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注意：本文由Cyrus Shepard和 里達·阿比迪（Rida Abidi）。
每個人都想贏得Google精選片段。對？
至少過去是那樣。 贏得精選片段 通常意味著額外的流量，部分原因是Google兩次顯示您的網址：一次出現在精選代碼段中，一次出現在常規搜索結果中。對於發布者，這稱為「兩次浸入」。
一月份Google改變了一切 宣布 他們會刪除重複的搜索結果，以僅在結果的第一頁上顯示精選的代碼段網址。沒有更多的雙底。
出版商擔心，因為 較早的研究 建議贏得精選摘要的實際流量比「自然」排名最高的結果少。有了新的變化，贏得精選片段實際上可能會導致流量減少，而不是更多。
這導致 許多SEO 推測：您是否應該完全退出精選片段？精選摘要是否會導致發布商損失的流量超過其潛在收益？
這是我們找到答案的方法。
本實驗
與團隊合作 SearchPilot，我們設計了一個A / B拆分測試實驗，以從Google精選片段中刪除Moz Blog帖子，並衡量其對流量的影響。
使用Google的 數據片段標籤，我們確定了具有獲獎特徵片段的博客頁面，並將該標記應用於頁面的主要內容。
我們的工作假設是，這些頁面將丟失其特色片段，並返回到下面的「常規」搜索結果。我們中的大多數人也希望看到對流量的負面影響，但他們想確切地衡量流量，並確定在刪除標籤後是否會返回精選的摘要。
在此示例中，Moz幾乎立即丟失了精選片段。相反，該片段被授予Content King，Moz返回到最高的「自然」位置。
這是搜索結果中發生的另一個示例。啟動測試後，精選片段被授予Backlinko，我們回到了自然結果的頂部。
要記住的重要一件事是，儘管這些關鍵字觸發了一個精選代碼段，但頁面可以在不同位置排名數百或數千個不同的關鍵字。因此，當您的網址對許多不同的關鍵字進行排名時，失去單個功能性摘要的影響可以得到一定程度的緩解-有些關鍵詞獲得了特徵性摘要，而有些則沒有。
結果
添加data-nosnippet標籤後，我們的變體網址很快就失去了其精選片段。
這對流量有何影響？我們發現沒有通過選擇精選片段來獲得流量，而是發現我們實際上很快就損失了大量流量。
總體而言，在丟失精選摘要（95％置信度）之後，我們估計所有受影響頁面的訪問量估計下降了12％。
此圖表表示測試對自然流量的累積影響。與未應用任何更改的情況相比，中間的藍線是對應用更改後的變體頁面效果的最佳估計。藍色陰影區域表示我們的95％置信區間：實際結果有95％的概率在該區域中。如果此區域完全位於水平軸上方或下方，則表示具有統計學意義的檢驗。我們學到了什麼？
加上「 data-nosnippet」屬性，該測試對自然流量產生了明顯的負面影響。在此實驗中，擁有特徵性摘錄而不是在排名靠前的結果中排名，比不擁有特徵性摘錄和在排名靠前的結果中排名更高，這對這些網頁的點擊價值更大。
添加「 data-nosnippet」屬性後，我們不僅能夠阻止Google在HTML頁面的該部分中提取數據以用作摘要，而且還能夠確認我們將再次在SERP中排名，無論是排名第一還是更低。
作為附加工具，我們還使用 STAT搜索分析。我們能夠監控具有特色片段的網頁的排名變化，並注意到自啟動測試以來，Google大約花了7天或更長時間來緩存我們所做的更改，而特色片段被另一個網站取代排名頁面（如果另一個頁面完全被授予了精選摘要）。不過，在我們結束測試後，周轉速度更快，因為其中一些功能強大的片段與第二天一樣快返回。
但是，運行此測試的不利方面是，儘管對某些頁面進行了爬網並以最新更改編製了索引，但是精選代碼段沒有返回，現在已經正式授予競爭頁面，或者根本沒有返回。
總結此測試的重要發現：
- Google的nosnippet標籤可以有效地從精選摘要中選擇退出發布商。
- 在此測試中，我們評估了丟失所有功能片段後，所有受影響頁面的訪問量估計下降了12％。
- 結束測試後，我們無法取回我們先前排名的部分功能片段。
對於絕大多數出版商來說，贏得精選片段可能仍然是明智的策略。毫無疑問，有例外，但是作為一個通用的「最佳實踐」，如果關鍵字觸發了一個精選代碼段，則通常最適合為其排名。
您贏得精選片段的經歷是什麼？在下面的評論中讓我們知道。
加入Moz SEO科學家， 皮特·邁耶斯博士，4月星期三下午1:30在Twitter上PT並詢問有關如何應對COVID-19世界中SEO的變化和挑戰的最緊迫的問題。整周將您的問題發布到 @莫茲 使用#AskMoz標籤。