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本周，我們將重新審視SEO的一個重要主題：如何展現您的價值。隨著COVID-19最近發生的一切，能夠向潛在客戶或利益相關者描述您的價值是一項不可或缺的技能。在星期五白板最喜歡的一集中，卡梅隆·詹金斯（Kameron Jenkins）分享了如何有效而簡潔地構建SEO電梯宣傳片，突出了您為企業帶來的價值，並就不該做的事提出了三個警告。
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大家好，歡迎收看本周的「白板星期五」。我叫Kameron Jenkins。今天，我們將要討論的是創建SEO電梯螺距，它是什麼，為什麼需要一個螺距，以及怎樣促使SEO電梯螺距的整個思想產生。
基本上，我在Twitter上，我看到了John Mueller。他發推文說：「嘿，我遇到了很多開發人員，很多時候他們並不真正了解SEO的作用。」他確實是在問。他問：「嘿，SEO社區，您如何描述自己的工作？」我正在滾動瀏覽，看到很多不同的答案，所有這些我都引起了共鳴。
這些都是我可能會說的。有趣的是，這個問題有多少個不同的答案，「 SEO做什麼，它們提供什麼價值？」所以我對自己說：「為什麼？為什麼我們對SEO是什麼以及我們做什麼有這麼多不同的解釋？」因此，我考慮了一下，我認為如果您還沒有準備好升降機踏板，這對我自己或其他SEO可能是一個好主意。
什麼是SEO電梯間距？
現在，如果您不熟悉電梯螺距的概念，那麼基本上-我在這裡有一個定義-簡潔而有說服力的講話，可以傳達您作為SEO的獨特價值。之所以將其稱為「電梯間距」，是因為與某人一起乘坐電梯大約需要花費較長的時間。因此，當某人問您「您好，SEO，那是什麼？我想我以前聽說過。您怎麼辦？」時，您希望能夠快速簡潔地回答他們的問題。
為什麼這麼難？
因此，讓我們繼續學習。因此，我在一開始就提到了「您在這裡說您做什麼」這類問題有很多不同的答案。我認為出於幾種不同的原因很難給出一個簡潔的解釋。所以我想先深入一點。
1. SEO內的許多專業
所以第一，SEO內有很多專業。
在過去的兩個多世紀中，隨著該行業的發展，它已經變得非常多樣化，並且在SEO中有很多不同的方面。我發現自己走在一條兔子路上。我當時在LinkedIn上，我在瀏覽SEO職位描述。我想基本了解一下：人們在SEO中尋找什麼？
他們如何描述它？有什麼特點？因此，基本上，我發現了很多不同的東西，但發現了一些主題。因此，有一些針對內容的SEO，而這些人就是您的關鍵字研究愛好者。有人撰寫了搜索引擎優化的內容，以吸引訪問您網站的流量。您擁有鏈接構建器，他們幾乎完全專註於此。
您有當地的SEO，也有分析師。您有自己的技術SEO，他們是在開發團隊中工作或與開發團隊緊密合作的人員。所以我認為那沒關係。 SEO內有許多不同方面，我認為這很棒。對我來說，這是我們行業成熟的標誌。因此，當SEO內有許多不同的專業時，我認為我們所有的電梯間距都應是正確的且有益的。
因此，如果您在SEO中擁有專業知識，則可以有所不同。它應該可以迎合您所做的SEO獨特品牌，而且還可以。
2.不同的受眾
第二，觀眾不同。我們並不總是要和同一種人說話。因此，也許您正在與老闆或客戶交談。對我來說，這些是更注重收益的對話。
他們想知道：您的工作價值何在？它如何影響我的底線？它如何幫助我開展業務，維持生計並保持盈利？如果您正在與開發人員交談，那將是稍微不同的對話。因此，我認為如果我們對電梯的音調進行一些調整，使其對與我們交談的人來說更加可口，那是可以的。
3.演算法成熟度
第三，為什麼很難做到這一點，顯然，演算法一直都有很多變化，而且隨著它的成熟，看起來SEO的工作與去年完全不同，只是因為演算法不斷成熟並且它看起來我們的工作一直在變化。因此，我認為這是我們必須忍受的現實，但我仍然認為重要的是，即使情況一直在變化，當人們問我們要做什麼時，我們要給他們基線的基調。
這就是為什麼很難。那就是你的電梯間距。
我的推銷推銷：SEO正在通過搜索引擎進行營銷
然後，舉例來說，我想我只是給我我的SEO電梯音高。也許它將激發您的創造力。也許它將給您一些想法。也許您已經有一個，沒關係。但是重點不是使用我的。
從本質上講，重點是帶您了解我的模樣，希望讓您的創意源源不斷，您可以創建自己的。因此，讓我們深入了解我的觀點。
所以我的主意是SEO是營銷，只是搜索引擎。因此，我們這裡有一個渠道-意識，考慮和決定。
意識：對信息查詢進行排名並吸引點擊。
首先，我認為必須注意SEO可以幫助您對信息查詢進行排名和吸引點擊。
注意事項：對評估查詢進行排名並吸引點擊。
因此，當您的受眾群體正在搜索信息時，他們想解決他們的痛點，他們還沒有準備好購買商品，他們只是在搜索，我們正在那裡與他們見面，提供了將其帶到網站，通知他們的內容，以及現在他們熟悉我們的品牌了。這些都是非常好的輔助轉換。對評估查詢進行排名並吸引點擊。當您的觀眾開始比較他們的選擇時，您想在那裡。您想在那裡見他們，我們可以使用SEO做到這一點。
決策：對底部渠道的查詢進行排名，吸引點擊並促進轉化
在決策階段，您可以對渠道查詢底部的點擊進行排名並吸引點擊以及某種促成轉化。當人們處於「我要購買」階段時，SEO可以在那裡與他們會面。因此，我認為重要的是要認識到SEO並不像成本中心，也不是利潤中心。這不像是漏斗的底部。我在很多地方都聽說過，我認為重要的是要引起人們注意SEO集成在整個營銷渠道中的事實。它不會降級到一個或另一個階段。
但是如何？
我們討論了排名和吸引點擊並促進轉化。但是我們該怎麼做呢？那就是它的作用。
但是，我們該怎麼做呢？這就是我的解釋方式。我認為，對我而言，SEO硬幣有兩個方面。我們有駕駛，也有支持。
1.駕駛
因此，在駕駛方面，我會這樣說。當有人在Google中搜索片語或關鍵字時，我確保該公司的網站出現在非廣告結果中。這很重要，因為很多人都說：「哦，您為關鍵字出價嗎？」
我們就像，「不，不，那是PPC。」因此，我總是會拋出「非廣告」，因為人們理解這一點。因此，我通過回答人們問題的內容，幫助搜索引擎找到我的內容的鏈接，並顯示出我的內容的權威性和知名度以及可訪問性的跡象來做到這一點。這就是您的技術基礎。
您要確保您的網站是可爬網的，並且它以您希望對其建立索引的方式對其進行索引。當人們到達那裡時，它會起作用。它適用於移動設備和台式機。它很快。因此，我認為這些確實是推動SEO的三大支柱-內容，鏈接以及確保您的網站在技術上是可靠的。因此，這就是我描述SEO主動性的一面。
2.支持
然後有兩個，我們得到了支持，我認為這被低估了，或者通常被視為對我們工作的干擾。
但是我認為重要的是要真正地稱呼它是什麼。這是我們工作的重要部分。因此，我認為我們應該將其作為SEO。
A.成為Google Magic 8球
首先，我們可以充當Google Magic 8-Ball。當人們來到我們組織中時，他們說：「嘿，我要進行更改，或者我正在考慮進行更改。這對SEO有利還是不利？」
我認為人們問這個問題真是太好了。時刻保持在線狀態，隨時準備為人們回答這些類型的問題。因此，我認為在反動方面，我們可以成為那種幫助引導人們並了解什麼因素會影響您的自然搜索的人。
B.協助行銷
二，我們可以協助營銷。因此，在硬幣的這一方面，我們正在開車。
我們可以制定自己的營銷策略。作為SEO，我們可以看到SEO如何驅動渠道的所有階段。但我認為必須注意，我們不是組織中唯一的人。 SEO經常可能甚至不住在市場部。也許他們會這樣做，並且他們會向營銷主管彙報。您的營銷主管還可以調查其他計劃。
也許他們說：「嘿，我們剛剛進行了一些市場研究，這是這個計劃。」制定該計劃，採取該策略並將其轉化為數字化產品，這可能是我們作為SEO的工作。我認為這是SEO可以增加的非常重要的價值。實際上，我們可以協助市場營銷並推動自己的努力。
C.修正錯誤
然後是第三位，我知道這是使人們畏縮的另一種方法，但是我們在這裡是在錯誤發生時改正錯誤並培訓人們，使他們不再發生。因此，也許我們是在星期一早上進來的，我們已經準備好應對這一周，並且我們發現交通量急劇下降。我們走，「哦，不，」然後我們潛入。
我們嘗試看看發生了什麼。但是我認為這很重要。深入研究，診斷髮生的事情是我們的工作，或者是我們工作的一部分，不僅是那件事，還包括提供支持並在那裡幫助修復或指導修復，然後進行培訓和教育並確保人們知道它是什麼是那件事發生了，又該怎麼辦？
您可以在那裡幫助培訓他們並指導他們。我認為這是我們可以作為SEO支持的另一種非常重要的方式。所以這基本上就是我的描述方式。
提出自己的建議的3個技巧
在我開始之前，我只想提及一些您自己的SEO電梯宣傳技巧。我認為在編寫自己的「這就是我所做的」演講時，一定要遠離某些語言是非常重要的。
因此，我的三個技巧是：
1.遠離行話。
如果您要提供SEO電梯音高，那是給那些不知道SEO是什麼的人。因此，請盡量避免使用行話。我知道作為SEO真的很容易。我發現自己一直在做。我認為有些事情不是行話。
但是後來我退了幾步，我意識到，哦，是的，這不是外行的條件。因此，儘可能避免使用行話。您不會因為混淆而使任何人受益。
2.避免監管。
就像我發現的SEO一樣容易，而且我在這個陷阱中發現了自己幾次，我們就像這些交通警察一樣在拐角處等待，當人們犯錯時，我們在那裡向我們搖晃手指。
因此，請避免使用任何聽起來像SEO的語言，只是警察正在等待對不當行為進行懲罰的警察。我們在那裡可以幫助糾正錯誤，但這是一種指導，教育和支持，是一種協作方式，而不是警務方式。第三，我想說是相似的，但有些不同。
3.避免超人。
我之所以稱其為「超人」，是因為它使SEO聽起來像是在這裡進來，挽救了出現問題的日子。我們的確是。我們很多時候都是超級英雄。有事情發生了，謝天謝地，那裡有一個SEO可以幫助診斷和修復該問題。
但是我會避免任何聽起來像是您的整個工作只是為了挽救人的推銷。您組織中還有其他一些人非常聰明，並且在做事上很有才華。如果您聽起來像您一直在幫助他們，他們可能會不喜歡它。所以我只想記住這一點很重要。不要讓您看起來像是警察在等著指責他們，還是您是需要讓所有人免於犯錯的超級英雄。
是的，那是我的SEO電梯音高。這就是為什麼我認為擁有一個重要的原因。如果您精心製作了自己的SEO電梯音調，我很想聽聽它，而且我敢肯定，其他SEO也會很喜歡它。信息共享很棒。因此，如果您願意這樣做，請在評論中刪除它。如果您沒有，希望這會有所幫助。是的，這就是本周的白板星期五，下周再來一次。
謝謝大家。