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在冠狀病毒大流行中,YouTube的流量在增加,但並不能為視頻創作者帶來更多收益。
紐約時報上周報道說,YouTube流量增長了15%。
但是,據報道,在觀看人數激增的情況下,YouTube頻道的收入減少了。
收視率上升的相同原因也是YouTuber儘管觀看次數增加但收入卻減少的原因。
大流行提高了收視率,降低了廣告費
正如Chris Stokel-Walker在發布給Medium的OneZero的報告中指出的那樣,自2月初以來,YouTube上的廣告投放率已下降了近50%。
報告說:「每個人都在YouTube上暫停他們的廣告系列。」
報告中援引了YouTuber的羅伯托·布雷克(Roberto Blake)的話說,在廣告每千次展示費用(每千次觀看所獲得的收入)方面,YouTuber的表現現在比其他人差。
「我認識的人從8美元降至5.50美元。我看到人們的價格從12美元降至4美元。」布雷克說。
考慮到由大流行引起的經濟不確定性以及快速變化的消費者環境,因此,毫無疑問,公司會在廣告支出方面大吃一驚。
為什麼收入會下降?
YouTubers通過觀看視頻廣告的人們獲得收入,而這些觀看僅值廣告客戶願意為之付費。
投放廣告系列的廣告客戶較少,這意味著由於競爭減少,他們將為廣告支付更少的費用。
展示廣告的成本取決於在庫存中「競標」多少廣告商。
當有許多廣告客戶希望為相同的廣告空間付費時,就會引發競價戰,從而抬高廣告成本。
相反,當廣告商暫停廣告活動並停止對廣告出價時,費用仍然很低。
當廣告費用下降時,廣告發布商(YouTube及其創建者)的收入也會下降。
因此,即使YouTube觀看者的視頻觀看次數增加,他們的收入也會減少。
YouTubers說情況越來越糟
YouTube創作者本身已經確認了所報告的收入下降。
一位擁有200萬訂閱者的YouTuber稱Bodil40,表示其每千次展示費用下降了30%至50%。
如今,由於COVID,其他人的YouTube CPM是否會達到-30-50%?
-Bodil40(@ bodil40) 2020年4月3日
其他著名的YouTube用戶回復了上述推文,說他們也遇到了同樣的情況,報告的每千次展示費用下降了15%至60%。
如果您在Twitter上搜索「 YouTube CPM」,您會很快發現數十名視頻創作者,他們擔心自己的YouTube收入。
這是我發現的一些最近的推文的集合:
目前,YouTube的每千次展示費用低於瘋狂的時代。廣告商顯然必須在這段艱難的時期內停止大量促銷活動。
-PIMPNITE(@PIMPNITEYT) 2020年4月13日
在youtube上查看本月的每千次展示費用…? pic.twitter.com/Fti1X0MMB4
-雷霆(@ RealThunder402) 2020年4月6日
目前,CPM在YouTube上的表現非常糟糕,我堅信我可能實際上必須開始付錢才能製作視頻……
-周杰倫(@ jaycanada10) 2020年4月11日
自COVID以來的YouTube每千次展示費用?還有其他人的廣告收入大幅下降嗎? pic.twitter.com/O81MlyJecw
-埃里克·弗洛伯格(@Eric_Floberg) 2020年4月13日
耶克斯,Youtube上4月的每千次展示費用是我近9個月來最低的!
-Repzion(@DDsulzbach) 2020年4月7日
繼續創作內容的理由
此時,YouTube員工可能會問自己,為什麼他們應該繼續投入時間和資源來製作內容,卻獲得很少的回報。
好吧,只要您的情況仍然允許您立即創建內容,那麼馬上就會想到一些好處。
建立更多的追隨者
就目前而言,更多的觀看次數並不等於更多的收入。但它可以等於更多的訂戶。
創作者可以利用這段時間吸引新的關注者,並在廣告價格朝著積極的方向轉變時受益。
保持真實性
在不那麼有利可圖的時間創建內容可以說出有關您角色的大量內容。
在經濟不景氣期間放棄頻道可能會損害觀眾的真實性。
世界上發生的事情可能只是暫時的,但在一切結束後很長一段時間,人們的行動就會被記住。
人們需要娛樂
隨著人們在全屋服務下處於孤立狀態,現在比以往任何時候都更需要新內容。
通過創建使他們保持娛樂,了解或啟發的內容來回饋觀眾。
同樣,這將給您的聽眾留下持久的印象。