[ad_1]
在設置或優化電子商務網站時，您需要跟蹤很多事情，例如業務計劃，定價，攝影，設計，營銷。
完成所有設置後，很容易忽略您要出售的產品，它們是展會的真正亮點。
我已經看到無數的網站以一種常見的方式使他們的產品失敗：沒有編寫功能強大且獨特的產品說明。
人們確實很難寫出無聊或通用的副本。但是您不必成為J.K.羅琳寫好抄本。
如果您只專註於編寫獨特的產品說明，則可以使您的電子商務網站在競爭中處於領先地位。
這是您在網站上需要獨特的產品說明的20個原因。
1.更高的搜索引擎排名
如果您的內容從其他來源重複，竊取或大量借用（例如，從供應商處複製和粘貼文本），則您 會傷害你的排名。
您的網站排名可能更高，或者供應商的網站排名可能更高，或者複製了副本的任何數量的相似網站排名可能更高。
如果您沒有生成獨特的產品說明，那就是在賭博。
Google對重複的內容沒有官方的處罰。但這會使您陷入困境，並影響您的搜索引擎排名。
這足夠重要，值得您花時間來創建自己的原始產品說明。
2.有機流量增加
首先，較高的搜索排名通常可以帶來更多的自然流量。
但是，獨特的產品說明對您的自然流量有更廣泛的影響。
考慮以下示例：
假設您是在線咖啡銷售商。
您可以擁有一些普通的副本，以談論風味和烘烤。
但是，如果您的產品描述是獨特的並且圍繞咖啡的特定方面進行了優化（食物搭配，咖啡種植的地區，釀造技巧），那麼您將吸引那些搜索意圖集中在這些方面的人。
您投放了更廣泛的網路。
製作能夠為訪問者增加價值的原始優質內容是增加自然流量的一種一致方法。
3. SERP的點擊率提高
您的產品說明不只是在您的網站上出售產品。
他們可以將您的網站本身出售給潛在的訪問者。
當您撰寫獨特的產品說明時，您的網站會在搜索結果頁面上脫穎而出。
SERP是一個精巧簡潔的副本可以為您帶來巨大回報的地方。
Google只顯示最多 標題為50至60個字元 直到 您的摘要的160個字元。
這比一條鳴叫短。
儘管您應該使用相關的關鍵字，但不要只是將其「塞入」其中。
確保您的標題和描述是唯一的，並在產品的最相關或最有吸引力的方面進行前處理。
免費送貨等服務也很值得，包括是否有空位。
4.降低PPC廣告的費用
在編寫獨特的產品說明時，您還可以編寫更好，更獨特的每次點擊付費廣告。
相反，如果您使用的是原始產品或庫存產品副本，那麼您的PPC廣告副本將受到限制。
關鍵因素是您的廣告 質量得分。
通過提高bid-upon關鍵字與其廣告組的相關性，著陸頁體驗以及廣告文字的相關性，可以大大減少PPC廣告支出。
獨特的產品說明會影響所有這三個因素。
它們會影響您出價的關鍵字及其與頁面的相關性。
它們還會影響目標網頁的體驗。
5.更好的廣告著陸頁
說到目標網頁的質量，獨特的產品描述可以使廣告的目標網頁更好。
這項改進與 登陸頁面體驗 Google概述的內容，其中包括快速載入時間和移動設備優化等內容。
更好的廣告著陸頁還意味著複製和設計旨在捕獲您所支付的流量。
您的產品說明可能包含針對有償搜索的訪問者的有說服力的副本。
如果您已經完成了捕獲搜索者對廣告的意圖的工作，那麼一旦他們進入您的網站，您就希望滿足他們的期望。
6.支持您的關鍵字策略
您的 關鍵字策略 是您的一般SEO策略的基礎。
它可以幫助您通過搜索意圖捕獲流量並計劃您的付費搜索廣告策略。
研究和實施關鍵字策略是一項基石實踐。
但是，如果您嘗試將關鍵字策略與內容不匹配的關鍵字策略進行匹配，則整個SEO計劃都將基於不穩定的基礎。
您需要確保您網站上的內容與關鍵字策略完全匹配。
7.消除重複內容
內容重複 是現場SEO的基本注意事項。
它會影響到目前為止列出的許多要點，例如搜索排名，PPC廣告成本和目標網頁質量。
因此，這是一個針對自身進行優化的極好的指標。
通常，您應該優化站點以使其具有獨特的內容，但是當時間和金錢緊張時，使用庫存產品描述會很誘人。
抵制這種衝動。
8.降低跳出率
跳出率是衡量您的產品說明是否滿足潛在買家期望的最佳衡量標準之一。
副本或內容與SERP標題和說明不符的是 網站跳出率高的常見原因也一樣
獨特的產品說明可以降低您網站的跳出率，從而減少可怕的「 pogo-sticking」現象。
9.提高回訪率
每個企業都喜歡 回頭客。
對於在線零售商而言，這種不言而喻的事實更為真實。
回訪者是 70％ 更有可能將商品添加到購物車中，並且更經常地完成購買75％。
利用獨特的產品描述可以提高回訪率。
實際上，只有 8％ 首次訪問品牌網站並打算購買。
通過編寫吸引人的獨特副本，您的網站將給人留下深刻的印象。
這使訪問者可以輕鬆地簡單地搜索您的公司名稱或他們從產品說明中記住的東西以找到自己的歸途。
10.更多現場轉換
可以說庫存產品的描述不是很好，這並不是太籠統。
即使它們寫的很好，也沒有針對您的網站布局或購買者渠道進行優化。
編寫獨特的產品描述將使您的電子商務網站更上一層樓。
您可以更有效地說明自己的轉化策略，並將您的網站與營銷的其餘部分集成。
11.可掃描，可跳過文本
您的產品說明幾乎總是簡短而切合實際。
用戶不閱讀。
他們略讀。
如果您的產品說明沒有考慮到這一點，那麼您將無法獲得儘可能多的轉化。
12.從競爭中脫穎而出
如果您的競爭對手都駕駛白色的豐田凱美瑞，而您駕駛的是紅色的特斯拉Model S，您認為路人會注意到哪一點？
事實是，許多產品彼此非常相似。
或者至少對於大多數消費者而言。
如果您沒有引人注目的嘶嘶聲，那麼很難將您的產品交到買家手中，並向他們展示為什麼您的產品更好。
13.成為權威
權威是一個廣為人知的話題，但是在搜索排名中肯定會感受到它的影響。
獲得網站權威的唯一方法是與高質量或信譽良好的網站建立鏈接。
建立吸引力的最有效方法 鏈接資料 是通過與您的行業中的網站具有重要的內容或高度相關性來實現的。
現在問問自己，通用產品描述是否屬於該主題？
14.解決您的買家角色
買方角色很重要 並且經常被忽視是營銷者聖經的一部分。
儘管它們與SEO無關，但它們代表SEO和市場營銷應緊密結合的一部分。
如果您想與基本的買家角色保持聯繫，則必須定製產品說明。
15.與訪客建立信任
當您訪問一個看起來可以在一個小時內使用庫存圖像和副本在WordPress或Squarespace上完成的網站時，大多數人都將採取防禦措施。
即使他們沒有明確意識到有些事情讓他們感到不信任。
人們是公認的專家 庫存照片 和內容。
如果您已經完成了吸引訪問者到網站的艱苦工作，但是如果他們立即失去對站點的信任並反彈，仍然很容易失去他們。
16.超越描述銷售
產品說明應該描述產品，對嗎？
當然，如果您網站的唯一目的是描述產品，那很好。
但是，如果您的最終目標是銷售，那麼您的產品說明就需要銷售。
出售副本 可以分解成一個公式，但這兩種方式都不來自庫存產品說明。
當您編寫獨特的產品說明時，您可以利用一些創造力來進行銷售。
17.驚喜與喜悅的訪客
編寫真正獨特的產品說明可讓您獲得一些樂趣。
娛樂的能力因行業而異。
如果您要出售醫療設備，請盡量減少古怪之處。
但是，如果您提供消費品或產品，則可以讓自己的個性煥發光芒。
無論您的品牌更像Yeti還是Everlane，您的產品說明都有很多能力來表現出一點個性並與訪問者建立聯繫。
18.保持內容新鮮
新鮮內容 可以在某些垂直/細分市場/市場中表現更好。
如果您不需要更新產品說明，那麼就不必一直更新它們。 （不過，定期更新它們不會有任何傷害。）
但是，如果您的產品是季節性的或定期更新的，則應確保使用最新的獨特產品描述使它們保持最新。
19.減輕客戶服務負擔
如果您可以獲得更好的SEO，更高的轉化率，更低的廣告費用以及對客戶服務團隊的工作產生積極連鎖影響的所有好處，該怎麼辦？
獨特的產品描述可以在顧客提出問題之前就回答他們。
當您的客戶有更少的問題時，您可以主動減少客戶服務團隊的負擔。
20.防止退換貨
不滿意的客戶只比不感興趣的客戶稍微差一點。
高流失率和大量產品退貨是許多零售商的死亡。換貨和退貨會蠶食您的利潤並破壞您的品牌形象。
撰寫詳細且獨特的產品說明是減少退貨數量的好方法。
清楚，預先知道您的產品是什麼，而不是依靠提供的副本或庫存描述，是為客戶繪製準確圖片的最佳方法。
圖片積分
特色圖片： Unsplash.com
作者的所有屏幕截圖，2020年4月