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Google的Smart Shopping產品正在Beta測試一個新的轉化目標：新客戶獲取。這種稱為「 NCA」的新目標類型使廣告客戶可以設置「智能購物」廣告系列，以針對特定的新客戶進行優化。
該信息今天通過Door4的數字營銷顧問Steven Johns出現在LinkedIn上：
什麼是智能購物？
與Google中手動管理的購物廣告系列不同，智能購物通過使用其機器學習功能來自動分發和測試廣告，從而使廣告系列自動化。它仍會在正常的購物廣告系列中使用基於Feed的數據，並且您的廣告可以在搜索，展示廣告，YouTube和Gmail上展示。
新客戶獲取的標籤安裝
為了使系統知道用戶是否是新用戶，需要考慮以下三點：
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Google的本機數據：根據自身數據使用540天的回溯期。選擇「 NCA目標」後，這將自動發生。
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自我報告的數據：廣告客戶可以結合使用全球站點標籤和新客戶參數來標記新客戶。
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第一方名單：廣告客戶可以將其客戶名單上傳到Google Ads
Google建議廣告客戶同時使用這三種方法，以達到最高的準確性。
新客戶參數的實現方式如下：
也可以通過Firebase為App廣告系列設置新標籤。
計算總轉化
新客戶的價值與購買價值一起使用，以確定總轉化價值。該值將用於確定出價，並在您設置廣告系列時輸入。
由於智能購物廣告系列的出價策略是最大限度地提高轉化價值，因此它將取決於您計算出的總轉化價值。
這是一個如何做的例子：
如何在Google Ads中進行設置
在廣告系列的「轉換目標」部分，將有一個新選項「新客戶獲取」。應該選擇此項，並且會有一個空白點供您輸入您為總轉化價值計算的價值金額。
您只能為該工作分配一個全局值，該全局值將應用於使用該新目標類型的所有智能購物廣告系列。
未來終身增值標籤
Google確實注意到，將來還會為希望根據自定義條件動態測量生命周期價值的用戶提供一個tag參數。
該數據將在「生命周期價值」列中報告，然後可用於出價優化。
這是該將來標籤上的信息：
如何訪問Beta
由於目前處於測試階段，因此廣告客戶應聯繫其Google代表以將其列入白名單。
圖片來源：Google