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![彼得·勒肖（Peter Leshaw）改變了Google SERP的格局 [PODCAST]](https://wpjian.com/wp-content/uploads/2020/02/sejshow-featured-image-ep182-peter-leshaw-5e43facb2def0-760x400.jpg)
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對於《搜索引擎期刊》的第182集，我有機會採訪了 彼得·勒肖，一位經驗豐富的數字營銷顧問和演講者，擁有20多年的經驗。
Leshaw討論了Google SERP，它們有多大變化，您需要注意什麼以及可能產生的影響。
為什麼Google的搜索引擎結果頁（SERP）不斷變化？
彼得·勒肖（Peter Leshaw，PL）：Google對其演算法的處理方式始終如一，這使SEO受益。它使我們保持業務往來。
為什麼這樣做呢？這樣做是因為搜索引擎結果頁面的格局在不斷變化。讓我們牢記兩件事。
Google的使命是在一個統一的區域中提供世界上所有的信息，這些信息都是獨特，快速的。
第二個任務是賺錢。他們的搜索引擎結果頁是他們的房地產。那就是他們試圖通過前端獲利的地方。
每當他們對SERP進行更改時（即顯示什麼信息以及何時顯示），都會吃掉顯示器上的某些房地產，從而降低有機結果。
那麼，有什麼變化？這是針對不同行業的不同查詢的搜索引擎結果頁面的概況。
個人現在可以進入併產生影響的SERP會有哪些變化？
PL：值得一提的是，我們必須始終專註於創造獨特而優質的內容。
去年夏天，Google推出了與名為「 吃。這就是專業知識，權威和信譽。
在這一年的晚些時候，他們進行了重大的核心更新，並稱之為 伯特，這是來自變壓器的雙向編碼器表示。
大多數企業可能認為他們是專家，擁有權威並且值得信賴。 E-A-T實際上是什麼意思？
PL：基本上就是您的內容發布的方式。您不僅需要擁有良好的獨特內容，而且還需要備份該內容的許可權。
內容的作者需要公開。
- 這個人是誰。
- 他們的經驗是什麼。
- 他們從那裡獲得經驗來談論這個話題。
他們需要通過一些社交媒體資料來支持這一點，以支持他們參與社區和討論。
最後，它涉及修剪或清理我們曾經由權威人士發布但從未真正添加所有權威的內容。
因此，可以回溯到您對Google進行更改的問題，似乎您不能動手操作即可立即調整某些內容以獲得排名更改，而這僅僅是從權威的角度了解Google想要的內容和概述那適當的。
Brent Csutoras（BC）：因此，整合內容，甚至進入內容並為其編製索引，刪除內容並刪除作者。這些都是倒退和刪除的方法，但是對於E-A-T，這些都是非常重要的事情。你同意嗎？
PL：絕對的。我稱這個概念為「內容修剪。」
因此，讓我們考慮一下Google定期編製索引的數十億億個頁面，以及每天被添加到網路的成千上萬個頁面。
Google有一個巨大的索引需要經歷……獨特，出色和權威的內容是Google想要的。
如果我們認為值得在網路上使用，並且仍然需要最新的內容，那麼我們需要花些時間回到我們以前的內容上，並根據本文中討論的概念進行改進。
要麼添加，要麼合併幾篇文章，將舊文章重定向到它的較新版本。
基本上，這是關於調整Google的索引以減少脂肪。 Google的其他任務之一是從搜索時獲得非常非常快速的結果。
唯一的方法就是加快伺服器速度或優化內容。而這正是他們要您做的，就是優化內容，減少脂肪，保留好東西，保留常青樹並以此為基礎。
您如何處理內容修剪？
PL：這就是我依靠的工具-Google Search Console和Google Analytics（分析）。
當我們編寫內容時，所有內容都是有關訪問者對該內容的響應的指標和數據。
我一直說過，我實際上可以生活在中國，不會說這種語言，僅通過分析分析，我可能仍然可以成為一名優秀的戰略家。
我們來看：
- 跳出率。
- 牽制到印象。
- 一些社交信號，包括喜歡和訂婚。
我將開始查看內容以查看跳出率較低的內容。跳出率較低，您將希望保留該內容。
跳出率更高的東西，很明顯，我們很明顯地意識到，那裡吸引了一些遊客所不想要的東西。
我將從這裡開始，著眼於跳出率非常高的內容，而您可以裁剪的快速，簡單的內容就不那麼吸引人了。
現在，當您開始深入研究列表時，您會獲得跳出率較高，但參與度可能較低的內容，這可能是您想要將其合併為其他內容的想法，如果沒有添加。
我要看的另一件事是Search Console，以查看內容的排名。
如果您正在這個過程中，並且打算嘗試執行我要告訴您的操作，那麼您可能已經有一段時間了，並且您擁有很多內容。
因此，這涉及到深入研究該內容，以了解兩篇文章可能在競爭完全相同的關鍵字市場的地方。
在SERP和付費搜索廣告上……
PL：我只是想簡單介紹一下付費。我認為您的受眾群體需要注意的是本地服務廣告。
本地服務廣告是通過Google Ads製作的，因此是一種付費機制。但是，這是Google的最新產品，可讓專業人士獲得高於其他所有職業的排名，他們只是將其推廣到其他行業和其他市場。
但這就像在聖地亞哥尋找移民律師一樣有效，最重要的是，您會被Google推薦給此人。將會發生的其他事情將推動我們的有機結果。
BC：很有意思…我不知道它有很多更改。我知道廣告在視覺上的外觀也有所變化。它們開始看起來越來越像自然結果。
PL：這進入了搜索引擎結果頁面的範圍。我認為Google被指控模糊了贊助廣告與不贊助廣告之間的界限。
Google現在僅在前四個結果旁邊有一個小圖標，上面寫著「廣告」。廣告的顏色（廣告的背景顏色）顯示為自然搜索結果。這就是我們正在嘗試做的一部分。
再次，片段是Google的使命，即以相對容易找到的簡潔格式提供信息。它使您可以正確組織內容，以使結果包含在精選片段中。
您今天如何進行架構？
PL：所以 圖式 是在某些數據集周圍添加的標記語言。
因此，例如，如果您是一個約會網站，並且您有一個本地事件頁面，並且該事件具有：
- 位置。
- 日期。
- 時間。
- 註冊鏈接。
- 依此類推。
因此，您要做的就是標記事件相關架構的事件信息。
因此，這意味著當某人正在搜索您所在地區的事件時，Google在其索引中包含了該信息，而不是Google在第一個，第二個或第三個結果中列出您，Google會將您放在一切的最頂端。這個區域會在一個非常漂亮的表格中顯示我附近的事件，並顯示您的事件，時間，日期以及該區域中的其他事件。
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特色圖片：Paulo Bobita
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