛在問題可以說是「向我顯示波士頓最好的比薩餐廳列表」。您的內容應該明確地是「這裡是波士頓最好的比薩餐廳列表」。
潛在搜索查詢的概念對於具有摘要的結果特別有趣。
了解用戶鍵入模糊搜索查詢的含義是什麼 伯特 關於一切。
在這種情況下，Google會首先顯示最受歡迎的搜索意圖，然後在下一個結果塊中顯示下一受歡迎的搜索意圖。
但是正如我之前所說，了解搜索意圖是對搜索框後面發生的情況的一般（宏觀）理解。
如果您可以識別出潛在的問題，那麼您現在已經在微觀層面上了解了搜索結果。就像看到森林（搜索意圖）和看到樹木（潛在問題）之間的區別一樣。
理解潛在問題並不是破解Google演算法的一種方法。這只是一種更好地了解用戶在使用特定搜索查詢時想要什麼，然後創建滿足這些需求的內容的方式。
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特色圖片：作者創作，2020年2月