零位消失了-這是30天後我們所知道的

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您可能已經知道,最近的更新改變了搜索優化的世界。 1月22日,Google以其無限的智慧決定,在SERP中獲得精選摘要的網址不會在該SERP中擁有額外的位置。這也意味著從現在開始,精選摘錄將是真正的第一集位置。

與其重新討論已經如此雄辯的討論,不如直接指導您 皮特博士的帖子 如果您需要複習這對您和Moz意味著什麼。

30天足以說明趨勢,而不是全部答案

我從事SEO工作已經足夠長的時間了,我知道當發生大規模的重組(例如刪除零位)時,老闆和客戶都想知道這對業務意味著什麼。在這種情況下,SEO的響應僅限於1)他們在自己的帳戶中看到的內容,以及2)其他在線報告的內容。

一個30天的時間不足以觀察具體趨勢並就每個SEO應該做的事情提供明確的建議。但是,隨著時間的流逝,有足夠的時間向值得觀察的突破趨勢發出聲音。要讓SEO脫穎而出,唯一的方法就是分享彼此看到的趨勢。沒有彼此的數據和理論,我們所有人都只能看到我們眼前的一切,而這往往不是全部。

因此,為了進一步探討「零點後」世界,我們 97樓 著眼於自1月22日以來前後近3,000個精選片段的示例,著眼於揭示我們的趨勢。

數據與方法

我知道我們所有人都只想看看這些見解(歡迎您跳過這些見解),但是值得花一分鐘的時間來解釋得出這些發現的鬆散方法。

這裡使用的兩個主要工具是Google Search Console和 統計。儘管Google Analytics(分析)中的流量數據比GSC多,但我們只能看到實際關鍵字驅動的流量受到頁面範圍流量的限制。因此,我們使用GSC來獲取特定網頁上特定關鍵字的點擊率。這與STAT的數據非常吻合,可為我們每天提供手邊關鍵字的Google排名和Google Base排名。

儘管有大量關鍵字需要查看,但我們發現,小批量關鍵字(全球MSV低於5,000的關鍵字(有些例外)除外)產生的發現沒有足夠的數據來支持統計意義。因此,根據STAT的報告,分析的所有關鍵字的全球每月搜索量超過5,000。

還需要注意的是,所有難度分數均來自Moz。

顯然,我們只對具有現有功能摘要的SERP感興趣,以確保我們獲得準確的前後圖片,從而再次縮小了關鍵字的數量。說完所有步驟後,分析的最後一批關鍵字為2,773。

我們應用了基本公式來確定哪些關鍵字在講清楚的故事。這使我們可以手動分析大約100個關鍵字,有時需要花費多個小時來查看一個關鍵字,或者說是在30天的時間裡進行一次SERP。下面報告的發現來自這100個定性關鍵字分析。

哦,這可能不言而喻,但是我正在竭盡全力保護97樓客戶的數據,因此,我不會透露任何與屏幕快照相關的網站的信息。 97樓可以訪問數百個客戶GSC帳戶,並且我們幾乎每個帳戶都在STAT中跟蹤關鍵字。

簡而言之,我致力於分享最好的數據和見解,但並不以犧牲客戶的隱私為代價。

結果…不是我所期望的

是的,我是SEO之一,這是有史以來第一次說SEO可能實際上需要考慮為第2點而不是第1點拍攝。

我仍然不認為我錯了(如下數據所示),但是經過此數據分析後,我發現這是一個比我們所有人都希望從這樣的研究中得出的快速而骯髒的結果更微妙的故事。

揭示零點降級之謎的最好方法是,從個人的經驗中吸取本研究的個人發現。因此,這裡沒有發現任何特定的順序。

歷屆摘錄獲獎者都看到點擊率和點擊量下降

對於多年來一直在爭奪大量摘要的SEO來說,零點後世界似乎令人興奮,但無限期佔據強有力摘要位置的網站所獲得的點擊次數卻較少。

下面的關鍵字代表了我們幾年前為客戶創建的頁面,該頁面自發布以來幾乎一直都包含該代碼段。該關鍵字的全球搜索量為74,000,難度為58,更不用說平均每次點擊費用了$ 38.25。只需說這對我們的客戶來說是一個非常有利可圖的關鍵詞和地位。

我們在1月22日公告之前的兩周內和在此之後的兩周內解析了指向該關鍵詞在Google Search Console上該頁面的點擊率。我想回去兩個星期以上,但是如果這樣做的話,我們會爬上新年流量的數字,這會使數據更加混亂。

如您所見,這兩個時期的展示次數和平均排名幾乎保持不變。但是,在1月22日零點終止後的兩周內,點擊率和隨後的點擊次數急劇下降。

如果這種趨勢持續到2020年剩餘時間,則此單個關鍵字摘要的更改將導致2020年點擊次數減少9,880次。同樣,這只是一個關鍵字,而不是此頁面代表的所有關鍵字。當您將平均每次點擊費用納入此等式時,損失的點擊費用為377,910美元(如果是付費點擊)。

當然,由於關鍵字數量過多和每次點擊費用過高,這是一種誇大的情況,但這項研究一遍又一遍地揭示的原理仍然是相同的:長期處於該摘要位置的品牌的點擊率和流量為零點調整的直接結果。

如果有兩個摘要,則第一個摘要罐上的點擊率

幾乎與雪人或大腳怪一樣難以捉摸的,在其自然棲息地中發現的雙重片段很少見。

當然,這是可以預期的。當同時有兩個摘要的兩個結果都出現時,第一個結果獲得的點擊次數較少。但是原始數據使我們大吃一驚。在每種情況下,我們都遇到這種現象,我們發現當引入第二個代碼段時,第一個廣告位(排名第一的代碼段)損失了超過50%的點擊率。

這個40,500個全球MSV關鍵字是星期一唯一的精選代碼片段控制程序,而SERP在星期二保持不變(除了第二個代碼段被引入)。

這一小小的變化使我們客戶的點擊率從可觀的9.2%跌落到了驚人的2.9%。

當您查看此關鍵字在一周中其餘時間的效果時,趨勢仍將繼續。

星期一和星期三為單節,而星期二,星期四和星期五為雙節。

輕鬆來,輕鬆去(不是真正的Spot 1)

關於這一事實有很多猜測,但是現在我可以確認,對特色片段的排名與對真實位置1的排名不同。在以下情況下,您可以看到我們舞蹈的客戶在摘錄之前,先在第5和第6點附近。同樣,當丟失代碼段時,它們會退回到原始位置。

這樣的情況太普遍了。大多數情況下,我們會看到URL失去了到其他URL的摘要。其他時間,Google會完全刪除該代碼段,只是第二天才將其恢復。

如果您想知道以上屏幕截圖在GSC上的點擊率報告是什麼,請在下面附上。但是不要過分急促;結果並不十分有見地。本身就是有見地的。

該關鍵字的全球數量為22,200,關鍵字難度為44。SERP獲得了大量訪問量,因此您認為發現會更加明顯。

如果您可以從這種情況中脫穎而出,那就是:贏得摘錄並非天生就意味著點擊率會比您處於首屏位置時得到的提高。

看到折頁下方的點擊率暴漲

到目前為止,大部分數據都涉及具有摘要或丟失摘要的網站,但是在進行重組之前或之後沒有摘要的網站呢?

如果這描述了您的情況,則可以給自己一個小小的慶祝活動(強調一點),因為數據表明您的網址可能會稍微增加點擊率。

下例顯示了一個74,000個全局MSV關鍵字,其難度在1月22日的前一周和後一周的第5點和第7點之間徘徊。

STAT的屏幕截圖顯示,該關鍵字顯然保持在首屏以下並且相當一致。如果有的話,它在1月22日之後排名更差。

1月22日之後的一周,點擊率從3%提高到3.7%。也許不足以保證低於首屏的客戶感到高興,因為這種小幅增長在許多首頁首頁中都是很典型的。

「有人問」框在這裡竊取您的摘要點擊率

考慮到PAA框僅是一個地方,可以使用戶了解與您的URL無關的信息,這也許不是新信息。

實際上,在每個SERP上(實際上,我們都沒有找到不正確的實例),PAA框的存在會降低摘要和標準結果的點擊率。

當PAA框不在精選代碼段的正下方時,PAA框出現在您的SERP中的負面影響將得到緩解。這種情況很少見,但是在某些情況下,「其他人也要問」框在SERP中的位置較低,例如下面的示例。

如果您要在這裡創建更多頁面來回答在相關PAA框中顯示的問題,請花一點時間來消化一個事實,即當客戶出現在PAA框中時,我們很少看到點擊的情況。

在這種情況下,我們的客戶在大量SERP(全球每月搜索22,000次)中,在前四個答案中排名第二,但沒有看到任何點擊-至少GSC不能說:

儘管其對應頁面(始終位於第6位)至少獲得了某種點擊率:

如果您要在這裡學到一課,那就是第一頁首屏之下的排名要比進入PAA框更好(無論從點擊率而言)。

那麼,外賣是什麼?

如您所知,發現到處都是。但是,我要回頭談談的主要內容是:可點擊性比以往任何時候都重要。

當我處理這些數據時,我經常想起我們的運營副總裁Paxton Gray所說的一句話:

「知道您的SERP。」

今天的情況比2014年我第一次聽到他說的時候要真實。

當我思考這令人沮喪的數據池時,我想起了傑夫·貝佐(Jeff Bezo)在他的講話中的講話。 2017年亞馬遜股東的信

「我喜歡客戶的一件事是他們非常不滿意。他們的期望永遠不會一成不變-他們會上升。這是人的本性。我們並沒有因為滿足而在狩獵和採集時代揚升。人們渴望有更好的方法,而昨天的「哇」很快就變成了今天的「普通」。

然後它使我感到震驚:Google不是為SEO構建的;專為用戶打造。 Google的工作是我們的工作,為用戶提供最佳的內容。在97樓,我們的信條是:我們讓互聯網變得更美好。聽起來有點老套,但我們堅持。我們建立的每個頁面,我們運行的每個廣告,我們建立的每個交互以及我們為客戶發布的每個PDF都需要使互聯網變得更加美好。儘管觀看Google更新會吸引客戶點擊帶來挑戰,但我們意識到這是針對用戶的。這只是我們與Google一起表演優雅舞蹈的又一步驟。

我記得有一天,第1點,第2點和第3點的點擊率始終保持兩位數。今天,我們慶祝是否可以將現貨1的點擊率提高10%。哎呀,進行這項研究後,我什至會拿8%的精選片段!

如今,SEO不僅僅是將您的關鍵字放在標題中,並且將一些鏈接推送到頁面。與您自己的頁面優化相比,SERP功能可以對您的點擊產生更直接的影響。但這並不意味著SEO不在我們的控制範圍之內-並非遙不可及。 SEO將始終如一,但我們需要彼此分享我們的經驗。畢竟,透明度使互聯網成為一個更好的地方。

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