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我最喜歡在社交媒體上閱讀的一些內容是要求人們分享自己不受歡迎的觀點的帖子。
幾乎可以保證娛樂。
我的想法是，蝴蝶令人恐懼–它們只是偽裝成漂亮翅膀的令人毛骨悚然的爬行！
雖然我可能會以少數派的身份接受此觀點，但PPC中有一種不受歡迎的觀點很可能會引起大多數人的同意：
您可以愛上廣泛匹配。
聽起來難以置信，對吧？
尤其是當我們大多數人想要聽到山峰尖叫時，我們聽到「廣泛比賽」一詞。
畢竟，我們曾經是年輕的，無辜的PPC營銷商，但我們的眼中卻閃耀著星星。
然後我們讓廣泛匹配免費運行，也許不小心花了一大筆錢，並且永遠傷痕纍纍。
但是現在是時候重新考慮一下了。
這就是為什麼我們應該愛上廣泛匹配的原因
現實情況是，隨著搜索環境的不斷發展，我們的廣告系列不太可能僅使用完全匹配或片語匹配來發揮其全部潛能。
您是否知道Bing網路（由Microsoft，我的老闆擁有）每天大約有20％的搜索來自全新查詢？
Google報告了類似的數字，說 15％ 他們每個月的搜索都是新的。您真的可以確定您的關鍵字覆蓋率會抓住這些新興的關鍵字趨勢嗎？
而且不只是新的關鍵字。
隨著自然語言的普及，我們也看到輸入查詢的時間越來越長。在Bing網路上，大約31％的搜索查詢具有5克或更多克（或單詞）。
人們在Google和Bing都提供的自動完成和建議的查詢功能的幫助下，越來越習慣鍵入更長，更精確的搜索。
發現新的趨勢查詢的興起可以極大地促進關鍵字策略。
請記住，廣泛匹配的目標不是轉化，而是發現。
通過排除廣泛匹配，您很可能會將潛在的新點擊留在表格上。
當您可以在競爭中脫穎而出時，為什麼要錯過比賽呢？
如果您仍然擔心風險-或您的代理商/客戶不會允許您實施直接廣泛匹配-風險較低的入門方法就是廣泛合作。
什麼是廣泛性？
範圍=廣泛匹配+受眾群體定位。
這是將廣泛匹配（純廣泛，無修飾符）與再營銷結合在一起的一種方式，以利用廣泛匹配的強大影響力，同時將其範圍控制和限制在一組非常需要的受眾群體中。
受眾群體廣告活動已經在市場的特定細分市場中佔有一席之地-如果我們的匹配範圍不廣，那麼我們就不會吸引整個受眾。
這就是Broadience的亮點。以觀眾為控制桿，廣泛比賽的全部探索力被削弱。
從本質上講，定位高質量流量可以使您從戰略上擴展關鍵字列表。
例如，如果我是一家鞋店，我可能會在常規廣告系列中猶豫競標「鞋」一詞。
但是我可以更安全地將其添加到再營銷廣告系列中，因為該受眾群體已經顯示出購買的強烈意願，這不僅降低了我的風險，同時仍然為我提供了更多與過去的網站訪問者互動的機會。
對於那些已經確定了有價值的受眾並希望擴大接觸機會並最大程度地擴大受眾的營銷人員來說，廣泛性是理想的選擇。
通過捕獲新的查詢以及廣告客戶可能未考慮的查詢，Broadience可以最大程度地吸引廣告客戶確定的有價值的受眾或與之互動。
廣泛匹配+再營銷案例研究
與僅使用「完全匹配」作為Flipkey相比，使用Broadience運行廣告系列可以幫助產生更好的效果 發現。
FlipKey屬於TripAdvisor家庭，是度假租賃行業的挑戰者。其營銷以美國為中心，並提供國際租賃機會。
FlipKey營銷團隊為其最新的Microsoft Advertising廣告系列制定了宏偉的目標：
- 提高品牌知名度並從競爭中贏得市場份額，包括類別領導者。
- 在漫長的客戶決策過程中，減少了轉換客戶所需的時間。
- 通過找到一種更輕鬆，更省時的方法來處理大量關鍵字，從而使廣告系列管理更加有效。
基於此，Broadience被選為測試解決方案，因為：
- 廣泛匹配將：
- 使管理龐大的關鍵字列表更加容易。
- 幫助增加搜索詞的覆蓋範圍。
- 幫助提升品牌知名度。
- 在客戶決策過程的多個方面覆蓋關鍵字。
- 藉助再營銷，FlipKey可以定位更有可能轉化的搜索者，並在其旅程的多個點重新吸引他們。
沒有任何廣告系列優化，結果超出了所有預期：
- 廣泛匹配佔總展示次數的50％和總點擊次數的36％。
- 最重要的是，它佔總收入的35％。
廣泛匹配的轉化率與精確匹配和Mod廣泛匹配相匹配，而廣泛匹配的每次轉化費用高於完全匹配，但仍在FlipKey的目標之內。
這就是廣泛性的力量。
測試廣泛性
是否想測試廣泛性？
請遵循以下四個簡單步驟：
1.從其中一個優先順序廣告系列中提取搜索查詢報告，然後對其進行審核，以獲取有關潛在廣泛匹配關鍵字的建議。
通過在低渠道受眾群體中使用效果好的關鍵字來增加成功的機會。
2.根據您選擇的關鍵字，選擇一個相關的再營銷「目標和出價」廣告系列（如果不存在，則創建一個）。
- 它應該是再營銷廣告系列，而不是常規廣告系列。
- 它需要成為目標和出價。
3.將這些關鍵字作為純廣泛匹配（無修飾符）添加到所選的再營銷廣告系列中，並在接下來的幾周內進行監控。
4.定期檢查效果，並在伺服器場中執行由廣泛關鍵字捕獲的搜索查詢，並將其添加為「完全匹配」或「短語匹配」。記得：
- 即使它們是長尾關鍵字，也將它們添加到您的帳戶中。
- 對於任何不相關的內容，請繼續將其添加為否定關鍵字。
通過最大程度地降低受眾群體的風險，同時最大程度地吸引受眾，為您帶來廣泛匹配。就這麼簡單。
你準備好墜入愛河了嗎？