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SEO中的O有什麼用？
優化，當然！
但是SEO專業人士會優化什麼？
在SEO的大部分歷史中，一直都在對重要關鍵字的排名進行排名。
不難理解為什麼。
Google創建帶有特徵性「 10個藍色鏈接」的第一個搜索結果頁時，會自動創建點擊概率的層次結構。
SEO專業人士很快注意到，人們傾向於最頻繁地點擊排名第一的位置，並且點擊次數從此開始急劇下降。
這是按排名排名的典型點擊率圖表 從2016年開始：
因此，搜索引擎優化的一項首要任務便是嘗試將關鍵字的結果在出現的SERP上排名更高。
儘管要實現該目標的步驟的細節很複雜，但其度量卻很簡單。
將排名階梯從10提升到5至3…。並希望升至位置1的聖杯。
當然，再沒有那麼簡單了。
注意：在本文中，我將Google搜索的「傳統」藍色鏈接稱為網路列表，而不是自然列表。
作為Google的Danny Sullivan 提醒我們，這些列表上方現在出現的許多內容也是有機的，這意味著它們是通過被演算法識別為該功能的最佳內容而在搜索功能中佔據一席之地的Web內容的引用。
職位1，您在哪裡？
多年以來，SERP職位1居首位。
它位於結果頁面的最頂部，幾乎看不到挑戰者。
這個例子來自 2014年搜索引擎期刊文章 現在看來幾乎很古樸：
廣告：盛宴
有機定位1霸權的第一個主要挑戰是Google搜索廣告。
本來， 網路結果上方僅顯示一兩個廣告，大多數廣告降級到右側邊欄。
網路搜索結果上方的廣告跨越了頁面的整個寬度，並且明顯偏離了頁面上的所有其他內容。
對於大多數用戶而言，顯而易見的是「真實」搜索結果開始的地方。
Google繼續嘗試廣告定位，將各種廣告混合在一起放在自然搜索結果的上方，下方和側面。
但在 2016年二月，側邊欄廣告將被永久淘汰，現在，網路搜索結果可以與廣告競爭眾多廣告的首屏空間。
乘法搜索功能
移至SERP主列的廣告僅是有機網路結果可見性的一項挑戰。
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2012年：Google開始在通常稱為「知識面板」的搜索結果頁面上顯示其某些知識圖資料庫。
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2013年：首次出現「深度文章」，一個顯示來自知名出版物的長篇文章的框。
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2014年：推出精選片段（當時稱為「答案盒」）。精選代碼段是一個框，通常位於搜索結果頁面的頂部，顯示從網站獲取並直接顯示在該框中的信息段。
如今，我們在搜索結果中可能會出現許多功能，因此很難一一列出。
實際上，在seoClarity的一項內部研究中，我們在搜索結果中發現了810個獨特功能。
當然，其中許多都顯示在網路結果的摘要中，但即使是那些佔據頁面空間，也將其他網路結果進一步推低了。
以下是豐富網頁摘要隨時間增加一個結果的像素高度的方式：
另外，已經存在了一段時間的一些較常見的搜索功能已經變得「更豐富」，顯示更多的信息和/或更大的圖像，這意味著它們還在SERP中佔據了更多空間。
所有這些都意味著，在很多情況下，（在自然的網路列表中）排名第一已不再是過去。
但情況變得更糟。
在過去的幾年中，我們看到傳統排名位置和網站訪問量之間的相關性正在下降。
更多廣告和SERP功能的結合將自然的網頁搜索結果推到了頁面的下方，從而降低了熱門網站列表的點擊率。
此外，原本可以轉到「 10個藍色鏈接」結果的流量正因Google自身的特殊功能而被蠶食。
這意味著許多傳統指標（例如搜索量，語音份額和估算的流量）可能越來越不準確，這使得評估關鍵字排名的真實價值變得更加困難。
從搜索排名到搜索可見性
傳統的網頁排名跟蹤將繼續具有價值。
它仍然可以很好地概述關鍵字在一段時間內以及相對於競爭對手的效果。
但是，僅依靠傳統的排名跟蹤已變得很明顯，不僅掩蓋了整個故事，而且還可能導致誤解和錯失機會。
當您的網頁結果顯示在第一頁時，尤其如此，因為這是SERP幾乎所有更改都發生的地方。
所需要的是一種全新的方式來考慮搜索排名。
多年來，隨著搜索結果外觀的所有變化，一件事保持不變：
搜索結果在頁面中越靠後，搜索者看到它的可能性就越小，獲得的點擊次數也就越少。
因此，現在重要的是，至少要了解有關傳統排名跟蹤無法顯示的關鍵字結果的兩件事：
- 結果在頁面多遠。
- 哪些搜索功能會顯示在網路結果上方。
最終，可以將這些知識與其他因素進行加權，以產生新的指標，即給定Web結果的真實「搜索可見性」或「可見性份額」的分數。
該分數將允許更準確地估算關鍵字的流量值，以及更準確地與競爭進行比較。
有多種可能的方法來解決現代排名難題並考慮搜索中網路列表的真實可見性。
這是衡量搜索可見性的五種方法。
1.著眼於SERP
評估搜索可見性的最基本的方法，我懷疑是由SEO專業人員僱用的，他們已經認識到我上面概述的全部內容，只是查看關鍵字的實際搜索結果。
不過，顯然，如果您要管理成千上萬甚至數百萬個關鍵字，那麼這不是一項可擴展的活動。
但是至少定期進行此操作可以使您更加了解排名結果的可見度（或不可見度！）
2.摺疊上方/下方
評估搜索可見性的最簡單方法是顯示網頁結果是否出現在「首屏」上方或下方。
該術語來自傳統印刷報紙的世界，通常在對摺的書報攤上顯示，只顯示首頁的上半部分。
報紙確保最有可能引起讀者注意的故事浮出水面。
以類似的方式，瀏覽器中的網頁具有「摺疊」。
在這種情況下，「折頁之上」是指網頁的一部分，在載入時在典型的瀏覽器窗口中可見。
因此，對於搜索結果，如果搜索者無需滾動即可看到結果，那麼您的結果將超出首屏。
只要工具能夠從頁面頂部測量給定結果的像素深度，並將其與用戶確定的是用戶計算機上最典型的瀏覽器深度進行比較，就可以通過對工具進行排名來使這種方法自動化。
幾個主要的排名跟蹤工具都討論了某種形式的「高於/低於摺疊」指標，但到目前為止，我只看到一種實際實施的證據。
3.像素深度
像素深度是給定結果從搜索結果頁面頂部開始的像素數的計數。
這是開發可在關鍵字和競爭對手之間進行比較的實際指標的第一步。
還有一種更複雜的方法，其中涉及測量和記錄：
- 每個單獨特徵的像素高度，並根據SERP得出。
- 每個功能是什麼。
排名跟蹤工具可以使用它來警告用戶，在結果上方佔據最大空間的是什麼。
為什麼那很有價值？
然後，當網路結果的排名無法產生足夠的流量時，該工具的用戶便可以開始評估機會並優先考慮抓住其中一項功能的機會。
但是，僅憑此數字很難擴展和報告：
- 不提供背景信息。 （我的結果上方所有這些像素中的什麼？）
- 很難溝通。 （SEO部門以外的任何人都可以理解這個數字的含義嗎？）
4.實際排名
實際排名是網路結果的數字位置，其中不包括網路結果，而是計算SERP中的所有內容。
假設我有一個關鍵字，該關鍵字在傳統網路搜索結果中排名第三，但是在網路搜索結果上方還有一個精選的摘要，一個視頻輪播和一個問人功能（PAA）。
我的結果的實際排名將是6（三個不同的功能加上我上面的兩個Web結果）。
雖然所有傳統排名跟蹤器都報告網路結果的排名（傳統的藍色鏈接），但其中一些包含某種混合或通用排名，其中包括一些通用搜索中最受歡迎的結果。
但是據我們所知，到目前為止，頁面上的所有內容都不佔全部，包括PAA，廣告，購物結果以及Google顯示的數百種其他專用SERP功能。
實際上，一種工具可能希望同時顯示實際等級和像素深度，因為這兩種工具都無法單獨提供可見性的完整圖片。
5.搜索可見度得分
最複雜，最有用的度量標準是將上述所有內容與一些權重結合在一起的得分，從而得出一種「全部統治一個度量標準」。
得分將考慮SERP上的每個功能以及它們在頁面上所佔據的實際位置以及在該位置排名的關鍵字的搜索量。
這樣的分數的價值在於可以在關鍵字和競爭者之間實現真正平衡的比較。
在許多情況下，SEO可能會發現其排名最高的某些關鍵字並不像他們認為的那樣有價值，或者，如果排名第3的關鍵字在其SERP上排名較高，則排名第3的關鍵字比排名1的關鍵字更有價值。
但是還有更多。
這樣的指標可以取代傳統的「聲音分享。」
現在，自然搜索中真正的聲音份額就是您的可見度份額。
另一個附加價值是使工具能夠準確顯示給定SERP中的功能。
知道這一點將能夠對機會進行智能評估，以針對有價值的關鍵字針對這些功能之一進行優化。
適應現實
我們喜歡將現實視為固定的事物。
在現實中（看看我在那兒做了什麼？），現實一直在變化，因為現實是通過我們的感知而介導的。
但是，在Google宇宙中，現實的基本要素實際上已經隨著時間而改變。
但是，就我們使用的指標和工具而言，我們對這些現實的看法並沒有相應地改變。
現在是我們接受新現實的時候了。
實際上，是時候讓我們超越人們的接受範圍，擁抱和利用新現實了。
為此，我們的指標，工具，評估和報告也必須更改。
圖片積分
後期圖片1：Larry Kim通過Moz
後期圖片2：Razvan Gavrilas，搜索引擎期刊
後期圖片3：Advia
作者截屏，2020年4月