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根據《紐約時報》的報道，過去幾周以來，隨著全美在家定購的浪潮席捲全球，YouTube的使用量激增了15.3％，創下了新高。 病毒改變了我們的互聯網方式 由Ella Koeze和Nathaniel Popper撰寫。
使用量激增迫使YouTube於2020年3月24日在全球範圍內將其視頻質量從高清晰度降至標準清晰度。
但是，許多品牌和代理商想知道人們在看什麼，為什麼在看電視，以及他們對所看廣告的感覺如何？
好， 兩項新調查 Channel Factory的研究發現，美國和英國的人們紛紛湧向YouTube，以改善他們的心情以及尋找令人振奮，有用和具有教育意義的內容。
其中一項調查詢問了美國1000多名YouTube觀看者，「過去兩周您一直在觀看什麼？」
根據皮尤研究中心（Pew Research Center）在2019年初的一項調查， 73％ 的美國成年人使用了YouTube。在18至24歲的人群中，有90％的人使用過YouTube。
就影響範圍而言，與YouTube接近的唯一其他社交媒體平台是Facebook，69％的美國成年人都使用了Facebook。
Channel Factory發現，由於新型Conoravirus大流行，美國80％的消費者在家裡呆在YouTube上時會改善自己的心情，並與他們進行社交疏導。
調查還發現，有69％的受訪者認為YouTube提供的內容比其他社交媒體渠道多。
儘管33％的受訪者表示他們專門針對YouTube的COVID-19內容訪問YouTube，但仍有更大比例的觀眾觀看了各種樂觀而有用的視頻：
- 48％的人正在觀看娛樂視頻。
- 48％正在使用與音樂相關的內容。
- 33％的人正在檢查喜劇。
- 31％的人正在觀看自己動手（DIY）的視頻。
- 29％的人喜歡與烹飪有關的內容。
值得注意的是，在18-28歲的人群中，有70％的人在尋找娛樂內容，而總人口中的這一比例是48％。
因此，不同的內容對YouTube大量受眾的不同部分具有不同的吸引力。
Channel Factory首席執行官兼創始人Tony Chen說：
「 YouTube吸引了渴望學習，娛樂和獲得好消息的觀眾。廣告資源的增加意味著，這個高度參與的受眾群體的典型每千次展示費用也有所下降。品牌可以使用內容相關廣告定位來吸引他們想要的非常令人振奮的內容的確切受眾，以獲取相對便宜的價格。」
當被問及最近幾周最有影響力的影響者時，有30％的消費者表示他們正在尋找權威的新聞專家，但是46％的人正在尋找音樂家，而40％的人正在尋找喜劇演員。
在YouTube中提升內容的示例
YouTube待在家裡#WithMe
YouTube的創作者繼續鼓勵世界各地的數百萬人參加#StayHome。
一周前，該平台最知名的面孔-包括Casey Neistat，Emma Chamberlain和John Green-聯手為 新影片 提醒我們，即使我們相距遙遠，我們仍然可以一起做一百萬件事情。
約翰·克拉辛斯基的一些好消息
YouTube截至2020年3月30日當周最受歡迎的視頻，提供了人們正在尋找的這類內容的另一個例子。
最近，約翰·克拉辛斯基（John Krasinski）推出了一個旨在分享好消息的YouTube新節目。
您會看到令人振奮的故事，人們向醫護人員致敬，鄰居互相幫助，以及對驚訝的客人進行誠摯的採訪（劇透警告：史蒂夫·卡雷爾） John Krasinski Ep。的一些好消息。 1個。
Google向醫療保健社區致敬
我妻子是一名護士，所以我注意到Google在全球範圍內對醫護人員表示感謝的方式的搜索量激增。
看這個 視頻是由Google創建的，旨在向全世界的醫療界表示敬意，並提醒我們，支持他們的最佳方法之一就是呆在家裡，幫助挽救生命。
克里斯·曼（Chris Mann）對「你好」的模仿
當您看到前「 The Voice」參賽者Chris Mann如何將阿黛爾的熱門歌曲「 Hello」變成模仿我們在所有這些社交距離中面臨的挑戰時，準備大笑。
這對品牌意味著什麼
YouTube頻道每周都會產生大量內容。
皮尤研究中心（Pew Research Center）的數據顯示，將近44,000個YouTube頻道至少有250,000個訂閱者 分析 發表於2019年7月。
這些熱門頻道總共上傳了48,486小時的內容，每周獲得的個人觀看次數超過142億。
影片平均發布時長為12分鐘，並在發布後的前7天獲得近60,000次觀看。
Channel Factory的研究還指出，品牌商有很大的機會將YouTube上積極向上的廣告資源作為目標：
- 與上下文相關。
- 反映觀眾說他們想看的內容。
從喜劇，烹飪到手工藝和緊縮，YouTube的流量激增遠遠超出了與新型冠狀病毒大流行直接相關的主題。
當被問及關於YouTube廣告的具體問題時，受訪者對廣告在網站上的作用表示肯定：
- 超過70％的受訪者表示，他們希望廣告既能增強情緒又能使其心情順應。
- 29％的參與者表示，他們希望廣告與他們正在觀看的內容相關。
陳補充：
「通常，當負面新聞出現時，品牌會使用大鎚進行媒體購買。但是，正如這些數據所顯示的，YouTube提供了各種各樣的令人振奮的主題，這些主題可能非常適合品牌的信息。一個品牌，而不是簡單地說「沒有教資會」或「沒有新聞」，而是應該考慮一種更具針對性的方法，從他們通常不會關注的更廣泛的類別中挑選出有價值的內容。」
例如， YouTube自己的頻道 （是的，YouTube平台上有一個YouTube頻道）現在包含20個播放列表，以及最受歡迎的Stay Home #WithME類別的板塊，其中包括：
- 與我一起果醬：「無法參加演出嗎？我們將把節目帶給您。請在本周的音樂直播中查看，並在客廳觀看一些近距離和個人表演。」
- 和我一起烤：「使用這些麵包，餅乾和蛋糕食譜，將#stressbaking提升到一個新的水平。」
- 和我一起沉思：「放鬆，頭腦清醒，並與這些創作者一起進行冥想。」
- 與我一起鍛煉：「通過這些僅需一副啞鈴或根本不需要任何器械的練習，就可以將您的家變成私人健身房。」
- 和我一起做飯：「通過在您自己做飯的過程中伴隨您製作的這些視頻，邀請創作者加入他們的廚房，進行剁碎，炒菜和大餐。」
- 和我一起遊戲：「無論您是《動物穿越》還是《 Apex傳奇》，請選擇您喜歡的遊戲並開始與這些創作者一起玩。」
- 和我一起出去玩：「從小組聊天到浴缸獨白，在家裡放鬆一下，與這些演藝人員一起大笑。」
- 與我準備（無處可去）：「利用您在家的時間，以這些創作者為指導嘗試新外觀。」
- 和我一起畫畫：「選擇您喜歡的繪圖工具（鋼筆，鉛筆或畫筆），並與創建者一起用彩色填充頁面進行繪製。」
- 與我一起實驗：「學習簡單的科學實驗，您可以在家中嘗試。」
- 和我一起跳舞：「加入這些職業舞者在家中學習一些新的動作。」
- 和我一起清潔：「在這些創作者的陪同下，處理混亂的房間和臟盤子，其視頻旨在激發您收拾東西。」
- 與我同在：「與這些創作者共享自己的手工藝，進行編織，拼貼和編織時間。」
- 跟我學習：「您在WFH時轉向某些公司的虛擬學習夥伴。」
- 和我一起種植：「通過重新盆栽，澆水和在線購買新植物來鍛煉您的綠色拇指。」
- 與我同行：「與這些藝術創作者一起參加輕鬆的日記會議。」
- 和我一起讀：「喝杯咖啡或茶，坐在舒適的椅子上，與這些創作者並肩讀書。」
- 待在家裡看體育比賽：「從美國職業棒球大聯盟到國際足聯，重溫過去幾年經典遊戲的輝煌，從而為您提供體育鍛煉。」
- 呆在家裡看電影：「用這些最新發行的影片之一，製作一些爆米花，抓一條毯子，curl縮成一個電影之夜，」價格在$ 4.99至$ 19.99之間。
- 延緩傳播：專家提示和建議。
現在，這些類別中的前18個具有由接受廣告的影響者創建的內容。
但是，如果您要覆蓋18-29歲的年輕人，那麼您應該知道，渠道工廠的調查發現，有35％的人期望廣告能夠針對他們的興趣，而總人數的這一比例是16％。
這意味著您應該根據YouTube策劃的興趣來定製視頻廣告的內容，以提高成功與目標受眾聯繫的可能性。
英國的消費者也在尋求COVID-19大流行期間的YouTube內容升級
渠道工廠也在英國進行了類似的研究。
但是，第二項調查僅詢問了英國的500名消費者，他們在觀看什麼，為什麼觀看以及他們對所看到的廣告的感覺。
這項研究發現，池塘另一邊的全職消費者湧向YouTube，以振作起來。
該報告還顯示，儘管觀看YouTube的觀眾較少，但在內容使他們看上去很糟糕的內容旁邊放有廣告–這表明社交視頻平台上的品牌安全正在改善-這是一個很好的信號，但很多人認為品牌可以並且應該更好地根據上下文定位他們和他們的情緒。
英國調查的主要發現包括：
- 89％的受訪者訪問YouTube來改善自己的心情。
- 81％的人發現該平台的內容比其他渠道更具吸引力。
- 幾乎70％的受訪者希望廣告既能增強情緒又能使其心情順應。
- 消費的內容中幾乎有50％與娛樂和音樂有關。
- 26％的參與者期望廣告與他們正在觀看的內容相關。
在18-28歲的人群中，有60％的人在尋找娛樂內容，而總人口中的這一比例是45％。
因此，英國的偏斜與美國相似，但池塘的另一側略有不同。
外賣
簡而言之，渠道工廠的兩項研究為廣告客戶尋找適合其品牌的內容提供了路線圖。
嘿，如果「與John Krasinski一起分享一些好消息」或「與我一起烘烤」播放列表中的視頻不符合您的品牌安全標準，那麼您可能應該計劃在COVID-19大流行期間將其「蒙上陰影」。
圖片積分
後期圖片：Channel Factory