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強大的SEO遊戲不必複雜。
這實際上是關於完善基礎知識的全部。
這正是我們FOX Sports今年為超級碗營銷目標網頁(MLP)所做的工作。
該頁面於2019年12月19日至2020年2月3日上線。
在這46天的時間內,我們能夠獲得4,000個關鍵字排名和800個指向此頁面的反向鏈接。
FOX Sports的超級碗MLP的首屈一指的內容。
隨著網路今年播出超級碗比賽,我們無疑在SEO優勢上開展工作。
就是說,這是我們創建MLP的第一年,該MLP專門設計用於解決有關大型遊戲的資源/問題。
因此,我仍然堅持認為,我們在新頁面上取得的成功與我們對八項完善的SEO最佳實踐的承諾有很大關係-我將在這裡與您分享。
最佳實踐1:全面的關鍵字研究
通過使用已建立的關鍵字研究工具並進行非正式的競爭對手審核(閱讀:CBS Network,該網路廣播了 2019超級碗),我們可以準確地向我們的圖形設計師映射內容,內容以及在MLP上應如何放置內容。
我們將見解組織到了Google表格文檔中,該文檔幫助我們解決了高層人士提出的問題,即頁面中包含某些信息對於SEO的好處。如:
我們確保同時包含2019年的「 2020年預測性」關鍵字和「通用的非日期性」關鍵字數據,因為有時這會極大地波動該詞的點擊率。
選擇部分Google表格關鍵字數據。
最佳實踐2:儘早建立頁面授權
搜索引擎優化活動越早啟動您的目標網頁,它就可以越早開始在搜索引擎中建立頁面許可權。
由於FOX是今年的活動主辦方,因此我們特別希望捕獲儘可能多的訪問量,關鍵字排名和頁面的反向鏈接。
我們已在2019年12月19日將頁面的初始版本與一些常規的超級碗常見問題解答一起發布。感謝我們的謝意,因為幾天後,我們開始看到該頁面的第一個反向鏈接。
Ahrefs的屏幕截圖–說明了我們第一次開始看到指向MLP的反向鏈接的日期。
最佳實踐3:乾淨的URL結構
任何值得一提的SEO都知道優化網址的價值。
FOX Sports的MLP利用了強大的 網址結構 通過遵循以下公認的最佳做法:
- 該頁面嵌套在NFL子目錄下。
- 該頁面使用主要目標關鍵字「超級碗2020」,以短劃線分隔。
- 該頁面避免使用參數,下劃線或混亂的字元。
MLP URL。
最佳實踐4:優化標題標籤+元描述
標題標籤和元描述對關鍵字排名有很大影響。這就是為什麼我們確保遵循以下最佳做法的原因:
- 將元數據保持在一定的長度內,以避免在SERP中被截斷。
- 標題標籤約40-60個字元
- 約140-160個字元的描述
- 在元數據中使用目標關鍵字
- 式: [target keywords] + [company branding] 用管道隔開。
- 不要迴避更新:
- 隨著活動的臨近和更多信息的出現(例如在超級碗比賽的球隊),我們注意到搜索趨勢正在發生變化。因此,我們相應地重新優化了頁面的元數據。
MLP上使用的最終標題標籤+元描述。
最佳做法5:標題+子標題的使用
優化的H1和H2標籤可幫助Google漫遊器更好地了解您網頁的內容。
因此,我們確保在適當的地方同時包括H1和H2。
MLP上使用的H1和H2標籤。
最佳實踐6:描述性替代文字
為了增強網頁的圖片關鍵字排名,所有重要的圖形都使用了描述性替代文字。
MLP的英雄形象替代文字。
最佳實踐7:常見問題解答結構化數據
我們在FOX Sports的MLP底部創建了一個常見問題解答部分,回答了有關遊戲的一些主要問題。
然後我們用這個 模式標記生成器 將其轉換為JSON。
最終結果是這些問題顯示為 常見問題解答豐富的結果 搜索時:
MLP在搜索中的常見問題解答豐富結果。
最佳實踐8:鏈接建築推廣
鏈接構建是許多SEO專業人員最不喜歡的任務,但它已成為我的最愛。
我發現最適合我的兩種策略是:
- 依靠我的同齡人網路進行介紹。
- LinkedIn向網站管理員和SEO發出我要反向鏈接的出版物的消息。
通過相互聯繫,我得以與NFL Media的產品副總裁建立聯繫。
在一周之內,他更新了NFL網站,以在幾頁底部鏈接到我們(請參閱「 FOX廣播信息」)。