[ad_1]
現代SERP需要現代理解。國家SERP是一個神話-如今，一切都在本地進行。當我們根據SERP和排名做出重要決策時，使用最高質量的數據至關重要。拉斯瓊斯（Russ Jones）在本周五的白板中探索了SERP，數據質量和現有解決方案的問題。
單擊上方的白板圖像，在新選項卡中打開高解析度版本！
視頻轉錄
嘿，夥計們，這是拉斯·瓊斯（Russ Jones）再次與Whiteboard Friday一起發行的精彩版本。令人興奮的是有點誇張，但這對我來說確實很重要，因為今天我們將要討論數據質量。我知道我經常對此豎琴。
只是，作為一名數據科學家，質量對我來說真的很重要。在Moz，我們已經將其作為過去幾年的優先事項，從提高域名授權機構得分的質量，提高垃圾郵件得分到完全改變我們確定特定關鍵字搜索量的方式。質量只是我們這裡文化的一部分。
今天，我想談一談質量問題，也許是搜索引擎優化中最重要的指標，即搜索排名。現在，我知道有一群這樣的SEO，他們說您不應該查看搜索排名。您應該只專註於構建更好的內容和進行更好的推廣，然後讓它發生。
但是對於我們大多數人來說，我們會根據排名來確定我們的表現，然後根據這些排名做出決策。如果某個網站對於一個非常重要的關鍵字不再表現良好，那麼，我們可能會花一些錢來改善該頁面上的內容或對其進行更多的宣傳。
我們根據SERP的要求做出重要的決定和預算決定。但是，我們已經知道SERP有一個很大的問題，那就是個性化。只是沒有國家搜索，而且已經很長時間了。我們已經知道這一點，並且我們嘗試了不同的方法來修復它。
今天，我想談一談Moz進行這種處理的方式，我認為這確實是個例外，並且坦率地說將徹底改變將來收集所有SERP的方式。
SERP有什麼問題？
1.地理為王
讓我們退後一步，談一談SERP的問題。幾年前，我是一名顧問，當時我正在幫助一個非營利組織，該組織希望對關鍵字「企業家精神」進行排名。
他們提供了贈款，培訓和各種各樣的東西。他們真的應該為這個學期排名。然後有一天，我像SEO一樣搜索了該詞。即使他們排名靠前，他們仍然會自己檢查。我注意到，我居住的幾所本地大學，北卡羅來納大學教堂山分校和杜克大學突然出現在搜索結果中，因為它們現在正在提供創業計劃，而Google已將我分配到了達勒姆地區。
嗯，這在我們正在進行的排名跟蹤中根本沒有體現。您會看到，當時的國有化搜索沒有收到任何本地信號，因為數據中心周圍沒有我們用來收集搜索結果的高校。
這是一個大問題，因為有一天Google推出了某種更新，以改善地理位置，並最終因為該本地網站開始在全國範圍內排名而最終浪費了該主要關鍵字的流量。因此，作為SEO，我們決定進行反擊，而我們使用的策略就是所謂的質心搜索。
2.質心搜索很爛
這個想法很簡單。您需要一個城鎮，一個城市，一個州甚至一個國家。您找到該位置的死點的緯度和經度，然後使用UULE參數將其提供給Google，這樣您就可以獲取如果您在該特定緯度和經度正好站在那兒並執行該操作後的搜索結果搜索。
好吧，我們知道那不是一個好主意。原因很明確。讓我舉個例子吧。對於那些試圖在一個小城市，一個中等城鎮左右表現良好的企業來說，這將是一個本地例子。儘管繪製得很差，但實際上這是印第安納州南本德的幾家義大利餐館的所在地。
正如您所看到的，每個紅色小餐廳都代表一個不同的義大利餐廳，而城市的質心就在這裡，這個綠色小星星。好吧，這是一個問題。如果您以這種方式收集SERP，那麼位於市中心的少數幾家義大利餐廳會對您產生極大的影響。
但是問題在於，我繪製的這些藍色圓圈實際上代表著人口密度增加的區域。您會看到大多數城市，他們的人口稠密，但在郊區附近也有人口密集區或接近人口密集區。
同時，由於他們不在城市中心，因此沒有代表。那麼我們該怎麼辦？我們如何更好地代表那個城市的普通人會看到什麼？
3.採樣搜索成功
好吧，答案就是所謂的抽樣搜索。有很多解決方法。
目前，我們的做法尤其是查看在特定城市內重疊的郵政編碼簇的質心。
作為一個例子，儘管不完全是會發生什麼 本地市場分析，這些紫色的星星中的每一個都會代表不同的緯度和經度，我們將選擇這些緯度和經度以獲取搜索引擎結果，然後根據諸如人口密度或鄰近性問題之類的方式將它們融合在一起，然後將結果返回給我們這比普通搜索者所看到的東西要多得多，而站在市中心的人所看到的東西卻要多得多。
我們知道，這種方法效果更好，因為與質心搜索相比，它與本地搜索流量的相關性更高。當然，還有其他方法可以解決此問題。例如，我們可以專門使用人口密度，而不是使用地理，並且可以更好地識別普通搜索者所看到的內容。
但這不是本地問題。這不僅適用於城市中的公司。它適用於希望在美國任何地方排名的任何網站，包括那些只希望在整個國家範圍內進行一般排名的網站。您現在可以看到，收集國家SERP的方式是添加一個 烏雷 美利堅合眾國的死者中心。
現在，我認為這裡的每個人幾乎都可以理解，為什麼這對於美國普通人所看到的卻很難表示。但是，正如我們可以想像的那樣，如果我們必須加入其中，美國的中部地區就不會人口稠密。
我們發現整個海岸線上的人口區域大部分都擁有更多的人口。更好地對來自農村和城市的各種不同地點的搜索結果進行採樣，以便確定美國普通民眾會看到什麼。
質心搜索可為您提供此特定區域的近視視圖。抽樣搜索可以為您提供這種混合模型，它更像是美國人，任何國家，縣，市甚至鄰里的平均水平。因此，我實際上認為，這至少是SERP集合通常會在將來轉換為SERP的模型。
SERP的未來
如果我們繼續依靠這種質心方法，我們將繼續向客戶提供結果，這些結果只是不準確，根本就沒有價值。但是，通過使用樣本模型，我們將能夠為客戶提供更高質量的體驗，即一種SERP，其混合方式代表了他們實際將要獲得的流量，因此，我們最終將至少在一定程度上解決個性化問題。
現在，我期待Moz全面實現這一目標。現在你可以進入 本地市場分析。我希望其他組織也能效仿，因為SERP收集中的這種質量改進是使用技術提高企業績效的行業所要求的質量類型。沒有質量，我們可能根本不做。
感謝您聽到我的聲音。我想聽聽您在評論中以及SERP中要說的話，希望我們能夠就質量提出更多的建議。期待它。再次感謝。