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大家好，歡迎回到Forgemedia的Brian Jackson進行的有關營銷萬物的酷訪談。小寫預期。在這篇文章中，他將分享有關如何有效推廣WordPress產品，從您的博客中賺錢，創建高質量文章以及許多其他可口技巧的見解。
在進入營銷領域之前，請不要忘記在博客上關注我們的最新對話。最後一個涉及WordPress中的網頁設計。聽到更多來自 約翰·弗拉斯科斯，我們Neve主題的創造者 起動機 網站。
現在，回到今天的客人。您的名字似乎很熟悉，因為他曾經是流行的WordPress託管公司Kinsta的營銷主管。現在，他所做的幾乎是同一件事，只是他幾年前與哥哥一起做生意。
布賴恩』的世界圍繞營銷，內容，搜索引擎優化和網路效果而展開；但有時，他也參與插件開發。您會在以下名稱下找到他的博客和工具 偽造媒體，這是一個由兩個人組成的項目，最近使我們的受訪者很忙。
在下面的內容中，您將了解有關當前WordPress主題，啟動技巧和 通過博客賺錢，行銷趨勢，內容的重要性，以及對增加重要的在線形象的好奇心。
現在是Brian竊取節目的時候了。他喜歡寫很多東西，所以自己喝杯咖啡，享受他的朗朗上口的故事。
布萊恩·傑克遜（@brianleejackson）＃@ ThemeIsle的訪談-關於#WordPress和內容營銷
布萊恩·傑克遜（Brian Jackson）訪談–「為用戶寫信，但要聰明一點，讓一切都變得有價值」
您何時以及如何開始使用WordPress的？這裡有一個有趣的故事嗎？
布萊恩·傑克遜：
我於2008年建立了我的第一個WordPress網站。當時，我在Walla Walla大學（以前是Walla Walla學院）的IT部門擔任技術支持人員。我已經有一個個人網站，想開始分享我在工作中學習的東西。這主要是由於當時無法在線找到許多我遇到的問題的解決方案。
我已經建立了許多HTML站點，但這是我第一次需要一些東西來增強博客的功能（評論，分頁，提要等）。在2008年，WordPress仍然以博客功能而著稱，而不是建立整個網站的框架。
在深入學習了如何使用WordPress之後，我幾乎迷上了。我的第一個博客也是使我愛上寫作和內容創作的原因。因此，以一種不太直接的方式，我要用WordPress來感謝我的大部分職業。
您全天保持生產力的技術是什麼？
布萊恩·傑克遜：
即使我在家工作並且是自己的老闆，我仍然每天醒來，將其視為典型的9到5份工作。我洗澡，穿衣服，有時去喝咖啡，然後坐下來查看當天的電子郵件。有紀律和例行的日常工作對每項工作都至關重要，尤其是對於那些遠程工作的人。
以下是我整日使用以保持生產力和完成任務的一些提示和技巧：
- 我使用一個免費的Chrome擴展程序，名為 不分心。這使我可以隱藏我的Facebook提要，LinkedIn提要等。像這樣的小事情可以幫助我保持專註，並且在一天中不會分心。我仍然使用社交媒體網路來營銷我的業務，但晚上或周末我會一直使用個人用途。
- 我將適用於macOS的Gmail應用程序稱為 郵機。這樣一來，我可以在標籤中打開多個G Suite帳戶（和日曆），並且可以將Gmail排除在瀏覽器之外。這加快了我的電子郵件工作流程，還支持像Grammarly這樣的必備集成。另一個好處是，對於我迄今為止見過的Gmail，它具有最佳外觀的黑暗模式。
- 我用 特雷洛 和 合流 廣泛地。 Trello幫助確保我的任務每天完成。 Confluence使我可以記錄過程，電子郵件模板響應以及我定期進行的所有操作。這加快了我的工作流程，因此下次發生情況時，我可以簡單地複製和粘貼或按照步驟進行操作。
- 最好四處走動，以保持創意源源不斷。在天氣允許的情況下，我在坐著的辦公桌前工作和在露台上的室外工作之間旋轉。呆在一個地方不會對任何人的身心都有益。
- 我幾乎全天都在聽音樂，因此幾乎總是可以在Airpods上找到我。我選擇的類型是synthwave。實際上，我什至擁有自己的 策劃的播放列表 我最喜歡的音樂家和歌曲超過18小時。
您如何定義「成功」？
布萊恩·傑克遜：
如果十年前你問我這個問題，我可能會說財富。我的家人成長中沒有很多錢，所以我一直在推動自己在這個領域取得成功。
但是在過去的十年中，我對「成功」一詞實際含義的看法發生了很大變化。我一生經歷了兩次醫療恐慌，並意識到健康和幸福是最重要的兩件事。
我將成功定義為享受您的工作，從錯誤中學習，並在一天結束時有成就感。而且這樣做不會對您的健康產生負面影響。
不使用WordPress時，您想做什麼？
布萊恩·傑克遜：
生活在亞利桑那州，我喜歡在露台上度過時光。在夏天的高溫期間，我幾乎每天晚上都會在露台上。我也很喜歡長途徒步旅行。我會儘可能地走出去。
我也是一個電影迷！風格無關緊要，我幾乎會看任何東西。我喜歡去劇院看大屏幕上的最新電影。
您希望更多的人了解WordPress？
布萊恩·傑克遜：
我希望人們大致了解WordPress插件的實際工作方式。那裡的錯誤信息太多，可能給人以錯誤的印象。例如，以Yoast SEO插件為例。這是一個很棒的插件，我自己用了一個。但是，在Yoast中獲得綠色指示器並不意味著您實際上在Google中的排名如何。這只是一個有用的指標和指南。
我在WordPress社區中看到了很多論壇問題，詢問為什麼即使他們在SEO插件中所做的一切都正確，他們的網站卻沒有排名。這只是一個例子。
但是，您也不能期望每個WordPress用戶都能自動知道這些內容。我們中的許多人已經使用WordPress多年，甚至數十年，所以這樣的事情對我們來說是第二自然。我只希望總體上有更好的信息可以通知用戶。
誰在做現在在WordPress領域最前沿和令人難以置信的工作？
布萊恩·傑克遜：
因此，當它首次出現時，我並不喜歡WordPress塊編輯器（Gutenberg）。作為作家，我的第一印象是那隻會讓我慢下來。作為網站建設者，這對我完全沒有幫助。
但是，在使用塊編輯器已有相當一段時間之後，我完全改變了主意。現在，使用markdown編寫變得容易得多，這意味著在不同應用之間來回跳動會更好。能夠使用反斜杠快捷鍵來訪問報價或推特塊真是太棒了。並且新的視圖選項也使其非常適合編寫。
也有新的插件如 生成塊。這完全改變了我的整個網站建設過程。我最近完全重建了自己的網站！無需額外的自定義代碼。快速，簡單。這就是頁面構建器應該具有的功能。
話雖這麼說，但實際上我對新的WordPress區塊編輯器的未來感到非常興奮。
用一個詞描述WordPress社區。
布萊恩·傑克遜：
儘管聽起來陳詞濫調，但想到的一個詞是「很棒」。多年來，我已經建立了很多聯繫（包括朋友和同事），這都要歸功於WordPress和社區中的傑出人士。如果您曾經在亞利桑那州的斯科茨代爾地區，請打我 推特 讓我們來喝杯咖啡！
您要更改WordPress的一件事是什麼？
布萊恩·傑克遜：
當涉及到WordPress核心，插件和主題時，我希望看到一種更注重性能的開發方法。現在，到處都是。許多開發人員只是在儘可能快地推出功能，以增加銷量。缺點是，它會影響用戶的網站性能，而他們卻不知道如何解決它。
但是，我不能抱怨太多；否則，我們的 香氣 性能插件甚至不存在。但是，這裡也發生了積極的事情。我很高興看到WordPress 5.5中終於實現了延遲載入。
與十年前開始使用WordPress相比，您如何看待WordPress的發展？它在正確的軌道上嗎？
布萊恩·傑克遜：
總的來說，我認為WordPress是正確的。如果您查看市場份額，則歸結為WordPress，Wix，Squarespace和Shopify之間的競爭。 Joomla！和Drupal這些天的增長並不多。
為了擊敗其他平台，WordPress必須非常易於使用。這可能是他們發布新的圖塊編輯器（Gutenberg）的原因之一。不過，我們還有很長的路要走，因為成千上萬種不同的主題和插件選擇無法使學習WordPress變得容易。
但是，另一方面，這也是使WordPress如此強大並具有自定義選項的原因。因此，我認為找到一種令人滿意的媒介，同時仍使最終用戶更容易採用它，這將成為WordPress持續增長的成敗之舉。
Elementor最近的1500萬美元投資將如何對WordPress行業產生整體影響？
布萊恩·傑克遜：
我認為所有人都很難知道這將如何影響整個生態系統。我喜歡Elementor的團隊，他們的產品很棒，但是我個人從來都不是頁面構建者的忠實擁護者。
但是，您不能反對這樣的事實，它們使WordPress網站的構建變得更加容易，尤其是對於新用戶。當他們宣布這一消息時，這不足為奇。他們增長很快！因此，我很高興看到他們將其帶到何處。
我真的很想知道他們的Gutenberg插件的Elementor Blocks如何發揮作用。或者他們的想法來啟動SaaS模型。這些絕對是我會注意的事情。
無論如何，我認為用戶與開發人員/實施者之間始終存在鴻溝。這僅僅是因為一組需要純粹的簡單性，而另一組則在考慮其他因素：速度，代碼質量，可維護性，開發工作流程等。
哪一種是最需要的營銷形式？人們最感興趣的是什麼？
布萊恩·傑克遜：
關於營銷，您可以選擇很多不同的媒介，但我仍然要說內容營銷是最重要的。為什麼？由於精心編寫的內容有助於吸引訪問量，因此有助於創建諸如電子書之類的可選產品，也可以作為社交媒體活動的基礎。內容是如此重要，因為它可以以許多不同的方式重複使用。
企業主一直問我在哪裡可以找到優秀的作家。因此，我認為目前這是一個巨大的問題。您會認為網路上會有如此多的作家，很難從所有作家中挑選出來，但事實並非如此。很難找到能夠與您的品牌積極互動並且很適合您的工作流程的高素質作家。在找到有效的作家之前，許多作家必須經過數十位作家的努力。
您認為目前推銷WordPress產品的最有效方法是什麼？
布萊恩·傑克遜：
我是一個內容豐富的人，所以我的答案可能永遠是 開一個博客。 ?
但是，可以採用多種方法來處理內容。對於產品，請確保您具有詳細的文檔。人們往往會忘記您可以輕鬆地對文檔進行排名。編寫新的幫助文檔時，我會查找搜索量，就像處理博客文章一樣。我總是說：「為用戶寫東西，但要聰明一點，讓一切都變得有價值。」
我在這裡建議的一件事是避免使用諸如Help Scout之類的SaaS平台來託管您的文檔。原因是您將永遠無法完全控制自己的內容，也無法像使用WordPress一樣自定義內容。我是以下團隊的Heroic KB插件的忠實粉絲 英雄主題 並將其用於我所有面向公眾的WordPress產品文檔。
另一個建議是啟動一個很棒的會員計劃。為您的產品添加不同的流量來源始終是一件好事。這也將幫助您解決由於SERP更改而導致Google流量波動的起伏。 會員WP 是一個很棒的插件，可以自己付費。
您認為內容和營銷通常是並駕齊驅的，還是您將它們視為兩個截然不同的主題？
布萊恩·傑克遜：
我認為內容和行銷應該永遠並駕齊驅。但是在很多公司中，他們很少這樣做。在我擔任CMO期間 金斯塔，我可以告訴您，擁有SEO和撰寫背景非常有用，它可以幫助我們快速擴展公司。
您永遠不應低估內容在整個營銷策略中的力量。也許您不擅長SEO或寫作，這完全可以。如果是這樣，請找到一個真實的人，不要讓他們離開。
您從事社交媒體，PPC等活動的個人都應與撰寫和製作您的內容的個人交談。一切都可能源於您的內容，當您這樣做時，您將獲得一台不可阻擋的機器。
您對「優質內容」的個人定義是什麼？
布萊恩·傑克遜：
您可能從這次採訪中可以看出，我非常喜歡長篇內容。在大多數情況下，如果您要對內容進行排名，那麼較長的內容只會在Google中表現更好。所以我通常喜歡寫更長的文章。
我喜歡編寫解決問題的教程，因為讀者可以立即將其應用到自己的網站或企業中。這些類型的文章在Google上也很不錯，因為人們永遠不會停止搜索答案。
擁有結構良好的內容也很重要。這意味著您應始終檢查語法，不要將段落過長，並用圖像將內容塊分開。讀者也喜歡包含事實和統計信息。
您如何定期在小眾博客上吸引新訪客？ （而不是回頭客）
布萊恩·傑克遜：
這可能是您不想聽到的一個答案，但是根據我的經驗，這完全是兩件事：高質量的內容和長期的一致性。
多年來，我發起了許多新項目和博客。如果我能回到過去並改變一件事，那就是只開始一個博客，而永遠不要停止或改變它。
建立博客的時間一致性比人們意識到的要重要得多。您將獲得更多的反向鏈接，更多的份額，所有這些都開始累積起來，這反過來不僅會帶來回頭客，還會帶來新的遊客。
當然，在您保持一致的同時，請確保不斷更新內容，以免陳舊。常青內容取勝！
您認為任何營銷或內容趨勢都會在不久的將來大肆宣傳？例如，過去三年中播客的興起。
布萊恩·傑克遜：
這更多是一種強制性趨勢，但是我很好奇看到營銷電子商務和SaaS業務在未來幾年將如何變化。不幸的是，由於這種大流行，許多大盒子和磚瓦店都被徹底摧毀了。他們中的許多人根本無法度過難關。
因此，我認為在線購物方面的影響將是巨大的。在線購物的人數將比以往任何時候都要多。這意味著該領域的市場競爭將越來越激烈。營銷人員必須跳出框框思考，以關注自己的品牌，無論是內容，播客，社交媒體等。
您不是市場營銷專業人士，如果您…
布萊恩·傑克遜：
如果您不願意查看統計信息，則說明您不是營銷專家。 ?我很喜歡統計，圖表和圖形。
是什麼促使您繼續做自己在做的事情？您的個人任務是什麼？
布萊恩·傑克遜：
這是一個很好的問題。我的主要動力是對寫作和WordPress的熱情以及我的進取精神。我永遠不會停止寫博客，因為我非常喜歡它。對我來說，從中賺錢只是一種獎金，至今仍然讓我震驚，因為這實際上是一份工作。
我的個人任務是繼續製作可幫助人們開展在線業務的高質量內容，並開發可解決問題的WordPress插件。我很幸運能與也是我的商業夥伴的哥哥一起工作五年。
在致力於工作的同時，我希望確保保持健康的工作與生活平衡。沒有人回頭看他們的生活，並希望他們做得更多。花時間享受小事情很重要。
布萊恩·傑克遜（@brianleejackson）＃@ ThemeIsle的訪談-關於#WordPress和內容營銷
總結了我們的Brian Jackson訪談。如果您喜歡它並想了解更多信息，請在下面的部分中留下您的評論。另外，如果您對下一步應該與誰交談有任何想法，請隨時與我們分享您的建議！