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在COVID-19的波動中，主要廣告商的季度報告備受期待。 Google，Facebook和Microsoft都在本周發布了第一季度的業績，反映出某種普遍的經歷：
大流行爆發使該季度的最後2-3周出現了有希望的增長。
Google第一季度廣告收入結果
Google在第一季度表現強勁，超過了分析師的預期。與2019年第一季度相比，廣告銷售額增長了約10％，達到338億美元。
儘管許多行業在本季度末減少了廣告預算，但YouTube的用戶和消費量卻強勁增長，使許多人感到驚訝。
儘管開局令人鼓舞，但Google在今年餘下的時間並不感到樂觀。
隨著COVID-19的出現，廣告收入在該季度的最後兩個星期暴跌。預期這種疲軟的業績將繼續反映在第二季度的收入中，甚至可能更長。
「在該季度的前兩個月，效果非常強勁，但隨後在三月份，我們的廣告收入出現了大幅下降。」 – Google財務總監Ruth Porat
有許多分析師對經濟放緩的持續時間將比COVID-19持續的時間長得多感到遺憾，隨之而來的是嚴重的衰退。這將繼續影響品牌的底線及其擴展營銷費用的能力。
他們的完整報告可以是 在他們的網站上查看。
Facebook第一季度廣告收入結果
Facebook經歷了與Google幾乎相同的模式，第一季度的最後幾周同比增長出現了下滑。
第一季度廣告收入同比增長17％，好於預期。
第一季度的最後三周扭轉了這一增長勢頭，許多廣告商都注意到了廣告價格的下降。需求下降加劇了價格下跌，反映出隨著COVID-19的不確定性開始，各品牌紛紛撤回花錢。
但是，這對Facebook而言，這並非全是壞消息。隨著大量人接受就地庇護令，他們的活躍用戶群與日俱增。
3月份專門針對Facebook的每日活躍用戶（通常稱為DAU）同比增長11％。
Facebook的整個應用程序屬性系列（包括Instagram，Messenger和WhatsApp）同比增長12％。
由於Messenger服務並未獲利，因此對他們的廣告收入無濟於事。 Facebook有 增加的功能 以鼓勵自第一季度以來增加使用量，這意味著可能會繼續大量使用，但對廣告收入的底線並沒有真正的好處。
「對我們業務的影響是巨大的，我仍然非常擔心這種突發衛生事件以及由此帶來的經濟後果會比人們目前預期的持續時間更長。」 – 馬克·扎克伯格
可以找到他們的完整投資者報告 這裡。
微軟第一季度廣告收入結果
微軟的報告在涉及廣告收入方面有些模糊，因為微軟整體上為他們涵蓋了更大的業務部門。
其 收益公告 確實提供了一個小結。整體搜索收入增長了4％，即7500萬美元。但是，如果考慮流量獲取成本，則增加了1％。他們還注意到與COVID-19爆發相關的廣告收入下降。
第二季度的普遍展望
所有這三個平台都對未來幾個月的收益保持謹慎。
隨著經濟不穩，品牌關注其未來，那裡的錢傾向於更保守地使用。
在這三種情況下，這些公司都在廣告業以外的領域運營。這對於像微軟這樣的公司是有利的，微軟對基於雲的產品的投資正在飆升。在諸如Facebook和Google之類的實體中也可以看到這種需求，但是消費者偏愛免費工具的傾向可能意味著更高的利用率和更低的利潤。
圖片來源：Facebook