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大家好，欢迎回到Forgemedia的Brian Jackson进行的有关营销万物的酷访谈。小写预期。在这篇文章中，他将分享有关如何有效推广WordPress产品，从您的博客中赚钱，创建高质量文章以及许多其他可口技巧的见解。
在进入营销领域之前，请不要忘记在博客上关注我们的最新对话。最后一个涉及WordPress中的网页设计。听到更多来自 约翰·弗拉斯科斯，我们Neve主题的创造者 起动机 网站。
现在，回到今天的客人。您的名字似乎很熟悉，因为他曾经是流行的WordPress托管公司Kinsta的营销主管。现在，他所做的几乎是同一件事，只是他几年前与哥哥一起做生意。
布赖恩’的世界围绕营销，内容，搜索引擎优化和网络效果而展开；但有时，他也参与插件开发。您会在以下名称下找到他的博客和工具 伪造媒体，这是一个由两个人组成的项目，最近使我们的受访者很忙。
在下面的内容中，您将了解有关当前WordPress主题，启动技巧和 通过博客赚钱，行销趋势，内容的重要性，以及对增加重要的在线形象的好奇心。
现在是Brian窃取节目的时候了。他喜欢写很多东西，所以自己喝杯咖啡，享受他的朗朗上口的故事。
布莱恩·杰克逊（@brianleejackson）＃@ ThemeIsle的访谈-关于#WordPress和内容营销
布莱恩·杰克逊（Brian Jackson）访谈–“为用户写信，但要聪明一点，让一切都变得有价值”
您何时以及如何开始使用WordPress的？这里有一个有趣的故事吗？
布莱恩·杰克逊：
我于2008年建立了我的第一个WordPress网站。当时，我在Walla Walla大学（以前是Walla Walla学院）的IT部门担任技术支持人员。我已经有一个个人网站，想开始分享我在工作中学习的东西。这主要是由于当时无法在线找到许多我遇到的问题的解决方案。
我已经建立了许多HTML站点，但这是我第一次需要一些东西来增强博客的功能（评论，分页，提要等）。在2008年，WordPress仍然以博客功能而著称，而不是建立整个网站的框架。
在深入学习了如何使用WordPress之后，我几乎迷上了。我的第一个博客也是使我爱上写作和内容创作的原因。因此，以一种不太直接的方式，我要用WordPress来感谢我的大部分职业。
您全天保持生产力的技术是什么？
布莱恩·杰克逊：
即使我在家工作并且是自己的老板，我仍然每天醒来，将其视为典型的9到5份工作。我洗澡，穿衣服，有时去喝咖啡，然后坐下来查看当天的电子邮件。有纪律和例行的日常工作对每项工作都至关重要，尤其是对于那些远程工作的人。
以下是我整日使用以保持生产力和完成任务的一些提示和技巧：
- 我使用一个免费的Chrome扩展程序，名为 不分心。这使我可以隐藏我的Facebook提要，LinkedIn提要等。像这样的小事情可以帮助我保持专注，并且在一天中不会分心。我仍然使用社交媒体网络来营销我的业务，但晚上或周末我会一直使用个人用途。
- 我将适用于macOS的Gmail应用程序称为 邮机。这样一来，我可以在标签中打开多个G Suite帐户（和日历），并且可以将Gmail排除在浏览器之外。这加快了我的电子邮件工作流程，还支持像Grammarly这样的必备集成。另一个好处是，对于我迄今为止见过的Gmail，它具有最佳外观的黑暗模式。
- 我用 特雷洛 和 合流 广泛地。 Trello帮助确保我的任务每天完成。 Confluence使我可以记录过程，电子邮件模板响应以及我定期进行的所有操作。这加快了我的工作流程，因此下次发生情况时，我可以简单地复制和粘贴或按照步骤进行操作。
- 最好四处走动，以保持创意源源不断。在天气允许的情况下，我在坐着的办公桌前工作和在露台上的室外工作之间旋转。呆在一个地方不会对任何人的身心都有益。
- 我几乎全天都在听音乐，因此几乎总是可以在Airpods上找到我。我选择的类型是synthwave。实际上，我什至拥有自己的 策划的播放列表 我最喜欢的音乐家和歌曲超过18小时。
您如何定义“成功”？
布莱恩·杰克逊：
如果十年前你问我这个问题，我可能会说财富。我的家人成长中没有很多钱，所以我一直在推动自己在这个领域取得成功。
但是在过去的十年中，我对“成功”一词实际含义的看法发生了很大变化。我一生经历了两次医疗恐慌，并意识到健康和幸福是最重要的两件事。
我将成功定义为享受您的工作，从错误中学习，并在一天结束时有成就感。而且这样做不会对您的健康产生负面影响。
不使用WordPress时，您想做什么？
布莱恩·杰克逊：
生活在亚利桑那州，我喜欢在露台上度过时光。在夏天的高温期间，我几乎每天晚上都会在露台上。我也很喜欢长途徒步旅行。我会尽可能地走出去。
我也是一个电影迷！风格无关紧要，我几乎会看任何东西。我喜欢去剧院看大屏幕上的最新电影。
您希望更多的人了解WordPress？
布莱恩·杰克逊：
我希望人们大致了解WordPress插件的实际工作方式。那里的错误信息太多，可能给人以错误的印象。例如，以Yoast SEO插件为例。这是一个很棒的插件，我自己用了一个。但是，在Yoast中获得绿色指示器并不意味着您实际上在Google中的排名如何。这只是一个有用的指标和指南。
我在WordPress社区中看到了很多论坛问题，询问为什么即使他们在SEO插件中所做的一切都正确，他们的网站却没有排名。这只是一个例子。
但是，您也不能期望每个WordPress用户都能自动知道这些内容。我们中的许多人已经使用WordPress多年，甚至数十年，所以这样的事情对我们来说是第二自然。我只希望总体上有更好的信息可以通知用户。
谁在做现在在WordPress领域最前沿和令人难以置信的工作？
布莱恩·杰克逊：
因此，当它首次出现时，我并不喜欢WordPress块编辑器（Gutenberg）。作为作家，我的第一印象是那只会让我慢下来。作为网站建设者，这对我完全没有帮助。
但是，在使用块编辑器已有相当一段时间之后，我完全改变了主意。现在，使用markdown编写变得容易得多，这意味着在不同应用之间来回跳动会更好。能够使用反斜杠快捷键来访问报价或推特块真是太棒了。并且新的视图选项也使其非常适合编写。
也有新的插件如 生成块。这完全改变了我的整个网站建设过程。我最近完全重建了自己的网站！无需额外的自定义代码。快速，简单。这就是页面构建器应该具有的功能。
话虽这么说，但实际上我对新的WordPress区块编辑器的未来感到非常兴奋。
用一个词描述WordPress社区。
布莱恩·杰克逊：
尽管听起来陈词滥调，但想到的一个词是“很棒”。多年来，我已经建立了很多联系（包括朋友和同事），这都要归功于WordPress和社区中的杰出人士。如果您曾经在亚利桑那州的斯科茨代尔地区，请打我 推特 让我们来喝杯咖啡！
您要更改WordPress的一件事是什么？
布莱恩·杰克逊：
当涉及到WordPress核心，插件和主题时，我希望看到一种更注重性能的开发方法。现在，到处都是。许多开发人员只是在尽可能快地推出功能，以增加销量。缺点是，它会影响用户的网站性能，而他们却不知道如何解决它。
但是，我不能抱怨太多；否则，我们的 香气 性能插件甚至不存在。但是，这里也发生了积极的事情。我很高兴看到WordPress 5.5中终于实现了延迟加载。
与十年前开始使用WordPress相比，您如何看待WordPress的发展？它在正确的轨道上吗？
布莱恩·杰克逊：
总的来说，我认为WordPress是正确的。如果您查看市场份额，则归结为WordPress，Wix，Squarespace和Shopify之间的竞争。 Joomla！和Drupal这些天的增长并不多。
为了击败其他平台，WordPress必须非常易于使用。这可能是他们发布新的图块编辑器（Gutenberg）的原因之一。不过，我们还有很长的路要走，因为成千上万种不同的主题和插件选择无法使学习WordPress变得容易。
但是，另一方面，这也是使WordPress如此强大并具有自定义选项的原因。因此，我认为找到一种令人满意的媒介，同时仍使最终用户更容易采用它，这将成为WordPress持续增长的成败之举。
Elementor最近的1500万美元投资将如何对WordPress行业产生整体影响？
布莱恩·杰克逊：
我认为所有人都很难知道这将如何影响整个生态系统。我喜欢Elementor的团队，他们的产品很棒，但是我个人从来都不是页面构建者的忠实拥护者。
但是，您不能反对这样的事实，它们使WordPress网站的构建变得更加容易，尤其是对于新用户。当他们宣布这一消息时，这不足为奇。他们增长很快！因此，我很高兴看到他们将其带到何处。
我真的很想知道他们的Gutenberg插件的Elementor Blocks如何发挥作用。或者他们的想法来启动SaaS模型。这些绝对是我会注意的事情。
无论如何，我认为用户与开发人员/实施者之间始终存在鸿沟。这仅仅是因为一组需要纯粹的简单性，而另一组则在考虑其他因素：速度，代码质量，可维护性，开发工作流程等。
哪一种是最需要的营销形式？人们最感兴趣的是什么？
布莱恩·杰克逊：
关于营销，您可以选择很多不同的媒介，但我仍然要说内容营销是最重要的。为什么？由于精心编写的内容有助于吸引访问量，因此有助于创建诸如电子书之类的可选产品，也可以作为社交媒体活动的基础。内容是如此重要，因为它可以以许多不同的方式重复使用。
企业主一直问我在哪里可以找到优秀的作家。因此，我认为目前这是一个巨大的问题。您会认为网络上会有如此多的作家，很难从所有作家中挑选出来，但事实并非如此。很难找到能够与您的品牌积极互动并且很适合您的工作流程的高素质作家。在找到有效的作家之前，许多作家必须经过数十位作家的努力。
您认为目前推销WordPress产品的最有效方法是什么？
布莱恩·杰克逊：
我是一个内容丰富的人，所以我的答案可能永远是 开一个博客。 ?
但是，可以采用多种方法来处理内容。对于产品，请确保您具有详细的文档。人们往往会忘记您可以轻松地对文档进行排名。编写新的帮助文档时，我会查找搜索量，就像处理博客文章一样。我总是说：“为用户写东西，但要聪明一点，让一切都变得有价值。”
我在这里建议的一件事是避免使用诸如Help Scout之类的SaaS平台来托管您的文档。原因是您将永远无法完全控制自己的内容，也无法像使用WordPress一样自定义内容。我是以下团队的Heroic KB插件的忠实粉丝 英雄主题 并将其用于我所有面向公众的WordPress产品文档。
另一个建议是启动一个很棒的会员计划。为您的产品添加不同的流量来源始终是一件好事。这也将帮助您解决由于SERP更改而导致Google流量波动的起伏。 会员WP 是一个很棒的插件，可以自己付费。
您认为内容和营销通常是并驾齐驱的，还是您将它们视为两个截然不同的主题？
布莱恩·杰克逊：
我认为内容和行销应该永远并驾齐驱。但是在很多公司中，他们很少这样做。在我担任CMO期间 金斯塔，我可以告诉您，拥有SEO和撰写背景非常有用，它可以帮助我们快速扩展公司。
您永远不应低估内容在整个营销策略中的力量。也许您不擅长SEO或写作，这完全可以。如果是这样，请找到一个真实的人，不要让他们离开。
您从事社交媒体，PPC等活动的个人都应与撰写和制作您的内容的个人交谈。一切都可能源于您的内容，当您这样做时，您将获得一台不可阻挡的机器。
您对“优质内容”的个人定义是什么？
布莱恩·杰克逊：
您可能从这次采访中可以看出，我非常喜欢长篇内容。在大多数情况下，如果您要对内容进行排名，那么较长的内容只会在Google中表现更好。所以我通常喜欢写更长的文章。
我喜欢编写解决问题的教程，因为读者可以立即将其应用到自己的网站或企业中。这些类型的文章在Google上也很不错，因为人们永远不会停止搜索答案。
拥有结构良好的内容也很重要。这意味着您应始终检查语法，不要将段落过长，并用图像将内容块分开。读者也喜欢包含事实和统计信息。
您如何定期在小众博客上吸引新访客？ （而不是回头客）
布莱恩·杰克逊：
这可能是您不想听到的一个答案，但是根据我的经验，这完全是两件事：高质量的内容和长期的一致性。
多年来，我发起了许多新项目和博客。如果我能回到过去并改变一件事，那就是只开始一个博客，而永远不要停止或改变它。
建立博客的时间一致性比人们意识到的要重要得多。您将获得更多的反向链接，更多的份额，所有这些都开始累积起来，这反过来不仅会带来回头客，还会带来新的游客。
当然，在您保持一致的同时，请确保不断更新内容，以免陈旧。常青内容取胜！
您认为任何营销或内容趋势都会在不久的将来大肆宣传？例如，过去三年中播客的兴起。
布莱恩·杰克逊：
这更多是一种强制性趋势，但是我很好奇看到营销电子商务和SaaS业务在未来几年将如何变化。不幸的是，由于这种大流行，许多大盒子和砖瓦店都被彻底摧毁了。他们中的许多人根本无法度过难关。
因此，我认为在线购物方面的影响将是巨大的。在线购物的人数将比以往任何时候都要多。这意味着该领域的市场竞争将越来越激烈。营销人员必须跳出框框思考，以关注自己的品牌，无论是内容，播客，社交媒体等。
您不是市场营销专业人士，如果您…
布莱恩·杰克逊：
如果您不愿意查看统计信息，则说明您不是营销专家。 ?我很喜欢统计，图表和图形。
是什么促使您继续做自己在做的事情？您的个人任务是什么？
布莱恩·杰克逊：
这是一个很好的问题。我的主要动力是对写作和WordPress的热情以及我的进取精神。我永远不会停止写博客，因为我非常喜欢它。对我来说，从中赚钱只是一种奖金，至今仍然让我震惊，因为这实际上是一份工作。
我的个人任务是继续制作可帮助人们开展在线业务的高质量内容，并开发可解决问题的WordPress插件。我很幸运能与也是我的商业伙伴的哥哥一起工作五年。
在致力于工作的同时，我希望确保保持健康的工作与生活平衡。没有人回头看他们的生活，并希望他们做得更多。花时间享受小事情很重要。
布莱恩·杰克逊（@brianleejackson）＃@ ThemeIsle的访谈-关于#WordPress和内容营销
总结了我们的Brian Jackson访谈。如果您喜欢它并想了解更多信息，请在下面的部分中留下您的评论。另外，如果您对下一步应该与谁交谈有任何想法，请随时与我们分享您的建议！