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在Google上排名第一已不是過去。早在2013年， 我們分析了10,000次搜索 並發現平均排名第一的頁面起始於頁面下方375像素（px）。最壞的情況是搜索「迪士尼股票」，將＃1一直推至976px。
七年來發生了很大的變化，包括功能豐富的SERP（搜索引擎結果頁面）功能的爆炸式增長，例如精選片段，本地包和視頻輪播。感覺＃1的困境只會越來越嚴重。因此，我們決定再次運行這些數字（通過相同的搜索），然後查看數據是否符合我們的看法。 Google排名第一的列表是否被進一步推到了頁面下方？
我試圖讓數字說明一切，但是在我們深入研究大量統計數據之前，有一些數據確實令我震驚。 2020年，我們分析的超過1600個（16.6％）搜索排名第一的位置比2013年最糟糕的情況還差。讓我們深入研究其中的一些…
＃1最壞的情況是什麼？
數據很棒，但有時需要視覺效果才能真正了解正在發生的事情。這是我們在2020年的大「贏家」，即「棒棒糖」的搜尋-排名第一的排名下降了令人難以置信的2938px。我注釋了＃1的位置以及1000px和2,000px的標記…
2020年獲勝者的像素為2938px，是2013年最壞情況的三倍多。您可能已經注意到，該線略高於有機鏈接。為了保持一致並在以後能夠複製數據，我們選擇使用HTML / CSS容器位置。這在自然鏈接和URL麵包屑（最近移動到鏈接上方）之間大約達到一半。這比我們2013年的研究稍微保守一些。
您可能還注意到，此結果包含大幅面的視頻結果，它實際上佔據了第一頁的空間。實際上，在2020年我們排名前10位的最低排名中，有五個包含大幅面視頻。這是沒有大幅面視頻的最高競爭者，整體排名第四（搜索「真空吸塵器」）…
在獲得傳統的第一有機位置之前，我們有購物結果，研究輪播，本地包裝，People Also Ask結果，以及具有巨大垂直足跡的頂級產品輪播。這是無情的商業結果。雖然其中只有一部分是直接廣告，但自然搜索結果上方頁面的大部分焦點是希望購買吸塵器的人們。
那大局呢？
選擇最壞的情況很容易，並且要有趣得多，所以讓我們看一下所有10,000個結果中的數據。在2013年，我們只關注排名第一的位置，但在2020年，我們將分析範圍擴大到所有第一頁有機位置。這是細分…
與2013年的唯一直接比較是排名第一的行，您可以看到每個指標都有所增加，有些則顯著增加。如果按等級查看最大Y位置，您會注意到它在＃7附近達到峰值，然後開始下降。這在圖表中更容易說明…
要了解這種現象，您必須認識到某些SERP功能（例如熱門故事和視頻輪播）可以代替第一頁的自然結果。同時，這些特徵往往比典型的有機結果要長（垂直）。因此，在許多情況下，具有10種傳統自然結果的頁面將比具有多種豐富的SERP功能的頁面短。
總體上最糟糕的情況是什麼？
讓我們深入研究這七個結果的第一頁存儲桶，並查看研究中所有SERP中最壞情況的自然排名，排名第7的自然排名為4,487px …
恭喜，您終於完成了滾動。此SERP具有七個傳統的自然位置（包括一個帶有FAQ鏈接的位置），以及令人難以置信的七個豐富功能和完整的七個廣告（其中三個低於最終結果）。請注意，此頁面顯示的是較舊的廣告和自然設計，Google仍在對其進行測試，因此位置的位置正好位於鏈接上方。
廣告有多重要？
自2013年進行研究（2016年初）以來，Google刪除了桌面右欄廣告，並增加了 左上角的廣告從三到四。關於廣告的一個值得注意的一點是，它們在自然搜索結果和SERP功能上都具有首要的位置。那麼，這如何影響有機的Y位置？這是一個細分…
毫不奇怪，平均數和中位數會隨著廣告數量的增加而增加–平均而言，廣告越多，自然排名第一的位置就越低。那麼為什麼＃1的最大Y位置會隨著廣告數量而減少呢？這是因為SERP功能與搜索意圖緊密相關，並且帶有更多廣告的結果往往更具商業價值。這自然會排除其他功能。
例如，雖然2月12日我們10,000個SERP數據集中的1,270個SERP頂部有四個廣告，而1,584個具有特徵性片段，但只有16個同時具有兩個（僅占特徵性片段的SERP的1％）。精選摘要自然會反映出信息意圖（換句話說，它們提供了答案），而四個廣告的存在則表明強烈的商業意圖。
這是SERP最壞情況下的＃1位置，在我們的數據集中有四個廣告排在前面…
大學成績是相當罕見的功能，本地包裝通常會出現在商業結果上（因為任何想購買商品的人都在尋找購買商品的地方）。不過，即使有四個廣告，這個結果也比我們整體上最差的情況下＃1的位置要高得多。雖然廣告肯定會降低自然結果，但它們也傾向於排除其他豐富的SERP功能。
精選片段呢？
2014年初，即我們最初的研究後一年，Google推出了功能摘要，將有機鏈接與從功能頁面提取的答案結合在一起，從而提升了搜索結果。例如，Google可以告訴您，我既是為Moz工作的人，又是Target上的Pepper …
雖然精選片段是 從技術上講是有機的，它們會影響點擊率（CTR），提取的文本自然會推低自然鏈接。另一方面，「精選摘要」往往會出現在其他豐富的SERP功能之上（當然，廣告除外）。那麼，在我們的數據集中精選片段中排名第一的最壞情況是什麼？
廣告仍在壓低此結果，並且從頁面中提取的項目符號列表佔用了大量空間，但是在功能摘要上方沒有其他SERP功能，這使其比我們在最糟糕的情況下的位置要好得多。這是一個有趣的示例，因為「根據mashable.com …」文本鏈接到Mashable（但不被認為是排名第一的結果），但是圖像都鏈接到更多的Google搜索。
總體而言，在我們的研究中，帶有特色摘要的＃1結果的平均Y位置比（傳統）＃1結果（605px）低/更差（704px）99px，表明在大多數情況下存在凈劣勢。在某些情況下，精選的摘要和排名第二的有機結果之間可能會出現多個SERP功能。這是一個示例，其中＃1和＃2結果相隔1,342px …
在這種情況下，使用精選代碼段具有戰略優勢，因為點擊次數可能會從＃1下降到＃2。精選片段將繼續發展，並且這樣的示例表明了解您的搜索結果的整體狀況至關重要。
＃2什麼時候不值得？
自2013年以來發生的另一件有趣的案例是品牌搜索，或者由於Google更有可能將其稱為「主要意圖」搜索。這是公司床墊公司的SERP …
儘管＃1結果具有可靠的位置，但＃2結果一直向下推至2,848px。請注意，排名第一的位置有一個搜索框，下面有六個完整的網站鏈接，佔用了大量房地產。甚至該品牌的廣告都有網站鏈接。 ＃1以下是本地包裝，「 People Also Ask」結果，來自品牌帳戶的Twitter結果，帶有大量品牌形象的結果，然後是產品細化輪播（導致更多Google搜索）。
此頁面上總共只有五個傳統的自然結果，它們是由公司的網站，公司的Facebook頁面，公司的YouTube頻道，關於公司的Wikipedia頁面以及有關公司2018年破產的新聞報道組成的歸檔。
這不僅僅是垂直位置-除非您是床墊公司，否則嘗試在此搜索中競爭確實沒有多大意義。他們本質上擁有第一頁，在這種情況下，對於具有明顯主導意圖的搜索（即大多數搜索者正在尋找特定的實體），我們越來越多地看到這種情況。
搜索營銷商要做什麼？
搜索正在變化，變化肯定會令人恐懼。毫無疑問，2020年的SERP在某些方面與2013年的SERP有很大的不同，傳統的有機結果只是更大範圍的一小部分。實際上，作為搜索營銷人員，我們必須適應-要麼適應要麼找到新職業。我聽說羊駝養殖很好。
我認為有三件事要記住。首先，搜索流量的最大份額仍然來自傳統的自然搜索結果。其次，許多豐富的功能實際上是垂直結果的演變，例如新聞，視頻和圖像，它們仍然具有有機組成部分。換句話說，這些結果是我們可以潛在地為其創建內容並進行排名的結果，即使它們不是我們傳統上認為是自然搜索的十個藍色鏈接也是如此。
最後，重要的是要認識到許多SERP功能是由搜索者的意圖驅動的，我們需要更戰略地定位目標。以上面的品牌示例為例-到目前為止，排名第二的有機結果可能令人沮喪，但問自己一個簡單的問題。如果您不是床墊公司，那麼「床墊公司」排名的價值是什麼？即使您是直接競爭對手，您也要帶著明確的品牌意圖面對搜索者。您最好將精力花在產品搜索，消費者問題以及其他可能支持您自己的品牌和銷售的搜索上。
如果您是雜貨店結賬處的第11人，而您旁邊的行卻沒有人，您是否站在附近抱怨2號，7號和9號人不如您本應得到的雜貨？不，您換行。如果您將結果推得太低，也許是時候尋找目標和搜索者目標更一致的不同結果了。
方法論簡述
不是要深入研究雜草，而是要注意一些有關我們方法的注意事項。這些結果基於一組固定的10,000個關鍵字，我們作為關鍵字的一部分每天進行跟蹤 MozCast研究項目。本研究中的所有數據均基於第一頁，Google.com，美國和台式機的結果。儘管此數據集中的關鍵字分布在廣泛的主題和行業中，但該集偏向更具競爭力的「正面」字詞。這篇文章中的所有數據和圖像都是在2020年2月12日捕獲的。具有諷刺意味的是，此博客文章的長度超過26,000像素。如果您仍在閱讀，謝謝您，願上帝憐憫您的靈魂。