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當我於2018年1月首次加入HubSpot的博客團隊時，我喜歡我們的寫作過程。每個月一次，我們所有人都在會議室開會，討論了Google文檔中的各種想法，這些想法是一個接一個地介紹的（我知道很複雜）。
這個過程非常有創意，反覆和協作。當然，這通常也是猜測和檢查的問題。另外，集思廣益可能有點自私。我在那些會議上提出的想法，之所以提出這些想法，部分原因是我想寫它們，也因為我對作為讀者感興趣。我只希望我們的聽眾也有興趣。
雖然我們通過回顧過去瀏覽量最高的帖子形成了一種理解讀者喜歡的東西的脈搏，但我們的流程無法使我們開發出與潛在讀者想要的內容相匹配的內容。
因此，在2018年的短短几個月內，我們的團隊進行了 創建了全新的SEO驅動的內容策略，以解決我們無法前進的問題。看看過去兩年中該策略帶來的自然增長：
我們是怎麼做的？首先，博客團隊與SEO團隊合作。 SEO團隊現在提供了一個 新的搜索見解報告 （我們將其親切地稱為「 SIR」）每個季度發送給我們，其中充斥著針對搜索潛力進行審查的博客主題。我們會儘力將其移至列表下方，為團隊中的作者分配要撰寫或更新的博客主題。在上圖中，您可以看到由於這項新策略而產生的幾乎立即的增長。在兩年之內，我們在第一頁上排名的關鍵字增加了一倍以上。
作為HubSpot營銷博客的編輯，這讓我有些空白。我很高興看到SIR的結果，並意識到它們如何幫助我們吸引新的受眾並重燃我們的自然流量，但是，從個人角度來看，我錯過了提出高風險想法並觀察其回報的創造力。 （信不信由你，諸如「什麼是半結構化數據？」之類的文章並不是我夢English以求的，當我獲得英語學位時就發布了它。）
但是，我在過去的一年中了解到，即使是在以SEO為主導的宏偉戰略中，也有一些方法可以保持創新。在這裡，讓我們深入了解六個技巧，以確保您不必為了有機增長而犧牲自己的創作自由。
1.在確保帖子仍由關鍵字驅動的同時，請專家幫助激發創意。
幾個月前，我討論了第一方API與第三方API的話題。儘管我有信心撰寫有關我們產品線的文章，但「 Force quit」是關於我的軟體知識的程度（對於那些想知道的人來說，option + command + esc），所以我對撰寫這篇文章感到恐懼。作為作家，這既令人生畏，又無濟於事。
當然，我可以用我撰寫過的許多其他干話題的方式來寫這篇文章，方法是一遍研究，大量喝咖啡，聽Spotify使它更「有趣」。
但是，當我開始寫這篇文章時，我對我的工作沒有印象。由於我沒有完全理解該概念，因此它是表面級別的並且含糊不清。如果營銷人員偶然發現，他們將學不到很多。
為了解決此問題，我與HubSpot的一些IT專家進行了聯繫，最後與兩名開發人員支持專家進行了交談。我什至通過Zoom會見了其中一個，進一步討論了API的複雜性，並記錄了會議以供日後抄錄。
突然，我覺得自己像個調查記者。我收集了該領域專家的報價，起草了一篇對我本人和開發人員支持專家均有意義的新文章，並將其發布。我為此感到無比自豪，因為我覺得自己曾經是開發人員和營銷界之間的聯絡人，使我的團隊對API的整個概念更加清楚，同時又確保了API的準確性和戰術性。
如果您對自己撰寫的主題感到沮喪，那就不要猶豫，與專家聯繫，即使是在您自己的公司內。他們對主題的熱情將激發您從更人性化的角度撰寫文章的渴望。請記住，只要您提供的見解與您要定位的關鍵字的意圖保持一致，關鍵字驅動的內容仍然有很大的空間可以使文章朝多個有趣的方向傾斜。
2.採訪各個行業的領導人並講述他們的故事。
在過去的一年中，我曾與幸福研究員和演講者Shawn Achor談過幸福如何成功，哈佛教授Amy Edmondson談了工作場所的心理安全，領導諮詢師Simon Hazeldine談了如何使用績效心理學在工作場所取得成功，等等。
這些職位使我能夠綜合複雜的心理問題，並將其轉化為針對營銷人員的戰術策略，使我得以發揮自己的創造力。我通過電子郵件或電話採訪了專家，並利用他們的反饋來撰寫有意義的，連貫的敘述。最終，我從未比撰寫這些文章時感到「流動中」更多。
毫無疑問，您所在行業的領導者對此很感興趣。如果您是餐飲或酒店業的營銷人員，請考慮與該地區的頂級廚師交談。另外，如果您是電子商務網站的營銷商，請嘗試與電子商務顧問聯繫以獲取有關該行業未來的報價。
即使您自己的興趣與業務影響保持一致，也不是不可能的，即使這些興趣不在傳統營銷的範圍之內。例如，作為一個個人對心理學感興趣的人，我能夠找到心理學與工作場所績效之間的交集，這有助於我們的讀者發展自己的角色。
包括專家的反饋，也可以使您在SERP中獲得競爭優勢。例如，我們在2020年1月20日發布了「 HubSpot營銷人員提供6個抗擊倦怠的秘訣」，並且在一個月內，它已經有超過5,000次觀看。隨著時間的流逝，這部作品的表現可能會比沒有專家角度的更通用的「如何克服倦怠」作品更好。
最終，重要的是要考慮與誰感興趣的人以及該專家的經驗如何與聽眾的興趣保持一致，並從那裡進行頭腦風暴。
3.找到人脈關係。
作為營銷人員，我們經常要編寫不那麼令人興奮的主題，尤其是當這些主題是關鍵字驅動策略的一部分時。例如，快速瀏覽一下我們過去在SIR上看到的一些片段：
這些標題對我們的讀者很有幫助，但是以創新的方式展示信息變得困難。我經常告訴團隊中的新作者，無論看起來多麼無聊，您都可以找到與任何主題有關的有趣的人類視角，這使有關該主題的寫作更加令人興奮，並為讀者提供了更多與文章聯繫的方式。
查找人際關係的最簡單方法是在Google上搜索主題時考慮讀者的觀點。首先問自己，「我為什麼要搜索這個主題？」
搜索不會在孤島中進行。如今，Google越來越多地嘗試通過大多數SERP底部的「同時詢問」框，「同時搜索麵板」和「相關搜索」鏈接來繼續「搜索者的旅程」。這些功能使搜索者可以重新考慮他們的搜索，並針對他們可能遇到的其他問題找到類似的相關答案。
最終，任何搜索一個關鍵字的人都將在更大的營銷和業務策略中搜索該關鍵字。作為內容創建者，至關重要的是找到更大的圖片元素，並使用這些新的SERP功能來講述圍繞當前主題的更具創意的整體故事。
例如，最近我寫了一篇關於 如何在電子郵件中嵌入視頻。我知道，帖子本身本身幾乎沒有創造力-本質上，這是嵌入視頻的簡要分步指南。但是，我仍然可以在介紹中找到創造力的空間，而且我知道這意味著對我的讀者形成同理心。
我首先想像一下任何搜索「如何將視頻嵌入電子郵件中」的營銷人員的動機。他們可能是在努力提高點擊率或電子郵件訂閱量的人，因此，我在簡要介紹主題時簡要介紹了電子郵件為何對企業的底線至關重要（如果您想知道，這是因為 87％的企業使用視頻 在他們的營銷策略中）。
然後我 同情讀者，確認整理電子郵件並不總是那麼容易，嵌入視頻也不總是很容易-特別是因為主要的電子郵件客戶端不支持嵌入視頻。
突然，我最初感到無聊的一個話題對我來說變得很激動，因為我可以感覺到發表論文並回答讀者的查詢所具有的緊迫性和現實世界的影響。本質上，他們真正要問的是「如何繼續為觀眾創建引人入勝的內容？」
我認為這是我們所有人都可以涉及的人的角度。
4.使用多媒體刷新舊內容。
如果您在一個特別枯燥的話題上苦苦掙扎，則可以通過添加諸如播客，YouTube視頻，圖像或圖表之類的多媒體元素來激發創造力，所有這些元素都帶來了新的訪問機會，因為您還可以通過SERP生成圖像訪問量。
這些設計可以幫助您在撰寫文章時保持參與度，還可以幫助您在Google上發表文章，因為搜索引擎更喜歡多媒體組件，例如圖像或視頻。
例如，我們在「如何創建令人難以置信的書面摘要」中嵌入了一段視頻。 [+ Example]讀者可以選擇閱讀我的帖子，但也可以觀看討論在屏幕上進行。
當然，多媒體取決於您的預算。我們無法將視頻添加到我們製作的每個帖子中。但是，有許多更簡單的免費多媒體形式，例如嵌入的圖像和圖形。
此外，如果您除了寫作之外還對營銷的其他方面感興趣，這是擴展您的專業產品組合併學習新技能的好機會。
5.從一個獨特的角度來構架您的內容，以區別於其他搜索結果。
重要的是要注意：並非所有帖子都需要與SERP上已有的內容保持一致才能排名。
例如，我的同事Lestraundra寫道：不需要CRM的10個理由」。本文目前在搜索查詢「您不需要CRM」的第一頁上排名…但該文章實際上以一種諷刺的方式解釋了為什麼您確實需要CRM的原因。
我們設法排名不錯，同時也給讀者帶來了他們意料之外的東西。您可能會考慮可以提出類似的挑釁性論據，因為您作品的獨特性（有時會引起爭議）將使您在SERP上排名上升，同時為觀眾提供新鮮有趣的內容。
6.儘可能與讀者互動。
在一天平淡無奇的一天，我與客戶進行了30分鐘的聊天，以了解有關她的個人營銷挑戰的更多信息。
當我們講話時，我意識到我與一些讀者的主要鬥爭變得格格不入。例如，她是一個團隊的成員，這意味著儘管她了解博客的重要性，但她並不總是有時間制定深入的戰略，因為她正在努力為社交媒體，電子郵件營銷和PR進行內容創作。她的小生意。
當我回到辦公桌前時，我很容易就自由的社交媒體分析工具撰寫分配的帖子，因為我了解了該帖子對於該讀者的日常生活的現實意義。最終，她沒有時間研究各種工具的優缺點，也沒有花哨的預算。我那天的靈感和創造力來自與讀者的親身互動。
當然，並非總是可以與客戶打個電話，但是還有許多其他選項可以吸引讀者。例如，您可能考慮為您的社交媒體受眾創建民意調查，在Twitter聊天中與讀者互動，或通過電子郵件通訊向讀者發送調查，以了解他們對品牌的期望。
結論
最終，當您的部門主要專註於使用技術SEO來實現主要目標時，很難保持創新。而且，當然，您永遠不會為了創造力而完全放棄SEO，因為這樣做會阻止您吸引更多的受眾，並確保您的內容對讀者有用且可操作。
但是，如果過去兩年來我從我們的新策略中學到了什麼，那就是分析和創造力確實可以攜手並進。理想地，有了這六個技巧，您將能夠在日常工作中激發一些創造力。請在下面用您自己的想法發表評論-我很想聽聽他們的意見！