使智能出價更智能的4種方法

使智能出價更智能的4種方法

您如何以及多久優化一次出價?

理想頻率取決於:

  • 廣告系列目標。
  • 廣告和關鍵字可用的數據量。
  • 競爭格局。

不過,可以肯定地說,需要定期進行出價審核。

幸運的是,藉助所有自動化解決方案,投標管理可以系統化。廣告商可以快速訪問相同的引擎功能。

但這並不是說自動化可以使投標管理決策的所有方面都由您自己掌握。

當然,自動化支持規模化,允許複雜的規則設置,並可以優化多個目標。

但是,與任何廣告系列設置一樣,「設置後忘了」方法將不支持長期成功。

雖然試圖通過自動競標對自動駕駛進行競標,但與競爭對手相比,這將無法獲得戰略優勢。

為了長期保持領先地位,請考慮以下四種策略來增強自動出價。

1.不要忘記

邁向一流出價的第一步是定期重新評估您的出價方法。

與其制定人為的時間表(例如每月,每季度),不如根據業務周期制定時間表。

高峰時段,競爭激烈或競爭激烈的時期,新產品發布等等通常與日曆月和星期並不完全一致。

調整在業務活動之前,期間和關鍵業務事件中的出價,可以確保預算合理地使用,並考慮到最新的競爭見解。

2.合併其他數據源以進行整體優化

為了進一步完善您的競標遊戲,請將多個數據源合併到您的競標規則中。

特定於引擎的跟蹤解決方案擅長優化,但受其像素可跟蹤的內容限制,其工具可訪問的信息有限。

例如,Google的歸因模型與圍牆活動花園一起運作,而圍牆活動花園則由其像素衡量。

雖然看似優化了廣告系列,並在多點觸控方法中歸因於數據,但這實際上是在像素可用的有限視圖之內–並不是從這個概念的完整意義上來說,就是多點觸控。

為了解決這一難題,請在您的分析平台中創建指標,然後將其導入您的付費搜索平台或出價管理工具中,以創建自定義指標。

這樣一來,您就可以利用整個數字活動的知識來進行優化,而不是通過默認情況下付費搜索跟蹤可使用的片段來進行優化。

這些附加數據可以包括來自其他渠道的活動,還可以包括現場情報。

考慮使用現場參與度指標(表單操作,頁面瀏覽量,網站停留時間等)對傳統的KPI(例如轉化,CVR和ROI)進行補充,以創建加權的混合指標。

在第三方提供商的幫助下,現在還可以通過以下方式通過API合併數據:

  • 行為見解。
  • 天氣模式。
  • 受眾特徵。
  • 其他見解。

通常與非付費搜索渠道相關聯,該數據可以成功地與付費搜索活動結合。

是的,引擎內置高級受眾群體受眾群體允許這樣做。

但是,它們僅提供幾十個類別。第三方提供商可以提供數百種(甚至更多)潛在類別,以利用出價調整。

額外的數據和見解對於優化中上漏斗活動特別有價值。

假設有兩個通用關鍵字的投資回報率相似,但其中一個關鍵字始終具有更好的現場參與度。

這可以為需要繼續追求低ROI條款的情況提供創建出價規則的依據。

3.根據轉換階段添加自定義修飾符

假設您的網站只銷售一種產品或提供一項服務。或者由於您的業務範圍狹窄,站點很小。

儘管整合的現場情報少得多,但仍有潛力將付費搜索競標價格提高到傳統競標轉化為競標價格之外。

制定規則並針對轉化路徑的不同階段進行優化。在輸入轉換路徑的許多用戶中,通常只有一小部分會轉換。

與其他用戶相比,其他用戶的價值仍然更高,甚至還沒有啟動轉換路徑,這表明帶來他們的關鍵字仍然很有價值。

將此活動分組為具有不同價值的用戶,並為每個用戶制定不同的出價策略。

4.通過負出價調整節省費用

出價規則經常被忽略的一個方面是它們如何節省預算,而不僅僅是幫助提高可見度和投資回報率。

確保設置出價工具,以根據這些情況降低出價。

多付錢並不能帶來遞增的利益

例如,許多品牌字詞的競爭程度有限,出價的提高並不會帶來收益的增加。

如果幾乎不影響展示次數份額或轉化量,為什麼還要繼續提高出價?

這是節省開支,降低出價並重新投資預算進一步發展的絕好機會。

根據季節性積累儲蓄

如果全年波動很大且競爭激烈,則還有另外的動機來降低價格並增加儲蓄。

即使指標建議提高出價,也可能還是要降低出價以增加儲蓄。

然後,當競爭和/或搜索量最高時,可以在以後的時間部署此儲備。

與任何策略一樣,如果與其他措施結合使用,則出價管理最有效。

在制定出價管理策略以最大程度地發揮作用時,請重新訪問廣告消息和登錄頁面。

如果提高出價以採取更積極的行動,競爭對手很可能會採取反擊措施。

對於正在進行的出價調整,更改廣告或目標網頁是不切實際的。

但是,對於出價策略的長期變化,更具吸引力的廣告文字以及自定義的目標網頁(可能的話)確實可以提供幫助。

畢竟,出價管理只會幫助觸發廣告。

廣告消息將迫使用戶單擊該站點和登錄頁面,從而激發用戶對其內容進行轉換的興趣。

因此,對您的出價要非常聰明。

對於真正的制勝戰略:

  • 使用其他數據增強引擎平台和/或出價管理工具的默認自動規則。
  • 確保節省開支,並根據用戶的轉化路徑參與度設置多個規則。

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