FOX.com如何優化品牌搜索流量 [CASE STUDY]

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在我的SEO事業初期，一位資深同事向我建議，我應該將精力僅放在非品牌關鍵字上。

該建議的邏輯是，網站具有固有的優勢，其自有品牌關鍵字（例如公司名稱或產品）的排名要高於競爭對手。

公平地說，這是正確的。

但是，該策略的問題在於，在品牌關鍵字的第一頁上的排名只是SEO難題的第一部分。

難題的第二部分是確保SERP列表和頁面內容對用戶儘可能有幫助-吸引更多SEO訪問，唯一身份訪問者和網站轉化。

在第1頁上顯示您的網站是SEO難題的第一步。第二部分是使SERP列表和頁面儘可能有用。

在本文的其餘部分，您將學習如何識別品牌關鍵詞機會，並使用FOX.com上的真實示例，提供有關如何創建和優化首選目標網頁進行排名的提示。

如何找到合適的機會

為您的SEO廣告系列找到「正確」品牌關鍵字的最佳方法是查詢關鍵字跟蹤工具，以回答以下問題：

• 哪些品牌查詢最受歡迎（即較高的每月搜索量）？
  • 查詢有共同的主題嗎？
• 這些品牌查詢的哪個URL排名很好？
  • 該網址有意義嗎？
  • 您是否會試圖根據其元數據從Google點擊進入？
  • 單擊後，您對頁面上的內容是否滿意？
• 競爭對手在類似類型的品牌查詢中的表現如何？

FOX示例

熱門品牌查詢

就FOX而言，我發現品牌類型關鍵字（即「 FOX [Genre] 節目」），每月的搜索量大增。

在SERP中的奇數頁排名

一般的「娛樂中心」登錄頁面在所有品牌類型查詢中排名第一。儘管它沒有描述元數據！

儘管FOX.com確實在查詢的第1頁第1位上排名，但排名頁面本身並不是很有用。

請參見下面的示例：

當Google搜索者鍵入任何品牌類型查詢時，一般的「娛樂中心」目標網頁就會排名第一。儘管它沒有描述元數據！

競爭對手在這方面表現更好

為了進行比較，我回顧了其他行業參與者為優化類似查詢所做的工作。

事實證明，大多數網站針對他們提供的每種內容都有專用的登錄頁面。

請參閱以下示例：

這些登錄頁面還具有經過優化的元數據，誘使用戶點擊。另外，提高其在非品牌關鍵字版本（即「動畫節目」）中的排名。

考慮到這些因素，我必須努力提高FOX.com在體裁目標網頁上的SEO性能。

如何為所說的機會優化您的網站

策略1：創建（或改善）排名頁面

在許多情況下，下一步是建立一個新頁面以迎合查詢。

一些幫助您入門的問題：

• 我認為該關鍵字背後的用戶意圖是什麼？
• 我希望嚴格根據關鍵字在頁面上找到內容類型嗎？
• 此關鍵字還有哪些其他網頁排名較高？
• 相同類型的品牌查詢的競爭對手頁面看起來如何？

策略2：獲得「正確」頁面排名

在其他情況下，最好的選擇是對您的網站進行更改，以獲得品牌關鍵字的「正確」頁面排名。

如果您發現品牌關鍵字機會的「正確」頁面沒有排名-或更糟的是，沒有從Google的索引中消失-請繼續閱讀有關如何解決的四個技巧（以FOX為例）！

FOX示例

FOX的解決方案是使品牌類型關鍵字的「正確」頁面排名。

具體來說，該網站上已有多個特定類型的目標網頁。

FOX.com的登陸頁面適用於各種流派。但是，它們的關鍵字排名不高，訪問量有限。

提示1：確保頁面向Google提供正確的狀態代碼

我發現的第一件事是，FOX的某些體裁頁面向Google提供了404個錯誤，因此我們將其固定為200個。

提示2：在頁面上添加自引用規範標籤

除了404錯誤響應代碼外，FOX.com的體裁頁面還缺少用戶選擇的規範標籤。

谷歌沒有選擇索引它們。它認為所有流派頁面都與/ live頁面「重複」。

我們也解決了這個問題。

提示3：創建所有頁面的靜態HTML版本

谷歌認為所有類型過濾器頁面都與/ live頁面重複是偶然的。

通過檢查Google Search Console中的網址，我發現漫遊器無法正確「看到」它們。

FOX.com是使用ReactJS構建的，該解決方案是為我們創建頁面的靜態HTML版本，以便Google可以更好地閱讀頁面上的內容。

結果如下：

提示4：實施自定義，優化的元數據

最後，我需要使用自己的自定義，優化的元標記來設置所有類型的頁面。

之前–類型頁面具有非描述性元數據，該元數據與其他數十個頁面重複。

之後–類型頁面具有帶有戰略關鍵字的描述性元數據。

我們還更新了「娛樂中心」頁面的元數據，使其更具描述性，並幫助其為自己的「正確」關鍵字排名。

之前–娛樂中心頁面具有與類型登陸頁面相同的，非描述性的元數據。

之後–娛樂中心頁面具有獨特的元數據，可以說明其提供的所有類型的內容。

結果（到目前為止）

以上所有更改都是在2020年1月19日之前對FOX.com進行的。

儘管需要花費一些時間進行優化，但在過去三個月中，我們看到了一些可喜的改進。

具體來說，FOX.com的體裁頁面和娛樂中心頁面幫助推動了更多的自然訪問，唯一身份訪問者和網站內容開始。

請參閱以下詳細信息：

類型頁面：

• 通過這些頁面進入的自然訪問次數增加了66％。
• 通過這些頁面進入的唯一身份訪問者增加了66％。
• SEO內容增加51％，開始通過這些頁面進入。

數據：最近三個​​月與之前三個月的對比。

娛樂中心頁面：

• 通過此頁面進入的自然訪問次數增加了16％。
• 通過此頁面進入的唯一身份訪問者增加了16％。
• SEO內容增加92％，開始通過此頁面輸入。

數據：最近三個​​月與之前三個月的對比。

結論

為了讓大家從本案例研究中獲得切實可行的收穫，我強烈建議您認真考慮要為客戶的品牌查詢排名的頁面。

花時間審核客戶的VIP品牌關鍵字排名頁面可以發現有趣的信息。

對這些品牌關鍵字進行優化可以顯著改善網站的SEO流量和轉化。

圖片積分

作者的所有屏幕截圖，2020年4月