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內容震驚。
馬克·舍費爾 首先預測 在五年前的2014年。
營銷行業應該將其作為警告，而我們中的一些人則這樣做。
但是還不夠。
我們沒有繼續用內容（或我們的聽眾）來滿足自己的需求，而是繼續進行比喻性的競賽，爭奪誰可以發布內容最多，字數最多的內容。
因此，無論是對於營銷人員還是為我們創建內容的受眾，內容震驚都變得越來越嚴重。
現在我們真的處於困境之中，我們需要開始處理後果。
「它」滿足得不知所措，而且哇，很難走開。
你有沒有…
- 感到創意倦怠或作家的障礙？
- 經歷過定期的倦怠？
- 開始對您的內容感到重複嗎？
這全都歸功於內容衝擊，營銷不堪重負，以及過去十年內容營銷行業一直在採用的「越多越好」的內容方法。
如果您已經處理了上面列表中的任何一項，那麼您可能已經在採用一種更具可持續性的內容策略方法。
但是，如果您還不確定更多內容不會更好，請允許我說服您。
以下是六個原因，為什麼更多的內容不會變得更好-實際上可能會變得更糟。
1.內容營銷人員並未免疫倦怠流行病
我們正與忙碌文化相處，這是一種工作文化，不僅榮耀健康，平衡和界限，還可以榮耀生產力，過度勞作和犧牲。
在2019年，我們開始看到這種思維方式結束的開始。
首先，有 病毒性千年倦怠BuzzFeed文章。倦怠並非千禧一代所獨有。
然後，在今年晚些時候，世界衛生組織 正式添加 工作場所倦怠至其《國際疾病分類》。
全年，我們開始看到更多關於倦怠的討論， 坦率地說，逾期未交。
各種營銷人員–從 內部的， 至 代理方， 至 自僱人士 –正在參加討論。
實際上，《搜索引擎期刊》也加入了對話，引入了 每周自我保健專欄 與其他營銷人員一起 我說過自己的倦怠經歷。
顯然，這是我們很多人都在處理的事情，因此，過去的時間裡，我們學習了如何適應Hustle Culture誕生的內容營銷實踐，以適應即將到來的平衡時代。
2.所有策略都有收益遞減點
開始採取「少即是多」方式進行內容營銷的第二個原因是收益遞減法的經濟原理。
根據 Investopedia，其含義如下：
「邊際收益遞減法則指出，在某個時候，增加生產要素會導致產出增加幅度較小。」
那麼這對內容營銷意味著什麼呢？
嗯，無論您通過發布新內容實施的頻率有多高，給定內容策略所能產生的影響都是有上限的。
僅通過增加內容量而無需解決策略中其他更重要的方面，您就可以達到這麼多的人，例如：
- 內容質量。
- 客戶旅程定位。
- 鉛培育。
- 轉換。
到某個時候，您將創建所需的所有內容，與創建更多內容相比，您可以將更多時間花在營銷這些內容上。
3.不需要的內容會產生潛在客戶
在某個時候，您將創建「足夠」的內容。
您將覆蓋所有基礎。創建有關您所有主要接觸點和談話點的內容 客戶旅程。
屆時，您將不得不選擇繼續談論更多相同的話題，或者擴展到相關主題。
大多數人會分支。
例如，如果您是營銷軟體工具，則可能會開始談論銷售。如果您以攝影師為目標，那麼您可能會開始談論視頻。
有時它可以工作，但通常不起作用。
因為根據您將觀眾從觀看者帶到客戶的策略，最終可能會導致您的渠道中充滿了不需要您的產品或服務的不良潛在客戶。
因此，雖然內容稍有偏離主題可能會增加訪問量和其他渠道漏斗營銷指標，但它可能會稀釋您品牌的價值主張，吸引無關的受眾並損害真正重要的渠道漏斗指標。
4.重複的內容創造令人困惑的體驗
在上一節中，我描述了一種解決「我們已經涵蓋了所有重要內容」問題的方法。另一種方法是在相同主題上創建更多內容。
但是營銷人員很少以用戶友好的方式進行操作。
例如，讓我們看看我過去的錯誤中的一個例子。當我在一家針對內容營銷人員的公司工作時，我寫了三到四個關於頭腦風暴內容的文章。
這使得很難將這些作品推廣和引用給我們的聽眾，而又不會引起混淆。我自己很難使作品整齊。
取而代之的是，我可以隨著我為單獨的帖子創建的所有新信息的不斷更新，擴展和改進。
5.發布的內容需要維護
常綠內容必須更新。
是的，多年以來，常綠內容可以繼續為您帶來流量，潛在客戶和銷售，但只有維護才能實現。
如果您正在看植物之類的內容，那麼您的內容庫就是一個花園。
而且，通過園藝，您不僅可以播下種子，而且可以讓它們成為現實。
單個內容需要隨著時間的流逝進行維護，以便成長為功能強大的常綠內容。
可以包括以下內容：
- 用及時的信息繼續更新內容。
- 重新優化圍繞不同焦點關鍵字的內容。
- 更新您的產品搭配和號召性用語。
- 添加新圖像和鏈接。
- 重新宣傳舊內容，以便新觀眾看到它。
在不維護現有內容的情況下繼續推出新內容實質上是一種攪局和刻錄策略。
您擁有的內容越多，內容營銷所需的維護就越多，並且您需要時間（以及營銷日曆中的空間）來進行管理。
6.它可以釋放您的精力，促進您擁有的一切
最後，專註於較少（但更好）內容的最好理由是，它可以使您騰出更多精力用於營銷的其他領域。
真實地說，行銷人員的待辦事項清單永遠不會完成。總是有更多工作要做，而不僅僅是創建內容。
通過創建更少的內容，您和您的營銷團隊的其他成員將有更多的時間和精力來利用已有的內容專註於營銷策略的其他部分。
例如，您最終可以開始遵循該規則以花費儘可能多的時間 宣傳您的內容 就像您創建它一樣。
還有更多時間 宣傳內容 在社交媒體上，針對SEO進行優化，建立反向鏈接， 重新利用它 轉換為其他格式，以及其他所有內容都將被推送到待辦事項列表的底部。
專註於少而精
在極簡主義運動和社區中流行一句話：「越多越好，越好越好」。
這是我們更多人需要在營銷中採用的方法。
我們只有這麼多時間專門用於內容營銷，因此請確保我們發布的內容值得，而不是在引起內容震驚的同時讓讀者和我們自己不堪重負。
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